Útmutató a szerkesztőségi fotózáshoz

Szavarban vagy a szerkesztőségi fotózással kapcsolatban? Hidd el, nem vagy egyedül.

Az első dolog, ami eszedbe jut, hogy azt gondolod, hogy a szerkesztőségek által használt képekre vonatkozik, más szóval a könyvekben és magazinokban megjelent képekre.

Ez csak részben igaz. Pontosabban, vonatkozhat az esztétikára, amikor szerkesztői stílusról beszélünk, de vonatkozhat a felhasználásra is.

A licenceknek kétféle típusa van: szerkesztői és kereskedelmi, és mindkettőt megvizsgáljuk a tisztázás érdekében.

Merüljünk bele egyből a definícióba…

Mi a szerkesztői fotózás?

A szerkesztőségi fotózás megtalálható könyvekben és magazinokban, de weboldalakon, újságokban, sőt, akár egy konferencia során tartott előadáson is. A dolog lényege, hogy a szerkesztőségi fotózásnak illusztrálnia, tájékoztatnia és oktatnia kell.

Most, hogy ezt tudjuk, két részre kell osztanunk a szerkesztőségi fotó fogalmát. Az egyik a stílusra vonatkozik, a másik pedig a jogi kérdésekre.

Hadd kezdjem a jogi, vagyis a felhasználási engedéllyel. Amikor szerkesztői felhasználásról beszélünk, az azt jelenti, hogy egy fényképet nem lehet reklámcélokra felhasználni.

A szerkesztői felhasználásra megjelölt képek tájékoztató jellegűek, tehát szólhatnak hírekről vagy egy eseményről. Más esetekben egy tárgyat vagy cselekvést mutathatnak be annak szemléltetésére, amiről egy cikk szól.

A szerkesztőségi célú képek esetében általában nincs szükség az ábrázolt alanyok vagy márkák engedélyére. Ne feledje, hogy ez csak egy általános szabály. A dolgok országonként eltérőek lehetnek, és a törvények frissülhetnek, ezért ezt ne tekintse jogi tanácsadásnak.

Ha például egy stockfotó-weboldalon szeretné eladni a képeit, nekik más szabályaik lesznek a szerkesztői felhasználásra beküldhető képekkel kapcsolatban, mivel nem tudják, hogyan és hol fogják felhasználni a képet.

A közterületen tartott eseményekről készült fotók eladása minden weboldalon elfogadott szerkesztői fotózásként. Egy modellel készült stúdiófelvétel feltöltése feloldás nélkül nem lehetséges egyes stockoldalakon feloldás nélkül, még akkor sem, ha csak szerkesztőségi fotóként szeretné eladni. Tehát ez eseti helyzet lehet.

Ha szerkesztőségi fotóról mint stílusról beszélünk, akkor a történetmesélésről van szó. A képednek kommunikálnia kell, hogy mi történik, és be kell vonnia a szemlélőt.

Vegyük példaként ezeket a képeket. A bal oldali inkább reklámkampánynak tűnik, mivel csak egy márkát mutat be, és nem ad kontextust.

A jobb oldali kép szerkesztői stílusú, mivel egy bizonyos hangulatot közvetít. Illusztrálhat egy cikket a márkáról, de akár az életmódról vagy az utazásról is szólhat, és semmi köze az autóhoz.

A szerkesztőségi fotósok megrendezhetik és elkészíthetik a képet, így nagyobb a kreatív kontroll, mint más típusú fotózásnál, például a dokumentarista vagy újságírói fotózásnál.

És nem egy ügyfél elképzelését hajtod végre, mint a kereskedelmi fotózásnál. Bár megbízást kapsz, így követned kell az eligazítást.

Ne feledd, hogy a szerkesztői stílus azt jelenti, hogy a képeknek természetesnek kell tűnniük, és a lehető legjobb módon kell elmondaniuk az üzenetet.

A szerkesztői fotósoknak sok típusa van, specializálódhatsz hírekre és eseményekre vagy valós élethelyzeteket reprodukáló stúdióképekre.

• Hogyan lehetsz szerkesztői fotós?

Az első dolog, amit tenned kell, hogy eldöntöd, milyen típusú szerkesztőségi fotózással szeretnél foglalkozni. Ahogy korábban említettem, különböző területekre lehet összpontosítani, és ez a képzettségi szintedtől is függ.

Ha eldöntötted, hogy mi az, amit fotózni szeretnél, tanulmányozd az ideális ügyfeleidet és azt, hogy milyen típusú fotókat publikálnak.

Ha például úgy döntesz, hogy szerkesztőségi utazási fotós leszel, keresd meg azokat a magazinokat, amelyekkel szívesen dolgoznál.

A luxusutazásokra és úti célokra összpontosító Conde Nast Travelerben nem ugyanolyan típusú fotókat fog találni, mint a kalandutazóknak szánt Backpacker’s magazinban.

Ha már pontosabb elképzelése van arról, hogy mit szeretne és mire van szüksége, menjen ki és gyakoroljon. Minél többet gyakorolsz, annál jobb leszel. Nincs rövidítés.

