Guide till redaktionell fotografering

Är du förvirrad över redaktionell fotografering? Tro mig, du är inte ensam.

Det första man tänker på är att tro att det hänvisar till bilder som används av redaktionella företag, med andra ord de som publiceras i böcker och tidskrifter.

Detta är bara delvis sant. Mer specifikt kan det relatera till estetik när man talar om redaktionell stil, eller så kan det handla om den användning du ger den.

Det finns två olika typer av licenser: redaktionell och kommersiell, och vi ska undersöka dem båda för att förtydliga.

Låt oss dyka in direkt med en definition…

Vad är redaktionell fotografering?

Editoriskt fotografi kan man hitta i böcker och tidskrifter, men också på webbplatser, tidningar och till och med en presentation under en konferens. Saken är den att redaktionell fotografi ska illustrera, informera och utbilda.

Nu när vi vet det måste vi dela upp begreppet redaktionell fotografi i två delar. Den som hänvisar till en stil och den som handlar om juridiska frågor.

Låt mig börja med det juridiska, med andra ord användningslicensen. När man talar om redaktionell användning betyder det att ett fotografi inte får användas i reklam.

Bilder som är märkta för redaktionell användning är tänkta att vara informativa, så de kan handla om nyheter eller en händelse. I andra fall kan de visa ett föremål eller en handling för att visa vad en artikel handlar om.

I fråga om redaktionella bilder behöver du vanligtvis inte ha något godkännande från de personer eller varumärken som representeras. Tänk på att detta bara är en allmän regel. Saker och ting kan skilja sig från land till land och lagar kan uppdateras, så ta inte detta som juridisk rådgivning.

Om du till exempel vill sälja dina bilder på en webbplats för bildmaterial kommer de att ha olika regler för vilka bilder du kan skicka in för redaktionell användning eftersom de inte vet hur eller var bilden kommer att användas.

Säljning av bilder från ett evenemang i offentliga utrymmen kommer att accepteras på alla webbplatser som redaktionell fotografering. Att ladda upp en studiosession med en modell utan ett godkännande kan inte göras på vissa lagerwebbplatser utan ett godkännande, även om du bara vill sälja den som redaktionell bild. Så det kan vara en situation från fall till fall.

När du hänvisar till redaktionell fotografering som en stil, så handlar det om storytelling. Din bild måste kommunicera vad som händer och få betraktaren att engagera sig.

Tag de här bilderna som exempel. Den till vänster ser mer ut som en reklamkampanj eftersom den bara visar ett varumärke och inte ger något sammanhang.

Fotot till höger har en redaktionell stil eftersom den förmedlar en viss stämning. Det kan illustrera en artikel om varumärket, eller till och med handla om livsstil eller resor och inte ha något med bilen att göra.

Redaktionsfotografer kan iscensätta och producera en bild, så det finns mer kreativ kontroll än andra typer av fotografering som dokumentärfotografering eller journalistik.

Och du utför inte en kunds idé som du gör i kommersiell fotografi. Även om du kommer att vara på uppdrag så måste du följa briefingen.

Håll dig bara i minnet att redaktionell stil innebär att bilderna ska se naturliga ut och berätta budskapet på bästa möjliga sätt.

Det finns många typer av redaktionella fotografer, du kan specialisera dig på nyheter och händelser eller studiobilder som återskapar situationer i verkliga livet.

• Hur blir man redaktionell fotograf?

Det första du behöver göra är att bestämma dig för vilken typ av redaktionell fotografi du vill göra. Som jag nämnde tidigare finns det olika områden att fokusera på och det beror också på din kunskapsnivå.

När du har bestämt dig för vad det är du vill fotografera ska du studera dina idealkunder och vilken typ av fotografi de publicerar.

Om du till exempel väljer att bli en redaktionell resefotograf ska du hitta den typ av tidningar som du skulle vilja arbeta med.

Du kommer inte att hitta samma typ av fotografier i Conde Nast Traveler som fokuserar på lyxresor och destinationer, som i Backpacker’s magazine som riktar sig till äventyrsresenärer.

När du har en bättre uppfattning om vad du vill och behöver göra, kan du ge dig ut och öva. Ju mer du övar, desto bättre kommer du att bli. Det finns ingen genväg.

