“Por favor não aperte o Charmin!”
A existência do homem foi definida pela sua necessidade de impedir que todos os clientes (particularmente as mulheres) apertassem o papel higiênico Charmin – algo que todos foram aparentemente obrigados a fazer.
O refrão, “Por favor não aperte o Charmin!” foi cunhado pelo executivo John Chervokas, mas tornado famoso pelo ator de personagem Dick Wilson. Wilson – nascido Riccardo DiGuglielmo na Inglaterra em 1916 – teve uma longa e variada carreira antes de sua morte em 2007.
Parte dos comerciais do Charmin, você também deve se lembrar do homem de seus 18 lugares de convidado no Bewitched, no qual ele interpretou o cara bêbado no bar e outras partes do bêbado.
Sim, o Sr. Whipple era chato. Sam Mercurio, um publicitário da estação de rádio WFMD, explicou em maio de 1977 que chamar a atenção e irritar o ouvinte é frequentemente a mesma coisa.
“Todos aqui sabem quem é o Sr. Whipple”, escreveu The News em Frederick, Maryland. “E a maioria de vocês (estão irritados com a ideia de apertar o Charmin), mas associam o Sr. Whipple ao Charmin, e quando vão à loja para escolher o tecido da casa de banho, vão procurar o Charmin”. Mercurio acrescentou: “A irritação tornou-se uma parte aceitável da publicidade na rádio”
Então, para seu prazer visual – ou aborrecimento visual – encontramos quatro comerciais de TV de diferentes épocas durante a campanha.
Vejam e aproveitem… e lembrem-se, senhoras e senhores: Só o Sr. Whipple pode apertar o papel higiénico, e nem sequer tente esgueirar-se um pouco nas suas costas. O Sr. Whipple vê tudo.
O Sr. Whipple protege o papel higiénico Charmin, estilo Cowboy (anos 60)
Ladies, Por favor, não apertem o Charmin! (Anos 70)
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Sr. Whipple contrata um segurança para proteger o papel higiénico contra apertos
“Por favor não aperte o Charmin!”
Charmin encontra uma estrela do basquetebol (1984)
Sr. Whipple tenta Meadowlark Lemon of the Harlem Globetrotters com o papel higiénico macio.
‘Don’t squeeze’ tanto a bênção como uma maldição ao ‘Sr. Whipple’ (1977)
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Por Steve Casey, Muncie Evening Press (Muncie, Indiana) 24 de dezembro de 1977
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HOLLYWOOD – Dick Wilson é um homem extremamente simpático cujos talentos como escultor, pintor, ator, cômico, piloto e dançarino foram eclipsados na mente popular por seus 13 anos de carreira como Sr. Whipple, o lojista que tem feito pelo bom nome dos comerciantes de produtos secos o que a máfia tem feito pelos italo-americanos.
Os anúncios “por favor não aperte o Charmin” do Wilson estão em contenda, mesmo ali em cima com o “anel em volta do colarinho”, para honras como o mais grato e desagradável hucksterismo jamais infligido ao telespectador infeliz.
Mas, rapaz, eles alguma vez venderam papel higiénico. Seu contrato foi renovado por mais três anos, disse ele em uma entrevista, e mesmo que o Sr. Whipple seja eliminado, levaria mais seis anos para fazê-lo.
“Alguns anos atrás, foi um dos poucos afortunados a ganhar 10.000 dólares por ano como ator”, disse ele. “Com um bom comercial de classe A, um sujeito pode ganhar 50.000 dólares por ano”. Eu agora ganho consideravelmente mais que isso.
“As pessoas dizem ‘Oh, você deve ser um milionário’. Não, hoje não se pode ser milionário. Antes de eu ter o meu, o tio Sam fica com metade do topo. Metade – e eu tive que pagar 10.000 dólares no ano passado, além de.
“Eu disse à minha mulher que ia dar uma volta pela costa e para ela passar o cheque – eu nem sequer queria olhar para ele. Metade e $10.000 é um pouco demais, não acha?”
Se Charmin tem sido gratificante para Wilson, e tem, também lhe tem custado alguns trabalhos de representação.
Antes de Charmin – um período que Wilson chama de ‘B.C.’ – ele tinha atuado em dezenas de filmes e programas de TV, tinha trabalhado como comediante de stand-up no palco legítimo e tinha feito inúmeros comerciais. Os papéis agora são difíceis de encontrar.
“Se eu for a um gabinete de casting para uma TV ou um filme, alguém dirá: ‘Você é o Sr. Whipple? Então não podemos usá-lo. Tornei-me num anúncio ambulante.
“Eles fazem isso porque se venderem o espectáculo à sindicação para, digamos, Scott Tissue, vão perguntar-se o que é que o Sr. Whipple está lá a fazer.
Um britânico nativo, Wilson mudou-se como rapaz com a família para o Canadá, onde estudou escultura e pintura, teve aulas de representação, e tornou-se um dançarino acrobático de comédia no vaudeville.
Ele e seus irmãos, o que com seus sotaques em inglês recortados, causou alguma agitação entre seus jovens contemporâneos, relatou ele, e os Wilson foram forçados a aprender a arte viril da autodefesa.
Wilson e um irmão aprenderam tão bem, disse ele, que ele se tornou o campeão nacional amador de pesos-pesados leves, enquanto seu irmão levou a coroa de pesos-pesados.
Embora os seus 284 anúncios Charmin tendam a apagar as memórias dos seus papéis anteriores, Wilson pode ser lembrado como o bêbado em “Bewitched”, um papel que teve durante nove anos.
