Guía de fotografía editorial

¿Estás confundido con la fotografía editorial? Créeme, no eres el único.

Lo primero que te viene a la cabeza es pensar que se refiere a las imágenes que utilizan las editoriales, es decir, las que se publican en libros y revistas.

Esto es sólo parcialmente cierto. Más concretamente, puede referirse a la estética cuando se habla de estilo editorial, o puede referirse al uso que se le da.

Hay dos tipos diferentes de licencias: la editorial y la comercial, y vamos a examinar ambas para aclararlas.

Entremos de lleno con una definición…

¿Qué es la fotografía editorial?

La fotografía editorial se puede encontrar en libros y revistas, pero también en páginas web, periódicos e incluso en una presentación durante una conferencia. Lo que ocurre es que la fotografía editorial debe ilustrar, informar y educar.

Ahora que sabemos eso, tenemos que dividir el concepto de fotografía editorial en dos. El que se refiere a un estilo y el que tiene que ver con lo legal.

Déjame empezar por lo legal, es decir, la licencia de uso. Cuando se habla de editorial, significa que una fotografía no puede ser utilizada en publicidad.

Las imágenes que están marcadas para uso editorial tienen la intención de ser informativas, por lo que pueden ser sobre una noticia o un evento. En otros casos, pueden mostrar un objeto o una acción como demostración de lo que se habla en un artículo.

En el caso de las imágenes editoriales, normalmente no se necesitan cesiones de los sujetos o marcas que se representan. Tenga en cuenta que esto es sólo una regla general. Las cosas pueden ser diferentes de un país a otro y las leyes pueden actualizarse, así que no tomes esto como un consejo legal.

Por ejemplo, si quieres vender tus imágenes en un sitio web de fotografía de stock, tendrán reglas diferentes sobre las imágenes que puedes enviar para uso editorial porque no saben cómo o dónde se utilizará la imagen.

Vender fotos de un evento en áreas públicas será aceptado en todos los sitios web como fotografía editorial. Subir una sesión de estudio con un modelo sin una cesión no se puede hacer en algunos sitios de stock sin una cesión, incluso si sólo se quiere vender como editorial. Así que puede ser una situación caso por caso.

Cuando te refieres a la editorial como un estilo, entonces se trata de contar una historia. Tu imagen tiene que comunicar lo que ocurre y hacer que el observador se involucre.

Toma estas imágenes como ejemplo. La de la izquierda parece más bien una campaña publicitaria, ya que sólo muestra una marca y no proporciona ningún contexto.

La foto de la derecha tiene un estilo editorial, ya que transmite un estado de ánimo particular. Podría estar ilustrando un artículo sobre la marca, o incluso ser de estilo de vida o de viajes y no tener nada que ver con el coche.

Los fotógrafos editoriales pueden escenificar y producir una imagen, por lo que hay más control creativo que en otros tipos de fotografía como la documental o la periodística.

Y no estás ejecutando la idea de un cliente como en la fotografía comercial. Aunque, vas a estar en una asignación por lo que necesitas seguir el briefing.

Sólo recuerda que el estilo editorial significa que las imágenes deben parecer naturales y contar el mensaje de la mejor manera posible.

Hay muchos tipos de fotógrafos editoriales, puedes especializarte en noticias y eventos o en imágenes de estudio recreando situaciones de la vida real.

• ¿Cómo llegar a ser un fotógrafo editorial?

Lo primero que tienes que hacer es decidir qué tipo de fotografía editorial quieres hacer. Como he mencionado antes, hay diferentes áreas en las que centrarse y también dependerá de tu nivel de habilidad.

Una vez que decidas qué es lo que quieres fotografiar, estudia a tus clientes ideales y el tipo de fotografía que publican.

Por ejemplo, si eliges ser un fotógrafo editorial de viajes, busca el tipo de revistas con las que te gustaría trabajar.

No encontrarás el mismo tipo de fotografías en Conde Nast Traveler, que se centra en viajes y destinos de lujo, que las de la revista Backpacker’s, dirigida a viajeros de aventura.

Una vez que tengas una idea más clara de lo que quieres y necesitas hacer, sal a practicar. Cuanto más practiques, mejor serás. No hay ningún atajo para ello.

