Przewodnik po fotografii redakcyjnej

Czy jesteś zdezorientowany co do fotografii redakcyjnej? Uwierz mi, nie jesteś sam.

Pierwszą rzeczą, która przychodzi do głowy jest myśl, że odnosi się ona do zdjęć używanych przez redakcje, innymi słowy, tych publikowanych w książkach i magazynach.

To tylko częściowo prawda. Dokładniej, może odnosić się do estetyki, kiedy mówisz o stylu redakcyjnym, lub może dotyczyć użycia, które mu nadajesz.

Istnieją dwa różne rodzaje licencji: redakcyjna i komercyjna, i zbadamy je obie dla wyjaśnienia.

Zanurzmy się od razu w definicji…

Co to jest fotografia redakcyjna?

Fotografię redakcyjną można znaleźć w książkach i czasopismach, ale także na stronach internetowych, w gazetach, a nawet w prezentacjach podczas konferencji. Chodzi o to, że fotografia redakcyjna ma ilustrować, informować i edukować.

Teraz to wiemy, musimy podzielić pojęcie fotografii redakcyjnej na dwie części. Ten, który odnosi się do stylu i ten, który jest o kwestiach prawnych.

Zacznijmy od prawnych, innymi słowy, licencji użytkowania. Kiedy mówisz o redakcyjnym, oznacza to, że zdjęcie nie może być użyte w reklamie.

Obrazy, które są oznaczone do użytku redakcyjnego mają być informacyjne, więc mogą dotyczyć wiadomości lub wydarzenia. W innych przypadkach, mogą one pokazywać obiekt lub działanie jako demonstrację tego, o czym mówi artykuł.

W przypadku zdjęć redakcyjnych, zazwyczaj nie potrzebujesz zgody od podmiotów lub marek, które są reprezentowane. Należy pamiętać, że jest to tylko ogólna zasada. Sprawy mogą się różnić w zależności od kraju, a przepisy mogą być aktualizowane, więc nie traktuj tego jako porady prawnej.

Na przykład, jeśli chcesz sprzedać swoje zdjęcia na stronie internetowej z fotografią stockową, będą one miały inne zasady dotyczące zdjęć, które możesz przesłać do użytku redakcyjnego, ponieważ nie wiedzą, jak i gdzie obraz będzie używany.

Sprzedaż zdjęć z wydarzenia w miejscach publicznych będzie akceptowana na wszystkich stronach internetowych jako fotografia redakcyjna. Przesyłanie sesji studyjnej z modelem bez zwolnienia nie może być wykonane w niektórych witrynach zapasów bez zwolnienia, nawet jeśli po prostu chcesz sprzedać go jako redakcyjne. Tak więc może to być sytuacja indywidualna.

Gdy odnosisz się do redakcji jako stylu, wtedy chodzi o opowiadanie historii. Twój obraz musi komunikować, co się dzieje i angażować obserwatora.

Przypomnij sobie te zdjęcia jako przykład. Ten po lewej wygląda bardziej jak kampania reklamowa, ponieważ pokazuje tylko markę i nie dostarcza żadnego kontekstu.

Zdjęcie po prawej ma styl redakcyjny, ponieważ przekazuje szczególny nastrój. Może ilustrować artykuł o marce, a nawet dotyczyć stylu życia lub podróżowania i nie mieć nic wspólnego z samochodem.

Fotografowie redakcyjni mogą zainscenizować i wyprodukować obraz, więc jest więcej kreatywnej kontroli niż w przypadku innych rodzajów fotografii, takich jak dokumentalna czy dziennikarska.

I nie realizujesz pomysłu klienta, tak jak w fotografii komercyjnej. Chociaż, będziesz na zlecenie, więc musisz postępować zgodnie z briefingiem.

Pamiętaj, że styl redakcyjny oznacza, że obrazy powinny wyglądać naturalnie i przekazać wiadomość w najlepszy możliwy sposób.

Istnieje wiele rodzajów fotografów redakcyjnych, możesz specjalizować się w wiadomościach i wydarzeniach lub zdjęciach studyjnych odtwarzających prawdziwe sytuacje życiowe.

• Jak zostać fotografem redakcyjnym?

Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to zdecydować, jaki rodzaj fotografii redakcyjnej chcesz zrobić. Jak wspomniałem wcześniej, istnieją różne obszary, na których można się skupić i będzie to również zależało od twojego poziomu umiejętności.

Gdy zdecydujesz, co to jest, że chcesz strzelać, zbadaj swoich idealnych klientów i rodzaj fotografii, którą publikują.

Na przykład, jeśli zdecydujesz się być redakcyjnym fotografem podróży, znajdź rodzaj magazynów, z którymi chciałbyś pracować.

Nie znajdziesz tego samego rodzaju zdjęć w Conde Nast Traveler, który koncentruje się na luksusowych wycieczkach i miejscach docelowych, jak te z magazynu Backpacker skierowanego do podróżników przygodowych.

Gdy masz już lepszy pomysł na to, co chcesz i musisz zrobić, wyjdź i poćwicz. Im więcej będziesz ćwiczył, tym lepszy się staniesz. Nie ma do tego drogi na skróty.

