Se stai guardando le tue fonti di traffico ma non le stai veramente scavando, potresti perdere alcuni dati interessanti sulla provenienza del tuo traffico. I percorsi di riferimento possono essere disordinati, ma contengono la chiave per i tweet, gli influencer e i contenuti più popolari per il tuo business. In questo post, esamineremo alcuni percorsi di riferimento che dovresti controllare per saperne di più su specifiche fonti di traffico.
Che cosa sono i percorsi di riferimento?
In Google Analytics, quando visualizzi i tuoi referral alla voce Traffic Sources, vedi i principali domini da cui proviene il traffico verso il tuo sito web.
Quando clicchi su uno di questi domini sorgente, vedi le pagine specifiche in cui le persone hanno trovato i tuoi link e ci hanno cliccato. Questi sono i percorsi di riferimento.
Anche se non tutti questi saranno terribilmente informativi, alcuni contengono ulteriori informazioni specifiche sulla provenienza del tuo traffico.
Perché non usare i parametri UTM?
So che una domanda che ti verrà in mente è “Perché non usare i parametri UTM? Sono d’accordo, i parametri UTM sono il modo migliore per scoprire esattamente da dove proviene il tuo traffico, ma questi sono disponibili solo quando sei tu a inserire il link. Se qualcun altro usa il tuo link in un tweet, post, gruppo, ecc, probabilmente non lo taggherà per te. Quindi, esaminare i percorsi di riferimento è una buona strategia da utilizzare come backup per scoprire i link che non puoi taggare con i parametri UTM.
Tweets su Twitter
Quali tweet portano più traffico al tuo sito? Chi li twitta? La risposta è nei percorsi di riferimento. Inizia andando su Traffic Sources > Sources > Referrals e cliccando su t.co. Lì troverai quanto segue.
Non troppo interessante, vero? Ma non preoccupatevi, c’è un modo per capire da quali tweet provengono. Il Campalyst Tweet Lookup Plugin è un’estensione di Google Chrome che cambia tutti questi brutti percorsi di riferimento t.co in tweet reali. Questo plugin costa 5 dollari al mese (a meno che tu non voglia analizzare solo 5 giorni di dati alla volta).
Anche se non raccoglie informazioni per la maggior parte dei tweet prima che il plugin fosse installato e collegato al tuo account Google Analytics, funzionerà in futuro. Fino ad allora, i percorsi di riferimento di t.co saranno così.
Come usare queste informazioni
Scoprire quali tweet stanno portando più traffico al tuo sito web ti aiuterà a identificare i tuoi sostenitori più forti e influenti su Twitter. Assicuratevi di ringraziarli regolarmente quando twittano i vostri contenuti, e costruite una relazione con loro in modo che continuino a farlo.
Pins su Pinterest
Sapete come scoprire quali immagini del vostro sito web vengono appuntate più spesso usando il seguente URL e sostituendo domain.com con il vostro dominio…
http://pinterest.com/source/domain.com
Ma quali pin portano effettivamente traffico al vostro sito? Ora puoi scoprirlo andando su Traffic Sources > Sources > Referrals e cliccando su pinterest.com. Lì troverete quanto segue.
Ad eccezione di quello etichettato offsite, potete cliccare sull’icona del link in uscita accanto a ciascuno per vedere il pin che ha portato traffico al vostro sito web.
Come usare queste informazioni
Oltre a ringraziare gli utenti di Pinterest che hanno condiviso la vostra immagine, potete usare questo per vedere quali tipi di immagini vengono pinnate. Questi sono i tipi di immagini che vorrete usare di nuovo o replicare in futuro. Puoi anche incoraggiare gli utenti di Pinterest a cliccare sul tuo sito web.
Quali immagini si classificano in Google Image Search?
Sei curioso di sapere quali immagini si classificano bene in Google Image Search e portano traffico al tuo sito web? Questa non è una scienza esatta, ma ti indicherà la direzione giusta. Iniziate andando su Traffic Sources > Sources > Referrals e cliccando su google.com. Poi cliccate sul percorso di riferimento /imgres. Usate il menu a tendina della dimensione secondaria e selezionate Landing Page sotto Traffic Sources. Lì, vedrai quanto segue.
