Om du tittar på dina trafikkällor, men inte riktigt gräver i dem, kan du gå miste om en del insiktsfulla uppgifter om varifrån din trafik kommer. Hänvisningsvägar kan vara röriga, men de innehåller nyckeln till de mest populära tweets, influencers och innehåll för ditt företag. I det här inlägget kommer vi att titta på några remissvägar som du bör kolla upp för att lära dig mer om specifika trafikkällor.
Vad är remissvägar?
I Google Analytics, när du visar dina hänvisningar under Trafikkällor, ser du de viktigaste domänerna som trafiken till din webbplats härstammar från.
När du klickar på någon av dessa källdomäner ser du de specifika sidorna där människor hittade dina länkar och klickade på dem. Dessa är hänvisningsvägar.
Och även om inte alla dessa domäner är särskilt informativa, innehåller vissa ytterligare specifik information om varifrån din trafik kommer.
Varför inte använda UTM-parametrar?
Jag vet att en fråga som kommer att dyka upp i ditt sinne är ”Varför inte använda UTM-parametrar?”. Jag håller med om att UTM-parametrar är det bästa sättet att ta reda på exakt varifrån trafiken kommer, men de är bara tillgängliga för dig när det är du som placerar länken. Om någon annan använder din länk i en tweet, ett inlägg, en grupp osv. kommer de förmodligen inte att tagga den åt dig. Därför är granskning av hänvisningsvägar en bra strategi att använda som en backup för att ta reda på länkar som du inte kan märka med UTM-parametrar.
Tweets på Twitter
Vilka tweets driver mest trafik till din webbplats? Vem twittrar dem? Svaret finns i hänvisningsvägarna. Börja med att gå till Trafikkällor > Källor > Källor > Hänvisningar och klicka på t.co. Där hittar du följande:
Inte alltför intressant, eller hur? Men oroa dig inte, det finns ett sätt att ta reda på vilka tweets dessa kom från. Campalyst Tweet Lookup Plugin är ett Google Chrome-tillägg som ändrar alla dessa fula t.co-referensvägar till faktiska tweets. Pluginet kostar 5 dollar i månaden (om du inte vill analysera endast 5 dagars data åt gången).
Även om det inte samlar in information för de flesta tweets innan pluginet installerades och anslöts till ditt Google Analytics-konto, fungerar det framöver. Fram till dess kommer dina t.co-referensvägar att se ut så här.
Hur du använder den här informationen
Att ta reda på vilka tweets som driver mest trafik till din webbplats hjälper dig att identifiera dina starkaste och mest inflytelserika varumärkesförespråkare på Twitter. Se till att tacka dem regelbundet när de twittrar ditt innehåll och bygg upp en relation med dem så att de fortsätter att göra det.
Pins på Pinterest
Du vet hur du kan ta reda på vilka bilder från din webbplats som pinnas oftast genom att använda följande webbadress och ersätta domain.com med din domän…
http://pinterest.com/source/domain.com
Men vilka pins driver faktiskt trafik till din webbplats? Nu kan du ta reda på det genom att gå till Traffic Sources > Sources > Referrals och klicka på pinterest.com. Där hittar du följande.
Med undantag för den som är märkt offsite kan du klicka på ikonen för utgående länk bredvid varje för att se vilken pin som drev trafik till din webbplats.
Hur du kan använda den här informationen
Förutom att tacka de Pinterest-användare som delade din bild kan du använda det här för att se vilka typer av bilder som blir pinnade. Det är dessa typer av bilder som du kommer att vilja använda igen eller replikera i framtiden. Du kan också uppmuntra Pinterest-användare att klicka sig vidare till din webbplats.
Vilka bilder rankas i Googles bildsökning?
Nyfiken på vilka bilder som rankas bra i Googles bildsökning och driver trafik till din webbplats? Det här är ingen exakt vetenskap, men det kommer att peka dig i rätt riktning. Börja med att gå till Traffic Sources > Sources > Referrals och klicka på google.com. Klicka sedan på hänvisningsvägen /imgres. Använd rullgardinsmenyn för sekundär dimension och välj Landningssida under Trafikkällor. Där ser du följande:
Du kan klicka på ikonen för utgående länkar för att se den sida på din webbplats som får trafik från Google Image Search. Om du antar att du inte har ett dussin bilder på sidan kan du se vilken bild som får klick.
