Ensimmäistä kirjattua termiä ”musta perjantai” ei käytetty jouluostoksilla, vaan finanssikriisin yhteydessä: tarkemmin sanottuna Yhdysvaltain kultamarkkinoiden romahduksen yhteydessä 24. syyskuuta 1869. Kaksi tunnetusti häikäilemätöntä Wall Streetin rahoittajaa, Jay Gould ja Jim Fisk, tekivät yhteistyötä ostaakseen niin paljon maan kultaa kuin pystyivät, toivoen voivansa nostaa hinnan pilviin ja myydä sen hämmästyttävin voitoin. Sinä syyskuun perjantaina salaliitto lopulta purkautui, osakemarkkinat romahtivat ja kaikki Wall Streetin paroneista maanviljelijöihin joutuivat konkurssiin.
Yleisimmin toistettu tarina kiitospäivän jälkeisestä ostoksiin liittyvästä Black Friday -perinteestä liittää sen vähittäiskauppiaisiin. Tarinan mukaan koko vuoden tappiollisen (”tappiollisen”) toiminnan jälkeen kaupat saivat muka voittoa (”pääsivät plussalle”) kiitospäivän jälkeisenä päivänä, koska jouluostajat tuhlasivat niin paljon rahaa alennettuun kauppatavaraan. Vaikka on totta, että vähittäiskaupan yritykset kirjasivat kirjanpidossaan tappiot punaisiin ja voitot mustiin, tämä versio mustan perjantain alkuperästä on virallisesti hyväksytty – mutta epätarkka – tarina perinteen takana.
Vaikka se pidettiin kiitospäivänä, aivan ensimmäistä Macy’s-paraatia 27. marraskuuta 1924 mainostettiin ”jouluparaatina”, jossa joulupukin saapuminen merkitsi jouluostoskauden virallista alkua. Alkuperäisessä paraatissa, jota mainostettiin koko sivun mittaisissa mainoksissa ”ilon maratonina”, oli mukana eläviä eläimiä Central Parkin eläintarhasta. Vuonna 1927 elävät eläimet korvattiin jättimäisillä ilmapalloeläimillä. Lue lisää
Bettmann Archive/Getty Images
Kuukausipäivää juhlittiin ennen marraskuun viimeisenä torstaina, mutta vuonna 1939 presidentti Franklin D. Roosevelt taipui kansallisen vähittäiskaupan kuiva-aineliiton painostuksen edessä ja siirsi sen viikkoa aikaisemmaksi jouluostoskauden pidentämiseksi. ”Franksgiving”, kuten sitä pilkallisesti kutsuttiin, aiheutti laajaa kiistaa ja hämmennystä. Vain 23 osavaltiota hyväksyi muutoksen, mikä loi de facto kaksinkertaisen juhlapäivän, joka lopulta korjattiin vuonna 1941, kun kongressi julisti kiitospäivän virallisesti marraskuun neljänneksi torstaiksi.
Bettmann Archive/Getty Images
Philadelphian poliisit pelkäsivät kiitospäivän jälkeistä päivää, jolloin esikaupunkilaiset tulvivat Phillyn keskustaan armeija-laivastonsarjan jalkapallomaaottelun kynnyksellä ja shoppailivat joulunpyhien aikaisten alennusmyyntien vuoksi. Poliisit eivät voineet pitää vapaapäivää kuten muu kaupunki, vaan joutuivat selviytymään ikävästä liikenteestä ja opportunistisista myymälävarkaista. Vuonna 1961 kaupungin tavaratalot yrittivät ravistella negatiivista nimeä ja kutsua päivää nimellä ”Big Friday”, mutta nimimuutos ei onnistunut.
Matthew Chattle/Barcroft Images/Barcroft Media/Getty Images
Musta perjantai sai uuden merkityksen 1980-luvulla päivänä, jolloin kaupat myivät niin paljon tavaraa, että niiden vuositulot muuttuivat ”punaisesta” (tappiollisesta) ”mustaksi” (voitolliseksi). Black Fridayn suosion kasvaessa 1990-luvulla kaupat alkoivat avata ovensa keskiyöllä tai varhain perjantaina, joten ihmiset alkoivat leiriytyä paikalle. Jotkut osavaltiot julistivat mustan perjantain viralliseksi vapaapäiväksi valtion työntekijöille, ja ostosilmiö alkoi levitä maailmanlaajuisesti.
Tasos Katopodis/Getty Images
2000-luvun alussa vähittäiskauppiaat alkoivat huomata trendin, jonka mukaan ostajat siirtyivät verkkoon kiitospäiväviikonlopun jälkeisenä maanantaina. Nopean koti-internetin ja mobiiliyhteyksien yleistymisen myötä vähittäiskauppiaat tarttuivat tilaisuuteen pidentää pyhäostosviikonloppua, ja Cyber Monday oli syntynyt. Vuoteen 2017 mennessä amerikkalaiset käyttivät Cyber Monday -myyntitapahtumien aikana 6,6 miljardia dollaria verkossa, mikä oli vain hieman vähemmän kuin itse Black Friday -perjantaina käytetyt 7,9 miljardia dollaria sekä verkossa että kaupoissa.