Puoi cliccare sull’icona del link in uscita per vedere la pagina del tuo sito web che riceve il traffico di Google Image Search. Supponendo che tu non abbia una dozzina di immagini sulla pagina, puoi vedere l’immagine che sta ottenendo dei click.
Come usare queste informazioni
Analizza i tipi di immagini su cui la gente clicca in modo da poterle usare di nuovo o replicarle in futuro. Inoltre, guarda come hai ottimizzato l’immagine per la ricerca usando parole chiave specifiche nel nome del file, nel testo alt o nella didascalia.
Post su blog
Se commercializzi il tuo business su altri blog attraverso il guest blogging, il blogger outreach o il blog commenting, vorrai sapere quali post e attività ti portano più traffico. Per scoprirlo, vai su Traffic Sources > Sources > Referrals e clicca sul dominio del blog. Lì vedrai quanto segue.
Clicca sull’icona del link in uscita per vedere i post in cui il tuo sito è collegato e le attività che portano traffico al tuo sito web.
Come usare queste informazioni
Oltre a notare quale strategia funziona meglio per il tuo business, guarda i modi specifici in cui ti colleghi al tuo sito. Una frase di anchor text funziona meglio di un’altra? Un link alla tua pagina opt-in ha ottenuto più click di un link alla tua homepage? Assicurati di formattare i post futuri in modo simile per guidare ancora più traffico.
Contenuto sulle reti di votazione sociale
Se invii i tuoi contenuti a siti come Reddit, Digg, o altri siti di social bookmarking di nicchia come Inbound.org o Blog Engage, allora vorrai sapere non solo quali pezzi ricevono più voti, ma anche quali pezzi ottengono più click-throughs. Per scoprirlo, andate su Traffic Sources > Sources > Referrals e cliccate sul dominio della rete. Lì, vedrai quanto segue.
Nell’esempio precedente per i percorsi di referral da StumbleUpon, noterai che una buona maggioranza viene da un generico URL refer.php. Ma sotto questo, vedrai alcuni URL specifici dal tuo sito web che guidano il traffico da StumbleUpon.
Ovviamente, alcune reti non sono così specifiche. Come un altro esempio, i percorsi di riferimento di Reddit mostrano solo i subreddit (categorie) in cui il tuo contenuto è stato postato.
Delicious, d’altra parte, a volte mostra gli utenti che hanno inserito il tuo contenuto nei preferiti.
Come usare queste informazioni
Anche se non sempre scoprirete quali contenuti portano traffico al vostro sito web dalle reti di social voting / bookmarking, scoprirete altre informazioni preziose che potete usare in una strategia di social bookmarking. Per esempio, su Reddit, saprai in quali subreddit postare. E, su Delicious, saprai quali utenti hanno influenza.
Percorsi di riferimento aggiuntivi da indagare
A seconda dei modi in cui commercializzi il tuo sito web online, probabilmente avrai un sacco di altri percorsi di riferimento in cui scavare per saperne di più sulle fonti del tuo traffico. Eccone alcuni aggiuntivi da controllare.
- Domande su Quora – Se notate traffico proveniente da Quora o altre reti Q&A, cliccate per vedere i percorsi di riferimento e scoprire quali domande/risposte guidano il maggior traffico. Questo ti aiuterà a indirizzare la tua attività sulle reti Q&A verso i tipi di domande che porteranno le persone al tuo sito web.
- Threads sui forum – Hai un link nella tua firma del forum? Scopri quali discussioni che commenti portano il maggior numero di visitatori e continua a partecipare.
- Categorie nelle directory – Se invii il tuo sito web a directory che ti permettono di inserire un link in più categorie, scopri quali categorie portano più traffico in modo da poter puntare a quelle categorie su altre directory.
Ci sono molti ottimi modi per imparare di più sul tuo traffico, analizzando i percorsi di riferimento. Cosa avete imparato dai vostri percorsi di riferimento?
Chi l’ha scritto: Kristi Hines è una scrittrice freelance, blogger professionista e appassionata di social media. Puoi trovarla anche su Google+ e Twitter.
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