Combinando la funcionalidad y el elegante diseño minimalista, la ropa athleisure ha desempeñado un papel importante en el resurgimiento de la ropa deportiva en la escena de la moda. Esta tendencia, que apoya los momentos de «transición» con leggings y otros pantalones de yoga que pueden llevarse en cualquier momento y lugar, se hizo viral y finalmente llegó a las marcas premium y de lujo. Ahora, marcas indie, como Alo Yoga, Vuori Clothing y Epoque Evolution, están trastocando el modelo de distribución y haciéndose un hueco en este segmento.
Con sus vínculos con el movimiento de la salud y el bienestar, así como un creciente enfoque en la inclusividad, la evolución del athleisure está claramente lejos de alcanzar la línea de meta.
La ropa de athleisure: La combinación callejera de la moda y un estilo de vida saludable
Según el informe sobre el mercado global del athleisure de Allied Market Research, el athleisure sigue, en efecto, en alza. En 2018, el tamaño del mercado del athleisure se valoró en 155.200 millones de dólares, y para 2026 se espera que alcance los 257.100 millones de dólares.
Todos, desde Nike hasta Primark y Eres, han lanzado líneas de athleisure para sacar provecho de este mercado de 44.000 millones de dólares (solo en Estados Unidos), según NPD Group. En muchos casos, el athleisure es la tendencia de moda más destacada del siglo XXI hasta la fecha. La expresión proviene de la contracción de «athletic» (atlético) y «leisure» (ocio).
Durante el confinamiento de este año, las ventas de Gymshark en EE.UU. se dispararon, aumentando más del 150% interanual en julio y agosto. Y sólo en la primera semana de julio, sus ventas aumentaron la friolera de un 856% interanual, según datos de Earnest Research. Sin embargo, Gymshark no ha sido la única marca de ropa deportiva en auge: según SimilarWeb, la marca Alo Yoga, con sede en Los Ángeles, se ha convertido en la marca de ropa deportiva de más rápido crecimiento en EE.UU. según el tráfico web.
La ropa deportiva se refiere a la ropa que se puede usar en entornos no deportivos. Durante mucho tiempo se consideró como «ropa informal diseñada para ser usada tanto para hacer ejercicio como para uso general», según la definición del diccionario Merriam-Webster. Simboliza una descompartimentación de la ropa deportiva, que, gracias a su elevado diseño, se convierte en una prenda de uso cotidiano capaz de realzar instantáneamente un look. La moda está dando credibilidad a la ropa deportiva, mientras que la ropa deportiva está dando funcionalidad a la moda, como la capacidad de absorber el sudor, la resistencia al olor o la textura elástica.
La ropa de ocio: Del empoderamiento femenino a un éxito holístico instagramable
Deirdre Clemente, profesora de historia de la Universidad de Nevada, dijo a Business Insider que la manía del athleisure se basa en tres tendencias a largo plazo: En primer lugar, las innovaciones tecnológicas en fibras sintéticas han hecho que productos como el spandex sean más flexibles, duraderos y lavables que los materiales naturales. En segundo lugar, el aumento de la conciencia de fitness ha convertido los pantalones de yoga en un eficaz vector de «consumo conspicuo» para sus portadores. Por último, la ropa deportiva-casual es cada vez más aceptable en una gran variedad de situaciones sociales. Muchas de las prendas que ahora se consideran apropiadas para el trabajo incorporan materiales inspirados en el deporte, como el spandex, la lycra y otras fibras sintéticas.
Lululemon fue la primera empresa de su clase en centrarse en el grupo demográfico femenino desatendido: las «superchicas» atléticas. Con el lanzamiento de su primer par de pantalones Boogie en 1998, fue pionera en la categoría de ropa Athleisure. Sin embargo, la marca sigue considerándose un jugador de streetwear técnico en el que la moda nunca supera a la función.
Y si la palabra «athleisure» solo apareció en el diccionario Merriam-Webster en 2016, puede remontarse a un anuncio de los años 70. El año 1977 suele considerarse un punto de inflexión en la estética deportiva con la publicación del bestseller «The Complete Book of Running», de James Fixx, que alimentó la manía de los corredores en Estados Unidos.
En los años 80, el arquetipo de glamazona consciente de la salud, encarnado por bellezas deportivas como Christie Brinkley, saltó a la fama gracias a la locura del público por el baile y el aeróbic. El vídeo musical «Physical» de Olivia Newton John y las sesiones de fitness de Jane Fonda, junto con películas como Fame y Flashdance, impulsaron las tendencias de los leotardos de neón y los calentadores en todas partes, pero fuera del gimnasio. Como resultado, las marcas de ropa deportiva empezaron a fabricar prendas para el rendimiento deportivo. La calidad mejoró significativamente con prendas de fibra sintética para potenciar el rendimiento de los atletas y permitir una mayor libertad de movimiento.