A gyakorlatból kiindulva kezdj el összeállítani egy erős portfóliót. Ez a legjobb bemutatkozó kártyád. Innen már csak a megrendelők megtalálása van hátra.

Ezzel többféleképpen is haladhatsz, például próbálj meg egyedül dolgozni, majd a kész projektet eladni egy kiadványnak.

Első lépésként nehéz megbízásokat szerezni. Ez persze a fotózás típusától függ.

Ha egy magazin nem ismer téged, előfordulhat, hogy nem szívesen küldenek ki egy eseményről tudósítani. Kötelezettséget jelent számukra, ha olyasvalakit küldenek, akiben még nem bíznak meg, hogy tudósítson egy olyan eseményről, ami csak egyszer fordul elő.

Egyszerűbb, ha ilyen esetekben szabadúszóként mész ki, majd felveszed a kapcsolatot a szerkesztőkkel, hogy felajánld a képeidet.

Más típusú szerkesztői munkákat könnyebb előre elnyerni, ha van egy meggyőző, a megrendelő stílusához illő portfóliód. Például egy élelmiszeripari magazin.

Ha egy adott hozzávalóról vagy ételről szóló történetet kell illusztrálnod, akkor stúdióban vagy helyszínen, ellenőrzött körülmények között kell dolgoznod.

Szóval minden attól függ, hogy mit szeretnél csinálni, és hogyan közelíted meg. Kezdetben segíthetsz más fotósoknak is.

Ne feledkezz meg a stockfotós weboldalakról sem. Ez a legtöbb szerkesztőségi fotós számára extra jövedelmet jelent.

• Mennyit keres egy szerkesztőségi fotós?

A Glassdoor weboldal átlagosan 30 367 dollárt jelöl meg egy szerkesztőségi fotósnak az Egyesült Államokban.

A PayScale szerint pedig a szerkesztőségi fotósok átlagosan 46 005 dollárt keresnek, plusz 1028 dollár bónuszt, 5500 dollár jutalékot és 989 dollár nyereségrészesedést.

Ez persze országonként és a munka típusától függően eltérő lesz. Ez nem ugyanaz a jövedelem, ha szabadúszó vagy, szemben azzal, hogy egy magazinnál dolgozol. Ez függ a fotós képzettségi szintjétől is.

Az is függ, hogy szerkesztőségi cikkeket készítesz-e kiadványok számára, vagy raktárban adod el a képeidet. Mindkét dolgot csinálhatod, csak legyél óvatos a licencekkel kapcsolatban.

Ha eladtad a szerkesztőségi fotóidat egy magazinnak, és egy bizonyos ideig kizárólagos jogokat adtál, akkor nem adhatod el őket stock fotóként, amíg a licenc le nem jár.

Mi a különbség a kereskedelmi és a szerkesztőségi fotózás között?

A két típus közötti fő különbség az, hogy a kereskedelmi fotózás eladni próbál, míg a szerkesztői fotózás tájékoztat vagy illusztrál.

Néha nehéz megérteni a különbséget, mert ugyanaz a kép a felhasználás módjától függően mindkét dolog lehet.

Nézd meg az itt látható példaképet, ez a fotó a felhasználás módjától függően lehet szerkesztői és kereskedelmi is. Ha egy cikket írsz a munkahelyi teljesítményt befolyásoló fejfájásról, és ezzel a képpel illusztrálod, akkor az szerkesztői kép.

Ha ehelyett egy fejfájás elleni gyógyszer logóját teszed bele, és az adott márka reklámjaként helyezed el, akkor az kereskedelmi kép.

• Mi az a “kereskedelmi” kép?

A kereskedelmi fotózás célja egy adott termék vagy márka eladása. Ezt a fényképet például az Illy kávémárka marketingjéhez használhatná.

Kereskedelmi képként használva, minden szerzői jogvédelem alá eső tárgyhoz, valamint a modellektől származó felmentésre is szükség van.

A felmentés egy szerződés vagy írásos engedély a képük felhasználására. Ez azt jelenti, hogy minden egyes alanyról modellfeloldást, a cafeteriától vagyonfeloldást, a modell ruhatárának divatmárkájáról szólót, stb. Alapvetően bármi, ami megmutatja és felismerhető.

A modellfeloldások gyakoriak a divatfotózásnál, a divatszerkesztőségeknél, és még akkor is, ha a fotózott alany nem is profi modell.

Ez azért van, mert nem csak a logók, de a minták is szerzői jogvédelem alatt állnak. Ha például egy parkoló autóról lenne szó, akkor engedélyre lenne szükséged ahhoz, hogy kereskedelmi fotózásként használd, még akkor is, ha nem látszik a márka neve.

Ha a dizájnnal nincs probléma, de van egy logó, akkor azt bármelyik képszerkesztő vagy kreatív rendező a Photoshopban a Healing ecsetekkel vagy a Clone eszközzel könnyen letörölheti.