A partir de esa práctica, empieza a reunir un portafolio sólido. Esa es tu mejor carta de presentación. A partir de aquí sólo queda encontrar a los clientes.

Hay pocas formas de hacerlo, por ejemplo, intentar trabajar por tu cuenta y luego vender el proyecto final a una publicación.

Es difícil conseguir encargos como primer paso. Esto, por supuesto, depende del tipo de fotografía.

Si una revista no te conoce, puede ser reacia a enviarte a cubrir un evento. Es un lastre para ellos enviar a alguien en quien aún no confían a cubrir algo que ocurre una sola vez.

En estos casos, es más fácil salir como freelance y luego contactar con los editores para ofrecer tus imágenes.

Otros tipos de trabajos editoriales son más fáciles de conseguir de antemano si tienes un portafolio convincente que se ajuste al estilo del cliente. Por ejemplo, una revista de comida.

Si tienes que ilustrar una historia sobre un determinado ingrediente o plato, entonces trabajarás en un estudio o localización bajo circunstancias controladas.

Así que todo depende de lo que quieras hacer y de cómo enfocarlo. Puedes empezar ayudando a otros fotógrafos también.

No te olvides de las webs de fotografía de stock. Esto es un ingreso extra para la mayoría de los fotógrafos editoriales.

• ¿Cuánto gana un fotógrafo editorial?

El sitio web Glassdoor marca una media de 30.367 dólares para un fotógrafo editorial con base en Estados Unidos.

Mientras que PayScale dice que los fotógrafos editoriales ganan una media de 46.005 dólares más 1.028 dólares en bonos, 5.500 dólares en comisiones y 989 dólares en reparto de beneficios.

Esto será diferente en cada país, por supuesto, y el tipo de trabajo que tengas. No son los mismos ingresos si eres freelance que si eres empleado de una revista. También dependerá del nivel de habilidad del fotógrafo.

También dependerá de si haces editoriales para publicaciones o vendes tus imágenes en stock. Se pueden hacer las dos cosas, sólo hay que tener cuidado con las licencias.

Si vendiste tus fotos editoriales a una revista y diste los derechos exclusivos por un tiempo determinado, entonces no puedes venderlas como fotos de stock hasta que la licencia haya expirado.

¿Cuál es la diferencia entre fotografía comercial y editorial?

La principal diferencia entre ambos tipos es que la fotografía comercial trata de vender, mientras que la editorial informa o ilustra.

A veces es difícil entender la diferencia porque la misma imagen puede ser ambas cosas dependiendo de cómo se use.

Mira la imagen de ejemplo aquí, esta foto puede ser tanto editorial como comercial dependiendo de cómo se use. Si estás escribiendo un artículo sobre los dolores de cabeza que afectan al rendimiento en el trabajo y lo ilustras con esta imagen, entonces es editorial.

Si en cambio, pones el logo de un medicamento para el dolor de cabeza y lo colocas como publicidad de esa marca, entonces es comercial.

• ¿Qué es una imagen ‘comercial’?

La fotografía comercial tiene como objetivo vender un producto o una marca específica. Por ejemplo, podrías utilizar esta fotografía para comercializar la marca de café Illy.

Al utilizarla como imagen comercial, necesitas tener liberaciones para cualquier elemento que esté sujeto a derechos de autor, así como la de los modelos.

Una liberación es un contrato o permiso por escrito para utilizar su imagen. Es decir, una cesión de modelo para cada sujeto, una cesión de propiedad de la cafetería, una para la marca de moda del vestuario de la modelo, etc. Básicamente, cualquier cosa que se muestre y sea reconocible.

Las cesiones de modelo son comunes con la fotografía de moda, los editoriales de moda, e incluso cuando el sujeto fotografiado ni siquiera es un modelo profesional.

Esto se debe a que no sólo los logotipos tienen derechos de autor, los diseños también. Por ejemplo, si hubiera un coche aparcado, se necesitaría un permiso para utilizarlo como fotografía comercial, aunque no se vea el nombre de la marca.

Si no hay problema con el diseño pero hay un logotipo, entonces es fácil borrarlo usando los pinceles de curación o la herramienta de clonación en Photoshop por parte de cualquier editor fotográfico o director creativo.

