První zaznamenané použití termínu „černý pátek“ se netýkalo svátečních nákupů, ale finanční krize: konkrétně krachu na americkém trhu se zlatem 24. září 1869. Dva notoricky známí bezohlední finančníci z Wall Street, Jay Gould a Jim Fisk, se společně snažili skoupit co nejvíce národního zlata v naději, že jeho cenu vyženou do nebeských výšin a prodají ho s ohromujícími zisky. Onoho zářijového pátku se spiknutí nakonec provalilo, což způsobilo volný pád akciového trhu a bankrot všech, od magnátů z Wall Street až po farmáře.
Nejčastěji opakovaná historka o tradici černého pátku spojeného s nákupy po Dni díkůvzdání ji spojuje s maloobchodníky. Jak se vypráví, po celoročním fungování ve ztrátě („v červených číslech“) měly obchody den po Dni díkůvzdání údajně dosáhnout zisku („dostat se do černých čísel“), protože sváteční zákazníci vyhodili tolik peněz za zlevněné zboží. Ačkoli je pravda, že maloobchodní společnosti při vedení účetnictví zaznamenávaly ztráty v červených a zisky v černých číslech, tato verze vzniku Černého pátku je oficiálně schválenou – ale nepřesnou – historií této tradice.
Ačkoli se konal na Den díkůvzdání, úplně první Macy’s parade 27. listopadu 1924 byl inzerován jako „vánoční průvod“ s příchodem Santa Clause, který signalizoval oficiální začátek sváteční nákupní sezóny. Původní průvod, propagovaný v celostránkových inzerátech jako „maraton veselí“, zahrnoval živá zvířata ze zoologické zahrady v Central Parku. V roce 1927 byla živá zvířata nahrazena obřími balónky. Více
Bettmann Archive/Getty Images
Den díkůvzdání se dříve slavil poslední čtvrtek v listopadu, ale v roce 1939 prezident Franklin D. Roosevelt ustoupil nátlaku Národní asociace maloobchodu s drogistickým zbožím a přesunul jej o týden dříve, aby prodloužil sváteční nákupní sezónu. „Franksgiving“, jak se tomu posměšně říkalo, vyvolal rozsáhlou kontroverzi a zmatek. Změnu přijalo pouze 23 států, čímž vznikl de facto dvojí svátek, který byl nakonec napraven v roce 1941, kdy Kongres oficiálně vyhlásil Den díkůvzdání na čtvrtý čtvrtek v listopadu.
Bettmann Archive/Getty Images
Policisté ve Filadelfii se obávali dne po Dni díkůvzdání, kdy před fotbalovým zápasem mezi armádou a námořnictvem zaplavovaly centrum Filadelfie davy obyvatel z předměstí a nakupovaly v předvánočních slevách. Policie si nemohla vzít volno jako zbytek města a místo toho musela řešit nepříjemnou dopravu a oportunistické zloděje v obchodech. V roce 1961 se městské obchodní domy pokusily zbavit negativního názvu a nazvaly ho „Velký pátek“, ale toto přejmenování se neujalo.
Matthew Chattle/Barcroft Images/Barcroft Media/Getty Images
Černý pátek získal v 80. letech 20. století nový význam jako den, kdy obchody prodaly tolik zboží, že se jejich roční tržby dostaly z „červených čísel“ (ztráty) do „černých čísel“ (zisku). S rostoucí popularitou Černého pátku v 90. letech 20. století začaly obchody otevírat své dveře o půlnoci nebo v pátek v brzkých ranních hodinách, takže lidé začali stanovat. Některé státy vyhlásily Černý pátek oficiálním svátkem pro státní zaměstnance a fenomén nakupování se začal šířit po celém světě.
Tasos Katopodis/Getty Images
Na začátku roku 2000 si obchodníci začali všímat trendu, že v pondělí po víkendu Dne díkůvzdání nakupují na internetu. S rozšířením vysokorychlostního domácího internetu a mobilního připojení se maloobchodníci chopili příležitosti prodloužit sváteční nákupní víkend a zrodilo se Kybernetické pondělí. Do roku 2017 utratili Američané během prodejních akcí Cyber Monday online 6,6 miliardy dolarů, což bylo jen o málo více než 7,9 miliardy dolarů utracených během samotného Černého pátku, a to jak online, tak v obchodech.
