Markkinoinnin analytiikan ymmärtäminen

Markkinoinnin analytiikka on markkinoinnin suorituskyvyn mittaamista, hallintaa ja analysointia sen tehokkuuden maksimoimiseksi ja sijoitetun pääoman tuoton (ROI) optimoimiseksi. Markkinointianalytiikan ymmärtämisen avulla markkinoijat voivat olla tehokkaampia työssään ja minimoida hukkaan heitetyt verkkomarkkinointidollarit.

Markkinointianalytiikka voi tarjota ilmeisten myynnin ja liidien tuottamisen sovellusten lisäksi syvällisiä näkemyksiä asiakkaiden mieltymyksistä ja trendeistä. Näistä pakottavista eduista huolimatta suurin osa organisaatioista ei koskaan toteuta markkinointianalytiikan lupauksia. Harvard Business Review -lehdessä julkaistun markkinoinnin ylimmille johtajille suunnatun tutkimuksen mukaan ”yli 80 prosenttia vastaajista oli tyytymättömiä kykyynsä mitata markkinoinnin ROI:ta.”

Kuva 1: A Survey of Sr. Marketing Executives on their Marketing Analytics Effectiveness

Hakukoneiden, maksetun hakumarkkinoinnin, hakukoneoptimoinnin ja WordStreamin tehokkaiden uusien ohjelmistotuotteiden myötä markkinointianalytiikka on kuitenkin tehokkaampaa ja helpompaa toteuttaa kuin koskaan.

Markkinointianalytiikan merkitys

Markkinointianalytiikan, erityisesti Internet- (tai Web-) markkinointianalytiikan, avulla voit seurata kampanjoita ja niiden tuloksia, jolloin voit käyttää jokaisen dollarin mahdollisimman tehokkaasti.

Markkinointianalytiikan merkitys on ilmeinen: jos jokin asia maksaa enemmän kuin se tuottaa, se ei ole hyvä pitkän aikavälin liiketoimintastrategia. Vuonna 2008 tehdyssä tutkimuksessa Lenskold Group havaitsi, että ”yritykset, jotka tekivät parannuksia mittaus- ja ROI-ominaisuuksiinsa, raportoivat todennäköisemmin kilpailijoidensa ohittamisesta sekä markkinointinsa suuremmasta tehokkuudesta ja vaikuttavuudesta”. Yksinkertaisesti sanottuna: Tieto on valtaa.

Etenkin hakumarkkinoinnissa yksi tehokkaimmista markkinoinnin suorituskyvyn mittareista on avainsanat. Avainsanat kertovat tarkalleen, mitä nykyiset ja potentiaaliset asiakkaasi ajattelevat. Itse asiassa maksullisen ja luonnollisen hakumarkkinoinnin arvokkain pitkän aikavälin hyöty ei ole lisäliikennettä verkkosivustollesi, vaan jokaisen klikkauksen sisältämä avainsanatieto, jota voidaan hyödyntää muiden liiketoimintaprosessien tiedottamiseen ja optimointiin.

  • Tuotesuunnittelu:
  • Asiakaskyselyt: Tarkastelemalla avainsanojen frekvenssitietoja voit päätellä kilpailevien intressien suhteelliset prioriteetit.
  • Toimialan trendit: Seuraamalla avainsanojen frekvenssien suhteellista muutosta voit tunnistaa ja ennustaa asiakkaiden käyttäytymisen trendejä.
  • Asiakastuki: Ymmärrä, missä asiakkaat kamppailevat eniten ja miten tukiresursseja tulisi käyttää.

Markkinoinnin analytiikka: Miten ja mistä aloittaa

Verkko on selvästi kaupungin ainoa peli. Tilastojen mukaan lähes 90 % koko Pohjois-Amerikan väestöstä on verkossa. Nopein ja helpoin tapa tavoittaa nämä valtavat markkinat on maksettu hakumarkkinointi, esimerkiksi mainonta Google AdWordsissa tai muissa hakukoneissa.

Hakumarkkinoinnista saadut raportit ja tiedot auttavat liiketoimintasi kaikilla osa-alueilla, mukaan lukien offline-tulot ja tuotekehitys.

Toteuttaessasi hakupyrkimyksiäsi pidä nämä viisi vinkkiä mielessä.

Viisi vinkkiä verkkomarkkinointiin: Aloita avainsanojen tutkimuksella: Pysähtynyt avainsanalista on vaarallinen, sillä se jättää huomiotta trendit ja tiedot uusista tuotteista tai kehityksestä.

  • Aseta joitakin maksullisen hakumarkkinoinnin kampanjoita: Ryhmittele avainsanat asiaankuuluviin ryhmiin ja kirjoita sopivia mainostekstejä, jotta voit parantaa laatupisteitäsi, mikä alentaa tarjoustasi ja parantaa mainospaikkaa.
  • Analysoi tulokset: Avainsanojesi näyttäminen mainostekstissä todistaa hakijalle ja Googlelle, että mainoksesi vastaa hänen hakuaan.
  • Toteuta luonnollinen haku: Google arvioi, että 80 % hakijoista klikkaa orgaanista tulosta maksetun mainoksen sijaan. Sisällytä parhaiten toimivat avainsanasi verkkosivustoosi ja jatka relevantin sisällön tuottamista.
  • Toista Ad Nauseum: Negatiiviset avainsanat ovat loistavia, koska ne estävät tarpeettomat klikkaukset ja kulutuksen ja varmistavat, että mainoksesi näkyy vain soveltuvissa hauissa.

    • Paranna markkinointistrategiaasi AdWords Performance Graderilla

    Menestyksekäs verkkomarkkinointistrategia perustuu voittavaan AdWords-kampanjaan. Adwords-kampanjasi vahvuus sanelee, kuinka hyvin sijoitut Googlessa; ilman kunnollista sijoitusta mahdolliset asiakkaat eivät koskaan näe sivustoasi.

    Wordstreamin AdWords Performance Grader on kattava Google AdWords -analyysityökalu, jonka avulla voit arvioida, miten AdWords-kampanjasi menestyvät useiden keskeisten kriteerien perusteella, kuten esim:

    • Negatiivisten avainsanojen tehokas käyttö
    • Quality Score
    • Long-tail-avainsanojen optimointi
    • Teksti-ilmoitusten optimointi

    AdWords Performance Grader näyttää, missä ja miten AdWords-kampanjaasi voi tehdä parannuksia, jotka parantavat suorituskykyäsi ja säästävät rahaa. Se on asiantuntija-analyysi, ja se on täysin ilmainen! Harkitse tämän loistavan työkalun hyödyntämistä pyrkiessäsi parantamaan verkkomarkkinointikampanjaasi.

    Käytä WordStreamin AdWords Performance Grader -toimintoluokitusta nähdäksesi, miten pärjäät kilpailijoihin nähden ja missä voit parantaa AdWords-kampanjaasi.

    Toisin kuin useimmat muut markkinoinnin analyysityökalut, WordStream yhdistää analytiikan ja toiminnan. Älä vain kerää tietoja markkinointikampanjoistasi, vaan toimi niiden perusteella parempien tulosten saavuttamiseksi!

    By: adminPosted on

    Vastaa

    Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.