Begrijpen van Marketing Analytics
Marketinganalyse is de praktijk van het meten, beheren en analyseren van marketingprestaties om de effectiviteit te maximaliseren en het rendement op investering (ROI) te optimaliseren. Inzicht in marketinganalyses stelt marketeers in staat hun werk efficiënter uit te voeren en verspilling van geld voor webmarketing tot een minimum te beperken.
Naast de voor de hand liggende toepassingen voor verkoop en leadgeneratie, kan marketinganalyse diepgaande inzichten bieden in klantvoorkeuren en -trends. Ondanks deze aantrekkelijke voordelen slaagt een meerderheid van de organisaties er nooit in de beloften van marketing analytics waar te maken. Volgens een onderzoek onder senior marketing executives, gepubliceerd in de Harvard Business Review, “was meer dan 80% van de respondenten ontevreden over hun vermogen om marketing-ROI te meten.”
Figuur 1: Een onderzoek onder Sr. Marketing Executives over hun Marketing Analytics Effectiviteit
Maar met de komst van zoekmachines, betaalde zoekmarketing, zoekmachineoptimalisatie, en krachtige nieuwe softwareproducten van WordStream, is marketinganalyse krachtiger en eenvoudiger te implementeren dan ooit.
Het belang van marketinganalyses
Marketinganalyses, internet- (of web-) marketinganalyses in het bijzonder, stellen u in staat om campagnes en hun respectieve resultaten te controleren, zodat u elke dollar zo effectief mogelijk kunt besteden.
Het belang van marketinganalyses is duidelijk: als iets meer kost dan het oplevert, is het geen goede bedrijfsstrategie voor de lange termijn. In een studie uit 2008 stelde de Lenskold Group vast dat “bedrijven die verbeteringen aanbrachten in hun meet- en ROI-capaciteiten meer kans hadden om concurrenten voorbij te streven en een hoger niveau van effectiviteit en efficiëntie in hun marketing te rapporteren.” Simpel gezegd: Kennis is macht.
In search marketing in het bijzonder, een van de meest krachtige marketing performance metrics komt in de vorm van trefwoorden. Trefwoorden vertellen u precies wat er in de hoofden van uw huidige en potentiële klanten omgaat. In feite is het meest waardevolle langetermijnvoordeel van betaalde en natuurlijke zoekmarketing niet het incrementele verkeer naar uw website, maar de trefwoordgegevens die elke klik bevat en die kunnen worden gebruikt om andere bedrijfsprocessen te informeren en te optimaliseren.
- Productontwerp: Trefwoorden kunnen precies onthullen naar welke functies of oplossingen uw klanten op zoek zijn.
- Klantenenquêtes: Door trefwoordfrequentiegegevens te onderzoeken, kunt u de relatieve prioriteiten van concurrerende belangen afleiden.
- Industrietrends: Door de relatieve verandering in trefwoordfrequenties te volgen, kunt u trends in klantgedrag identificeren en voorspellen.
- Klantenondersteuning: Begrijp waar klanten het het moeilijkst hebben en hoe ondersteuningsmiddelen moeten worden ingezet.
Marketing Analytics: Hoe en waar te beginnen
Het web is duidelijk het enige spel in de stad. Statistieken tonen aan dat bijna 90% van de gehele Noord-Amerikaanse bevolking online is. De snelste en gemakkelijkste manier om deze enorme markt te bereiken, is via betaalde zoekmarketing, bijvoorbeeld door te adverteren op Google AdWords of via andere zoekmachines.
Rapporten en informatie ontvangen van zoekmarketing helpen op alle gebieden van uw bedrijf, met inbegrip van offline omzet en product development.
Wanneer u uw zoekinspanningen uitvoert, zorg er dan voor dat u deze vijf tips in gedachten houdt.
Vijf Online Marketing Tips:
- Begin met Trefwoordonderzoek: Een stagnerende keyword lijst is gevaarlijk omdat het trends en informatie over nieuwe producten of ontwikkelingen verwaarloost.
- Zet een aantal Paid Search Marketing Campagnes op: Groepeer trefwoorden in relevante groepen en schrijf geschikte advertentietekst om uw Quality Score te helpen verbeteren, waardoor uw bod zal dalen en de advertentiepositie zal verbeteren.
- Analyseer de resultaten: Het weergeven van uw zoekwoorden in advertentietekst bewijzen aan de zoeker en aan Google dat uw advertentie relevant is voor hun zoekopdracht.
- Implementeer Natural Search: Google schat dat 80% van de zoekers op een organisch resultaat klikt in plaats van op een betaalde advertentie. Verwerk uw best presterende zoekwoorden in uw website en blijf relevante inhoud genereren.
- Herhaal Ad Nauseum: Negatieve zoekwoorden zijn geweldig omdat ze onnodige klikken en uitgaven voorkomen en ervoor zorgen dat uw advertentie alleen wordt weergegeven voor toepasselijke zoekopdrachten.
Verbeter uw marketingstrategie met de AdWords Performance Grader
Een succesvolle online marketingstrategie is afhankelijk van een winnende AdWords-campagne. De kracht van uw Adwords-campagnes zal dicteren hoe goed je rang in Google; zonder een fatsoenlijke ranking, zal uw site nooit worden gezien door potentiële klanten.
Wordstream’s AdWords Performance Grader is een uitgebreide Google AdWords-analysetool die u helpt te evalueren hoe uw AdWords-campagnes presteren op verschillende belangrijke criteria, zoals:
- Effectief gebruik van negatieve zoekwoorden
- Quality Score
- Long-tail zoekwoordoptimalisatie
- Tekstadvertentie-optimalisatie
De AdWords Performance Grader laat u zien waar en hoe u verbeteringen kunt aanbrengen in uw AdWords-campagne die uw prestaties zullen verbeteren en u geld zullen besparen. Het is een deskundige analyse, en het is helemaal gratis! Overweeg het gebruik van deze geweldige tool bij uw inspanningen om uw online marketing campagne te verbeteren.
Gebruik WordStream’s AdWords Performance Grader om te zien hoe u het doet ten opzichte van concurrenten en waar u uw AdWords campagne kunt verbeteren.
In tegenstelling tot de meeste andere marketing analyse tools, combineert WordStream analyse en actie. Verzamel niet alleen gegevens over uw marketingcampagnes, maar handel op basis van die gegevens voor betere resultaten.