Guide til redaktionel fotografering

Er du forvirret over redaktionel fotografering? Tro mig, du er ikke alene.

Det første, der falder dig ind, er at tro, at det henviser til billeder, der bruges af redaktionelle huse, med andre ord dem, der offentliggøres i bøger og magasiner.

Dette er kun delvist sandt. Mere specifikt kan det vedrøre æstetik, når man taler om redaktionel stil, eller det kan handle om den brug, man giver det.

Der er to forskellige typer licenser: redaktionelle og kommercielle, og vi vil undersøge dem begge for at få en afklaring.

Lad os dykke direkte ned med en definition…

Hvad er redaktionel fotografering?

Editoriel fotografering kan findes i bøger og magasiner, men også på hjemmesider, aviser og endda en præsentation under en konference. Sagen er, at redaktionelt fotografi skal illustrere, informere og uddanne.

Nu da vi ved det, er vi nødt til at dele begrebet redaktionelt foto op i to dele. Den ene, der henviser til en stil, og den anden, der handler om juridiske forhold.

Lad mig starte med det juridiske, med andre ord brugslicensen. Når man taler om redaktionel brug, betyder det, at et fotografi ikke må bruges i reklamer.

Billeder, der er markeret til redaktionel brug, skal være informative, så de kan handle om nyheder eller en begivenhed. I andre tilfælde kan de vise en genstand eller en handling som en demonstration af, hvad en artikel handler om.

I forbindelse med redaktionelle billeder har du normalt ikke brug for frigivelser fra de emner eller mærker, der er repræsenteret. Husk, at dette blot er en generel regel. Tingene kan være forskellige fra land til land, og lovene kan blive opdateret, så du skal ikke tage dette som juridisk rådgivning.

For eksempel, hvis du ønsker at sælge dine billeder på et lagerfotografishjemmeside, vil de have forskellige regler for de billeder, du kan indsende til redaktionel brug, fordi de ikke ved, hvordan eller hvor billedet vil blive brugt.

Salg af billeder fra en begivenhed i offentlige områder vil blive accepteret på alle hjemmesider som redaktionel fotografering. Upload af en studiesession med en model uden en frigivelse kan ikke lade sig gøre på nogle lagerwebsteder uden en frigivelse, selv om du blot vil sælge det som redaktionelt billede. Så det kan være en situation fra sag til sag.

Når du henviser til editorial som en stil, så handler det om storytelling. Dit billede skal kommunikere, hvad der foregår, og få observatøren involveret.

Tag disse billeder som et eksempel. Det til venstre ligner mere en reklamekampagne, da det kun viser et brand, og det giver ingen kontekst.

Fotoet til højre har en redaktionel stil, da det formidler en bestemt stemning. Det kunne illustrere en artikel om mærket eller endda handle om livsstil eller rejser og ikke have noget med bilen at gøre.

Editorfotografer kan iscenesætte og producere et billede, så der er mere kreativ kontrol end ved andre typer fotografering som dokumentar eller journalistik.

Og du udfører ikke en kundes idé, som du gør ved kommerciel fotografering. Selvom du kommer til at være på opgave, så du skal følge briefingen.

Husk, at redaktionel stil betyder, at billederne skal se naturlige ud og fortælle budskabet på den bedst mulige måde.

Der er mange typer af redaktionelle fotografer, du kan specialisere dig i nyheder og begivenheder eller studiebilleder, der genskaber situationer fra det virkelige liv.

• Hvordan bliver man redaktionel fotograf?

Den første ting, du skal gøre, er at beslutte, hvilken type redaktionel fotografering du ønsker at lave. Som jeg nævnte tidligere, er der forskellige områder at fokusere på, og det vil også afhænge af dit færdighedsniveau.

Når du har besluttet dig for, hvad det er, du vil fotografere, skal du studere dine ideelle kunder og den slags fotografi, de udgiver.

For eksempel, hvis du vælger at være en redaktionel rejsefotograf, skal du finde den type magasiner, du gerne vil arbejde med.

Du vil ikke finde den samme type fotografier i Conde Nast Traveler, der fokuserer på luksusrejser og destinationer, som dem fra Backpacker’s magazine, der er målrettet mod eventyrrejsende.

Når du har en bedre idé om, hvad du vil og skal gøre, skal du ud og øve dig. Jo mere du øver dig, jo bedre vil du blive. Der er ingen genvej til det.

