Průvodce redakční fotografií

Jste zmateni redakční fotografií? Věřte, že nejste sami.

První, co vás napadne, je myslet si, že se jedná o snímky používané redakcemi, jinými slovy ty, které jsou publikovány v knihách a časopisech.

To je pravda jen částečně. Přesněji řečeno, může se týkat estetiky, když mluvíme o redakčním stylu, nebo se může jednat o použití, které mu věnujete.

Existují dva různé typy licencí: redakční a komerční, a my je pro objasnění prozkoumáme oba.

Ponořme se rovnou do definice…

Co je redakční fotografie?

Editoriální fotografii najdete v knihách a časopisech, ale také na webových stránkách, v novinách, a dokonce i jako prezentaci na konferenci. Jde o to, že redakční fotografie má ilustrovat, informovat a vzdělávat.

Když už to víme, musíme pojem redakční fotografie rozdělit na dvě části. Na ten, který se týká stylu, a na ten, který se týká právních záležitostí.

Začněme tím právním, jinými slovy licencí k použití. Když se mluví o redakčním použití, znamená to, že fotografii nelze použít v reklamě.

Obrázky, které jsou označeny jako redakční, mají být informativní, takže se mohou týkat zpráv nebo nějaké události. V jiných případech mohou zobrazovat objekt nebo akci jako ukázku toho, o čem se v článku hovoří.

V případě redakčních snímků obvykle nepotřebujete souhlasy subjektů nebo značek, které jsou na nich zobrazeny. Mějte na paměti, že se jedná pouze o obecné pravidlo. Situace se může v jednotlivých zemích lišit a zákony se mohou aktualizovat, takže to neberte jako právní radu.

Pokud například chcete prodávat své snímky na webových stránkách se stock fotografiemi, budou mít jiná pravidla pro snímky, které můžete předložit k redakčnímu použití, protože nevědí, jak a kde bude snímek použit.

Prodej fotografií z akce na veřejných místech bude na všech webových stránkách akceptován jako redakční fotografie. Nahrávání ateliérového focení s modelkou bez povolení nelze na některých webech se stockovými fotografiemi provést bez povolení, i když je chcete prodat jen jako redakční. Takže to může být případ od případu.

Když mluvíte o editorialu jako o stylu, pak jde o vyprávění příběhu. Váš snímek musí sdělit, co se děje, a zapojit pozorovatele.

Vezměte si jako příklad tyto snímky. Ten vlevo vypadá spíše jako reklamní kampaň, protože zobrazuje pouze značku a neposkytuje žádný kontext.

Snímek vpravo má redakční styl, protože vyjadřuje určitou náladu. Může ilustrovat článek o značce, nebo se dokonce týkat životního stylu či cestování a s autem nemá nic společného.

Editoriální fotografové mohou snímek zinscenovat a vyrobit, takže mají větší tvůrčí kontrolu než jiné typy fotografií, například dokumentární nebo novinářské.

A navíc nerealizujete představu klienta jako v případě reklamní fotografie. I když budete mít zadání, takže se musíte řídit instrukcemi.

Jen nezapomeňte, že redakční styl znamená, že snímky by měly vypadat přirozeně a co nejlépe vypovídat.

Existuje mnoho typů redakčních fotografů, můžete se specializovat na zpravodajství a události nebo studiové snímky ztvárňující reálné situace.

• Jak se stát redakčním fotografem?

Nejprve se musíte rozhodnout, jaký typ redakční fotografie chcete dělat. Jak jsem již zmínil, existují různé oblasti, na které se můžete zaměřit, a bude také záležet na úrovni vašich dovedností.

Jakmile se rozhodnete, co chcete fotografovat, prostudujte si své ideální zákazníky a druh fotografií, které publikují.

Pokud se například rozhodnete být redakčním fotografem cestování, najděte si typ časopisů, se kterými byste chtěli spolupracovat.

V časopise Conde Nast Traveler, který se zaměřuje na luxusní zájezdy a destinace, nenajdete stejný typ fotografií jako v časopise Backpacker zaměřeném na cestovatele za dobrodružstvím.

Jakmile budete mít lepší představu o tom, co chcete a potřebujete dělat, jděte ven a cvičte. Čím více budete trénovat, tím lepší budete. Neexistuje žádná zkratka.

