Guia de Fotografia Editorial

Você está confuso sobre fotografia editorial? Acredite, você não está sozinho.

A primeira coisa que vem à mente é pensar que se refere a imagens usadas pelas casas editoriais, ou seja, aquelas publicadas em livros e revistas.

Isto só é parcialmente verdade. Mais especificamente, pode relacionar-se com estética quando se fala de estilo editorial, ou pode ser sobre o uso que se lhe dá.

Existem dois tipos diferentes de licenças: editorial e comercial, e vamos examiná-las ambas para esclarecimento.

Vamos mergulhar com uma definição….

O que é Fotografia Editorial?

A fotografia editorial pode ser encontrada em livros e revistas, mas também em websites, jornais, e até mesmo uma apresentação durante uma conferência. A questão é que a fotografia editorial deve ilustrar, informar e educar.

Agora sabemos que, temos que dividir o conceito de fotografia editorial em dois. A que se refere a um estilo e a que é sobre assuntos legais.

Deixe-me começar com o legal, ou seja, a licença de uso. Quando se fala em editorial, significa que uma fotografia não pode ser usada em publicidade.

Imagens que são marcadas para uso editorial são destinadas a ser informativas, para que possam ser sobre notícias ou um evento. Em outros casos, elas podem mostrar um objeto ou uma ação como uma demonstração do que um artigo está falando.

No caso de imagens editoriais, você normalmente não precisa de releases dos assuntos ou marcas que são representadas. Tenha em mente que esta é apenas uma regra geral. As coisas podem ser diferentes de país para país e as leis podem ser atualizadas, portanto não tome isso como conselho legal.

Por exemplo, se você quiser vender suas imagens em um site de fotografia de estoque, elas terão regras diferentes sobre as imagens que você pode enviar para uso editorial porque elas não sabem como ou onde a imagem será usada.

Vender fotos de um evento em áreas públicas será aceito em todos os sites como fotografia editorial. O upload de uma sessão de estúdio com uma modelo sem lançamento não pode ser feito em alguns sites de stock sem lançamento, mesmo que você só queira vendê-la como editorial. Então pode ser uma situação caso a caso.

Quando você está se referindo ao editorial como um estilo, então se trata de contar histórias. Sua imagem precisa comunicar o que está acontecendo e envolver o observador.

Pega estas imagens como um exemplo. A da esquerda parece mais uma campanha publicitária, pois mostra apenas uma marca e não fornece nenhum contexto.

A foto da direita tem um estilo editorial, pois transmite um humor particular. Pode ser ilustrando um artigo sobre a marca, ou mesmo ser sobre estilo de vida ou viagens e não ter nada a ver com o carro.

Fotógrafos editoriais podem encenar e produzir uma imagem, para que haja mais controle criativo do que outros tipos de fotografia como documental ou jornalismo.

E você não está executando a idéia de um cliente como você faz em fotografia comercial. Embora, você vai estar em trabalho, então você precisa seguir o briefing.

Só lembrar que estilo editorial significa que as imagens devem parecer naturais e contar a mensagem da melhor maneira possível.

Existem muitos tipos de fotógrafos editoriais, você pode se especializar em notícias e eventos ou imagens de estúdio recriando situações da vida real.

• Como você se torna um Fotógrafo Editorial?

A primeira coisa que você precisa fazer é decidir que tipo de fotografia editorial você quer fazer. Como mencionei anteriormente, existem diferentes áreas para focar e também dependerá do seu nível de habilidade.

Após decidir o que você quer fotografar, estude seus clientes ideais e o tipo de fotografia que eles publicam.

Por exemplo, se você escolher ser um fotógrafo de viagens editorial, encontre o tipo de revistas com as quais você gostaria de trabalhar.

Não encontrará no Conde Nast Traveler o mesmo tipo de fotografias que se focam em viagens e destinos de luxo, como as da revista Backpacker’s dirigidas aos viajantes de aventura.

Após ter uma ideia melhor do que quer e precisa de fazer, saia e pratique. Quanto mais você praticar, melhor você se tornará. Não há atalho para isso.