Fra den øvelse skal du begynde at sammensætte en stærk portfolio. Det er dit bedste præsentationskort. Det eneste, der er tilbage herfra, er at finde kunderne.

Der er få måder at gribe det an på, f.eks. kan du prøve at arbejde på egen hånd og derefter sælge det endelige projekt til en publikation.

Det er svært at få opgaver som det første skridt. Det afhænger selvfølgelig af typen af fotografering.

Hvis et magasin ikke kender dig, vil de måske være tilbageholdende med at sende dig ud for at dække en begivenhed. Det er et ansvar for dem at sende en person, som de endnu ikke har tillid til, ud for at dække noget, der kun sker én gang.

I disse tilfælde er det lettere at gå ud som freelancer og derefter kontakte redaktørerne for at tilbyde dine billeder.

Andre typer redaktionelle job er lettere at få på forhånd, hvis du har en overbevisende portfolio, der passer til kundens stil. For eksempel et madmagasin.

Hvis du skal illustrere en historie om en bestemt ingrediens eller ret, så skal du arbejde i et studie eller på en location under kontrollerede omstændigheder.

Så alt afhænger af, hvad du vil lave, og hvordan du griber det an. Du kan også starte med at assistere andre fotografer.

Glem ikke stockfotograferingswebsteder. Dette er en ekstra indtægt for de fleste redaktionelle fotografer.

• Hvor meget tjener en redaktionel fotograf?

Hjemmesiden Glassdoor markerer et gennemsnit på 30.367 dollars for en redaktionel fotograf baseret i USA.

Mens PayScale siger, at redaktionelle fotografer i gennemsnit tjener 46.005 dollars plus 1.028 dollars i bonus, 5.500 dollars i provision og 989 dollars i overskudsdeling.

Dette vil selvfølgelig være forskelligt i hvert land og den type arbejde, du har. Det er ikke den samme indkomst, hvis du arbejder som freelancer i modsætning til at være ansat i et blad. Det vil også afhænge af en fotografs færdighedsniveau.

Det vil også afhænge af, om du laver redaktionelle artikler til publikationer, eller om du sælger dine billeder på lager. Du kan gøre begge ting, du skal bare være forsigtig med licenserne.

Hvis du har solgt dine redaktionelle billeder til et magasin, og du har givet eksklusive rettigheder i en bestemt periode, så kan du ikke sælge dem som lagerbilleder, før licensen er udløbet.

Hvad er forskellen på kommerciel og redaktionel fotografering?

Den vigtigste forskel mellem de to typer er, at kommercielt fotografi forsøger at sælge, mens redaktionelt fotografi forsøger at informere eller illustrere.

Sommetider er det svært at forstå forskellen, fordi det samme billede kan være begge ting, afhængigt af hvordan det bruges.

Se på eksempelbilledet her, dette foto kan være både redaktionelt og kommercielt afhængigt af, hvordan det bruges. Hvis du skriver en artikel om hovedpine, der påvirker præstationen på arbejdspladsen, og du illustrerer det med dette billede, så er det redaktionelt.

Hvis du i stedet sætter logoet på et hovedpinepræparat og placerer det som reklame for dette mærke, så er det kommercielt.

• Hvad er et ‘kommercielt’ billede?

Commercielt fotografi har til formål at sælge et bestemt produkt eller mærke. Du kan f.eks. bruge dette fotografi til at markedsføre kaffemærket Illy.

Hvis du bruger det som et kommercielt billede, skal du have frigivelser for enhver vare, der er omfattet af ophavsret, samt den fra modellerne.

En frigivelse er en kontrakt eller en skriftlig tilladelse til at bruge deres billede. Det betyder en modelfrigivelse for hvert motiv, en ejendomsfrigivelse fra cafeteriaet, en for modemærket af modellens garderobe osv. Dybest set alt, der viser og er genkendeligt.

Model releases er almindelige med modefotografering, moderedaktioner, og selv når det fotograferede emne ikke engang er en professionel model.

Dette skyldes, at ikke kun logoer er ophavsretligt beskyttet, men også designs. Hvis der f.eks. er tale om en parkeret bil, skal du have en tilladelse til at bruge den som kommerciel fotografering, selv om du ikke kan se navnet på mærket.

Hvis der ikke er noget problem med designet, men der er et logo, så er det nemt at slette det ved hjælp af Healing brushes eller Clone-værktøjet i Photoshop af enhver fotoredaktør eller kreativ direktør.