Hur du använder den här informationen
Analysera vilka typer av bilder som folk klickar på så att du kan använda dem igen eller kopiera dem i framtiden. Titta också på hur du optimerade bilden för sökning genom att använda specifika nyckelord i filnamnet, alt-texten eller bildtexten.
Inlägg på bloggar
Om du marknadsför ditt företag på andra bloggar genom gästbloggande, bloggare som söker eller bloggkommentarer vill du veta vilka inlägg och aktiviteter som ger dig mest trafik. För att ta reda på det går du till Trafikkällor > Källor > Hänvisningar och klickar på bloggens domän. Där ser du följande.
Klicka på ikonen för utgående länkar för att se de inlägg där din webbplats är länkad och de aktiviteter som leder trafik tillbaka till din webbplats.
Hur du kan använda den här informationen
Förutom att lägga märke till vilken strategi som fungerar bäst för din verksamhet ska du titta på de specifika sätt du länkar till din webbplats. Fungerar en ankartextfras bättre än en annan? Fick en länk till din opt-in-sida fler klick än en länk till din hemsida? Se till att formatera framtida inlägg på liknande sätt för att få ännu mer trafik.
Innehåll på sociala röstningsnätverk
Om du skickar in ditt innehåll till sajter som Reddit, Digg eller andra nischade sociala bokmärkningswebbplatser som Inbound.org eller Blog Engage, vill du inte bara veta vilka delar som får flest röster, utan också vilka delar som får flest klick. För att ta reda på det går du till Traffic Sources > Sources > Referrals och klickar på nätverkets domän. Där ser du följande:
I exemplet ovan för hänvisningsvägar från StumbleUpon märker du att en stor majoritet kommer från en generisk refer.php-URL. Men under den ser du några specifika webbadresser från din webbplats som ger trafik från StumbleUpon.
Naturligtvis är vissa nätverk inte så specifika. Som ett annat exempel visar Reddits hänvisningsvägar endast subreddits (kategorier) som ditt innehåll postats i.
Delicious, å andra sidan, visar ibland de användare som har bokmärkt ditt innehåll.
Hur du kan använda den här informationen
Som du kanske inte alltid får reda på vilka delar av innehållet som driver trafik tillbaka till din webbplats från sociala röstnings-/bokmärkningsnätverk, kommer du att få reda på ytterligare värdefull information som du kan använda i en strategi för social bookmarking. På Reddit får du till exempel veta vilka subreddits du ska skriva i. Och på Delicious får du veta vilka användare som har inflytande.
Övriga hänvisningsvägar att undersöka
Avhängigt av hur du marknadsför din webbplats online har du troligen många andra hänvisningsvägar att gräva i för att lära dig mer om källorna till din trafik. Här är några ytterligare att kolla upp.
- Frågor på Quora – Om du märker att trafiken kommer från Quora eller andra Q&A-nätverk, klicka dig vidare för att se hänvisningsvägarna och ta reda på vilka frågor/svar som ger mest trafik. Detta kommer att hjälpa dig att rikta din aktivitet på Q&A-nätverk till de typer av frågor som kommer att få folk att komma till din webbplats.
- Trådar på forum – Har du en länk i din forumsignatur? Ta reda på vilka trådar du kommenterar som leder till flest besökare och fortsätt att delta.
- Kategorier i kataloger – Om du skickar in din webbplats till kataloger där du kan lägga upp en länk i flera kategorier, ta reda på vilka kategorier som leder till mest trafik så att du kan sikta på de kategorierna i andra kataloger.
Det finns många bra sätt att lära sig mer om din trafik genom att borra ner till hänvisningsvägarna. Vad har du lärt dig av dina hänvisningsvägar?
Om författaren: Kristi Hines är en frilansskribent, professionell bloggare och entusiast för sociala medier. Du kan också hitta henne på Google+ och Twitter.
Växla din trafik