Leitfaden für redaktionelle Fotografie

Sind Sie verwirrt über redaktionelle Fotografie? Glauben Sie mir, Sie sind nicht allein.

Das erste, was Ihnen in den Sinn kommt, ist die Vorstellung, dass es sich dabei um Bilder handelt, die von Redaktionen verwendet werden, mit anderen Worten, die in Büchern und Zeitschriften veröffentlicht werden.

Das stimmt nur teilweise. Genauer gesagt, kann es sich auf die Ästhetik beziehen, wenn man von redaktionellem Stil spricht, oder es kann um die Verwendung gehen, die man ihm gibt.

Es gibt zwei verschiedene Arten von Lizenzen: redaktionelle und kommerzielle, und wir werden sie beide zur Klärung untersuchen.

Lassen Sie uns gleich mit einer Definition eintauchen…

Was ist redaktionelle Fotografie?

Redaktionelle Fotografie findet man in Büchern und Zeitschriften, aber auch auf Websites, in Zeitungen und sogar bei Präsentationen auf Konferenzen. Die redaktionelle Fotografie soll illustrieren, informieren und aufklären.

Nachdem wir das wissen, müssen wir den Begriff der redaktionellen Fotografie in zwei Bereiche unterteilen. Den, der sich auf einen Stil bezieht, und den, bei dem es um rechtliche Fragen geht.

Lassen Sie mich mit dem Rechtlichen beginnen, mit anderen Worten, mit der Nutzungslizenz. Wenn man von redaktioneller Nutzung spricht, bedeutet das, dass ein Foto nicht für Werbung verwendet werden darf.

Bilder, die für die redaktionelle Nutzung gekennzeichnet sind, sollen informativ sein, sie können also über Nachrichten oder ein Ereignis berichten. In anderen Fällen können sie einen Gegenstand oder eine Handlung zeigen, um zu veranschaulichen, worum es in einem Artikel geht.

Bei redaktionellen Bildern benötigen Sie in der Regel keine Freigabe von den abgebildeten Personen oder Marken. Denken Sie daran, dass dies nur eine allgemeine Regel ist. Die Dinge können sich von Land zu Land unterscheiden, und die Gesetze können aktualisiert werden, daher sollten Sie dies nicht als Rechtsberatung verstehen.

Wenn Sie beispielsweise Ihre Bilder auf einer Stockfotografie-Website verkaufen möchten, gelten dort andere Regeln für die Bilder, die Sie zur redaktionellen Verwendung einreichen können, da sie nicht wissen, wie oder wo das Bild verwendet wird.

Der Verkauf von Fotos von einer Veranstaltung in öffentlichen Bereichen wird auf allen Websites als redaktionelle Fotografie akzeptiert. Das Hochladen einer Studioaufnahme mit einem Modell ohne Freigabe ist auf einigen Stock-Sites nicht möglich, selbst wenn man es nur als redaktionelle Fotografie verkaufen möchte. Es kann also von Fall zu Fall entschieden werden.

Wenn Sie von redaktioneller Fotografie sprechen, dann geht es um die Erzählung einer Geschichte. Ihr Bild muss vermitteln, was vor sich geht, und den Betrachter einbeziehen.

Nehmen Sie diese Bilder als Beispiel. Das linke sieht eher wie eine Werbekampagne aus, da es nur eine Marke zeigt und keinen Kontext liefert.

Das Foto rechts hat einen redaktionellen Stil, da es eine bestimmte Stimmung vermittelt. Es könnte einen Artikel über die Marke illustrieren oder sich sogar um Lifestyle oder Reisen drehen und nichts mit dem Auto zu tun haben.

Redaktionelle Fotografen können ein Bild inszenieren und produzieren, so dass sie mehr kreative Kontrolle haben als andere Arten der Fotografie wie Dokumentar- oder Journalismusfotografie.

Und Sie setzen nicht die Idee eines Kunden um, wie es bei der kommerziellen Fotografie der Fall ist. Trotzdem wirst du im Auftrag arbeiten, also musst du dich an das Briefing halten.

