Ha megnézi a forgalmi forrásokat, de nem ássa bele magát igazán, akkor lemaradhat néhány tanulságos adatról arról, hogy honnan származik a forgalma. A hivatkozási útvonalak rendezetlenek lehetnek, de kulcsot rejtenek a legnépszerűbb tweetekhez, influencerekhez és tartalmakhoz a vállalkozása számára. Ebben a bejegyzésben megnézünk néhány átirányítási útvonalat, amelyet érdemes megnéznie, hogy többet tudjon meg az egyes forgalmi forrásokról.
Mi a hivatkozási útvonalak?
A Google Analyticsben, amikor a Forgalmi források menüpont alatt megtekinted a hivatkozási utakat, azokat a fő domaineket látod, ahonnan a webhelyedre érkező forgalom származik.
Ha rákattintasz bármelyik ilyen forrásdomainre, akkor azokat a konkrét oldalakat látod, ahol az emberek megtalálták a linkjeidet, és rákattintottak rájuk. Ezek a hivatkozási útvonalak.
Míg ezek közül nem mindegyik lesz borzasztóan informatív, néhány további konkrét információt tartalmaz arról, hogy honnan érkezik a forgalma.
Miért ne használjunk UTM paramétereket?
Tudom, hogy az egyik kérdés, ami fel fog merülni az Ön fejében, az a “Miért ne használjunk UTM paramétereket?”. Egyetértek, az UTM paraméterek a legjobb módja annak, hogy pontosan megtudd, honnan érkezik a forgalmad, de ezek csak akkor állnak rendelkezésedre, ha te vagy az, aki a linket elhelyezi. Ha valaki más használja a linkedet egy tweetben, posztban, csoportban stb. valószínűleg nem fogja megjelölni neked. Ezért a hivatkozási útvonalak áttekintése jó stratégia, amelyet tartalékként használhatsz, hogy megtudd, milyen linkeket nem tudsz megjelölni az UTM paraméterekkel.
Tweetek a Twitteren
Mely tweetek vezetnek a legtöbb forgalmat a webhelyedre? Ki tweeteli őket? A válasz a hivatkozási útvonalakban rejlik. Kezdje a Forgalmi források > Források > Referrals menüpontban, és kattintson a t.co-ra. Ott a következőket találja.
Nem túl érdekes, igaz? De ne aggódj, van rá mód, hogy kiderítsd, mely tweetekből származnak ezek. A Campalyst Tweet Lookup Plugin egy Google Chrome bővítmény, amely ezeket a csúnya t.co hivatkozási utakat valódi tweetekre változtatja. Ez a bővítmény havi 5 dollárba kerül (kivéve, ha egyszerre csak 5 napnyi adatot szeretne elemezni).
Míg a legtöbb tweettel kapcsolatban nem gyűjt információt a bővítmény telepítése és a Google Analytics-fiókhoz való csatlakoztatása előtt, addig a továbbiakban működni fog. Addig is, a t.co átirányítási útvonalai így fognak kinézni.
Hogyan használd fel ezt az információt
Az, hogy megtudd, mely tweetek vezetnek a legtöbb forgalmat a webhelyedre, segít azonosítani a legerősebb és legbefolyásosabb márka szószólóidat a Twitteren. Ügyeljen arra, hogy rendszeresen megköszönje nekik, amikor az Ön tartalmait tweetelik, és építsen ki velük kapcsolatot, hogy továbbra is ezt tegyék.
Pins a Pinteresten
Az alábbi URL segítségével és a domain.com-ot az Ön domainjével helyettesítve megtudhatja, hogy a weboldaláról mely képeket pinnelik a leggyakrabban…
http://pinterest.com/source/domain.com
De mely pinek vezetnek ténylegesen forgalmat a weboldalára? Most megtudhatja, ha a Forgalmi források > Források > Referrals menüpontba lép, és a pinterest.com-ra kattint. Ott a következőket találja.
Az offsite feliratú kivételével mindegyik mellett a kimenő link ikonra kattintva láthatja, hogy melyik pin milyen forgalmat hozott a weboldalára.
Hogyan használhatja fel ezt az információt
Amellett, hogy megköszönheti a képét megosztó Pinterest-felhasználóknak, azt is láthatja, hogy milyen típusú képeket pinnelnek. Ezek azok a típusú képek, amelyeket a jövőben újra használni vagy megismételni szeretne. Arra is ösztönözheti a Pinterest-felhasználókat, hogy kattintsanak át a weboldalára.
Mely képek rangsorolnak a Google képkeresőben?
Kíváncsi arra, hogy mely képek rangsorolnak jól a Google képkeresőben, és milyen forgalmat generálnak a weboldalára? Ez nem egzakt tudomány, de a helyes irányba mutat. Kezdje a Forgalmi források > Források > Referrals menüpontban, és kattintson a google.com-ra. Ezután kattintson a /imgres hivatkozási útvonalra. Használja a másodlagos dimenzió legördülő menüpontot, és válassza ki a Landing Page-et a Traffic Sources alatt. Ott a következőket láthatja:
A kimenő link ikonra kattintva láthatja a weboldalán a Google képkereső forgalmat fogadó oldalt. Feltételezve, hogy nincs egy tucat kép az oldalon, láthatja azt a képet, amelyre kattintanak.
