Marketing-Analytik – Erfolg durch Analyse

Marketing-Analytik verstehen

Marketing-Analytik ist die Praxis des Messens, Verwaltens und Analysierens von Marketing-Leistungen, um deren Effektivität zu maximieren und die Kapitalrendite (ROI) zu optimieren. Das Verständnis der Marketing-Analytik ermöglicht es Vermarktern, ihre Arbeit effizienter zu gestalten und die Verschwendung von Web-Marketing-Mitteln zu minimieren.

Neben den offensichtlichen Anwendungen für den Verkauf und die Lead-Generierung kann die Marketing-Analytik tiefe Einblicke in Kundenpräferenzen und -trends bieten. Trotz dieser überzeugenden Vorteile gelingt es der Mehrheit der Unternehmen nicht, die Versprechungen der Marketing-Analytik zu erfüllen. Laut einer in der Harvard Business Review veröffentlichten Umfrage unter leitenden Marketing-Führungskräften waren „mehr als 80 % der Befragten unzufrieden mit ihrer Fähigkeit, den Marketing-ROI zu messen“

Abbildung 1: Eine Umfrage unter leitenden Marketing-Führungskräften über ihre Marketing-Analytik. Marketing Executives on their Marketing Analytics Effectiveness

Mit dem Aufkommen von Suchmaschinen, bezahltem Suchmaschinenmarketing, Suchmaschinenoptimierung und leistungsstarken neuen Softwareprodukten von WordStream ist die Marketinganalyse jedoch leistungsfähiger und einfacher zu implementieren als je zuvor.

Die Bedeutung von Marketing-Analysen

Marketing-Analysen, insbesondere Internet- (oder Web-) Marketing-Analysen, ermöglichen es Ihnen, Kampagnen und ihre jeweiligen Ergebnisse zu überwachen, so dass Sie jeden Dollar so effektiv wie möglich ausgeben können.

Die Bedeutung von Marketing-Analysen liegt auf der Hand: Wenn etwas mehr kostet als es einbringt, ist es langfristig keine gute Geschäftsstrategie. In einer Studie aus dem Jahr 2008 stellte die Lenskold Group fest, dass „Unternehmen, die ihre Mess- und ROI-Fähigkeiten verbessert haben, mit größerer Wahrscheinlichkeit berichten, dass sie ihre Konkurrenten überholt haben und ihr Marketing effektiver und effizienter ist.“ Einfach ausgedrückt: Wissen ist Macht.

Besonders im Bereich des Suchmaschinenmarketings ist eine der mächtigsten Marketing-Leistungskennzahlen die der Schlüsselwörter. Anhand von Schlüsselwörtern erfahren Sie genau, was Ihre aktuellen und potenziellen Kunden beschäftigt. Der wertvollste langfristige Vorteil von bezahltem und natürlichem Suchmaschinenmarketing ist nicht der zusätzliche Verkehr auf Ihrer Website, sondern die in jedem Klick enthaltenen Schlüsselwortdaten, die zur Information und Optimierung anderer Geschäftsprozesse genutzt werden können.

• Produktdesign: Schlüsselwörter können Aufschluss darüber geben, nach welchen Funktionen oder Lösungen Ihre Kunden suchen.
• Kundenbefragungen: Durch die Untersuchung der Häufigkeit von Schlüsselwörtern können Sie auf die relativen Prioritäten konkurrierender Interessen schließen.
• Branchentrends: Durch die Beobachtung der relativen Veränderung der Keyword-Häufigkeit können Sie Trends im Kundenverhalten erkennen und vorhersagen.
• Kundensupport: Verstehen Sie, wo Kunden am meisten zu kämpfen haben und wie Support-Ressourcen eingesetzt werden sollten.

Marketing-Analysen: Wie und wo man anfängt

Das Web ist eindeutig das einzige Spiel in der Stadt. Statistiken zeigen, dass fast 90 % der gesamten nordamerikanischen Bevölkerung online ist. Der schnellste und einfachste Weg, diesen riesigen Markt zu erreichen, ist bezahltes Suchmaschinenmarketing, z. B. Werbung bei Google AdWords oder über andere Suchmaschinen.

Berichte und Informationen, die Sie aus dem Suchmaschinenmarketing erhalten, helfen Ihnen in allen Bereichen Ihres Unternehmens, einschließlich der Offline-Einnahmen und der Produktentwicklung.

Beachten Sie bei der Umsetzung Ihrer Suchbemühungen unbedingt diese fünf Tipps.

Fünf Tipps für das Online-Marketing:

• Beginnen Sie mit der Schlüsselwortforschung: Eine stagnierende Keyword-Liste ist gefährlich, da sie Trends und Informationen über neue Produkte oder Entwicklungen vernachlässigt.
• Richten Sie einige Paid Search Marketing-Kampagnen ein: Gruppieren Sie Keywords in relevanten Gruppen und schreiben Sie geeignete Anzeigentexte, um Ihren Quality Score zu verbessern, was Ihr Gebot senkt und die Anzeigenposition verbessert.
• Analysieren Sie die Ergebnisse: Die Anzeige Ihrer Keywords im Anzeigentext beweist dem Suchenden und Google, dass Ihre Anzeige für seine Suche relevant ist.
• Natürliche Suche implementieren: Google schätzt, dass 80 % der Suchenden auf ein organisches Ergebnis klicken und nicht auf eine bezahlte Anzeige. Integrieren Sie Ihre leistungsstärksten Keywords in Ihre Website und erstellen Sie weiterhin relevante Inhalte.
• Wiederholen Sie Ad Nauseum: Negative Schlüsselwörter sind großartig, weil sie unnötige Klicks und Ausgaben verhindern und sicherstellen, dass Ihre Werbung nur bei zutreffenden Suchanfragen angezeigt wird.

Verbessern Sie Ihre Marketingstrategie mit dem AdWords Performance Grader

Eine erfolgreiche Online-Marketingstrategie basiert auf einer erfolgreichen AdWords-Kampagne. Die Stärke Ihrer AdWords-Kampagnen bestimmt, wie gut Sie in Google platziert sind; ohne eine gute Platzierung wird Ihre Website nie von potenziellen Kunden gesehen werden.

Der AdWords Performance Grader von Wordstream ist ein umfassendes Analysetool für Google AdWords, mit dem Sie die Leistung Ihrer AdWords-Kampagnen anhand verschiedener Schlüsselkriterien bewerten können, wie z. B.:

• Effektive Nutzung negativer Keywords
• Qualitätsbewertung
• Optimierung von Long-Tail-Keywords
• Optimierung von Textanzeigen

Der AdWords Performance Grader zeigt Ihnen, wo und wie Sie Ihre AdWords-Kampagne verbessern können, um Ihre Leistung zu steigern und Geld zu sparen. Es handelt sich um eine Expertenanalyse, und sie ist absolut kostenlos! Nutzen Sie dieses großartige Tool, um Ihre Online-Marketing-Kampagne zu verbessern.

Nutzen Sie den AdWords Performance Grader von WordStream, um zu sehen, wie Sie im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern abschneiden und wo Sie Ihre AdWords-Kampagne verbessern können.

Im Gegensatz zu den meisten anderen Marketing-Analyse-Tools verbindet WordStream Analyse und Aktion. Sammeln Sie nicht nur Daten über Ihre Marketingkampagnen, sondern nutzen Sie diese Daten, um bessere Ergebnisse zu erzielen.