OPAS TOIMITUKSELLISEEN VALOKUVAUKSEEN

Oletko hämmentynyt toimituksellisesta valokuvauksesta? Usko pois, et ole yksin.

Ensin tulee mieleen ajatella, että sillä viitataan toimitusten käyttämiin kuviin, toisin sanoen kirjoissa ja aikakauslehdissä julkaistaviin kuviin.

Tämä on vain osittain totta. Tarkemmin sanottuna se voi liittyä estetiikkaan, kun puhutaan toimituksellisesta tyylistä, tai se voi liittyä kuvien käyttöön.

Lisenssejä on kahta erilaista tyyppiä: toimituksellisia ja kaupallisia, ja tarkastelemme niitä molempia selvennykseksi.

Sukelletaan suoraan määritelmään…

Mitä toimituksellinen valokuvaus on?

Toimituksellista valokuvausta löytyy kirjoista ja lehdistä, mutta myös verkkosivuilta, sanomalehdistä ja jopa esityksestä konferenssin aikana. Asia on niin, että toimituksellisen valokuvauksen on tarkoitus havainnollistaa, tiedottaa ja kouluttaa.

Nyt kun tiedämme tämän, meidän on jaettava toimituksellisen valokuvan käsite kahtia. Toiseen, joka viittaa tyyliin, ja toiseen, joka koskee oikeudellisia asioita.

Aloitan oikeudellisesta, toisin sanoen käyttöluvasta. Kun puhutaan toimituksellisesta kuvasta, se tarkoittaa, että valokuvaa ei saa käyttää mainonnassa.

Toimitukselliseen käyttöön merkittyjen kuvien on tarkoitus olla informatiivisia, joten ne voivat kertoa uutisesta tai tapahtumasta. Muissa tapauksissa niissä voidaan esittää jokin esine tai toiminta osoituksena siitä, mistä artikkelissa puhutaan.

Toimituksellisissa kuvissa ei yleensä tarvita kuvattavien kohteiden tai tuotemerkkien tiedotteita. Muista, että tämä on vain yleinen sääntö. Asiat voivat olla erilaisia eri maissa, ja lakeja voidaan päivittää, joten älä pidä tätä oikeudellisena neuvona.

Jos esimerkiksi haluat myydä kuvasi varastokuvaussivustolla, heillä on erilaiset säännöt siitä, mitä kuvia voit lähettää toimitukselliseen käyttöön, koska he eivät tiedä, miten tai missä kuvaa käytetään.

Kuvien myyminen tapahtumasta julkisilla paikoilla hyväksytään toimituksellisena valokuvauksena kaikilla verkkosivustoilla. Studiosession lataaminen mallin kanssa ilman julkaisulupaa ei onnistu joillakin stock-sivustoilla ilman julkaisulupaa, vaikka haluaisit myydä sen vain toimituksellisena kuvana. Se voi siis olla tapauskohtainen tilanne.

Kun puhutaan editorialista tyylilajina, kyse on tarinankerronnasta. Kuvasi on kerrottava, mistä on kyse, ja saatava katsoja osallistumaan.

Ota esimerkiksi nämä kuvat. Vasemmalla oleva näyttää enemmänkin mainoskampanjalta, koska siinä näytetään vain brändi eikä siinä anneta mitään kontekstia.

Oikealla olevassa kuvassa on toimituksellinen tyyli, koska se välittää tietyn tunnelman. Se voi kuvittaa brändiä käsittelevää artikkelia, tai se voi kertoa jopa elämäntyylistä tai matkustamisesta, eikä sillä ole mitään tekemistä auton kanssa.

Toimitukselliset valokuvaajat voivat lavastaa ja tuottaa kuvan, joten heillä on enemmän luovaa valtaa kuin muissa valokuvaustyypeissä, kuten dokumentaarisessa tai journalistisessa valokuvauksessa.

Etkä toteuta asiakkaan ideaa, kuten kaupallisessa valokuvauksessa. Tosin sinulla on toimeksianto, joten sinun on noudatettava toimeksiantoa.

