Förstå marknadsföringsanalys
Marknadsföringsanalys är en metod för att mäta, hantera och analysera marknadsföringsprestationer för att maximera deras effektivitet och optimera avkastningen på investeringar (ROI). Genom att förstå marknadsföringsanalyser kan marknadsförare bli effektivare i sitt arbete och minimera slöseri med webbmarknadsföringspengar.
Bortom de uppenbara tillämpningarna för försäljning och leadsgenerering kan marknadsföringsanalyser ge djupgående insikter i kundernas preferenser och trender. Trots dessa övertygande fördelar misslyckas majoriteten av organisationerna med att någonsin förverkliga de löften som marknadsföringsanalysen ger. Enligt en undersökning av ledande marknadsföringsansvariga som publicerades i Harvard Business Review var ”mer än 80 % av de tillfrågade missnöjda med sin förmåga att mäta marknadsföringsavkastningen.”
Figur 1: En undersökning av ledande marknadsföringsansvariga i USA. Marketing Executives on their Marketing Analytics Effectiveness
Med sökmotorer, marknadsföring av betalda sökningar, sökmotoroptimering och nya kraftfulla mjukvaruprodukter från WordStream är marknadsföringsanalyser mer kraftfulla och enklare att genomföra än någonsin.
Vikten av marknadsföringsanalys
Marknadsföringsanalyser, särskilt marknadsföringsanalyser för Internet (eller webben), gör det möjligt för dig att övervaka kampanjer och deras respektive resultat, vilket gör att du kan använda varje dollar så effektivt som möjligt.
Vikten av marknadsföringsanalyser är uppenbar: om något kostar mer än det ger avkastning, är det inte en bra affärsstrategi på lång sikt. I en studie från 2008 konstaterade Lenskold Group att ”företag som förbättrar sina möjligheter till mätning och avkastning på investerat kapital är mer benägna att rapportera att de är större än konkurrenterna och att deras marknadsföring är mer effektiv och ändamålsenlig”. Enkelt uttryckt: Kunskap är makt.
I synnerhet inom sökmarknadsföring är ett av de mest kraftfulla mätvärdena för marknadsföringsresultatet nyckelord. Nyckelord berättar exakt vad dina nuvarande och potentiella kunder tänker på. Faktum är att den mest värdefulla långsiktiga fördelen med att delta i betald och naturlig sökmarknadsföring inte är den ökade trafiken till din webbplats, utan de sökordsuppgifter som finns i varje klick och som kan användas för att informera och optimera andra affärsprocesser.
- Produktdesign: Sökord kan avslöja exakt vilka funktioner eller lösningar som dina kunder letar efter.
- Kundundersökningar: Genom att undersöka uppgifter om frekvens av nyckelord kan du dra slutsatser om de relativa prioriteringarna av konkurrerande intressen.
- Industritrender: Genom att övervaka den relativa förändringen i nyckelordsfrekvenser kan du identifiera och förutsäga trender i kundernas beteende.
- Kundsupport: Förstå var kunderna kämpar mest och hur supportresurserna bör användas.
Marknadsföringsanalyser: Förstå var kunderna kämpar mest och hur supportresurserna bör användas: Hur och var man ska börja
Nätet är helt klart det enda spelet i stan. Statistik visar att nästan 90 % av hela den nordamerikanska befolkningen är online. Det snabbaste och enklaste sättet att nå ut till denna enorma marknad är genom betald sökmarknadsföring, till exempel annonsering på Google AdWords eller via andra sökmotorer.
Rapporter och information som erhålls från sökmarknadsföring hjälper till inom alla områden av ditt företag, inklusive offlineintäkter och produktutveckling.
När du genomför dina sökinsatser ska du se till att ha dessa fem tips i åtanke.
Fem tips för marknadsföring på nätet:
- Börja med sökordsforskning: En stagnerande nyckelordslista är farlig eftersom den inte tar hänsyn till trender och information om nya produkter eller utveckling.
- Skapa några kampanjer för betald sökmarknadsföring: Gruppera nyckelord i relevanta grupper och skriv lämplig annonstext för att förbättra ditt kvalitetsresultat, vilket sänker ditt bud och förbättrar annonspositionen.
- Analysera resultaten: Visa dina nyckelord i annonstexten visar för sökaren och för Google att din annons är relevant för sökningen.
- Implementera naturlig sökning: Google uppskattar att 80 % av sökarna klickar på ett organiskt resultat framför en betald annons. Införliva dina bäst presterande sökord på din webbplats och fortsätt att generera relevant innehåll.
- Upprepa Ad Nauseum: Negativa sökord är bra eftersom de förhindrar onödiga klick och utgifter och ser till att din annons endast visas för tillämpliga sökningar.
Förbättra din marknadsföringsstrategi med AdWords Performance Grader
En framgångsrik marknadsföringsstrategi online bygger på en vinnande AdWords-kampanj. Styrkan i dina AdWords-kampanjer kommer att diktera hur väl du rankas i Google; utan en hygglig ranking kommer din webbplats aldrig att ses av potentiella kunder.
Wordstreams AdWords Performance Grader är ett omfattande analysverktyg för Google AdWords som hjälper dig att utvärdera hur dina AdWords-kampanjer presterar enligt flera viktiga kriterier, t.ex:
- Effektiv användning av negativa sökord
- Quality Score
- Optimering av långa sökord
- Optimering av textannonser
AdWords Performance Grader visar dig var och hur du kan göra förbättringar av din AdWords-kampanj som förbättrar din prestanda och sparar pengar. Det är en expertanalys och den är helt gratis! Överväg att använda detta fantastiska verktyg i dina ansträngningar att förbättra din marknadsföringskampanj online.
Använd WordStreams AdWords Performance Grader för att se hur du ligger till i förhållande till konkurrenterna och var du kan förbättra din AdWords-kampanj.
Till skillnad från de flesta andra verktyg för marknadsföringsanalys gifter sig WordStream med analys och handling. Samla inte bara in data om dina marknadsföringskampanjer, utan agera på dessa data för bättre resultat!