En este caso, habría que borrar el logotipo de Nikon de la cámara, o el logotipo de Mac del portátil que está usando la modelo.

Algunos otros ejemplos que utilizan la fotografía comercial son:

• Las imágenes del folleto de un gimnasio.
• Las fotografías de una campaña publicitaria u otros fines publicitarios.
• Las imágenes de los anuncios patrocinados en las redes sociales.
• Las fotos de un producto en su embalaje.
• Las imágenes de los sitios web comerciales, eso incluye las tuyas propias si eres un fotógrafo profesional. Por lo tanto, asegúrese de que usted tiene liberaciones cuando se crea su cartera.

Ahora vamos a echar un vistazo a otro término comúnmente mal entendido.

• ¿Qué es una imagen editorial?

Una fotografía editorial cuenta una historia, normalmente acompañada de texto aunque no siempre. Basándome en lo que te he contado antes sobre las normas de las imágenes comerciales, puede que pienses que todo es válido siempre que se utilice como editorial. Pero, no es así.

El primer límite para el uso editorial es el derecho a la privacidad. Por lo tanto, no se puede utilizar una foto que infrinja los derechos de las personas.

Hubo un tiempo en el que fotografiar a personas en espacios públicos no era un problema. Como dijo una vez Diane Arbus: «Uno de los riesgos de aparecer en público es la posibilidad de ser fotografiado».

Pero esto ya no es así en algunos lugares. Una multitud no suele ser un problema, pero cuando una persona es el sujeto obvio de la foto, entonces hay que comprobar las leyes locales aunque estén en un espacio público.

Para estar seguro, yo recomendaría obtener siempre una autorización.

Otro caso en el que no puedes fotografiar y mucho menos publicar imágenes de personas sin su consentimiento es en la intimidad de su hogar.

Si estás en la calle y te diriges a la ventana de un edificio para fotografiarlo, asegúrate de que no hay nadie del interior visible. De lo contrario, necesitarás una autorización.

Los niños también están fuera de la mesa en la mayoría de las situaciones, a menos que tengas el consentimiento de los padres o del tutor legal.

No sólo las personas representan una responsabilidad cuando se hace fotografía para uso editorial, también los eventos o lugares privados.

Digamos que hay un desfile en la calle principal de tu ciudad, no pasa nada. Sin embargo, si ocurrió en un lugar privado que estaba abierto al público, esto no significa que tengas vía libre como fotógrafo.

En este caso, puedes conseguir el permiso de la propiedad o registrarte como prensa y usar el pase como permiso legal para que fotografíes y publiques el evento como editorial.

Sin embargo, no todo son prohibiciones, para este tipo de fotografía no hay problema si aparecen logos.

Algunos otros ejemplos comunes en los que se puede publicar fotografía para uso editorial:

• Una receta con fotos paso a paso en un editorial de una revista de cocina.
• Un periódico local con historias que hablan de un evento anual de la comunidad con fotos de cada año.
• La página de contacto de un sitio web ilustrada con una foto de un teclado o un teléfono.
• Las fotografías que ilustran estos artículos con fines educativos.

Palabras finales sobre la fotografía editorial

Espero haberte aclarado las cosas respecto a lo que es la fotografía editorial. Por favor, considere que esto no es de ninguna manera un sustituto de asesoramiento jurídico en materia de licencias, formularios de liberación, o los derechos de uso.

Esto no es un asunto claro – es más de una situación de caso por caso. A veces hay que resolverlo en los tribunales, así que te aconsejo encarecidamente que vayas siempre sobre seguro. Consigue las autorizaciones incluso si no piensas utilizar tus imágenes con fines comerciales.

Si no estás seguro de las licencias editoriales y comerciales, consulta los sitios web de stock porque suelen tener muy buenas explicaciones sobre lo que puedes o no puedes utilizar.

Además, recuerda ser respetuoso con la gente. Si alguien en la calle o en un evento que estás cubriendo te pide que no lo fotografíes, simplemente no lo hagas.

Sé que hay muchas reglas y que puede parecer confuso, pero para resumir, todo se reduce a decidir si estás informando o haciendo publicidad. ¿Su foto se utiliza para ilustrar o para vender?