Muista vain, että toimituksellinen tyyli tarkoittaa, että kuvien tulee näyttää luonnollisilta ja kertoa viesti parhaalla mahdollisella tavalla.

Toimituksellisia valokuvaajia on monenlaisia, voit erikoistua uutisiin ja tapahtumiin tai studiokuviin, jotka jäljittelevät todellisia tilanteita.

• Miten pääset toimitukselliseksi valokuvaajaksi?

Ensin sinun on päätettävä, minkälaista toimituksellista valokuvausta haluat tehdä. Kuten aiemmin mainitsin, on eri alueita, joihin voit keskittyä, ja se riippuu myös taitotasostasi.

Kun olet päättänyt, mitä haluat kuvata, tutki ihanneasiakkaitasi ja sitä, millaista valokuvausta he julkaisevat.

Jos esimerkiksi päätät ryhtyä toimitukselliseksi matkakuvaajaksi, etsi, minkä tyyppisten lehtien kanssa haluaisit työskennellä.

Luksusmatkoihin ja -kohteisiin keskittyvästä Conde Nast Traveler -lehdestä et löydä samantyyppisiä valokuvia kuin seikkailumatkustajille suunnatusta Backpacker’s-lehdestä.

Kun sinulla on parempi käsitys siitä, mitä haluat ja mitä sinun pitää tehdä, lähde ulos ja harjoittele. Mitä enemmän harjoittelet, sitä paremmaksi tulet. Siihen ei ole oikotietä.

Harjoittelun pohjalta aloita vahvan portfolion kokoaminen. Se on paras esittelykorttisi. Tästä on enää jäljellä asiakkaiden löytäminen.

Tässä on muutamia tapoja edetä, kokeile esimerkiksi työskennellä yksin ja myydä lopullinen projekti sitten jollekin julkaisulle.

Ensimmäisenä askeleena on vaikea saada toimeksiantoja. Tämä riippuu tietysti kuvaustyypistä.

Jos lehti ei tunne sinua, se saattaa olla haluton lähettämään sinua kuvaamaan tapahtumaa. Heille on vastuu lähettää joku, johon he eivät vielä luota, raportoimaan jostain, joka tapahtuu vain kerran.

Tällöin on helpompaa lähteä liikkeelle freelancerina ja ottaa sitten yhteyttä päätoimittajiin tarjotakseen kuviaan.

Muuntyyppisiä toimituksellisia töitä on helpompi saada etukäteen, jos sinulla on vakuuttava portfolio, joka sopii asiakkaan tyyliin. Esimerkiksi ruokalehti.

Jos sinun on kuvitettava juttua tietystä ainesosasta tai ruokalajista, työskentelet studiossa tai kuvauspaikalla valvotuissa olosuhteissa.

Kaikki riippuu siis siitä, mitä haluat tehdä ja miten lähestyt sitä. Voit aloittaa myös avustamalla muita valokuvaajia.

Älä unohda osakevalokuvaussivustoja. Tämä on lisätuloa useimmille toimituksellisille valokuvaajille.

• Kuinka paljon toimituksellinen valokuvaaja tienaa?

Sivusto Glassdoor merkitsee Yhdysvalloissa toimivan toimituksellisen valokuvaajan keskimääräiseksi palkaksi 30 367 dollaria.

Vaikka PayScale kertoo, että toimitukselliset valokuvaajat tienaavat keskimäärin 46 005 dollaria sekä lisäksi 1028 dollaria bonusta, 5500 dollaria provisiota ja 989 dollaria voitonjakoa.

Tämä on tietysti erilaista kussakin maassa ja sen mukaan, minkä tyyppistä työtä sinulla on. Se ei ole sama tulo, jos työskentelet freelancerina toisin kuin jos olet töissä lehden palveluksessa. Se riippuu myös valokuvaajan taitotasosta.

Se riippuu myös siitä, teetkö pääkirjoituksia julkaisuille vai myytkö kuvasi varastoon. Voit tehdä molempia asioita, kunhan olet varovainen lisenssien kanssa.

