A funcionalidade de combinação e design minimalista elegante, o vestuário desportivo tem tido um papel importante no ressurgimento do vestuário desportivo na cena da moda. Esta tendência, suportando momentos de “transição” com leggings e outras calças de yoga que podem ser usadas a qualquer hora, em qualquer lugar, tornou-se viral e finalmente chegou a marcas premium e de luxo. Agora, marcas indie, como Alo Yoga, Vuori Clothing, e Epoque Evolution, estão perturbando o modelo de distribuição e criando um nicho neste segmento.

Com suas ligações com o movimento de saúde e bem-estar, assim como um foco crescente na inclusividade, a evolução do atletismo está claramente longe de atingir a linha de chegada.

Athleisure wear: A combinação da moda de rua e um estilo de vida saudável

De acordo com o Relatório Global Athleisure Market da Allied Market Research, o atletismo ainda está de facto em ascensão. Em 2018, o tamanho do mercado de atletismo foi avaliado em $155,2 bilhões de dólares, e em 2026, espera-se que atinja $257,1 bilhões.

Todos, da Nike à Primark e à Eres, lançaram linhas de atletismo para fazer dinheiro nesse mercado de US$ 44 bilhões (somente nos EUA), segundo o NPD Group. Por muitas contas, o atletismo é, até agora, a tendência da moda de assinatura do século XXI. A expressão vem da contração de “atletismo” e “lazer”.

Durante o confinamento este ano, as vendas da Gymshark nos EUA subiram mais de 150% em julho e agosto. E só na primeira semana de Julho, as vendas da Gymshark aumentaram 856%, de acordo com dados da Earnest Research. A Gymshark não foi a única marca de atletismo a crescer, no entanto: de acordo com a SimilarWeb, a marca Alo Yoga baseada em LA foi classificada como a marca de vestuário activo de maior crescimento nos EUA pelo tráfego da web.

Alo Yoga Campaign

Athleisure refere-se ao vestuário atlético que as pessoas podem usar em ambientes não atléticos. Foi visto, durante muito tempo, como “roupa casual concebida para ser usada tanto para exercício como para uso geral”, como definido pelo dicionário Merriam-Webster. Simboliza uma descompartimentação do vestuário desportivo que, graças ao seu design elevado, se transforma numa roupa de uso diário capaz de melhorar instantaneamente um look. A moda está a dar credibilidade à roupa desportiva, enquanto a roupa desportiva está a dar funcionalidade à moda, como a capacidade de suar, resistência ao odor ou textura elástica.

Athleisure wear: Da capacitação feminina a um sucesso holístico Instagrammable

Deirdre Clemente, professora de história da Universidade de Nevada, disse ao Business Insider que a mania do atletismo depende de três tendências de longo prazo: Primeiro, as inovações tecnológicas em fibras sintéticas tornaram produtos como o spandex mais flexíveis, duráveis e laváveis do que os materiais naturais. Em segundo lugar, a ascensão de uma aparência consciente de fitness fez das calças de ioga um vetor eficaz para o “consumo conspícuo” de seus usuários. Finalmente, o desgaste atlético-casual tem se tornado cada vez mais aceitável para uso em uma grande variedade de situações sociais. Muitas das roupas que as pessoas agora consideram apropriadas para o trabalho, incorporam materiais inspirados no esporte como spandex, Lycra e outras fibras sintéticas.

Lululemon foi a primeira companhia de seu tipo a focar na demografia feminina carente: as “super meninas” atléticas. Com o lançamento de seu primeiro par de Boogie Pants em 1998, ela foi pioneira na categoria de roupas de atletismo. No entanto, a marca ainda se considera uma técnica de streetwear em que a moda nunca ultrapassa a função.

E se a palavra “athleisure” só apareceu no dicionário Merriam-Webster em 2016, ela pode ser rastreada até um anúncio dos anos 70. 1977 é frequentemente considerado como um ponto de viragem na estética desportiva com o lançamento do best-seller “The Complete Book of Running” de James Fixx, que alimentou a mania do jogger na América.

Nos anos 80, o arquétipo glamazon consciente da saúde, encarnado por belezas desportivas como Christie Brinkley, subiu à fama graças à loucura pública que rodeava a dança e a aeróbica. O vídeo musical “Físico” de Olivia Newton John e as sessões de fitness de Jane Fonda, ao lado de filmes como Fame e Flashdance, alimentaram as tendências de neon leotard e pernas mais quentes em todos os lugares, exceto fora do ginásio. Como resultado, as marcas de roupa esportiva começaram a fazer roupas para o desempenho atlético. A qualidade melhorou significativamente com roupas de fibra sintética para impulsionar o desempenho dos atletas e permitir maior liberdade de movimentos.