Från den praktiken kan du börja sätta ihop en stark portfolio. Det är ditt bästa presentationskort. Allt som återstår härifrån är att hitta uppdragsgivare.

Det finns få sätt att gå till väga, försök till exempel att arbeta på egen hand och sedan sälja slutprojektet till en publikation.

Det är svårt att få uppdrag som ett första steg. Detta beror naturligtvis på vilken typ av fotografering det handlar om.

Om en tidning inte känner dig kan de vara tveksamma till att skicka ut dig för att bevaka ett evenemang. Det är ett ansvar för dem att skicka någon som de ännu inte litar på för att bevaka något som bara sker en gång.

I dessa fall är det lättare att gå ut som frilansare och sedan kontakta redaktörerna för att erbjuda dina bilder.

Andra typer av redaktionella jobb är lättare att få i förväg om du har en övertygande portfölj som passar kundens stil. Till exempel en mattidning.

Om du ska illustrera en berättelse om en viss ingrediens eller maträtt, så arbetar du i en studio eller på en plats under kontrollerade omständigheter.

Så allt beror på vad du vill göra och hur du närmar dig det. Du kan börja med att hjälpa andra fotografer också.

Glöm inte bort webbplatser för lagerfotografering. Detta är en extrainkomst för de flesta redaktionella fotografer.

• Hur mycket tjänar en redaktionell fotograf?

Sajten Glassdoor markerar ett genomsnitt på 30 367 dollar för en redaktionell fotograf baserad i USA.

Vidare PayScale säger att redaktionella fotografer tjänar i genomsnitt 46 005 dollar plus 1 028 dollar i bonus, 5 500 dollar i provisioner och 989 dollar i vinstdelning.

Detta skiljer sig förstås åt från land till land och från typ av arbete du har. Det är inte samma inkomst om du frilansar till skillnad från om du är anställd av en tidning. Det beror också på fotografens kompetensnivå.

Det beror också på om du gör redaktionella artiklar för publikationer eller om du säljer dina bilder i lager. Du kan göra båda sakerna, var bara försiktig med licenserna.

Om du har sålt dina redaktionella bilder till en tidning och du har gett exklusiva rättigheter under en viss tidsperiod kan du inte sälja dem som lagerbilder förrän licensen har löpt ut.

Vad är skillnaden mellan kommersiell och redaktionell fotografering?

Den största skillnaden mellan de båda typerna är att kommersiell fotografering försöker sälja, medan redaktionell fotografering informerar eller illustrerar.

Ibland är det svårt att förstå skillnaden, eftersom en och samma bild kan vara både det ena och det andra, beroende på hur den används.

Kolla på exempelbilden här, det här fotot kan vara både redaktionellt och kommersiellt, beroende på hur det används. Om du skriver en artikel om huvudvärk som påverkar prestationen på arbetsplatsen och du illustrerar det med den här bilden är det redaktionellt.

Om du i stället sätter in logotypen för ett huvudvärkspreparat och placerar den som reklam för det märket är det kommersiellt.

• Vad är en ”kommersiell” bild?

Commersiellt fotografi är avsett att sälja en viss produkt eller ett visst varumärke. Du kan till exempel använda det här fotografiet för att marknadsföra kaffemärket Illy.

Om det används som en kommersiell bild måste du ha releaser för alla objekt som omfattas av upphovsrätt, liksom den från modellerna.

En release är ett kontrakt eller ett skriftligt tillstånd att använda deras bild. Detta innebär en modellrelease för varje motiv, en egendomsrelease från cafeterian, en för modemärket för modellens garderob osv. I princip allt som visar och är igenkännbart.

Modellreleaser är vanliga vid modefotografering, moderedaktioner och även när det fotograferade ämnet inte ens är en professionell modell.

Detta beror på att inte bara logotyper är upphovsrättsligt skyddade, utan även mönster. Om det till exempel fanns en parkerad bil skulle du behöva ett tillstånd för att använda den som kommersiellt fotografi, även om du inte kan se varumärkets namn.

Om det inte finns några problem med designen, men det finns en logotyp, är det lätt att radera den med hjälp av Healing brushes eller Clone-verktyget i Photoshop av vilken fotoredigerare eller kreativ chef som helst.