Justin Sullivan/Getty Images
Tady se začaly dít věci. V obchodním centru v Utahu zahltilo 15 000 nakupujících ochranku a zaměstnance, kteří se prodírali zbožím a hledali nejlepší „doorbuster“ nabídky. V Best Buy ve Virginii se nakupující poprali kvůli přeskakování front. V Kalifornii bylo zraněno 10 lidí, kteří se přetahovali o 500 výherních balónků. K prvnímu úmrtí na Černý pátek došlo v roce 2013, kdy rozzuření nakupující na Long Islandu tragicky ušlapali zaměstnance Walmartu Jdimytai Damoura. Podle údajů Black Friday Death Count došlo od roku 2006 k 10 úmrtím a 111 zraněním.
Ed Betz/AP Photo
Přeměna víkendu Díkůvzdání z útulného rodinného setkání na plnohodnotnou nákupní extravaganci se přiblížila k završení v roce 2010 vytvořením Small Business Saturday. S nápadem přišla společnost American Express vydávající kreditní karty, která nový nákupní den propagovala tím, že v roce 2011 nabídla malým podnikům bezplatnou internetovou reklamu. Díky trendu spotřebitelů nakupovat na místní úrovni celkové sobotní tržby brzy překonaly čísla z černého pátku. Do roku 2015 utratilo 95 milionů nakupujících v místních obchodech a restauracích v rámci Small Business Saturday celkem 16,2 dolaru.
Todd Oren/WireImage for American Express/Getty Images
V posledních letech se objevil další mýtus, který této tradici dodává obzvlášť ošklivý nádech a tvrdí, že ještě v 19. století mohli majitelé jižanských plantáží den po Dni díkůvzdání nakupovat otroky se slevou. Ačkoli tato verze kořenů Černého pátku pochopitelně vedla některé k výzvám k bojkotu tohoto maloobchodního svátku, nezakládá se na pravdě.
Skutečný příběh Černého pátku však není tak sluníčkový, jak by se mohlo zdát maloobchodníkům. Již v 50. letech 20. století používala policie ve Filadelfii tento termín k popisu chaosu, který nastal den po Dni díkůvzdání, kdy město zaplavily hordy nakupujících z předměstí a turistů před velkým fotbalovým zápasem mezi armádou a námořnictvem, který se každoročně konal tuto sobotu. Nejenže si policisté ve Filadelfii nemohli vzít volno, ale museli pracovat na mimořádně dlouhých směnách, aby zvládli další davy lidí a dopravu. Zloději v obchodech by také využili zmatku v obchodech k útěku se zbožím, což by strážcům zákona přidělalo starosti.
V roce 1961 se „černý pátek“ ve Filadelfii ujal do té míry, že se ho obchodníci a podporovatelé města neúspěšně snažili změnit na „velký pátek“, aby se zbavili negativních konotací. Do zbytku země se však tento termín rozšířil až mnohem později a ještě v roce 1985 nebyl běžně používán v celé zemi. Někdy koncem osmdesátých let však maloobchodníci našli způsob, jak „černý pátek“ znovuobjevit a proměnit jej v něco, co by na ně a jejich zákazníky působilo spíše pozitivně než negativně. Výsledkem byl již zmíněný koncept svátku „od červené k černé“ a představa, že den po Dni díkůvzdání je příležitostí, kdy se americké obchody konečně dostávají do zisku. (Ve skutečnosti obchody tradičně zaznamenávají větší tržby v sobotu před Vánocemi.)
Příběh o černém pátku se uchytil a poměrně brzy byly temnější kořeny tohoto termínu ve Filadelfii do značné míry zapomenuty. Od té doby se jednodenní prodejní bonanza proměnila ve čtyřdenní akci a dala vzniknout dalším „maloobchodním svátkům“, jako jsou Small Business Saturday/Sunday a Cyber Monday. Obchody začaly v tento pátek otevírat stále dříve a nyní mohou ti nejoddanější nakupující vyrazit hned po jídle na Den díkůvzdání.
PŘEČTĚTE SI VÍCE: Více informací o historii a tradicích Dne díkůvzdání