A marketinganalitika megértése
A marketinganalitika a marketing teljesítmény mérésének, kezelésének és elemzésének gyakorlata a hatékonyság maximalizálása és a befektetések megtérülésének (ROI) optimalizálása érdekében. A marketinganalitika megértése lehetővé teszi a marketingesek számára, hogy hatékonyabbak legyenek a munkájukban, és minimalizálják az elpazarolt webmarketing-dollárokat.
A nyilvánvaló értékesítési és leadgenerálási alkalmazásokon túl a marketinganalitika mélyreható betekintést nyújthat az ügyfelek preferenciáiba és trendjeibe. E meggyőző előnyök ellenére a szervezetek többsége soha nem valósítja meg a marketinganalitika ígéreteit. A Harvard Business Review-ban megjelent, marketing felsővezetők körében végzett felmérés szerint “a válaszadók több mint 80%-a elégedetlen azzal, hogy képes mérni a marketing ROI-t.”
1. ábra: A Survey of Sr. Marketing Executives on their Marketing Analytics Effectiveness
A keresőmotorok, a fizetett keresőmarketing, a keresőoptimalizálás és a WordStream új, hatékony szoftvertermékeinek megjelenésével azonban a marketingelemzés minden eddiginél hatékonyabb és könnyebben megvalósítható.
A marketingelemzés fontossága
A marketingelemzés, különösen az internetes (vagy webes) marketingelemzés lehetővé teszi a kampányok és azok eredményeinek nyomon követését, lehetővé téve, hogy minden egyes dollárt a lehető leghatékonyabban költsön el.
A marketingelemzés fontossága nyilvánvaló: ha valami többe kerül, mint amennyit hoz, az nem jó hosszú távú üzleti stratégia. Egy 2008-as tanulmányban a Lenskold Group megállapította, hogy “a mérési és ROI-képességeiket fejlesztő vállalatok nagyobb valószínűséggel számoltak be a versenytársak megelőzéséről, valamint a marketingjük nagyobb fokú hatékonyságáról és eredményességéről”. Egyszerűen fogalmazva: a tudás hatalom.
Különösen a keresőmarketingben az egyik legerősebb marketingteljesítmény-mérőszám a kulcsszavak formájában jelenik meg. A kulcsszavak pontosan elárulják, hogy mi jár a jelenlegi és a potenciális vásárlók fejében. Valójában a fizetett és természetes keresőmarketingben való részvétel legértékesebb hosszú távú előnye nem a weboldalára érkező forgalomnövekedés, hanem az egyes kattintásokban szereplő kulcsszóadatok, amelyek felhasználhatók más üzleti folyamatok tájékoztatására és optimalizálására.
- Terméktervezés:
- Vásárlói felmérések: A kulcsszavak gyakorisági adatainak vizsgálatával következtethet a versengő érdekek relatív prioritásaira.
- Ipari trendek:
- Ügyféltámogatás: A kulcsszavak gyakoriságának relatív változását figyelve azonosíthatja és megjósolhatja a vásárlói viselkedés trendjeit.
- Ügyféltámogatás: Megértheti, hogy az ügyfelek hol küzdenek a legtöbbet, és hogyan kell a támogatási erőforrásokat bevetni.
Marketingelemzés: Hogyan és hol kezdjük
A web egyértelműen az egyetlen játék a városban. A statisztikák azt mutatják, hogy a teljes észak-amerikai lakosság közel 90%-a online van. Ezt a hatalmas piacot a leggyorsabban és legegyszerűbben a fizetett keresőmarketinggel érheti el, például a Google AdWordsön vagy más keresőmotorokon keresztül történő hirdetésekkel.
A keresőmarketingből kapott jelentések és információk a vállalkozás minden területén segítenek, beleértve az offline bevételeket és a termékfejlesztést.
A keresési erőfeszítések megvalósításakor mindenképpen tartsa szem előtt ezt az öt tippet.
Öt online marketing tipp:
- Kezdje a kulcsszavak kutatásával: A stagnáló kulcsszólista veszélyes, mivel elhanyagolja a trendeket és az új termékekre vagy fejlesztésekre vonatkozó információkat.
- Állítson be néhány fizetett keresési marketingkampányt: Csoportosítsa a kulcsszavakat releváns csoportokba, és írjon megfelelő hirdetési szöveget, hogy javítsa a minőségi pontszámot, ami csökkenti az ajánlatot és javítja a hirdetési pozíciót.
- Elemezze az eredményeket: A kulcsszavak megjelenítése a hirdetés szövegében bizonyítja a kereső és a Google számára, hogy a hirdetés releváns a keresés szempontjából.
- Természetes keresés megvalósítása: A Google becslése szerint a keresők 80%-a kattint egy organikus találatra a fizetett hirdetéssel szemben. Építse be a legjobban teljesítő kulcsszavakat a weboldalába, és továbbra is hozzon létre releváns tartalmat.
- Ismételje Ad Nauseum: A negatív kulcsszavak azért nagyszerűek, mert megakadályozzák a felesleges kattintásokat és kiadásokat, és biztosítják, hogy hirdetése csak az alkalmazható keresésekre jelenjen meg.
Javítsa marketingstratégiáját az AdWords Performance Graderrel
A sikeres online marketingstratégia alapja a sikeres AdWords-kampány. Az Adwords-kampányok erőssége határozza meg, hogy milyen jó helyezést ér el a Google-ban; megfelelő helyezés nélkül webhelyét soha nem fogják látni a leendő ügyfelek.
A Wordstream AdWords Performance Grader egy átfogó Google AdWords elemző eszköz, amely segít értékelni, hogyan teljesítenek AdWords kampányai számos kulcsfontosságú kritérium alapján, mint például:
- Negatív kulcsszavak hatékony használata
- Quality Score
- Long-tail kulcsszóoptimalizálás
- Text hirdetések optimalizálása
Az AdWords Performance Grader megmutatja, hol és hogyan kell javítania AdWords kampányán, ami javítja a teljesítményét és pénzt takarít meg. Ez egy szakértői elemzés, és teljesen ingyenes! Fontolja meg ennek a nagyszerű eszköznek a felhasználását online marketingkampánya javítására irányuló erőfeszítései során.
A WordStream AdWords Performance Grader segítségével megnézheti, hogyan áll a versenytársakkal szemben, és hol javíthatja AdWords-kampányát.
A legtöbb más marketingelemző eszközzel ellentétben a WordStream összekapcsolja az elemzést és a cselekvést. Ne csak adatokat gyűjtsön marketingkampányairól; cselekedjen az adatok alapján a jobb eredmények érdekében!