El athleisure se generalizó en 2016 cuando las influencers clave Beyoncé y Rihanna introdujeron el athleisure en la corriente principal, con la ayuda, respectivamente, de Puma y Topshop, utilizando Instagram como pasarela hacia el éxito comercial. Hoy, en 2020, la marca de athleisure de Beyoncé, Ivy Park, es una de las más seguidas de su categoría en Instagram, acompañada de otras marcas respaldadas por influencers y famosos como Fabletics y Doyoueven.
Instagram transformó una tendencia deportiva en un estilo de vida integral. Proporcionó un montón de detalles cinéticos listos para selfie que aparecen en contextos como el «detrás de escena» de las celebridades. Numerosas celebridades y personas influyentes en el mundo del fitness empezaron a mezclar y combinar los leggings con ropa no deportiva para hacer más versátiles sus conjuntos, lo que a su vez motivó a sus millones de seguidores a adoptar una apariencia más relajada.
En las redes sociales, estas celebridades revelan todos los aspectos de su vida diaria y patrocinan marcas de athleisure. La marca estadounidense Fabletics recluta a un impresionante número de influencers y celebridades para promocionar sus productos, entre los que se encuentran desde Maddie Zeigler hasta Madelaine Petsch.
Marcas de ropa activa indie: Autenticidad e inclusividad en su núcleo
Mientras que las marcas tradicionales de atletismo solían aprovechar al buscador de productos sólo de rendimiento, los nuevos participantes han llenado el vacío dejado por la industria de la ropa deportiva con diseños centrados en el cliente, reelaboración del merchandising y ofertas ampliadas. Estas marcas verticales nativas digitales (DNVB) hacen poca o ninguna publicidad y no dependen del apoyo de las celebridades, lo que les ayuda a construir sus marcas de una manera más auténtica.
Al abrazar los cuerpos reales de las mujeres, estas marcas han asegurado su lugar en los corazones de los clientes como una marca con la que pueden relacionarse. Su capacidad para comercializarse como una marca de estilo de vida y haber encontrado un nicho con el que los consumidores pueden conectar les ha ayudado a prosperar en un mercado competitivo.
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La innovación puede provenir de la segmentación del producto: en lugar del tallaje tradicional, Lululemon divide sus pantalones de yoga en categorías como «abrazado, desnudo, relajado, ajustado y sujetado». Cada una sirve para un propósito específico en el viaje del cliente.
Los leggings para esculpir la figura de la marca británica Sweaty Betty y sus homólogos de athleisure empezaron como un remedio a la ropa deportiva sin forma, ofreciendo colores tonales discretos como el negro, el gris o el azul marino y una composición de alta calidad.
La ex directora de concepto creativo para mujeres de Nike, Kristin Hildebrand, consiguió lanzar una nueva marca de athleisure de precio premium. Actualmente, Wone es la única marca de ropa deportiva femenina que utiliza un tejido que es un 35% más ligero, se seca un 75% más rápido que los tejidos comparables del mercado y está garantizado durante 50.000 lavados. También señala con orgullo que estos tejidos cuestan entre 20 y 25 dólares el metro. La exclusividad también es clave, ya que para adquirir un producto hay que solicitar la afiliación.
DAY/WON fabrica ropa que incluye tallas, y es natural: la marca fue fundada por la modelo body positive Candice Huffine. La modelo lanzó su propia línea de ropa deportiva cuando ella misma tuvo problemas para encontrar ropa deportiva para sí misma, y hoy, la marca ofrece ropa para mujeres de todas las formas y tallas. La línea es auténticamente inclusiva, incluyendo tallas que van de la 0 a la 32.
El athleisure pretende ser duradero, y Boody es la encarnación de la moda sostenible. La marca utiliza bambú orgánico cultivado en China: se trata sólo con agua y sin pesticidas, se cosecha y se deshidrata, y luego se cose para convertirlo en un tejido utilizable.
Para Marshal Cohen, asesor jefe del sector minorista del Grupo NPD, la comodidad es el efecto de trinquete más poderoso del Athleisure. «A menudo me preguntan si la tendencia athleisure va a desaparecer, y la respuesta es no: Cuando tienes comodidad y funcionalidad combinadas con la moda, es difícil volver a otra cosa de forma habitual.»
Al analizar millones de detalles cinéticos en las redes sociales a diario, nuestra solución de IA permite a cualquier tipo de marca de moda adoptar con éxito la tendencia athleisure y ofrecer el diseño de producto que sus clientes anhelan.