Combinando funzionalità ed elegante design minimalista, l’athleisure wear ha giocato un ruolo importante nella rinascita dell’abbigliamento sportivo sulla scena della moda. Questa tendenza, che sostiene i momenti di “transizione” con leggings e altri pantaloni da yoga che possono essere indossati sempre e ovunque, è diventata virale e ha finalmente raggiunto i marchi premium e di lusso. Ora, marchi indie, come Alo Yoga, Vuori Clothing ed Epoque Evolution stanno sconvolgendo il modello di distribuzione e ritagliandosi una nicchia in questo segmento.
Con i suoi legami con il movimento della salute e del benessere, così come una crescente attenzione all’inclusività, l’evoluzione dell’athleisure è chiaramente lontana dal raggiungere il traguardo.
Athleisure wear: La combinazione stradale di moda e stile di vita sano
Secondo il Global Athleisure Market Report di Allied Market Research, l’athleisure è effettivamente ancora in crescita. Nel 2018, la dimensione del mercato athleisure è stata valutata a 155,2 miliardi di dollari, ed entro il 2026, si prevede che raggiungerà 257,1 miliardi di dollari.
Tutti, da Nike a Primark a Eres, hanno lanciato linee athleisure per incassare questo mercato da 44 miliardi di dollari (solo negli Stati Uniti), secondo NPD Group. A detta di molti, l’athleisure è la tendenza della moda del 21° secolo finora. L’espressione deriva dalla contrazione di “athletic” e “leisure”.
Durante la reclusione di quest’anno, le vendite di Gymshark negli Stati Uniti sono salite alle stelle, aumentando di oltre il 150% anno su anno in luglio e agosto. E solo nella prima settimana di luglio, le sue vendite sono aumentate di un enorme 856% anno su anno, secondo i dati di Earnest Research. Gymshark non è stato l’unico marchio athleisure a fare il boom: secondo SimilarWeb, il marchio Alo Yoga, con sede a Los Angeles, è stato classificato come il marchio di activewear in più rapida crescita negli Stati Uniti per traffico web.
Athleisure si riferisce all’abbigliamento sportivo che le persone possono indossare in ambienti non sportivi. È stato visto, per molto tempo, come “abbigliamento casual progettato per essere indossato sia per l’esercizio fisico che per l’uso generale” come definito dal dizionario Merriam-Webster. Simboleggia una decompartimentazione dell’abbigliamento sportivo che, grazie al suo design elevato, diventa un outfit quotidiano in grado di valorizzare istantaneamente un look. La moda sta dando credibilità all’abbigliamento sportivo, mentre l’abbigliamento sportivo sta dando funzionalità alla moda, come la capacità di trasportare il sudore, la resistenza agli odori o la testurizzazione stretch.
Athleisure wear: Dall’empowerment femminile a un successo olistico Instagrammable
Deirdre Clemente, professore di storia all’Università del Nevada, ha detto a Business Insider che la athleisure mania si basa su tre tendenze a lungo termine: In primo luogo, le innovazioni tecnologiche nelle fibre sintetiche hanno reso prodotti come lo spandex più flessibili, durevoli e lavabili dei materiali naturali. In secondo luogo, l’aumento di un aspetto attento al fitness ha reso i pantaloni da yoga un efficace vettore di “consumo cospicuo”, su chi li indossa. Infine, l’abbigliamento atletico-casual è diventato sempre più accettabile per l’uso in un’ampia varietà di situazioni sociali. Molti dei vestiti che le persone ora considerano appropriati per il lavoro, incorporano materiali di ispirazione sportiva come spandex, Lycra e altre fibre sintetiche.
Lululemon è stata la prima azienda del suo genere a concentrarsi su una fascia demografica femminile poco servita: le “super ragazze” sportive. Con il lancio del suo primo paio di Boogie Pants nel 1998, ha aperto la strada alla categoria Athleisure. Tuttavia, il marchio si considera ancora un giocatore di streetwear tecnico in cui la moda non supera mai la funzione.
E se la parola “athleisure” è apparsa nel dizionario Merriam-Webster solo nel 2016, può essere fatta risalire a una pubblicità degli anni ’70. Il 1977 è spesso considerato un punto di svolta nell’estetica sportiva con l’uscita del bestseller “The Complete Book of Running” di James Fixx, che ha alimentato la mania del jogging in America.
Negli anni ’80, l’archetipo del glamazon salutista, incarnato da bellezze sportive come Christie Brinkley, è diventato famoso grazie alla mania del pubblico per il ballo e l’aerobica. Il video musicale “Physical” di Olivia Newton John e le sessioni di fitness di Jane Fonda, insieme a film come Fame e Flashdance hanno alimentato le tendenze dei body al neon e degli scaldamuscoli ovunque ma fuori dalla palestra. Di conseguenza, i marchi di abbigliamento sportivo iniziarono a produrre vestiti per le prestazioni atletiche. La qualità è migliorata significativamente con l’abbigliamento in fibra sintetica per aumentare le prestazioni degli atleti e consentire una maggiore libertà di movimento.