Hogyan használhatja fel ezt az információt
Analizálja, hogy milyen típusú képekre kattintanak az emberek, így a jövőben újra felhasználhatja vagy megismételheti azokat. Azt is nézze meg, hogyan optimalizálta a képet a keresésre a fájlnévben, az alt szövegben vagy a képaláírásban szereplő konkrét kulcsszavak használatával.
Blogokon közzétett bejegyzések
Ha más blogokon vendégblogolással, bloggerek elérésével vagy blogkommentálással értékesíti vállalkozását, akkor szeretné tudni, hogy mely bejegyzések és tevékenységek hozzák a legtöbb forgalmat. Ennek kiderítéséhez menjen a Forgalmi források > Források > Hivatkozások menüpontba, és kattintson a blog domainjére. Ott a következőket láthatja.
A kimenő link ikonra kattintva láthatja azokat a bejegyzéseket, amelyekben a webhelyére hivatkoznak, és azokat a tevékenységeket, amelyek visszavezetik a forgalmat a webhelyére.
Hogyan használhatja ezt az információt
Amellett, hogy észreveszi, melyik stratégia működik a legjobban a vállalkozása számára, nézze meg, milyen konkrét módon hivatkozik a webhelyére. Az egyik horgonyszöveg kifejezés jobban működik, mint a másik? Az opt-in oldalára mutató linkre több kattintás érkezik, mint a honlapjára mutató linkre? Ügyeljen arra, hogy a jövőbeni bejegyzéseket is hasonlóan formázza meg, hogy még nagyobb forgalmat generáljon.
Tartalom a közösségi szavazóhálózatokon
Ha olyan oldalakra küldi be tartalmait, mint a Reddit, a Digg vagy más niche közösségi könyvjelző oldalak, például az Inbound.org vagy a Blog Engage, akkor nemcsak azt szeretné tudni, hogy mely darabok kapják a legtöbb szavazatot, hanem azt is, hogy mely darabokra kattintanak a legtöbben. Ennek kiderítéséhez menjen a Forgalmi források > Források > Hivatkozások menüpontba, és kattintson a hálózat domainjére. Ott a következőket láthatja:
A fenti példában a StumbleUponról érkező hivatkozási útvonalakról látható, hogy a nagy többség egy általános refer.php URL-ről érkezik. De alatta látni fogsz néhány konkrét URL-t a weboldaladról, amelyek a StumbleUponból irányítják a forgalmat.
A néhány hálózat persze nem ennyire specifikus. Egy másik példaként a Reddit hivatkozási útvonalai csak azokat az alredditeket (kategóriákat) mutatják, amelyekbe az Ön tartalma bekerült.
A Delicious viszont néha megmutatja azokat a felhasználókat, akik könyvjelzővel jelölték az Ön tartalmát.
Hogyan használd fel ezt az információt
Míg nem biztos, hogy mindig megtudod, hogy a közösségi szavazó/könyvjelző hálózatokból mely tartalmak vezetnek vissza forgalmat a webhelyedre, további értékes információkat tudhatsz meg, amelyeket felhasználhatsz a közösségi könyvjelzős stratégiádban. Például a Redditen megtudhatja, hogy mely subredditekbe érdemes posztolni. A Delicious-on pedig tudni fogja, hogy mely felhasználóknak van befolyása.
További átirányítási utak vizsgálata
A honlapja online értékesítésének módjától függően valószínűleg sok más átirányítási útvonalat is meg kell vizsgálnia, hogy többet tudjon meg a forgalom forrásairól. Íme néhány további, amelyeket érdemes megvizsgálni.
- Kérdések a Quora-n – Ha észreveszi, hogy a Quora-ról vagy más Q&A-hálózatokról érkezik forgalom, kattintson át, hogy megnézze a hivatkozási útvonalakat, és megtudja, mely kérdések/válaszok vezetik a legtöbb forgalmat. Ez segít abban, hogy a Q&A hálózatokon végzett tevékenységét olyan típusú kérdésekre irányítsa, amelyek az Ön weboldalára irányítják az embereket.
- Fórumok témái – Van egy linkje a fórum aláírásában? Tudja meg, mely témákhoz fűzött hozzászólásai vezetnek a legtöbb látogatóhoz, és folytassa a részvételt.
- Kategóriák a könyvtárakban – Ha olyan könyvtárakba küldi be weboldalát, amelyek lehetővé teszik, hogy több kategóriában is elhelyezzen linket, derítse ki, mely kategóriák vezetnek a legtöbb látogatóhoz, így más könyvtárakban is ezeket a kategóriákat célozhatja meg.
Egy csomó remek módszer van arra, hogy a hivatkozási utak feltárásával többet tudjon meg a forgalmáról. Ön mit tudott meg az átirányítási útvonalakról?
A szerzőről:
A szerzőről:
Mit tudott meg a hivatkozási útvonalakról? Kristi Hines szabadúszó író, profi blogger és a közösségi média rajongója. Megtalálható a Google+-on és a Twitteren is.
Növeld a forgalmadat