Denken Sie daran, dass redaktioneller Stil bedeutet, dass die Bilder natürlich aussehen und die Botschaft auf die bestmögliche Art und Weise vermitteln sollen.

Es gibt viele Arten von redaktionellen Fotografen, Sie können sich auf Nachrichten und Veranstaltungen oder Studiobilder spezialisieren, die reale Situationen nachstellen.

• Wie wird man redaktioneller Fotograf?

Das erste, was du tun musst, ist zu entscheiden, welche Art von redaktioneller Fotografie du machen willst. Wie ich bereits erwähnt habe, gibt es verschiedene Bereiche, auf die man sich konzentrieren kann, und es hängt auch von deinen Fähigkeiten ab.

Wenn du dich entschieden hast, was du fotografieren willst, studiere deine idealen Kunden und die Art der Fotografie, die sie veröffentlichen.

Wenn du zum Beispiel ein redaktioneller Reisefotograf werden willst, finde die Art von Magazinen, mit denen du gerne arbeiten würdest.

In der Zeitschrift Conde Nast Traveler, die sich auf Luxusreisen und Reiseziele konzentriert, werden Sie nicht dieselbe Art von Fotos finden wie in der Zeitschrift Backpacker’s, die sich an Abenteuerreisende richtet.

Wenn Sie eine bessere Vorstellung davon haben, was Sie tun wollen und müssen, gehen Sie hinaus und üben Sie. Je mehr du übst, desto besser wirst du werden. Es gibt keine Abkürzung.

Fangen Sie nach dieser Übung an, ein starkes Portfolio zusammenzustellen. Das ist deine beste Visitenkarte. Von hier aus müssen Sie nur noch Kunden finden.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie Sie das angehen können, z. B. indem Sie versuchen, allein zu arbeiten und das fertige Projekt dann an eine Publikation zu verkaufen.

Es ist schwierig, als ersten Schritt Aufträge zu bekommen. Das hängt natürlich von der Art der Fotografie ab.

Wenn eine Zeitschrift dich nicht kennt, wird sie vielleicht zögern, dich zu einer Veranstaltung zu schicken. In diesen Fällen ist es einfacher, als Freiberufler aufzutreten und dann die Redakteure zu kontaktieren, um Ihre Bilder anzubieten.

Andere Arten von redaktionellen Aufträgen sind leichter zu bekommen, wenn Sie ein überzeugendes Portfolio haben, das zum Stil des Kunden passt. Zum Beispiel ein Lebensmittelmagazin.

Wenn du eine Geschichte über eine bestimmte Zutat oder ein bestimmtes Gericht illustrieren sollst, wirst du in einem Studio oder an einem Ort unter kontrollierten Bedingungen arbeiten.

Alles hängt also davon ab, was du tun willst und wie du es angehst. Du kannst auch damit anfangen, anderen Fotografen zu assistieren.

Vergiss nicht die Websites für Stockfotografie. Das ist für die meisten Redaktionsfotografen ein Zusatzeinkommen.

• Wie viel verdient ein Redaktionsfotograf?

Die Website Glassdoor gibt für einen redaktionellen Fotografen in den Vereinigten Staaten einen Durchschnittslohn von 30.367 $ an.

Laut PayScale verdienen redaktionelle Fotografen im Durchschnitt 46.005 $ plus 1.028 $ Bonus, 5.500 $ Provisionen und 989 $ Gewinnbeteiligung.

Das ist natürlich von Land zu Land und von der Art der Arbeit abhängig. Es ist nicht dasselbe Einkommen, wenn man als Freiberufler arbeitet und nicht bei einer Zeitschrift angestellt ist. Es hängt auch von den Fähigkeiten des Fotografen ab.

Es hängt auch davon ab, ob Sie redaktionelle Arbeiten für Publikationen machen oder Ihre Bilder auf Lager verkaufen. Man kann beides machen, man muss nur auf die Lizenzen achten.

Wenn man seine redaktionellen Fotos an eine Zeitschrift verkauft und die Exklusivrechte für einen bestimmten Zeitraum eingeräumt hat, kann man sie erst dann als Archivfotos verkaufen, wenn die Lizenz abgelaufen ist.