I dette tilfælde ville du skulle slette Nikon-logoet fra kameraet eller Mac-logoet fra den bærbare computer, som modellen bruger.

Nogle andre eksempler, hvor der bruges kommercielle fotografier, er:

• Billederne i brochuren fra et fitnesscenter.
• Fotografierne fra en reklamekampagne eller andre reklameformål.
• Billederne i sponsorerede annoncer på sociale medier.
• Fotos af et produkt på dets emballage.
• Billeder på kommercielle websteder, det gælder også dine egne, hvis du er professionel fotograf. Så sørg for at have frigivelser, når du opretter din portfolio.

Nu skal vi tage et kig på et andet almindeligt misforstået begreb.

• Hvad er et redaktionelt billede?

Et redaktionelt fotografi fortæller en historie, som normalt ledsages af tekst, men ikke altid. På baggrund af det, jeg fortalte dig tidligere om reglerne for kommercielle billeder, tænker du måske, at alt er fair game, så længe det bruges som redaktionelt billede. Men det er det ikke.

Den første grænse for redaktionel brug er retten til privatlivets fred. Så du kan ikke bruge et foto, der krænker folks rettigheder.

Der var engang, hvor det ikke var et problem at fotografere folk i det offentlige rum. Som Diane Arbus engang sagde: “En af risiciene ved at optræde i det offentlige rum er sandsynligheden for at blive fotograferet”.

Men det er ikke længere tilfældet nogle steder. En menneskemængde er generelt ikke noget problem, men når en enkelt person er det åbenlyse motiv for billedet, så skal du tjekke de lokale love, selv om de befinder sig på et offentligt sted.

For at være på den sikre side vil jeg anbefale, at du altid får en frigivelse.

Et andet tilfælde, hvor du ikke må fotografere og langt mindre offentliggøre billeder af folk uden deres samtykke, er i deres privatsfære.

Hvis du er på gaden og vender dig mod vinduet på en bygning for at fotografere den, skal du sikre dig, at der ikke er nogen indefra, der er synlige. Ellers skal du have en frigivelse.

Børn er også udelukket i de fleste situationer, medmindre du har forældrenes eller værgens samtykke.

Det er ikke kun mennesker, der udgør et ansvar, når du fotograferer til redaktionelt brug, også private begivenheder eller steder.

Sæt nu, at der er et optog på hovedgaden i din by, så er det i orden. Men hvis det skete på et privat sted, der var åbent for offentligheden, betyder det ikke, at du har frie tøjler som fotograf.

I dette tilfælde kan du enten få ejendomstilladelsen eller registrere dig som presse og bruge passet som juridisk tilladelse til, at du fotograferer og offentliggør begivenheden som redaktionel.

Det er dog ikke alle forbud, for denne type fotografering er det ikke et problem, hvis der er logoer, der vises.

Nogle andre almindelige eksempler, hvor du kan offentliggøre fotografier til redaktionel brug:

• En opskrift med trin for trin-fotos i en redaktionel artikel i et madlavningsmagasin.
• En lokal avis med historier, der fortæller om en årlig begivenhed i et lokalsamfund med billeder fra hvert år.
• Kontakt siden på et websted illustreret med et foto af et tastatur eller en telefon.
• Fotografier, der illustrerer disse artikler til uddannelsesmæssige formål.

Slutord om redaktionel fotografering

Jeg håber, at jeg gjorde tingene klarere for dig med hensyn til, hvad redaktionel fotografering er. Vær venligst opmærksom på, at dette på ingen måde erstatter juridisk rådgivning vedrørende licenser, frigivelsesformularer eller brugsrettigheder.

Dette er ikke en entydig sag – det er mere en situation fra sag til sag. Nogle gange skal det løses i retten, så jeg vil på det kraftigste råde dig til altid at være på den sikre side. Få frigivelserne, selv om du ikke har planer om at bruge dine billeder til kommercielle formål.

Hvis du er usikker på redaktionelle og kommercielle licenser, kan du tjekke stock-websteder, fordi de som regel har meget gode forklaringer på, hvad du må og ikke må bruge.

Husk også at være respektfuld over for folk. Hvis nogen på gaden eller en begivenhed, som du dækker, beder dig om ikke at fotografere dem, skal du bare lade være.

Jeg ved godt, at der er mange regler, og det kan lyde forvirrende, men for at opsummere, så handler det om at afgøre, om du informerer eller reklamerer. Bliver dit foto brugt til at illustrere eller til at sælge?