”Please don’t squeeze the Charmin!”
Miehen olemassaoloa määritteli hänen tarpeensa estää kaikkia asiakkaita (erityisesti naisia) puristamasta Charmin-vessapaperia – jotain, mitä kaikkien oli ilmeisesti pakko tehdä.
Refriinin ”Älkää puristako Charmin-paperia!” keksi mainosjohtaja John Chervokas, mutta teki kuuluisaksi hahmonäyttelijä Dick Wilson. Wilsonilla – syntyjään Riccardo DiGuglielmo Englannissa jo vuonna 1916 – oli pitkä ja monipuolinen ura ennen kuolemaansa vuonna 2007.
Charmin-mainosten lisäksi saatat muistaa miehen myös 18 vierailevasta roolistaan Bewitched-sarjassa, jossa hän esitti baarin juoppoa kaveria ja muita pieniä rooleja.
Joo, herra Whipple oli ärsyttävä. WFMD-radioaseman mainosjohtaja Sam Mercurio selitti toukokuussa 1977, että huomion saaminen ja kuuntelijan ärsyttäminen ovat usein yksi ja sama asia.
”Kaikki täällä tietävät, kuka herra Whipple on”, kirjoitti The News Frederickissä, Marylandissa. ”Ja useimmat teistä (ärsyyntyvät ajatuksesta puristaa Charminia), mutta te yhdistätte herra Whipplen Charminiin, ja kun menette kauppaan valitsemaan vessapaperia, tartutte Charminiin.” Mercurio lisäsi: ”Ärsyttävyydestä on tullut hyväksyttävä osa radiomainontaa.”
Katselun iloksi – tai katselun ärsyttävyydeksi – löysimme siis neljä tv-mainosta kampanjan eri ajankohdista.
Katsokaa ja nauttikaa… ja muistakaa, hyvät naiset ja herrat: Vain herra Whipple saa puristaa vessapaperia, älkääkä edes yrittäkö livahtaa hänen selkänsä takana. Herra Whipple näkee kaiken.
Hra Whipple suojelee Charmin-vessapaperia, cowboy-tyyliin (1960-luku)
Ladyt, älkää puristako Charminia! (1970-luku)
Hra Whipple palkkaa vartijan suojelemaan vessapaperia puristamiselta
”Älkää puristako Charminia!”
Charmin tapaa koripallotähden (1984)
Hra Whipple houkuttelee Harlem Globetrottersin Meadowlark Lemonille pehmeää vessapaperia.
”Älkää puristako” sekä siunaus että kirous ”Mr. Whipple’ (1977)
By Steve Casey, Muncie Evening Press (Muncie, Indiana) 24. joulukuuta 1977
HOLLYWOOD – Dick Wilson on valtavan sympaattinen mies, jonka kyvyt kuvanveistäjänä, taidemaalarina, näyttelijänä, koomikkona, lentäjänä ja tanssijana ovat jääneet yleisön mieleen hänen 13 vuotta kestäneen roolinsa Mr. Whipple, omahyväinen kauppias, joka on tehnyt kuiva-ainekauppiaiden maineelle saman kuin mafia italialaisamerikkalaisille.
Wilsonin ”Älkää puristako Charminia” -mainokset kilpailevat ”rengas kauluksen ympärillä” -hölynpölyn kanssa siitä, että ne ovat kaikkein ärsyttävintä, vastenmielisintä hucksterismia, jota on koskaan tehty onnetonta katsojaa kohtaan.
Mutta, voi pojat, ne myyvät vessapaperia. Hänen sopimuksensa on uusittu vielä kolmeksi vuodeksi, hän sanoi haastattelussa, ja vaikka herra Whipple lopetettaisiinkin vaiheittain, siihen menisi vielä kuusi vuotta.
”Muutama vuosi sitten olin yksi niistä harvoista onnekkaista, jotka tienasivat näyttelijänä 10 000 dollaria vuodessa”, hän sanoi. ”Hyvällä, A-luokan mainoksella voi tienata 50 000 dollaria vuodessa. Nyt tienaan huomattavasti enemmän.”
”Ihmiset sanovat: ’Oi, sinun täytyy olla miljonääri’. Ei, nykyään ei voi olla miljonääri. Ennen kuin minä saan omani, setä Samuli saa puolet päältä. Puolet – ja viime vuonna jouduin lisäksi maksamaan 10 000 dollaria.”
”Sanoin vaimolleni, että lähden ajelulle rannikolle ja että hän kirjoittaisi sekin – en halunnut edes katsoa sitä. Puolet ja 10 000 dollaria on vähän liikaa, eikö olekin?”
Jos Charmin on ollut Wilsonille palkitsevaa, ja sitä se on ollut, se on myös maksanut hänelle joitakin näyttelijätöitä.
Vor Charminia – aikaa, jota Wilson kutsuu ”B.C.:ksi” – hän oli näytellyt kymmenissä elokuvissa ja tv-ohjelmissa, toiminut stand up -koomikkona laillisella näyttämöllä ja tehnyt lukuisia mainoksia. Nyt rooleja on vaikea saada.
”Jos menen casting-toimistoon televisio- tai elokuvaa varten, joku kysyy: ’Oletteko te herra Whipple? Sitten emme voi käyttää sinua’. Minusta on tullut kävelevä mainos.”
”He tekevät niin, koska jos he myyvät sarjan syndikoitavaksi vaikkapa Scott Tissue -yhtiölle, he ihmettelevät, mitä herra Whipple siellä tekee.”
Syntyperältään brittiläinen Wilson muutti poikasena perheensä kanssa Kanadaan, jossa hän opiskeli kuvanveistoa ja maalausta, otti näyttelijäntyön tunteja ja ryhtyi komedialliseksi akrobaattiseksi tanssijaksi vaudevillessä.
Hän ja hänen veljensä aiheuttivat leikittelevällä englantilaisella aksentillaan jonkinlaista kohua nuoruuden aikalaistensa keskuudessa, hän kertoi, ja Wilsonin oli pakko opetella itsepuolustuksen miehekäs taito.
Wilson ja yksi veljistä oppivat hänen mukaansa niin hyvin, että hänestä tuli kansallinen amatöörien kevyen raskaansarjan mestari, kun taas hänen veljensä otti raskaansarjan kruunun.
Vaikka hänen 284 Charmin-mainoksistaan on tapana häivyttää muistot hänen aikaisemmista rooleistaan, Wilson muistetaan ehkä juoppona ”Bewitched”-sarjassa, roolia hän piti yhdeksän vuotta.