Was ist der Unterschied zwischen kommerzieller und redaktioneller Fotografie?

Der Hauptunterschied zwischen beiden Arten ist, dass kommerzielle Fotografie versucht zu verkaufen, während redaktionelle Fotografie informiert oder illustriert.

Gelegentlich ist es schwierig, den Unterschied zu verstehen, weil ein und dasselbe Bild beides sein kann, je nachdem, wie es verwendet wird.

Betrachten Sie das Beispielbild hier, dieses Foto kann sowohl redaktionell als auch kommerziell sein, je nachdem, wie es verwendet wird. Wenn Sie einen Artikel über Kopfschmerzen schreiben, die die Leistung am Arbeitsplatz beeinträchtigen, und ihn mit diesem Bild illustrieren, dann ist es redaktionell.

Wenn Sie stattdessen das Logo eines Kopfschmerzmittels verwenden und es als Werbung für diese Marke platzieren, dann ist es kommerziell.

• Was ist ein „kommerzielles“ Bild?

Kommerzielle Fotos sollen ein bestimmtes Produkt oder eine Marke verkaufen. Zum Beispiel könnten Sie dieses Foto für die Vermarktung der Kaffeemarke Illy verwenden.

Bei der Verwendung als kommerzielles Bild benötigen Sie Freigaben für jeden Gegenstand, der dem Urheberrecht unterliegt, sowie die Freigabe der Modelle.

Eine Freigabe ist ein Vertrag oder eine schriftliche Genehmigung zur Verwendung ihres Bildes. Das heißt, eine Freigabe für jedes Modell, eine Freigabe für die Cafeteria, eine Freigabe für die Modemarke der Garderobe des Modells, usw. Im Grunde alles, was erkennbar ist.

Modellfreigaben sind üblich bei Modefotografie, Modestrecken und sogar dann, wenn das fotografierte Subjekt nicht einmal ein professionelles Modell ist.

Das liegt daran, dass nicht nur Logos urheberrechtlich geschützt sind, sondern auch Designs. Wenn man zum Beispiel ein geparktes Auto sieht, braucht man eine Genehmigung, um es als Werbefoto zu verwenden, auch wenn der Name der Marke nicht zu sehen ist.

Wenn es kein Problem mit dem Design gibt, aber ein Logo vorhanden ist, dann kann es jeder Bildbearbeiter oder Kreativdirektor mit den Heilungspinseln oder dem Klon-Werkzeug in Photoshop leicht entfernen.

In diesem Fall müsste man das Nikon-Logo von der Kamera oder das Mac-Logo vom Laptop, den das Model benutzt, entfernen.

Einige andere Beispiele für kommerzielle Fotografie sind:

• Die Bilder in der Broschüre eines Fitnessstudios.
• Die Fotos einer Werbekampagne oder anderer Werbezwecke.
• Die Bilder in gesponserten Anzeigen in sozialen Medien.
• Die Fotos eines Produkts auf seiner Verpackung.
• Bilder auf kommerziellen Websites, also auch deine eigenen, wenn du ein professioneller Fotograf bist. Stellen Sie also sicher, dass Sie Freigaben haben, wenn Sie Ihr Portfolio erstellen.

Werfen wir nun einen Blick auf einen anderen häufig missverstandenen Begriff.

• Was ist ein Editorial Image?

Ein redaktionelles Foto erzählt eine Geschichte, normalerweise begleitet von einem Text, aber nicht immer. Nach dem, was ich Ihnen zuvor über die Regeln für kommerzielle Bilder gesagt habe, denken Sie vielleicht, dass alles erlaubt ist, solange es als redaktionell verwendet wird. Dem ist aber nicht so.

Die erste Grenze für die redaktionelle Verwendung ist das Recht auf Privatsphäre. Man kann also kein Foto verwenden, das die Rechte von Menschen verletzt.

Es gab eine Zeit, in der das Fotografieren von Menschen im öffentlichen Raum kein Problem war. Wie Diane Arbus einmal sagte: „Eines der Risiken, in der Öffentlichkeit aufzutreten, ist die Wahrscheinlichkeit, fotografiert zu werden“.

