Marketing Analytics – Succes prin analiză

Figura 1: Un sondaj realizat în rândul directorilor seniori de marketing și al directorilor seniori de marketing, publicat în Harvard Business Review. Marketing Executives on their Marketing Analytics Effectiveness

Cu toate acestea, odată cu apariția motoarelor de căutare, a marketingului de căutare plătit, a optimizării motoarelor de căutare și a noilor produse software puternice de la WordStream, analiza de marketing este mai puternică și mai ușor de implementat ca niciodată.

Importanța analizei de marketing

Analitica de marketing, în special analiza de marketing pe Internet (sau Web), vă permite să monitorizați campaniile și rezultatele respective, permițându-vă să cheltuiți fiecare dolar cât mai eficient posibil.

Importanța analizei de marketing este evidentă: dacă ceva costă mai mult decât se întoarce, nu este o strategie de afaceri bună pe termen lung. Într-un studiu din 2008, Lenskold Group a constatat că „companiile care au făcut îmbunătățiri în ceea ce privește capacitățile lor de măsurare și ROI au avut mai multe șanse să raporteze depășirea concurenților și un nivel mai ridicat de eficacitate și eficiență în marketingul lor”. Pur și simplu: Cunoașterea este putere.

În special în marketingul de căutare, unul dintre cei mai puternici indicatori de performanță în marketing vine sub forma cuvintelor cheie. Cuvintele cheie vă spun exact ce se află în mintea clienților dvs. actuali și potențiali. De fapt, cel mai valoros beneficiu pe termen lung al implicării în marketingul de căutare plătit și natural nu este traficul incremental către site-ul dvs. web, ci datele privind cuvintele cheie conținute în fiecare clic, care pot fi utilizate pentru a informa și optimiza alte procese de afaceri.

• Design de produs: Cuvintele cheie pot dezvălui exact care sunt caracteristicile sau soluțiile pe care le caută clienții dumneavoastră.
• Sondaje ale clienților: Prin examinarea datelor privind frecvența cuvintelor cheie puteți deduce prioritățile relative ale intereselor concurente.

Tendințe în industrie: Prin monitorizarea modificării relative a frecvenței cuvintelor cheie puteți identifica și prezice tendințele în comportamentul clienților.

• Asistență pentru clienți: Înțelegeți unde clienții întâmpină cele mai mari dificultăți și cum ar trebui să fie utilizate resursele de asistență.

Marketing Analytics: Cum și de unde să începeți

Web-ul este în mod clar singurul joc din oraș. Statisticile arată că aproape 90% din întreaga populație nord-americană este online. Cel mai rapid și mai simplu mod de a ajunge la această piață uriașă este prin marketingul plătit de căutare, de exemplu, prin publicitate pe Google AdWords sau prin intermediul altor motoare de căutare.

Raporturile și informațiile primite din marketingul de căutare ajută în toate domeniile afacerii dumneavoastră, inclusiv în ceea ce privește veniturile offline și dezvoltarea produselor.

Când vă implementați eforturile de căutare, asigurați-vă că țineți cont de aceste cinci sfaturi.

Cinci sfaturi de marketing online:

• Începeți cu cercetarea cuvintelor cheie: O listă stagnantă de cuvinte cheie este periculoasă, deoarece neglijează tendințele și informațiile despre noile produse sau evoluții.
• Configurați câteva campanii de marketing de căutare plătite: Grupați cuvintele cheie în grupuri relevante și scrieți un text de anunț adecvat pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți Scorul de calitate, ceea ce va reduce oferta și va îmbunătăți poziția anunțului.
• Analizați rezultatele: Afișarea cuvintelor dvs. cheie în textul anunțului dovedește celui care caută și lui Google că anunțul dvs. este relevant pentru căutarea lor.
• Implementați Căutarea naturală: Google estimează că 80% dintre cei care efectuează căutări dau clic pe un rezultat organic în locul unui anunț plătit. Încorporați cuvintele cheie cu cele mai bune performanțe în site-ul dvs. web și continuați să generați conținut relevant.
• Repetați Ad Nauseum: Cuvintele cheie negative sunt grozave pentru că previn clicurile și cheltuielile inutile, asigurându-se că anunțul dvs. se afișează doar pentru căutările aplicabile.

Îmbunătățiți-vă strategia de marketing cu AdWords Performance Grader

O strategie de marketing online de succes se bazează pe o campanie AdWords câștigătoare. Puterea campaniilor dvs. Adwords va dicta cât de bine vă poziționați în Google; fără o poziționare decentă, site-ul dvs. nu va fi văzut niciodată de potențialii clienți.

Wordstream’s AdWords Performance Grader este un instrument complet de analiză Google AdWords care vă ajută să evaluați modul în care campaniile dvs. AdWords se comportă în funcție de mai multe criterii cheie, cum ar fi:

• Utilizarea eficientă a cuvintelor cheie negative
• Quality Score
• Optimizarea cuvintelor cheie cu coadă lungă
• Optimizarea anunțurilor de text

Graderul de performanță AdWords vă arată unde și cum să faceți îmbunătățiri la campania AdWords care vă vor îmbunătăți performanța și vă vor economisi bani. Este o analiză de specialitate și este absolut gratuită! Luați în considerare utilizarea acestui instrument grozav în eforturile dvs. de a vă îmbunătăți campania de marketing online.

Utilizați WordStream’s AdWords Performance Grader pentru a vedea cum vă situați față de concurenți și unde vă puteți îmbunătăți campania AdWords.

În comparație cu majoritatea celorlalte instrumente de analiză de marketing, WordStream îmbină analiza și acțiunea. Nu adunați doar date despre campaniile dvs. de marketing; acționați pe baza acestor date pentru rezultate mai bune!

.