Prima utilizare înregistrată a termenului „Black Friday” a fost aplicată nu cumpărăturilor de sărbători, ci unei crize financiare: mai exact, prăbușirii pieței americane a aurului la 24 septembrie 1869. Doi finanțiști notorii și nemiloși de pe Wall Street, Jay Gould și Jim Fisk, au lucrat împreună pentru a cumpăra cât mai mult din aurul națiunii, în speranța de a ridica prețul până la cer și de a-l vinde pentru profituri uimitoare. În acea zi de vineri din septembrie, conspirația s-a dezlănțuit în cele din urmă, ducând piața bursieră în cădere liberă și aducând la faliment pe toată lumea, de la baronii de pe Wall Street la fermieri.
Cea mai des repetată poveste din spatele tradiției Black Friday, legată de cumpărăturile de după Ziua Recunoștinței, o leagă de retaileri. După cum spune povestea, după un an întreg de funcționare în pierdere („în roșu”), magazinele ar fi trebuit să obțină un profit („au intrat pe profit”) în ziua de după Ziua Recunoștinței, deoarece cumpărătorii de sărbători au aruncat foarte mulți bani pe marfă la preț redus. Deși este adevărat că societățile de vânzare cu amănuntul obișnuiau să înregistreze pierderile în roșu și profiturile în negru atunci când își făceau contabilitatea, această versiune a originii Black Friday este povestea oficială – dar inexactă – din spatele tradiției.
Deși a avut loc în ziua de Ziua Recunoștinței, prima paradă Macy’s din 27 noiembrie 1924 a fost anunțată ca fiind o „Paradă de Crăciun”, cu sosirea lui Moș Crăciun semnalând începutul oficial al sezonului de cumpărături de sărbători. Parada originală, promovată în reclame pe toată pagina ca fiind un „maraton al veseliei”, a inclus animale vii de la grădina zoologică din Central Park. În 1927, animalele vii au fost înlocuite cu animale uriașe din baloane. Citește mai mult
Bettmann Archive/Getty Images
Ziua Recunoștinței obișnuia să fie sărbătorită în ultima joi din noiembrie, dar în 1939, președintele Franklin D. Roosevelt a cedat presiunilor Asociației Naționale a Magazinelor Secuiești cu amănuntul și a mutat-o cu o săptămână mai devreme pentru a extinde sezonul cumpărăturilor de sărbători. „Franksgiving”, așa cum a fost numită în batjocură, a declanșat controverse și confuzie pe scară largă. Doar 23 de state au adoptat schimbarea, creând o sărbătoare dublă de facto, care a fost în cele din urmă rectificată în 1941, când Congresul a proclamat oficial Ziua Recunoștinței ca fiind a patra joi din noiembrie.
Bettmann Archive/Getty Images
Polițiștii din Philadelphia se temeau de ziua de după Ziua Recunoștinței, când o mulțime de locuitori din suburbii inunda centrul orașului Philly înainte de meciul de fotbal Army-Navy și făceau cumpărături pentru reduceri înainte de sărbători. Poliția nu și-a putut lua o zi liberă ca restul orașului și, în schimb, a trebuit să se confrunte cu traficul neplăcut și cu hoții de magazine oportuniști. În 1961, marile magazine din oraș au încercat să se debaraseze de denumirea negativă și să o numească „Vinerea Mare”, dar rebrandingul nu a ținut.
Matthew Chattle/Barcroft Images/Barcroft Media/Getty Images
Black Friday (Vinerea neagră) a căpătat un nou sens în anii 1980, fiind ziua în care magazinele au vândut atât de multă marfă încât veniturile lor anuale au trecut de la a fi „pe roșu” (pierdere) la „pe negru” (profit). Pe măsură ce Black Friday a crescut în popularitate în anii 1990, magazinele au început să își deschidă ușile la miezul nopții sau la primele ore ale zilei de vineri, astfel că oamenii au început să campeze. Unele state au declarat Black Friday o sărbătoare oficială pentru angajații guvernamentali, iar fenomenul cumpărăturilor a început să se răspândească în întreaga lume.
Tasos Katopodis/Getty Images
La începutul anilor 2000, comercianții cu amănuntul au început să observe tendința cumpărătorilor de a merge online în ziua de luni după weekendul de Ziua Recunoștinței. Odată cu răspândirea internetului de mare viteză la domiciliu și a conectivității mobile, comercianții cu amănuntul au profitat de șansa de a prelungi weekendul de cumpărături de sărbători și s-a născut Cyber Monday. Până în 2017, americanii au cheltuit 6,6 miliarde de dolari online în timpul evenimentelor de vânzări Cyber Monday, cu puțin mai puțin decât cele 7,9 miliarde de dolari cheltuite chiar de Black Friday, atât online, cât și în magazine.