Z tej praktyki zacznij składać mocne portfolio. To twoja najlepsza karta prezentacyjna. Od tego momentu pozostaje tylko znalezienie klientów.

Jest kilka sposobów, aby to osiągnąć, na przykład, spróbuj pracować na własną rękę, a następnie sprzedać ostateczny projekt do publikacji.

Na początku trudno jest dostać zlecenia. To oczywiście zależy od rodzaju fotografii.

Jeśli magazyn nie zna cię, mogą być niechętni do wysłania cię na pokrycie wydarzenia. Jest to odpowiedzialność dla nich, aby wysłać kogoś, że jeszcze nie ufają, aby pokryć coś, co dzieje się tylko raz.

W tych przypadkach łatwiej jest wyjść jako freelancer, a następnie skontaktować się z redakcją, aby zaoferować swoje zdjęcia.

Inne rodzaje pracy redakcyjnej są łatwiejsze do uzyskania z góry, jeśli masz atrakcyjne portfolio, które pasuje do stylu klienta. Na przykład, magazyn żywności.

Jeśli musisz zilustrować historię o pewnym składniku lub daniu, wtedy będziesz pracować w studiu lub lokalizacji w kontrolowanych okolicznościach.

Więc wszystko zależy od tego, co chcesz zrobić i jak do tego podejść. Możesz też zacząć od asystowania innym fotografom.

Nie zapomnij o stronach internetowych z fotografią stockową. Jest to dodatkowy dochód dla większości fotografów redakcyjnych.

• Ile zarabia fotograf redakcyjny?

Strona internetowa Glassdoor zaznacza średnio 30 367 USD dla fotografa redakcyjnego z siedzibą w Stanach Zjednoczonych.

While PayScale mówi, że fotografowie redakcyjni zarabiają średnio 46 005 USD plus 1 028 USD w premii, 5 500 USD w prowizjach i 989 USD w podziale zysku.

To będzie się różnić w każdym kraju oczywiście, i rodzaj pracy masz. To nie jest ten sam dochód, jeśli jesteś freelancing w przeciwieństwie do bycia zatrudnionym przez magazyn. Będzie to również zależeć od poziomu umiejętności fotografa.

Będzie to również zależeć, jeśli robisz redakcje dla publikacji lub sprzedajesz swoje obrazy w magazynie. Możesz robić obie rzeczy, tylko uważaj na licencje.

Jeśli sprzedałeś swoje zdjęcia redakcyjne do magazynu i dałeś wyłączne prawa na pewien okres czasu, to nie możesz ich sprzedawać jako zdjęcia stockowe, dopóki licencja nie wygaśnie.

Jaka jest różnica między fotografią komercyjną a redakcyjną?

Główną różnicą między obydwoma typami jest to, że fotografia komercyjna próbuje sprzedać, podczas gdy redakcyjna informuje lub ilustruje.

Czasami trudno jest zrozumieć różnicę, ponieważ ten sam obraz może być obydwoma rzeczami w zależności od tego, jak jest używany.

Spójrz na przykładowy obraz tutaj, to zdjęcie może być zarówno redakcyjne, jak i komercyjne w zależności od tego, jak jest używane. Jeśli piszesz artykuł o bólach głowy wpływających na wydajność w miejscu pracy i ilustrujesz go tym zdjęciem, to jest to zdjęcie redakcyjne.

Jeśli zamiast tego umieścisz logo leku na ból głowy i umieścisz je jako reklamę tej marki, to jest to zdjęcie komercyjne.

• Co to jest zdjęcie „komercyjne”?

Fotografia komercyjna ma na celu sprzedaż określonego produktu lub marki. Na przykład, możesz użyć tej fotografii do marketingu marki kawy Illy.

Używana jako zdjęcie komercyjne, musisz mieć uwolnienia dla każdego elementu, który podlega prawom autorskim, jak również ten od modeli.

Uwolnienie jest umową lub pisemnym pozwoleniem na użycie ich wizerunku. Oznacza to zwolnienie modelu dla każdego przedmiotu, zwolnienie własności z kawiarni, jeden dla marki mody garderoby modelu, itp. Zasadniczo wszystko, co pokazuje i jest rozpoznawalny.

Uwolnienia modelu są wspólne z fotografii mody, redakcji mody, a nawet wtedy, gdy fotografowany podmiot nie jest nawet profesjonalny model.

To dlatego, że nie tylko logo są chronione prawem autorskim, projekty są zbyt. Na przykład, jeśli był zaparkowany samochód, trzeba by mieć pozwolenie na wykorzystanie go jako fotografii komercyjnej, nawet jeśli nie widać nazwy marki.

Jeśli nie ma problemu z projektem, ale jest logo, to łatwo jest je wymazać używając pędzli korygujących lub narzędzia Clone w Photoshopie przez każdego edytora zdjęć lub dyrektora kreatywnego.

W tym przypadku, musiałbyś wymazać logo Nikon z aparatu, lub logo Mac z laptopa, którego używa model.

