エディトリアル撮影について迷っていませんか？ まず最初に思い浮かぶのは、エディトリアルハウスで使用される画像、つまり本や雑誌に掲載される画像を指すと思うかもしれませんが、これは部分的にしか当てはまりません。 具体的には、エディトリアルスタイルについて語るときに美学に関係することもあれば、それに与える用途について語ることもあります。
ライセンスにはエディトリアルとコマーシャルという2種類があり、明確にするために両方を検証します。
早速、定義を見ていきましょう。
目次
エディトリアル写真とは何ですか？
編集写真とは、書籍や雑誌はもちろん、Webサイトや新聞、さらには学会での発表の場でも見かけることがある写真です。
それがわかったところで、エディトリアルフォトの概念を二つに分けなければなりません。
まず、法的なもの、つまり使用許諾の話から始めます。
編集用にマークされた画像は、情報提供を目的としているので、ニュースやイベントに関するものであればかまいません。
エディトリアルイメージの場合、通常、被写体やブランドからのリリースは必要ありません。 これはあくまで一般的なルールであることに留意してください。 国によって事情が異なり、法律が更新されることもありますので、これを法的なアドバイスとして受け取らないようにしましょう。
例えば、ストックフォトウェブサイトで画像を販売したい場合、画像がどこでどのように使用されるかが分からないため、編集用途として提出できる画像について異なる規則があります。
公共の場でのイベントからの写真を販売しても、編集写真として全てのウェブサイトで受け入れられます。 モデルとのスタジオセッションをリリースなしでアップロードすることは、エディトリアルとして販売したいだけであっても、いくつかのストックサイトではできません。
Credit: Left photo by Zane Lee; Right photo by Stephan Louise.
スタイルとしてのエディトリアルを指す場合、それはストーリーテリングについてであると言えます。 あなたのイメージは、何が起こっているかを伝え、観察者を巻き込む必要があります。
例としてこれらの画像を挙げてみましょう。 左の写真は、ブランドを示すだけで、何の文脈も提供していないため、広告キャンペーンのように見えます。
右の写真は、特定の雰囲気を伝えているため、エディトリアルスタイルになっています。 ブランドに関する記事の挿絵であったり、ライフスタイルや旅行に関するものであっても、車とは何の関係もありません。
編集写真家はイメージを演出し制作することができるので、ドキュメントやジャーナリズムなど他のタイプの写真よりも創造的なコントロールが可能です。
ただ、エディトリアルスタイルとは、画像が自然に見え、可能な限り最高の方法でメッセージを伝えるべきであるということを意味します。
エディトリアルカメラマンの多くの種類があります、あなたはニュースやイベントや現実の状況を再現するスタジオイメージに特化することができます。
Credit: Alex Maloney
まず、自分がどのようなエディトリアル写真を撮りたいかを決めることです。 先ほども言いましたが、注力する分野は様々ですし、自分のスキルレベルにもよります。
自分が撮りたいものが決まったら、理想の顧客とその顧客がどんな写真を掲載しているかを研究します。
例えば、旅行の編集写真家を選ぶなら、どんな雑誌と仕事をしたいかを探します。
豪華な旅行や目的地に焦点を当てた『コンデナスト・トラベラー』と、冒険旅行者をターゲットにした『バックパッカーズ』誌では、同じ種類の写真は見つかりません。
自分が何をしたいか、何をすべきかがわかったら、外に出て練習しましょう。 練習すればするほど、上達します。 近道はありません。
Credit: The Creative Exchange
その練習から、強力なポートフォリオをまとめ始めるのです。 それが、あなたの最高のプレゼンテーション カードです。 ここから先はクライアントを見つけるだけです。
例えば、自分一人で作業をしてみて、最終プロジェクトを出版社に売り込むなど、いくつかの方法があります。
最初のステップとして、仕事を得ることは難しいです。 もちろん写真の種類にもよりますが。
あなたのことを知らない雑誌は、イベントの取材に出すのをためらうかもしれません。 このような場合、フリーランスとして活動し、編集者に連絡して画像を提供する方が簡単です。
他の種類の編集の仕事は、クライアントのスタイルに合った魅力的なポートフォリオがあれば、事前に入手するのは簡単です。 例えば、フードマガジン。
ある食材や料理についてのストーリーを説明しなければならない場合、スタジオやロケーションで管理された状況下で働くことになります。
つまり、すべてはあなたが何をしたいのか、どのようにアプローチするかに依存するのです。 他のフォトグラファーのアシスタントから始めることもできます。
ストックフォトサイトのことも忘れないでください。 これは、ほとんどのエディトリアルフォトグラファーのための余分な収入です。
エディトリアルフォトグラファーはどのくらい稼ぐのですか？
ウェブサイトGlassdoorは、米国に拠点を置くエディトリアルフォトグラファーの平均を30,367ドルとしています。
一方PayScaleは、エディトリアルフォトグラファーは平均46,005ドルにボーナス1,028ドル、手数料5,500ドル、利益分配989ドルであるとしています。 雑誌に雇われているのと違って、フリーランスなら同じ収入にはならない。 また、フォトグラファーのスキルレベルにもよります。
出版物のエディトリアルをするのか、それともストックとして画像を販売するのかによっても変わってきますね。