Justin Sullivan/Getty Images
Acesta este momentul în care lucrurile au început să devină urâte. La un mall din Utah, 15.000 de cumpărători au copleșit securitatea și angajații, răscolind marfa în căutarea celor mai bune oferte „doorbuster”. La un Best Buy din Virginia, cumpărătorii s-au bătut cu pumnii pentru că au sărit peste rând. Iar 10 persoane din California au fost rănite în timp ce se luptau pentru 500 de baloane cu premii. Primul deces de Black Friday a avut loc în 2013, când cumpărători frenetici din Long Island l-au călcat în picioare în mod tragic pe Jdimytai Damour, angajat al Walmart. Potrivit Black Friday Death Count, au existat 10 decese și 111 răniți din 2006 încoace.
Ed Betz/AP Photo
Tranziția weekendului de Ziua Recunoștinței de la o reuniune familială confortabilă la o adevărată extravaganță a cumpărăturilor s-a apropiat de finalizare în 2010, odată cu crearea Small Business Saturday. Ideea a venit de la compania de carduri de credit American Express, care a promovat noua zi de cumpărături prin oferirea de reclame online gratuite pentru micile afaceri în 2011. Profitând de tendința consumatorilor de a cumpăra produse locale, vânzările totale de sâmbătă au depășit în curând cifrele de Black Friday. Până în 2015, 95 de milioane de cumpărători au cheltuit un total de 16,2 dolari în magazinele și restaurantele locale în Small Business Saturday.
Todd Oren/WireImage for American Express/Getty Images
În ultimii ani, a apărut un alt mit care dă o întorsătură deosebit de urâtă tradiției, susținând că, în anii 1800, proprietarii de plantații din sud puteau cumpăra sclavi cu reducere în ziua de după Ziua Recunoștinței. Deși această versiune a rădăcinilor Black Friday i-a determinat, în mod normal, pe unii să ceară boicotarea sărbătorii de vânzare cu amănuntul, ea nu are nicio bază reală.
Veșnica poveste din spatele Black Friday, totuși, nu este atât de însorită pe cât v-ar putea face să credeți comercianții cu amănuntul. În anii 1950, poliția din orașul Philadelphia a folosit acest termen pentru a descrie haosul care a urmat în ziua de după Ziua Recunoștinței, când hoarde de cumpărători din suburbii și turiști au năvălit în oraș înainte de marele meci de fotbal Army-Navy care avea loc în acea sâmbătă în fiecare an. Nu numai că polițiștii din Philly nu-și puteau lua o zi liberă, dar trebuiau să lucreze în ture suplimentare pentru a face față mulțimii și traficului suplimentar. De asemenea, hoții din magazine ar profita de aglomerația din magazine pentru a fugi cu marfă, ceea ce ar spori și mai mult durerea de cap a forțelor de ordine.
Până în 1961, „Vinerea neagră” prinsese contur în Philadelphia, în așa măsură încât comercianții și promotorii orașului au încercat fără succes să o schimbe în „Vinerea mare” pentru a elimina conotațiile negative. Cu toate acestea, termenul nu s-a răspândit în restul țării decât mult mai târziu, iar până în 1985 nu era încă de uz comun la nivel național. Cu toate acestea, undeva la sfârșitul anilor 1980, comercianții cu amănuntul au găsit o modalitate de a reinventa Vinerea Neagră și de a o transforma în ceva care să se reflecte pozitiv, mai degrabă decât negativ, asupra lor și a clienților lor. Rezultatul a fost conceptul „de la roșu la negru” al sărbătorii menționat anterior și noțiunea că ziua de după Ziua Recunoștinței a marcat ocazia în care magazinele americane au obținut în sfârșit profit. (De fapt, magazinele înregistrează în mod tradițional vânzări mai mari în sâmbăta dinaintea Crăciunului).
Povestea Black Friday a rămas, și destul de curând rădăcinile mai întunecate ale termenului din Philadelphia au fost în mare parte uitate. De atunci, bonanța vânzărilor de o zi s-a transformat într-un eveniment de patru zile și a dat naștere altor „sărbători ale comerțului cu amănuntul”, cum ar fi Small Business Saturday/Sunday și Cyber Monday. Magazinele au început să se deschidă din ce în ce mai devreme în acea zi de vineri, iar acum cei mai dedicați cumpărători pot pleca imediat după masa de Ziua Recunoștinței.
CITEȘTE MAI MULT: Istoria și tradițiile de Ziua Recunoștinței
.