Kilka innych przykładów, które wykorzystują fotografię komercyjną to:

• Zdjęcia w broszurze siłowni.
• Zdjęcia z kampanii reklamowej lub innych celów reklamowych.
• Zdjęcia w sponsorowanych reklamach na mediach społecznościowych.
• Zdjęcia produktu na jego opakowaniu.
• Zdjęcia na komercyjnych stronach internetowych, które obejmują twoje własne, jeśli jesteś profesjonalnym fotografem. Tak więc, upewnij się, że masz uwolnienia, kiedy tworzysz swoje portfolio.

Teraz spójrzmy na inny powszechnie niezrozumiały termin.

• Co to jest obraz redakcyjny?

Zdjęcie redakcyjne opowiada pewną historię, zwykle towarzyszy mu tekst, choć nie zawsze. Opierając się na tym, co powiedziałam wam wcześniej o zasadach dotyczących zdjęć komercyjnych, możecie myśleć, że wszystko jest fair play, jeśli tylko zostanie użyte jako zdjęcie redakcyjne. Ale tak nie jest.

Pierwszym ograniczeniem dla użycia redakcyjnego jest prawo do prywatności. Więc, nie możesz użyć zdjęcia, które narusza prawa ludzi.

Był czas, kiedy fotografowanie ludzi w przestrzeni publicznej nie było problemem. Jak powiedziała kiedyś Diane Arbus: „Jednym z ryzyk pojawiania się w miejscach publicznych jest prawdopodobieństwo bycia sfotografowanym”.

Ale w niektórych miejscach już tak nie jest. Tłum na ogół nie stanowi problemu, ale kiedy jedna osoba jest oczywistym tematem zdjęcia, wtedy musisz sprawdzić lokalne prawa, nawet jeśli są one w przestrzeni publicznej.

Aby być po bezpiecznej stronie, polecam zawsze uzyskać zwolnienie.

Innym przypadkiem, w którym nie możesz fotografować, a tym bardziej publikować zdjęć ludzi bez ich zgody, jest prywatność ich domu.

Jeśli jesteś na ulicy i podchodzisz do okna budynku, aby go sfotografować, upewnij się, że nikt z wewnątrz nie jest widoczny. W przeciwnym razie będziesz potrzebował zwolnienia.

Dzieci są również poza stołem w większości sytuacji, chyba że masz zgodę rodzica lub opiekuna prawnego.

To nie tylko ludzie, którzy stanowią odpowiedzialność podczas robienia zdjęć do użytku redakcyjnego, również prywatne wydarzenia lub miejsca.

Powiedzmy, że jest parada na głównej ulicy twojego miasta, to jest OK. Jednakże, jeśli stało się to w prywatnym miejscu, które było otwarte dla publiczności, nie oznacza to, że masz wolne panowanie jako fotograf.

W tym przypadku, możesz albo uzyskać zwolnienie nieruchomości lub zarejestrować się jako prasa i użyć przepustki jako legalnego pozwolenia na fotografowanie i publikowanie wydarzenia jako redakcyjne.

To nie wszystkie zakazy chociaż, dla tego typu fotografii nie jest problemem, jeśli są jakieś logo pokazujące.

Kilka innych typowych przykładów, gdzie można opublikować fotografię do użytku redakcyjnego:

• Przepis ze zdjęciami krok po kroku w magazynie kulinarnym editorial.
• Lokalna gazeta z historiami mówiącymi o rocznym wydarzeniu społeczności ze zdjęciami z każdego roku.
• Strona kontaktowa witryny internetowej ilustrowana zdjęciem klawiatury lub telefonu.
• Zdjęcia, które ilustrują te artykuły do celów edukacyjnych.

Słowa końcowe o fotografii redakcyjnej

Mam nadzieję, że wyjaśniłem ci sprawy dotyczące tego, czym jest fotografia redakcyjna. Proszę wziąć pod uwagę, że to w żaden sposób nie zastępuje porady prawnej dotyczącej licencji, formularzy zwolnienia lub praw użytkowania.

To nie jest jasna sprawa – to jest bardziej z przypadku na przypadek sytuacji. Czasami trzeba to rozwiązać w sądzie, więc radzę być zawsze po bezpiecznej stronie. Zdobądź licencje, nawet jeśli nie planujesz używać swoich zdjęć do celów komercyjnych.

Jeśli nie jesteś pewien co do redakcyjnych i komercyjnych licencji, sprawdź strony internetowe stocków, ponieważ zazwyczaj mają one bardzo dobre wyjaśnienia na temat tego, co możesz, a czego nie możesz używać.

Pamiętaj również o szacunku dla ludzi. Jeśli ktoś na ulicy lub podczas wydarzenia, które relacjonujesz, prosi cię, abyś go nie fotografował, po prostu tego nie rób.

Wiem, że jest wiele zasad i może to brzmieć zagmatwanie, ale podsumowując, sprowadza się to do decyzji, czy informujesz czy reklamujesz. Czy twoje zdjęcie jest używane do ilustracji czy do sprzedaży?