Athleisure tornou-se generalizada em 2016 quando os principais influenciadores Beyoncé e Rihanna introduziram o athleisure ao mainstream, com a ajuda, respectivamente, da Puma e Topshop, usando o Instagram como pista de corrida para o sucesso comercial. Hoje, em 2020, a marca de atletismo Ivy Park da Beyoncé é uma das marcas mais seguidas da sua categoria na Instagram, acompanhada por outras marcas influentes e com o apoio de celebridades como a Fabletics e a Doyoueven.

Campanha Doyoueven

Instagrama transformou uma tendência esportiva em um estilo de vida holístico. Ele forneceu muitos detalhes cinéticos e prontos para a auto-fogueira, apresentados nos “bastidores” das celebridades, como contextos. Numerosas celebridades e influenciadores de fitness começaram a misturar e combinar leggings com roupas não esportivas para tornar seus trajes mais versáteis, o que, por sua vez, motivou seus milhões de seguidores a adotar uma aparência mais descontraída.

Em mídias sociais, essas celebridades revelam todos os aspectos de sua vida diária e patrocinam marcas de atletismo. A marca americana Fabletics recruta um número impressionante de influenciadores e celebridades para promover seus produtos, incluindo qualquer pessoa desde Maddie Zeigler até Madelaine Petsch.

Marcas de roupa ativa: Autenticidade e inclusividade no seu núcleo

Apesar das marcas atléticas tradicionais usadas para aproveitar o desempenho do produto – apenas buscador de desempenho – os novos participantes preencheram a lacuna deixada pela indústria de sportswear com designs centrados no cliente, retrabalho de merchandising e ofertas expandidas. Estas Marcas Verticais Nativas Digitais (DNVBs) pouco ou nada publicitárias e não dependem do endosso das celebridades, ajudando-as a construir suas marcas de uma forma mais autêntica.

Ao abraçar os corpos reais das mulheres, estas marcas garantiram seu lugar no coração dos clientes como uma marca com a qual elas podem se relacionar. A sua capacidade de se comercializarem como uma marca de estilo de vida e de terem encontrado um nicho ao qual os consumidores se podem ligar ajudou-os a prosperar num mercado competitivo.

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A inovação pode vir da segmentação do produto: em vez do tamanho tradicional, a Lululemon divide as suas calças de yoga em categorias como “abraçadas, nuas, descontraídas, apertadas e agarradas”. Cada uma serve um propósito específico na jornada do cliente.

Marca britânica Sweaty Betty, as leggings esculpidoras de figuras e suas contrapartes esportivas começaram como um remédio para roupas esportivas sem forma, fornecendo cores tonalistas subestimadas como preto, cinza ou marinho e composição de alta qualidade.

Former Women’s Creative Concept Director na Nike, Kristin Hildebrand, conseguiu lançar uma nova marca de preço premium de atletismo. Wone é actualmente a única marca de roupa desportiva feminina que utiliza um tecido 35% mais leve, seca 75% mais rápido do que tecidos comparáveis no mercado e é garantido através de 50.000 lavagens. Ela também aponta com orgulho que estes tecidos custam entre $20 a $25 por quintal. A exclusividade também é fundamental, pois para comprar um produto, você precisa solicitar a adesão.

DAY/WON faz roupas de tamanho incluído, e naturalmente assim: a marca foi fundada pelo modelo positivo corporal Candice Huffine. A modelo lançou a sua própria linha de roupa activa quando ela própria teve dificuldades em encontrar roupa de desporto para si, e hoje, a marca oferece roupa para mulheres de todas as formas e tamanhos. A linha é autenticamente inclusiva, incluindo tamanhos que variam de 0 a 32.

Athleisure visa ser durável, e Boody é a encarnação da moda sustentável. A marca usa bambu orgânico cultivado na China: é tratado apenas com água e sem pesticidas, colhido e desidratado, e depois costurado em um tecido utilizável.

Para o Marshal Cohen, principal assessor do setor de varejo do Grupo NPD, a conveniência é o mais poderoso efeito de catraca do Athleisure. “Muitas vezes me perguntam se a tendência do atletismo vai desaparecer, e a resposta é não”:

Ao analisar milhões de detalhes cinéticos nas redes sociais diariamente, nossa solução de IA permite que qualquer tipo de marca de moda abrace com sucesso a tendência de atletismo e entregue o design do produto que seus clientes desejam.

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