Z této praxe začněte sestavovat silné portfolio. To je vaše nejlepší prezentační vizitka. Odtud už zbývá jen najít klienty.

Existuje několik způsobů, jak na to jít, například zkusit pracovat na vlastní pěst a výsledný projekt pak prodat nějaké publikaci.

Jako první krok je obtížné získat zakázky. To samozřejmě závisí na typu fotografie.

Pokud vás časopis nezná, může se zdráhat vyslat vás na reportáž z nějaké akce. Je to pro ně závazek poslat někoho, komu ještě nedůvěřují, aby pokryl něco, co se stane jen jednou.

V těchto případech je jednodušší jít ven jako externista a pak kontaktovat redakci a nabídnout své snímky.

Jiné typy redakčních zakázek je snazší získat předem, pokud máte přesvědčivé portfolio, které odpovídá stylu klienta. Například časopis o jídle.

Pokud máte ilustrovat příběh o určité ingredienci nebo pokrmu, pak budete pracovat ve studiu nebo na místě za kontrolovaných podmínek.

Vše tedy závisí na tom, co chcete dělat a jak k tomu přistupovat. Začít můžete také tím, že budete pomáhat jiným fotografům.

Nezapomeňte na webové stránky s fotografiemi na sklad. To je pro většinu redakčních fotografů příjem navíc.

• Kolik si vydělá redakční fotograf?

Webová stránka Glassdoor označuje průměrnou částku 30 367 dolarů pro redakčního fotografa se sídlem ve Spojených státech.

Platba PayScale zase uvádí, že redakční fotografové vydělávají v průměru 46 005 dolarů plus 1 028 dolarů na prémiích, 5 500 dolarů na provizích a 989 dolarů na podílu na zisku.

To se samozřejmě bude lišit v každé zemi a typu práce, kterou máte. Není to stejný příjem, pokud jste na volné noze na rozdíl od zaměstnání v časopise. Bude také záležet na úrovni dovedností fotografa.

Záleží také na tom, zda děláte redakční práce pro publikace nebo prodáváte své snímky na sklad. Můžete dělat obojí, jen si dejte pozor na licence.

Pokud jste prodali své redakční fotografie časopisu a poskytli jste mu výhradní práva na určitou dobu, pak je nemůžete prodávat jako skladové fotografie, dokud licence nevyprší.

Jaký je rozdíl mezi komerční a redakční fotografií?

Hlavní rozdíl mezi oběma typy fotografií spočívá v tom, že komerční fotografie se snaží prodávat, zatímco redakční fotografie informují nebo ilustrují.

Někdy je těžké pochopit rozdíl, protože stejný snímek může být obojí v závislosti na tom, jak je použit.

Podívejte se na ukázkový snímek zde, tato fotografie může být redakční i komerční v závislosti na tom, jak je použita. Pokud píšete článek o bolestech hlavy ovlivňujících výkonnost na pracovišti a ilustrujete ho tímto obrázkem, pak je redakční.

Pokud místo toho umístíte logo léku proti bolesti hlavy a umístíte ho jako reklamu na tuto značku, pak je komerční.

• Co je to „komerční“ obrázek?

Komerční fotografie je určena k prodeji určitého výrobku nebo značky. Například tuto fotografii můžete použít pro marketing značky kávy Illy.

Při použití jako komerčního snímku je třeba mít uvolnění pro všechny předměty, na které se vztahují autorská práva, a také uvolnění od modelů.

Uvolnění je smlouva nebo písemné povolení k použití jejich snímku. To znamená propouštěcí zprávu od modelky pro každý objekt, propouštěcí zprávu od kavárny, propouštěcí zprávu pro módní značku šatníku modelky atd. V podstatě cokoli, co ukazuje a je rozpoznatelné.

Model release jsou běžné u módních fotografií, módních editoriálů, a dokonce i tehdy, když fotografovaný subjekt ani není profesionální model.

Je to proto, že nejen loga jsou chráněna autorským právem, ale i návrhy. Pokud by se například jednalo o zaparkované auto, potřebovali byste povolení k jeho použití jako komerční fotografie, i když není vidět název značky.

Pokud s designem není žádný problém, ale je tam logo, pak ho snadno vymaže každý editor fotografií nebo kreativní ředitel pomocí nástroje Healing Brushes nebo nástroje Clone ve Photoshopu.

V tomto případě byste museli vymazat logo Nikon z fotoaparátu nebo logo Mac z notebooku, který modelka používá.