A partir dessa prática, comece a montar um portfólio forte. Esse é o seu melhor cartão de apresentação. Tudo o que resta daqui é encontrar os clientes.

Existem poucas maneiras de fazer isso, por exemplo, tente trabalhar por conta própria e depois vender o projeto final para uma publicação.

É difícil conseguir trabalhos como um primeiro passo. Isto, claro, depende do tipo de fotografia.

Se uma revista não o conhece, eles podem estar relutantes em enviá-lo para cobrir um evento. É uma responsabilidade para eles enviar alguém em quem ainda não confiam para cobrir algo que acontece apenas uma vez.

Nestes casos, é mais fácil sair como freelancer e depois contactar os editores para oferecer as suas imagens.

Outros tipos de trabalhos editoriais são mais fáceis de obter com antecedência se tiver um portfolio atractivo que se adeque ao estilo do cliente. Por exemplo, uma revista de alimentação.

Se você tiver que ilustrar uma história sobre um determinado ingrediente ou prato, então você estará trabalhando em um estúdio ou local sob circunstâncias controladas.

Então tudo depende do que você quer fazer e como se aproximar dele. Você pode começar ajudando outros fotógrafos também.

Não se esqueça dos sites de fotografia de stock. Esta é uma renda extra para a maioria dos fotógrafos editoriais.

• Quanto ganha um Fotógrafo Editorial?

O website Glassdoor marca uma média de $30.367 para um fotógrafo editorial baseado nos Estados Unidos.

Apesar de PayScale diz que os fotógrafos editoriais fazem uma média de $46.005 mais $1.028 em bónus, $5.500 em comissões, e $989 em participação nos lucros.

Este valor será diferente em cada país, claro, e o tipo de trabalho que você tem. Não é a mesma renda se você é freelancer, ao invés de ser empregado por uma revista. Também dependerá do nível de habilidade de um fotógrafo.

Também dependerá se você fizer editoriais para publicações ou vender suas imagens em estoque. Você pode fazer as duas coisas, basta ter cuidado com as licenças.

Se você vendeu suas fotos editoriais para uma revista e deu direitos exclusivos por um certo período de tempo, então você não pode vendê-las como fotos em estoque até que a licença expire.

Qual é a diferença entre Fotografia Comercial e Editorial?

A principal diferença entre ambos os tipos é que a fotografia comercial está tentando vender, enquanto a editorial está informando ou ilustrando.

Por vezes é difícil entender a diferença porque a mesma imagem pode ser ambas as coisas dependendo de como é usada.

Vejam a imagem de exemplo aqui, esta foto pode ser tanto editorial como comercial dependendo de como é usada. Se você está escrevendo um artigo sobre dores de cabeça que afetam o desempenho no local de trabalho e o ilustra com esta imagem, então é editorial.

Se em vez disso, você coloca o logotipo de um medicamento para dor de cabeça e o coloca como publicidade para aquela marca, então é comercial.

• O que é uma imagem ‘comercial’?

Fotográfico comercial destina-se a vender um produto ou marca específica. Por exemplo, você poderia usar esta fotografia para comercializar a marca de café Illy.

Utilizada como imagem comercial, você precisa ter lançamentos para qualquer item que esteja sujeito a direitos autorais, bem como o dos modelos.

Um lançamento é um contrato ou uma permissão por escrito para usar sua imagem. Isto significa um release de modelo para cada assunto, um release de propriedade da cafetaria, um para a marca de moda do guarda-roupa da modelo, etc. Basicamente, qualquer coisa que mostre e seja reconhecível.

Os lançamentos de modelos são comuns com fotografia de moda, editoriais de moda, e mesmo quando o assunto fotografado nem sequer é um modelo profissional.

Isto porque não só os logótipos têm direitos de autor, como os desenhos também têm. Por exemplo, se houvesse um carro estacionado, você precisaria de uma licença para usá-lo como fotografia comercial, mesmo que você não consiga ver o nome da marca.

Se não houver problema com o design mas houver um logotipo, então é fácil apagá-lo usando os pincéis Healing ou a ferramenta Clone no Photoshop por qualquer editor de fotos ou diretor criativo.