雑誌にエディトリアル写真を売り、一定期間の独占権を与えた場合、ライセンスが切れるまでストックフォトとして販売することはできません。
商業写真とエディトリアル写真の違いは何ですか？
Credit: Sebastian Herrmann
両者の大きな違いは、商業写真は売ろうとしているのに対し、編集写真は情報やイラストを提供することです。
同じ画像が、使い方次第でどちらのものにもなるので、違いが分かりにくい場合があります。
その代わりに、頭痛薬のロゴを配置し、そのブランドの広告として配置した場合、それは商用です。
「商用」イメージとは何ですか？
Credit: Tim Gouw
コマーシャルフォトとは、特定の製品やブランドを販売することを目的とした写真のことです。 例えば、コーヒーブランド「イリー」のマーケティングにこの写真を使用することができます。
コマーシャルイメージとして使用する場合、モデルからのものと同様に、著作権の対象となるすべてのアイテムのリリースが必要です。
リリースとは、彼らのイメージを使用する契約または書面による許可のことです。 つまり、被写体ごとのモデルリリース、カフェテリアからのプロパティリリース、モデルの衣装のファッションブランドに対するもの、などです。 基本的に、表示され、認識できるものは何でもです。
モデルリリースは、ファッション写真やファッションエディトリアル、また、撮影された対象がプロのモデルでない場合でもよくあります。
これは、ロゴだけではなく、デザインも著作権で保護されているからです。 例えば、駐車している車があったとしたら、ブランド名が見えなくても、コマーシャルフォトとして使用するには許可が必要です。
デザインに問題がなくてもロゴがある場合は、フォトエディターやクリエイティブディレクターであれば、Photoshopのヒーリングブラシやクローンツールで簡単に消すことができます。
この場合は、カメラのNikonロゴ、モデルが使っているノートパソコンのMacロゴを消す必要があります。
商業写真を使用する他の例としては、
- スポーツジムのパンフレットの画像
- 広告キャンペーンやその他の広告目的の写真
- ソーシャルメディア上のスポンサー広告の画像
- パッケージ上の製品の写真
- 商業ウェブサイトの画像、あなたがプロのカメラマンならあなた自身を含む、があります。
さて、もう一つよく誤解されている用語を見てみましょう。
All rights reserved. Credit: Maarten van den Heuvel
エディトリアル写真はストーリーを伝えるもので、通常はテキストを伴いますが、常にそうとは限りません。 以前お伝えしたコマーシャルイメージのルールから、エディトリアルとして使用するのであれば、何でもフェアに使えると思われるかもしれません。 しかし、そうではありません。
エディトリアルユースの第一の制限は、プライバシーの権利です。 だから、人の権利を侵害するような写真は使えない。
かつて、公共の場で人を撮影することが問題でなかった時代もありました。 ダイアン・アーバスがかつて言ったように。 “人前に出ることのリスクの1つは、写真を撮られる可能性である”
しかし、場所によっては、もうそうではなくなってきています。 群衆は一般的に問題ありませんが、一人が明らかに被写体である場合、公共の場であっても現地の法律を確認する必要があります。
安全面を考慮すると、必ずリリースを取得することをお勧めします。
人物の画像を本人の同意なしに撮影したり、ましてや公開したりできないもう一つのケースは、自宅のプライバシーです。
街中で建物の窓に向って撮影する場合、内部の人が見えないことを確認してください。 そうでなければ、リリースが必要になります。
親または法的保護者の同意がない限り、子供もほとんどの状況で対象外です。
編集用途で写真を撮るときに責任を表すのは人だけでなく、プライベートなイベントや場所でも同じです。
たとえば、あなたの町のメインストリートでパレードがあったとしましょう、それは問題ないです。
この場合、プロパティリリースを取得するか、プレスとして登録し、そのパスをエディトリアルとしてイベントを撮影し公開する法的許可として使用することができます。
編集用に写真を公開できる他の一般的な例としては、
- 料理雑誌の編集で、ステップバイステップの写真付きレシピを掲載する。
- 地域新聞で、毎年行われる地域行事について、毎年の写真付きで記事を掲載する。
- キーボードや電話の写真で説明されたウェブサイトの問い合わせページ
- 教育目的でこれらの記事を説明する写真
編集写真についての最後の言葉
私は編集写真とは何かについて、あなたにとって明確になったことを願っています。 これは、ライセンス、リリースフォーム、または使用権に関する法的アドバイスの代わりでは決してないことを考慮してください。
これは明確な問題ではなく、むしろケースバイケースです。 時には、法廷で解決する必要がある場合もありますので、常に安全側に立つことを強くお勧めします。 画像を商業目的で使用する予定がなくても、リリースを取得しましょう。
エディトリアルライセンスとコマーシャルライセンスについてよくわからない場合は、ストックウェブサイトをチェックすると、通常、使用できるものとできないものについて非常によく説明されています。
また、人々への敬意を忘れないようにしましょう。街角の人や取材中のイベントで、撮影しないよう求められたら、撮影しないことです。
多くの規則があって混乱しそうですが、要約すると、情報提供か宣伝かを判断することに尽きます。 あなたの写真は、説明するために使われるのか、それとも売るために使われるのか？