Justin Sullivan/Getty Images
Tässä vaiheessa asiat alkoivat muuttua rumiksi. Utahissa sijaitsevassa ostoskeskuksessa 15 000 shoppailijaa hukutti turvamiehet ja työntekijät ja repi tavaroita läpi etsien parhaita ”doorbuster”-tarjouksia. Virginiassa sijaitsevassa Best Buy -myymälässä ostajat tappelivat jononhyppäämisestä. Kaliforniassa 10 ihmistä loukkaantui yrittäessään saada 500 palkintopalloa. Ensimmäinen kuolemantapaus sattui vuonna 2013, kun Long Islandilla raivokkaat ostajat talloivat Walmartin työntekijän Jdimytai Damourin traagisesti jalkoihinsa. Black Friday Death Count -sivuston mukaan vuodesta 2006 lähtien kuolemantapauksia on ollut 10 ja loukkaantumisia 111.
Ed Betz/AP Photo
Kiitospäiväviikonlopun muuttuminen viihtyisästä perhetapaamisesta täysimittaiseksi shoppailutapahtumaksi lähestyi loppuaan vuonna 2010, kun Small Business Saturday perustettiin. Idea tuli luottokorttiyhtiö American Expressiltä, joka edisti uutta ostospäivää tarjoamalla pienyrityksille ilmaisia verkkomainoksia vuonna 2011. Kun kuluttajat alkoivat ostaa paikallisia tuotteita, lauantain kokonaismyynti ohitti pian mustan perjantain myyntiluvut. Vuoteen 2015 mennessä 95 miljoonaa shoppailijaa käytti Small Business Saturday -lauantaina yhteensä 16,2 dollaria paikallisissa kaupoissa ja ravintoloissa.
Todd Oren/WireImage for American Express/Getty Images
Viime vuosina on noussut esiin eräs toinenkin myytti, joka antaa perinteen erityisen ruman käänteen: sen mukaan etelävaltioiden plantaasinomistajat pystyivät 1800-luvulla ostamaan orjia alennuksella kiitospäivän jälkeisenä päivänä. Vaikka tämä versio mustan perjantain juurista on ymmärrettävästi saanut jotkut vaatimaan vähittäiskaupan juhlapäivän boikottia, se ei perustu mihinkään tosiasioihin.
Mustan perjantain todellinen tarina ei kuitenkaan ole niin aurinkoinen kuin vähittäiskauppiaat antavat ymmärtää. Jo 1950-luvulla Philadelphian kaupungin poliisi käytti termiä kuvaamaan kaaosta, joka syntyi kiitospäivän jälkeisenä päivänä, kun laumoittain esikaupunkien ostajia ja turisteja tulvi kaupunkiin ennen suurta armeijan ja laivaston välistä jalkapallo-ottelua, joka järjestettiin tuona lauantaina joka vuosi. Philadelphian poliisit eivät voineet pitää vapaapäivää, vaan heidän oli tehtävä erityisen pitkiä työvuoroja, jotta he pystyivät selviytymään ylimääräisistä väkijoukoista ja liikenteestä. Myymälävarkaat käyttäisivät myös kaupoissa vallitsevaa sekasortoa hyväkseen ja veisivät tavaroita, mikä lisäisi lainvalvonnan päänvaivaa.
Vuoteen 1961 mennessä ”musta perjantai” oli vakiintunut Philadelphiassa siinä määrin, että kaupungin kauppiaat ja tukijat yrittivät tuloksetta muuttaa sitä ”isoksi perjantaiksi” negatiivisten mielleyhtymien poistamiseksi. Termi levisi muualle maahan kuitenkin vasta paljon myöhemmin, ja vielä vuonna 1985 se ei ollut yleisessä käytössä koko maassa. Jossain vaiheessa 1980-luvun loppupuolella vähittäiskauppiaat kuitenkin keksivät keinon keksiä mustan perjantain uudelleen ja tehdä siitä jotain sellaista, joka heijastui heihin ja heidän asiakkaisiinsa pikemminkin myönteisesti kuin kielteisesti. Tuloksena oli aiemmin mainittu ”punaisesta mustaan” -ajattelu ja ajatus siitä, että kiitospäivän jälkeisenä päivänä amerikkalaiset kaupat tekivät vihdoin voittoa. (Itse asiassa kauppojen myynti on perinteisesti ollut suurempaa joulua edeltävänä lauantaina).
Mustan perjantain tarina jäi elämään, ja melko pian termin synkemmät juuret Philadelphiassa unohdettiin suurelta osin. Sittemmin yhden päivän alennusmyynnit ovat muuttuneet nelipäiväiseksi tapahtumaksi ja synnyttäneet muita ”vähittäiskaupan vapaapäiviä”, kuten Small Business Saturday/Sunday ja Cyber Monday. Kaupat alkoivat avautua perjantaina yhä aikaisemmin, ja nyt omistautuneimmat ostajat voivat lähteä ostoksille heti kiitospäivän ateriansa jälkeen.
LUE LISÄÄ: Kiitospäivän historia ja perinteet