Neste caso, você teria que apagar o logotipo da Nikon da câmera, ou o logotipo do Mac do laptop que o modelo está usando.

Alguns outros exemplos que usam fotografia comercial são:

• As imagens na brochura de um ginásio.
• As fotografias de uma campanha publicitária ou outros fins publicitários.
• As imagens em anúncios patrocinados nas redes sociais.
• As fotografias de um produto na sua embalagem.
• Imagens em sites comerciais, que inclui as suas próprias imagens se você for um fotógrafo profissional. Portanto, certifique-se de ter lançamentos quando criar seu portfólio.

Agora vamos dar uma olhada em outro termo comumente mal entendido.

• O que é uma Imagem Editorial?

Uma fotografia editorial conta uma história, geralmente acompanhada de texto, embora nem sempre. Baseado no que eu disse antes sobre as regras das imagens comerciais, você pode estar pensando que tudo é um jogo justo desde que seja usado como editorial. Mas, não é.

O primeiro limite para o uso editorial é o direito à privacidade. Então, você não pode usar uma foto que infringe os direitos das pessoas.

Houve um tempo em que fotografar pessoas em espaços públicos não era um problema. Como a Diane Arbus disse uma vez: “Um dos riscos de aparecer em público é a probabilidade de ser fotografado”.

Mas este já não é o caso em alguns lugares. Uma multidão geralmente não é um problema, mas quando uma pessoa é o assunto óbvio da foto, então você precisa verificar as leis locais mesmo que elas estejam em um espaço público.

Para estar do lado seguro, eu recomendaria sempre obter um lançamento.

Outro caso onde você não pode fotografar e muito menos publicar imagens de pessoas sem o seu consentimento é na privacidade da sua casa.

Se você estiver na rua e virar para a janela de um prédio para fotografá-la, certifique-se de que ninguém de dentro esteja visível. Caso contrário, você precisará de uma liberação.

As crianças também estão fora da mesa na maioria das situações, a menos que você tenha o consentimento dos pais ou do tutor legal.

Não são apenas as pessoas que representam uma responsabilidade ao fazer fotografia para uso editorial, também eventos ou locais privados.

Vamos dizer que há um desfile na rua principal da sua cidade, tudo bem. No entanto, se aconteceu num local privado que estava aberto ao público, isto não significa que você tenha um reinado livre como fotógrafo.

Neste caso, você pode obter a liberação da propriedade ou registrar-se como imprensa e usar o passe como permissão legal para você fotografar e publicar o evento como editorial.

Não é tudo proibições, no entanto, para este tipo de fotografia não é um problema se houver algum logotipo mostrando.

alguns outros exemplos comuns onde pode publicar fotografia para uso editorial:

• Uma receita com fotos passo a passo numa revista de culinária editorial.
• Um jornal local com histórias que falam de um evento anual da comunidade com fotos de cada ano.
• A página de contato de um site ilustrado com uma foto de um teclado ou um telefone.
• As fotografias que ilustram estes artigos para fins educacionais.

Palavras finais sobre fotografia editorial.

Espero ter tornado as coisas mais claras para você em relação ao que é fotografia editorial. Por favor, considere que isto não é de forma alguma uma substituição para conselhos legais sobre licenças, formulários de liberação ou direitos de uso.

Isto não é um corte claro – é mais uma situação caso a caso. Às vezes precisa de ser resolvido em tribunal, por isso aconselho-o vivamente a estar sempre do lado seguro. Obtenha os lançamentos mesmo que você não esteja planejando usar suas imagens para fins comerciais.

Se você não tem certeza sobre licenças editoriais e comerciais, verifique os sites de estoque porque eles normalmente têm muito boas explicações sobre o que você pode ou não usar.

Também, lembre-se de ter respeito pelas pessoas. Se alguém na rua ou num evento que está a cobrir lhe pedir para não o fotografar, não o faça.

Eu sei que há muitas regras e pode parecer confuso mas, para resumir, resume-se a decidir se você está a informar ou a fazer publicidade. A sua foto é usada para ilustrar ou para vender?