Jos myit toimitukselliset kuvasi aikakauslehdelle ja annoit yksinoikeudet tietyksi ajaksi, et voi myydä niitä varastokuvina ennen kuin lisenssi on päättynyt.

Mitä eroa on kaupallisella ja toimituksellisella valokuvauksella?

Kummankin tyypin tärkein ero on se, että kaupallinen valokuvaus pyrkii myymään, kun taas toimituksellinen valokuvaus pyrkii tiedottamaan tai havainnollistamaan.

Joskus eron ymmärtäminen on hankalaa, koska yksi ja sama kuva voi olla molempia asioita riippuen siitä, miten sitä käytetään.

Katsokaa tässä olevaa esimerkkikuvaa, tämä valokuva voi olla niin toimituksellinen kuin kaupallinenkin, riippuen siitä, miten sitä käytetään. Jos kirjoitat artikkelia päänsärystä, joka vaikuttaa suorituskykyyn työpaikalla, ja havainnollistat sitä tällä kuvalla, se on toimituksellinen.

Jos sen sijaan laitat siihen päänsärkylääkkeen logon ja sijoitat sen kyseisen tuotemerkin mainokseksi, se on kaupallinen.

• Mikä on ”kaupallinen” kuva?

Kaupallisen kuvan tarkoituksena on myydä tiettyä tuotetta tai tuotemerkkiä. Voit esimerkiksi käyttää tätä valokuvaa Illy-kahvimerkin markkinointiin.

Kaupallisena kuvana käytettynä tarvitset kaikkien tekijänoikeudellisesti suojattujen kohteiden sekä mallien julkaisutiedot.

Vapautus on sopimus tai kirjallinen lupa käyttää heidän kuvaansa. Tämä tarkoittaa mallivapautusta jokaisesta kuvattavasta, omaisuusvapautusta kahvilasta, mallin vaatekaapin muotimerkistä jne. Periaatteessa kaikki, mikä näkyy ja on tunnistettavissa.

Mallivapautukset ovat yleisiä muotikuvauksissa, muotitoimituksissa ja jopa silloin, kun kuvattava kohde ei ole edes ammattimalli.

Tämä johtuu siitä, että paitsi logot ovat tekijänoikeudellisesti suojattuja, myös mallit ovat. Jos esimerkiksi olisi pysäköity auto, tarvitsisit luvan käyttää sitä kaupalliseen valokuvaukseen, vaikka merkin nimi ei näkyisikään.

Jos muotoilussa ei ole mitään ongelmaa, mutta siinä on logo, se on helppo poistaa minkä tahansa kuvankäsittelijän tai luovan johtajan Photoshopin Healing-siveltimillä tai Clone-työkalulla.

Tässä tapauksessa sinun pitäisi poistaa Nikonin logo kamerasta tai Macin logo kannettavasta tietokoneesta, jota malli käyttää.

Joitakin muita esimerkkejä, joissa käytetään kaupallista valokuvausta, ovat:

• Kuvat kuntosalin esitteessä.
• Kuvat mainoskampanjasta tai muista mainostarkoituksista.
• Kuvat sosiaalisessa mediassa olevissa sponsoroitavissa mainoksissa.
• Tuotteen valokuvat pakkauksessa.
• Kuvat kaupallisilla verkkosivuilla, mukaan luettuna omat kuvasi, jos olet ammattikuvaaja. Varmista siis, että sinulla on tiedotteet, kun luot portfoliosi.

Katsotaan nyt toista yleisesti väärinymmärrettyä termiä.

• Mikä on toimituksellinen kuva?

Toimituksellinen valokuva kertoo tarinan, johon yleensä liittyy teksti, vaikkei aina. Sen perusteella, mitä kerroin aiemmin kaupallisten kuvien säännöistä, saatat ajatella, että kaikki on sallittua, kunhan sitä käytetään toimituksellisena kuvana. Näin ei kuitenkaan ole.

Toimituksellisen käytön ensimmäinen raja on oikeus yksityisyyteen. Et siis voi käyttää kuvaa, joka loukkaa ihmisten oikeuksia.