Ez esetben a Nikon logóját kellene letörölni a fényképezőgépről, vagy a Mac logóját a laptopról, amelyet a modell használ.

Más példák, amelyekben kereskedelmi fotókat használnak:

• A képek egy edzőterem brosúrájában.
• A fotók egy reklámkampányból vagy más reklámcélokból.
• A képek a szponzorált hirdetésekben a közösségi médiában.
• A termékek fotói a csomagoláson.
• A képek kereskedelmi webhelyeken, beleértve a sajátodat is, ha profi fotós vagy. Tehát győződj meg róla, hogy a portfóliód elkészítésekor rendelkezel feloldásokkal.

Most nézzünk meg egy másik, gyakran félreértett fogalmat.

• Mi az a szerkesztőségi kép?

Egy szerkesztőségi fotó egy történetet mesél el, általában szöveggel kísérve, bár nem mindig. Az alapján, amit korábban a kereskedelmi képek szabályairól mondtam, azt gondolhatod, hogy minden szabad, amíg szerkesztőségi fotóként használják. De ez nem így van.

A szerkesztői felhasználás első korlátja a magánélethez való jog. Tehát nem használhatsz olyan fotót, amely sérti az emberek jogait.

Volt idő, amikor az emberek fotózása nyilvános helyeken nem jelentett problémát. Ahogy Diane Arbus mondta egyszer: “A nyilvánosság előtt való megjelenés egyik kockázata az, hogy valószínűleg lefényképeznek.”

De ez ma már egyes helyeken nem így van. A tömeg általában nem jelent problémát, de ha egy személy a kép nyilvánvaló alanya, akkor meg kell nézni a helyi törvényeket, még akkor is, ha nyilvános helyen van.

A biztonság kedvéért azt javaslom, hogy mindig kérjünk felmentést.

Egy másik eset, amikor nem fényképezhetsz, és még kevésbé tehetsz közzé képeket emberekről a beleegyezésük nélkül, az az otthonuk magánterülete.

Ha az utcán vagy, és egy épület ablakához fordulsz, hogy lefotózd, győződj meg róla, hogy belülről senki sem látható. Ellenkező esetben felmentésre lesz szükséged.

A gyermekek szintén nem jöhetnek szóba a legtöbb helyzetben, hacsak nincs meg a szülő vagy a törvényes gyám beleegyezése.

Nem csak az emberek jelentenek felelősséget, ha szerkesztőségi célú fotózást végzel, hanem a magánrendezvények vagy helyszínek is.

Tegyük fel, hogy felvonulás van a városod főutcáján, ez rendben van. Ha azonban ez egy magánhelyszínen történt, amely nyilvános volt, ez nem jelenti azt, hogy fotósként szabad kezet kapsz.

Ez esetben vagy megszerezheted a tulajdonosi felmentést, vagy regisztrálhatsz sajtóként, és az igazolványt jogi engedélyként használhatod arra, hogy az eseményt szerkesztőségi felhasználásként fotózd és publikáld.

Ez azonban nem minden tilalom, az ilyen típusú fotózásnál nem jelent problémát, ha logók is láthatók.

Egy másik gyakori példa, ahol szerkesztőségi célú fotókat is közzétehetsz:

• Egy recept lépésről lépésre fényképekkel egy főzőmagazin szerkesztőségi cikkében.
• Egy helyi újság történetei, amelyek egy éves közösségi eseményről szólnak, minden évben készült fényképekkel.
• Egy weboldal kapcsolatfelvételi oldala egy billentyűzet vagy egy telefon fotójával illusztrálva.
• Az oktatási célú cikkeket illusztráló fotók.

Zárszavak a szerkesztőségi fotózásról

Remélem, tisztáztam számodra, hogy mi a szerkesztőségi fotózás. Kérjük, vegye figyelembe, hogy ez semmiképpen sem helyettesíti a jogi tanácsadást az engedélyekkel, felszabadítási formanyomtatványokkal vagy felhasználási jogokkal kapcsolatban.

Ez nem egy egyértelmű dolog – ez inkább egy eseti helyzet. Néha bírósági úton kell megoldani, ezért erősen tanácsolom, hogy mindig a biztosra menj. Szerezd meg a feloldásokat akkor is, ha nem tervezed a képeid kereskedelmi célú felhasználását.

Ha bizonytalan vagy a szerkesztői és kereskedelmi licencekkel kapcsolatban, nézz utána a stock weboldalakon, mert általában nagyon jó magyarázatokkal szolgálnak arról, hogy mit használhatsz és mit nem.

Azt se feledd, hogy tiszteld az embereket. Ha valaki az utcán vagy egy eseményen, amelyről tudósítasz, arra kér, hogy ne fotózd le, egyszerűen ne tedd meg.

Tudom, hogy sok szabály van, és ez zavarosnak tűnhet, de összefoglalva, a lényeg az, hogy eldöntsd, hogy tájékoztatsz vagy reklámozol. A fotódat illusztrálásra vagy eladásra használod?