Marketinganalyse – succes gennem analyse

Forståelse af marketinganalyse

Marketinganalyse er måling, styring og analyse af marketingpræstationer med henblik på at maksimere effektiviteten og optimere investeringsafkastet (ROI). Ved at forstå marketinganalyser kan marketingfolk blive mere effektive i deres arbejde og minimere spildte webmarketingkroner.

Bortset fra de indlysende anvendelser til salg og leadgenerering kan marketinganalyser give en dybtgående indsigt i kundernes præferencer og tendenser. På trods af disse overbevisende fordele lykkes det flertallet af organisationer aldrig at realisere de løfter, som marketinganalyser giver. Ifølge en undersøgelse blandt ledende marketingchefer offentliggjort i Harvard Business Review var “mere end 80 % af de adspurgte utilfredse med deres evne til at måle marketing ROI.”

Figur 1: En undersøgelse blandt ledende marketingchefer i Harvard Business Review. Marketing Executives on their Marketing Analytics Effectiveness

Men med fremkomsten af søgemaskiner, betalt søgemarkedsføring, søgemaskineoptimering og nye effektive softwareprodukter fra WordStream er marketinganalyser mere effektive og nemmere at implementere end nogensinde før.

Vigtigheden af marketinganalyser

Marketinganalyser, især internet- (eller web-) marketinganalyser, giver dig mulighed for at overvåge kampagner og deres respektive resultater, så du kan bruge hver enkelt dollar så effektivt som muligt.

Vigtigheden af marketinganalyser er indlysende: Hvis noget koster mere, end det giver afkast, er det ikke en god forretningsstrategi på lang sigt. I en undersøgelse fra 2008 fandt Lenskold Group, at “virksomheder, der forbedrer deres måle- og ROI-funktioner, var mere tilbøjelige til at rapportere, at de overhalede konkurrenterne og havde en højere grad af effektivitet og produktivitet i deres markedsføring”. Kort sagt: Viden er magt.

I især søgemarkedsføring kommer en af de mest kraftfulde målinger af markedsføringsresultater i form af nøgleord. Søgeord fortæller dig præcis, hvad dine nuværende og potentielle kunder tænker på. Faktisk er den mest værdifulde langsigtede fordel ved at engagere sig i betalt og naturlig søgemarkedsføring ikke øget trafik til dit websted, det er de søgeordsdata, der er indeholdt i hvert klik, som kan bruges til at informere og optimere andre forretningsprocesser.

• Produktdesign: Nøgleord kan afsløre præcis, hvilke funktioner eller løsninger dine kunder leder efter.
• Kundeundersøgelser: Ved at undersøge data om søgeordshyppighed kan du udlede de relative prioriteter for konkurrerende interesser.
• Branchetendenser: Ved at overvåge den relative ændring i søgeordsfrekvenserne kan du identificere og forudsige tendenser i kundernes adfærd.
• Kundesupport: Forstå, hvor kunderne kæmper mest, og hvordan supportressourcerne skal anvendes.

Marketinganalyser: Forstå, hvor kunderne kæmper mest, og hvordan supportressourcerne skal anvendes.

Hvordan og hvor du skal begynde

Nettet er helt klart det eneste spil i byen. Statistikker viser, at næsten 90 % af hele den nordamerikanske befolkning er online. Den hurtigste og nemmeste måde at nå ud til dette enorme marked er gennem betalt søgemarkedsføring, f.eks. annoncering på Google AdWords eller via andre søgemaskiner.

Rapporter og oplysninger fra søgemarkedsføring hjælper på alle områder af din virksomhed, herunder offlineindtægter og produktudvikling.

Når du gennemfører dine søgningsindsatser, skal du sørge for at have disse fem tips i tankerne.

Fem tips til online markedsføring:

• Start med søgeordsresearch: En stagnerende søgeordsliste er farlig, da den negligerer tendenser og oplysninger om nye produkter eller udviklinger.
• Opsæt nogle betalte søgemarkedsførings-kampagner: Grupper søgeord i relevante grupper og skriv passende annoncetekster for at forbedre din Quality Score, hvilket vil sænke dit bud og forbedre annonceringspositionen.
• Analyser resultaterne: Visning af dine søgeord i annonceteksten beviser over for søgeren og Google, at din annonce er relevant for deres søgning.
• Implementer naturlig søgning: Google anslår, at 80 % af de søgere klikker på et organisk resultat frem for en betalt annonce. Indarbejd dine bedst præsterende søgeord på dit websted, og fortsæt med at generere relevant indhold.
• Gentag Ad Nauseum: Negative søgeord er fantastiske, fordi de forhindrer unødvendige klik og udgifter og sikrer, at din annonce kun vises for relevante søgninger.

Forbedr din markedsføringsstrategi med AdWords Performance Grader

En vellykket online markedsføringsstrategi er afhængig af en vindende AdWords-kampagne. Styrken af dine AdWords-kampagner vil diktere, hvor godt du rangerer i Google; uden en ordentlig placering vil dit websted aldrig blive set af potentielle kunder.

Wordstream’s AdWords Performance Grader er et omfattende Google AdWords-analyseværktøj, der hjælper dig med at evaluere, hvordan dine AdWords-kampagner klarer sig på flere vigtige kriterier, f.eks:

• Effektiv brug af negative søgeord
• Quality Score
• Optimering af long-tail søgeord
• Optimering af tekstannoncer

AdWords Performance Grader viser dig, hvor og hvordan du kan foretage forbedringer i din AdWords-kampagne, som vil forbedre din præstation og spare dig penge. Det er en ekspertanalyse, og den er helt gratis! Overvej at bruge dette fantastiske værktøj i dine bestræbelser på at forbedre din online markedsføringskampagne.