L’athleisure si è diffuso nel 2016 quando le influencer chiave Beyoncé e Rihanna hanno introdotto l’athleisure nel mainstream, con l’aiuto, rispettivamente, di Puma e Topshop, usando Instagram come una pista per il successo commerciale. Oggi, nel 2020, il marchio athleisure di Beyonce Ivy Park è uno dei marchi più seguiti della sua categoria su Instagram, accompagnato da altri marchi sostenuti da influencer e celebrità come Fabletics e Doyoueven.
Instagram ha trasformato una tendenza sportiva in uno stile di vita olistico. Ha fornito un sacco di selfie pronti, dettagli cinetici presenti nei “dietro le quinte” delle celebrità come contesti. Numerose celebrità e fitness influencer hanno iniziato a mescolare e abbinare i leggings con abbigliamento non sportivo per rendere i loro outfit più versatili, il che a sua volta ha motivato i loro milioni di follower ad adottare un aspetto più rilassato.
Sui social media, queste celebrità rivelano ogni aspetto della loro vita quotidiana e sponsorizzano marchi athleisure. Il marchio americano Fabletics recluta un numero impressionante di influencer e celebrità per promuovere i suoi prodotti, da Maddie Zeigler a Madelaine Petsch.
Indie activewear brands: Autenticità e inclusività al loro centro
Mentre i marchi tradizionali di abbigliamento sportivo erano soliti attingere al ricercatore di sole prestazioni del prodotto, i nuovi arrivati hanno riempito il vuoto lasciato dall’industria dell’abbigliamento sportivo con design incentrati sul cliente, rielaborazione del merchandising e offerte ampliate. Questi marchi verticali nativi digitali (DNVB) fanno poca o nessuna pubblicità e non si affidano all’approvazione delle celebrità, aiutandoli a costruire i loro marchi in modo più autentico.
Accogliendo i corpi reali delle donne, questi marchi hanno assicurato il loro posto nel cuore dei clienti come un marchio con cui possono relazionarsi. La loro capacità di commercializzarsi come un marchio di stile di vita e di aver trovato una nicchia a cui i consumatori possono collegarsi li ha aiutati a prosperare in un mercato competitivo.
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L’innovazione può venire dalla segmentazione del prodotto: piuttosto che le dimensioni tradizionali, Lululemon divide i suoi pantaloni da yoga in categorie come “abbracciato, nudo, rilassato, stretto e tenuto dentro”. Ognuno di essi serve uno scopo specifico nel percorso del cliente.
I leggings scolpenti per la figura del marchio britannico Sweaty Betty e le sue controparti athleisure sono iniziati come un rimedio all’abbigliamento sportivo informe, fornendo colori tonali sobri come il nero, il grigio o il blu e una composizione di alta qualità.
L’ex direttore creativo del concetto femminile di Nike, Kristin Hildebrand, è riuscita a lanciare un nuovo marchio athleisure a prezzo premium. Wone è attualmente l’unico marchio di abbigliamento sportivo femminile che utilizza un tessuto che è il 35% più leggero, si asciuga il 75% più velocemente dei tessuti comparabili sul mercato ed è garantito per 50.000 lavaggi. Sottolinea anche con orgoglio che questi tessuti costano dai 20 ai 25 dollari al metro. L’esclusività è anche la chiave, dal momento che per acquistare un prodotto, è necessario richiedere l’iscrizione.
DAY/WON fa abbigliamento che include la taglia, e naturalmente: il marchio è stato fondato dalla modella body positive Candice Huffine. La modella ha lanciato la sua linea di activewear quando lei stessa ha avuto problemi a trovare abbigliamento athleisure per se stessa, e oggi, il marchio offre abbigliamento per donne di tutte le forme e taglie. La linea è autenticamente inclusiva, includendo taglie che vanno dalla 0 alla 32.
Athleisure mira ad essere durevole, e Boody è l’incarnazione della moda sostenibile. Il marchio utilizza bambù organico coltivato in Cina: viene trattato solo con acqua e senza pesticidi, raccolto e disidratato, e poi cucito in un tessuto utilizzabile.
Per Marshal Cohen, consulente capo del settore retail di NPD Group, la convenienza è il più potente effetto cricchetto dell’Athleisure. “Mi viene spesso chiesto se la tendenza athleisure sta per svanire, e la risposta è no: Quando si hanno comfort e funzionalità combinati con la moda è difficile tornare a qualcos’altro su base regolare.”
Analizzando milioni di dettagli cinetici sui social media ogni giorno, la nostra soluzione AI consente a qualsiasi tipo di marchio di moda di abbracciare con successo la tendenza athleisure e fornire il design del prodotto che i loro clienti desiderano.