Ei ollut aikaa, jolloin ihmisten kuvaaminen julkisissa tiloissa ei ollut ongelma. Kuten Diane Arbus kerran sanoi: ”Yksi julkisuudessa esiintymisen riskeistä on todennäköisyys tulla kuvatuksi.”

Mutta joissakin paikoissa näin ei enää ole. Yleisesti ottaen väkijoukko ei ole ongelma, mutta kun yksi henkilö on selvä kuvauskohde, on syytä tarkistaa paikalliset lait, vaikka kyseessä olisikin julkinen tila.

Varmuuden vuoksi suosittelen aina hankkimaan kuvausluvan.

Toinen tapaus, jossa et voi kuvata etkä varsinkaan julkaista kuvia ihmisistä ilman heidän suostumustaan, on heidän kotinsa yksityisyys.

Jos olet kadulla ja käännyt rakennuksen ikkunan puoleen kuvataksesi sitä, varmista, että kukaan ei näy sisäpuolelta. Muuten tarvitset erivapauden.

Lapset ovat myös poissa laskuista useimmissa tilanteissa, ellei sinulla ole vanhemman tai huoltajan suostumusta.

Vastuu ei ole vain ihmisillä, kun teet valokuvausta toimitukselliseen käyttöön, vaan myös yksityisillä tapahtumilla tai paikoilla.

Asettakaamme, että kaupunkisi pääkadulla on paraati, se on OK. Jos se kuitenkin tapahtui yksityisessä paikassa, joka oli yleisölle avoin, se ei tarkoita, että sinulla on valokuvaajana vapaat kädet.

Tässä tapauksessa voit joko hankkia kiinteistön tiedotteen tai ilmoittautua lehdistöksi ja käyttää kulkulupaa laillisena lupana siihen, että voit kuvata ja julkaista tapahtuman toimituksellisena.

Ei kuitenkaan ole kyse vain kielloista, tämäntyyppisen valokuvauksen kohdalla ei ole ongelma, jos kuvassa näkyy jotain logoja.

Joitakin muita yleisiä esimerkkejä, joissa voit julkaista valokuvia toimitukselliseen käyttöön:

• Resepti, jossa on askel askeleelta kuvia kokkauslehden pääkirjoituksessa.
• Paikallislehti, jossa on juttuja, joissa puhutaan vuotuisesta yhteisötapahtumasta ja jossa on valokuvia jokaiselta vuodelta.
• Sivuston yhteystietosivu, jota kuvitetaan näppäimistön tai puhelimen kuvalla.
• Kuvat, jotka kuvittavat näitä artikkeleita opetustarkoituksiin.

Loppusanat toimituksellisesta valokuvauksesta

Toivottavasti tein sinulle selvemmäksi, mitä toimituksellinen valokuvaus on. Ota huomioon, että tämä ei missään nimessä korvaa oikeudellista neuvontaa lisensseistä, julkaisulomakkeista tai käyttöoikeuksista.

Tämä ei ole yksiselitteinen asia – se on enemmänkin tapauskohtainen tilanne. Joskus asia on ratkaistava oikeudessa, joten suosittelen vahvasti olemaan aina varman päälle. Hanki julkaisut, vaikka et suunnittelisikaan käyttäväsi kuvia kaupallisiin tarkoituksiin.

Jos olet epävarma toimituksellisista ja kaupallisista lisensseistä, tutustu varastosivustoihin, koska niillä on yleensä erittäin hyvät selitykset siitä, mitä voit ja mitä et voi käyttää.

Muista myös kunnioittaa ihmisiä. Jos joku kadulla tai tapahtumassa, josta uutisoit, pyytää sinua olemaan kuvaamatta häntä, älä tee sitä.

Tiedän, että sääntöjä on monia ja ne voivat kuulostaa hämmentäviltä, mutta yhteenvetona voidaan todeta, että kyse on siitä, päätätkö, haluatko tiedottaa vai mainostaa. Käytetäänkö kuvaasi havainnollistamaan vai myymään?