Několik dalších příkladů, které využívají komerční fotografie:

• Obrázky v brožuře posilovny.
• Fotografie z reklamní kampaně nebo pro jiné reklamní účely.
• Obrázky ve sponzorovaných reklamách na sociálních sítích.
• Fotografie výrobku na jeho obalu.
• Obrázky na komerčních webových stránkách, tedy i vaše vlastní, pokud jste profesionální fotograf. Proto se při vytváření svého portfolia ujistěte, že máte k dispozici tiskové zprávy.

Nyní se podíváme na další často nesprávně chápaný termín.

• Co je redakční snímek?

Redakční fotografie vypráví příběh, obvykle ji doprovází text, i když ne vždy. Na základě toho, co jsem vám řekl dříve o pravidlech pro komerční snímky, si možná myslíte, že vše je fair game, pokud je to použito jako redakční. Ale není tomu tak.

Prvním omezením pro redakční použití je právo na soukromí. Nemůžete tedy použít fotografii, která porušuje práva lidí.

Byly doby, kdy fotografování lidí na veřejných prostranstvích nebylo problémem. Jak jednou řekla Diane Arbusová: „Jedním z rizik vystupování na veřejnosti je pravděpodobnost, že budete vyfotografováni.“

Na některých místech už tomu tak ale není. Dav lidí obecně není problém, ale když je zřejmým objektem snímku jedna osoba, pak je třeba zkontrolovat místní zákony, i když se nachází na veřejném prostranství.

Pro jistotu bych doporučil vždy si nechat vystavit povolení.

Dalším případem, kdy nemůžete fotografovat a tím méně zveřejňovat snímky lidí bez jejich souhlasu, je soukromí jejich domova.

Jste-li na ulici a otočíte se k oknu budovy, abyste ji vyfotografovali, ujistěte se, že nikdo zevnitř není vidět. V opačném případě budete potřebovat souhlas.

Děti jsou ve většině situací také mimo hru, pokud nemáte souhlas rodičů nebo zákonných zástupců.

Zodpovědnost při fotografování pro redakční účely nepředstavují jen lidé, ale také soukromé akce nebo místa.

Řekněme, že na hlavní ulici vašeho města je průvod, to je v pořádku. Pokud se však odehrál na soukromém místě, které bylo přístupné veřejnosti, neznamená to, že máte jako fotograf volnou ruku.

V tomto případě můžete buď získat propustku z majetku, nebo se zaregistrovat jako novinář a použít propustku jako zákonné povolení pro vás fotografovat a publikovat událost jako redakční.

Nejedná se však o všechny zákazy, pro tento typ fotografií není problém, pokud jsou na nich vidět nějaká loga.

Několik dalších běžných příkladů, kdy můžete publikovat fotografie pro redakční použití:

• Recept s fotografiemi krok za krokem v redakčním článku časopisu o vaření.
• Místní noviny s články pojednávajícími o každoroční komunitní akci s fotografiemi z jednotlivých ročníků.
• Kontaktní stránka webové stránky ilustrovaná fotografií klávesnice nebo telefonu.
• Fotografie ilustrující tyto články pro vzdělávací účely.

Závěrečná slova o redakční fotografii

Doufám, že jsem vám objasnil, co je to redakční fotografie. Vezměte prosím v úvahu, že toto v žádném případě nenahrazuje právní poradenství týkající se licencí, formulářů pro uvolnění nebo práv na použití.

Nejedná se o jednoznačnou záležitost – je to spíše případ od případu. Někdy je to třeba řešit u soudu, takže důrazně doporučuji, abyste se vždy pojistili. Získejte povolení, i když neplánujete používat snímky ke komerčním účelům.

Pokud si nejste jisti redakčními a komerčními licencemi, podívejte se na webové stránky s fotografiemi, protože obvykle mají velmi dobré vysvětlení, co můžete a nemůžete použít.

Také nezapomeňte být ohleduplní k lidem. Pokud vás někdo na ulici nebo na akci, kterou pokrýváte, požádá, abyste ho nefotili, prostě to nedělejte.

Vím, že existuje mnoho pravidel a může to znít zmateně, ale abych to shrnul, jde o rozhodnutí, zda informujete, nebo děláte reklamu. Slouží vaše fotografie k ilustraci, nebo k prodeji?