”Snälla, tryck inte på Charmin!”
Mannens existens definierades av hans behov av att hindra alla kunder (särskilt kvinnor) från att klämma på toalettpappret Charmin – något som alla tydligen var tvungna att göra.
Reframen ”Snälla, kläm inte på Charmin!” myntades av reklambyråchefen John Chervokas, men blev berömd av karaktärsskådespelaren Dick Wilson. Wilson – född Riccardo DiGuglielmo i England 1916 – hade en lång och varierad karriär innan han dog 2007.
Bortsett från Charmin-reklamfilmerna kanske du också minns mannen från hans 18 gästspel i Bewitched, där han spelade den berusade killen i baren och andra småroller.
Ja, Mr Whipple var irriterande. Sam Mercurio, en reklamchef på radiostationen WFMD, förklarade i maj 1977 att det ofta är en och samma sak att få uppmärksamhet och irritera lyssnaren.
”Alla här vet vem Mr Whipple är”, skrev The News i Frederick, Maryland. ”Och de flesta av er (irriteras vid tanken på att klämma Charmin), men ni förknippar Mr Whipple med Charmin, och när ni går till affären för att välja toalettpapper, kommer ni att ta Charmin.” Mercurio tillade: ”Irritation har blivit en acceptabel del av radioreklam.”
Så för ditt tittarnöje – eller din irritation – hittade vi fyra TV-reklamfilmer från olika tidpunkter under kampanjens gång.
Klipp och njut… och kom ihåg, damer och herrar: Det är bara herr Whipple som får klämma på toalettpappret, och försök inte ens smyga in en liten kläm bakom ryggen på honom. Mr Whipple ser allt.
Mr Whipple skyddar Charmin-toalettpappret i Cowboy-stil (1960-tal)
Damer och herrar, kläm inte Charmin! (1970-talet)
Mr Whipple anlitar en säkerhetsvakt för att skydda toalettpappret från att klämmas
”Snälla, kläm inte Charmin!
Charmin möter en basketstjärna (1984)
Mr Whipple frestar Meadowlark Lemon från Harlem Globetrotters med den mjuka toalettpappan.
’Don’t squeeze’ är både en välsignelse och en förbannelse för ”Mr. Whipple (1977)
By Steve Casey, Muncie Evening Press (Muncie, Indiana) 24 december 1977
HOLLYWOOD – Dick Wilson är en oerhört sympatisk man vars talanger som skulptör, målare, skådespelare, komiker, pilot och dansare har överskuggats i folkmun av hans 13-åriga roll som Mr. Whipple, den snorkiga butiksägaren som har gjort för torrvaruhandlarnas goda rykte vad maffian har gjort för italiensk-amerikanerna.
Wilsons ”snälla, kläm inte på Charmin”-reklam är i tävlan, tillsammans med ”ring runt kragen”-pratet, om att bli hedrad som den mest gnisslande, avskyvärda smörja som någonsin har tillfogats den olyckliga tittaren.
Men, jösses, de säljer verkligen toalettpapper. Hans kontrakt har förnyats i ytterligare tre år, sade han i en intervju, och även om Mr Whipple fasas ut skulle det ta ytterligare sex år att göra det.
”För några år sedan var jag en av de lyckligt lottade få som tjänade 10 000 dollar om året som skådespelare”, sade han. ”Med en bra reklamfilm i klass A kan man tjäna 50 000 dollar per år. Nu tjänar jag betydligt mer än så.
”Folk säger ’Åh, du måste vara miljonär’. Nej, man kan inte bli miljonär i dag. Innan jag får min får Uncle Sam hälften på toppen. Hälften – och jag var tvungen att betala 10 000 dollar förra året dessutom.
”Jag sa till min fru att jag skulle ta en tur upp till kusten och att hon skulle skriva ut checken – jag ville inte ens titta på den. En halv och 10 000 dollar är lite mycket, tycker du inte det?”
Om Charmin har varit givande för Wilson, och det har det, har det också kostat honom några skådespelaruppdrag.
För Charmin – en period som Wilson kallar ”B.C.” – hade han medverkat i dussintals filmer och TV-program, hade arbetat som stå-upp-komiker på den lagliga scenen och gjort många reklamfilmer. Rollerna är nu svåra att få tag på.
”Om jag går in på ett castingkontor för en tv- eller film kommer någon att säga: ’Är du mr Whipple? Då kan vi inte använda dig. Jag har blivit en vandrande annons.
”De gör det för att om de säljer showen till syndikering till till exempel Scott Tissue, kommer de att undra vad mr Whipple gör där.”
Som infödd britt flyttade Wilson som pojke med sin familj till Kanada, där han studerade skulptur och måleri, tog skådespelarlektioner och blev en komisk akrobatisk dansare i vaudeville.
Han och hans bröder, med sina engelska brytningar, orsakade något av en uppståndelse bland sina unga samtida, rapporterade han, och Wilsons tvingades lära sig den manliga konsten att försvara sig själva.
Wilson och en bror lärde sig så bra, sade han, att han blev nationell amatörmästare i lätt tungvikt, medan hans bror tog tungviktskronan.
Och även om hans 284 Charmin-reklamfilmer tenderar att sudda ut minnena av hans tidigare roller, kan Wilson komma ihåg som fyllot i ”Bewitched”, en roll han hade i nio år.