I det här fallet skulle du behöva radera Nikon-logotypen från kameran eller Mac-logotypen från den bärbara dator som modellen använder.

Andra exempel där kommersiell fotografering används är:

• Bilderna i broschyren för ett gym.
• Fotografierna från en reklamkampanj eller andra reklamsyften.
• Bilderna i sponsrade annonser på sociala medier.
• Fotografierna av en produkt på dess förpackning.
• Bilderna på kommersiella webbplatser, det gäller även din egen om du är en professionell fotograf. Så se till att du har releaser när du skapar din portfolio.

Nu ska vi ta en titt på en annan ofta missförstådd term.

• Vad är en redaktionell bild?

En redaktionell bild berättar en historia, vanligtvis tillsammans med text men inte alltid. Baserat på det jag berättade tidigare om reglerna för kommersiella bilder kanske du tänker att allt är tillåtet så länge det används som redaktionellt fotografi. Men så är det inte.

Den första gränsen för redaktionell användning är rätten till privatliv. Du kan alltså inte använda ett foto som inkräktar på människors rättigheter.

Det fanns en tid då det inte var något problem att fotografera människor på offentliga platser. Som Diane Arbus en gång sa: ”En av riskerna med att visa sig offentligt är sannolikheten att bli fotograferad”.

Men så är det inte längre fallet på vissa platser. En folkmassa är i allmänhet inget problem, men när en person är det uppenbara motivet för bilden måste man kontrollera de lokala lagarna, även om de befinner sig på en offentlig plats.

För att vara på den säkra sidan rekommenderar jag att man alltid skaffar sig en release.

Ett annat fall där du inte får fotografera och än mindre publicera bilder av människor utan deras samtycke är i deras hems privatliv.

Om du befinner dig på gatan och vänder dig till fönstret på en byggnad för att fotografera den, ska du se till att ingen på insidan är synlig. Annars behöver du ett godkännande.

Barn är också uteslutna i de flesta situationer om du inte har föräldrarnas eller vårdnadshavarens samtycke.

Det är inte bara människor som utgör ett ansvar när du fotograferar för redaktionellt bruk, utan även privata evenemang eller platser.

Säg att det är en parad på huvudgatan i din stad, det är okej. Men om det hände på en privat plats som var öppen för allmänheten betyder det inte att du har fria händer som fotograf.

I det här fallet kan du antingen få ett meddelande från fastigheten eller registrera dig som press och använda passet som juridiskt tillstånd för dig att fotografera och publicera händelsen som redaktionellt material.

Det är dock inte bara förbud, för den här typen av fotografering är det inget problem om det finns några logotyper som syns.

Andra vanliga exempel där du kan publicera fotografier för redaktionellt bruk:

• Ett recept med steg-för-steg-fotografier i en redaktionell artikel i en matlagningstidning.
• En lokaltidning med artiklar som handlar om ett årligt samhällsevenemang med foton från varje år.
• Kontaktsidan på en webbplats illustrerad med ett foto av ett tangentbord eller en telefon.
• Foton som illustrerar dessa artiklar i utbildningssyfte.

Slutord om redaktionell fotografering

Jag hoppas att jag gjorde saker och ting tydligare för dig när det gäller vad redaktionell fotografering är. Tänk på att detta inte på något sätt ersätter juridisk rådgivning om licenser, frisläppningsformulär eller användningsrättigheter.

Det här är ingen entydig fråga – det är mer av en situation från fall till fall. Ibland måste det lösas i domstol, så jag råder dig starkt att alltid vara på den säkra sidan. Skaffa releaserna även om du inte planerar att använda dina bilder i kommersiellt syfte.

Om du är osäker på redaktionella och kommersiella licenser kan du kolla på stockwebbplatser, eftersom de vanligtvis har mycket bra förklaringar om vad du får och inte får använda.

Och kom ihåg att vara respektfull mot människor. Om någon på gatan eller vid ett evenemang som du bevakar ber dig att inte fotografera honom eller henne, låt bli.

Jag vet att det finns många regler och att det kan låta förvirrande, men sammanfattningsvis kan man säga att det handlar om att avgöra om du informerar eller gör reklam. Används ditt foto för att illustrera eller för att sälja?