Aber das ist an manchen Orten nicht mehr der Fall. Eine Menschenmenge ist in der Regel kein Problem, aber wenn eine Person das offensichtliche Motiv des Bildes ist, dann muss man die örtlichen Gesetze überprüfen, auch wenn sie sich in einem öffentlichen Raum befinden.

Um auf der sicheren Seite zu sein, würde ich empfehlen, immer eine Freigabe zu bekommen.

Ein weiterer Fall, in dem man keine Bilder von Menschen ohne deren Zustimmung fotografieren und schon gar nicht veröffentlichen darf, ist die Privatsphäre ihrer Wohnung.

Wenn Sie sich auf der Straße befinden und sich zum Fenster eines Gebäudes drehen, um es zu fotografieren, stellen Sie sicher, dass niemand von innen zu sehen ist. Andernfalls benötigen Sie eine Freigabe.

Kinder sind in den meisten Situationen ebenfalls vom Tisch, es sei denn, Sie haben die Zustimmung der Eltern oder des Erziehungsberechtigten.

Nicht nur Menschen stellen eine Gefahr dar, wenn Sie für redaktionelle Zwecke fotografieren, sondern auch private Veranstaltungen oder Orte.

Angenommen, auf der Hauptstraße Ihrer Stadt findet eine Parade statt – das ist in Ordnung. Wenn es aber an einem privaten Ort passiert, der öffentlich zugänglich ist, bedeutet das nicht, dass du als Fotograf freie Hand hast.

In diesem Fall kannst du entweder die Eigentumsfreigabe einholen oder dich als Presse registrieren lassen und den Ausweis als legale Erlaubnis dafür verwenden, dass du das Ereignis fotografierst und als redaktionelle Arbeit veröffentlichst.

Es ist aber nicht alles verboten, für diese Art von Fotografie ist es kein Problem, wenn irgendwelche Logos zu sehen sind.

Ein paar andere gängige Beispiele, bei denen Sie Fotos für redaktionelle Zwecke veröffentlichen können:

• Ein Rezept mit Schritt-für-Schritt-Fotos in einem Kochmagazin.
• Eine Lokalzeitung mit Berichten über ein jährliches Gemeindeereignis mit Fotos von jedem Jahr.
• Die Kontaktseite einer Website, die mit einem Foto einer Tastatur oder eines Telefons illustriert ist.
• Die Fotos, die diese Artikel zu Bildungszwecken illustrieren.

Abschließende Worte zur redaktionellen Fotografie

Ich hoffe, ich habe Ihnen klar gemacht, was redaktionelle Fotografie ist. Bitte bedenken Sie, dass dies in keiner Weise eine Rechtsberatung in Bezug auf Lizenzen, Freigabeformulare oder Nutzungsrechte ersetzen kann.

Dies ist keine eindeutige Angelegenheit – es ist eher eine Situation, die von Fall zu Fall entschieden werden muss. Manchmal muss es vor Gericht geklärt werden, deshalb rate ich Ihnen, immer auf Nummer sicher zu gehen. Holen Sie sich die Freigaben, auch wenn Sie nicht vorhaben, Ihre Bilder für kommerzielle Zwecke zu verwenden.

Wenn Sie sich über redaktionelle und kommerzielle Lizenzen unsicher sind, sehen Sie auf Stock-Websites nach, denn dort finden Sie in der Regel sehr gute Erklärungen darüber, was Sie verwenden dürfen und was nicht.

Außerdem sollten Sie anderen Menschen gegenüber respektvoll sein. Wenn jemand auf der Straße oder bei einer Veranstaltung, über die du berichtest, dich bittet, ihn nicht zu fotografieren, lass es einfach sein.

Ich weiß, dass es viele Regeln gibt und dass es verwirrend klingen kann, aber zusammenfassend lässt sich sagen, dass es darauf ankommt, ob du informierst oder wirbst. Dient Ihr Foto der Illustration oder dem Verkauf?