Hvis du kigger på dine trafikkilder, men ikke rigtig går i dybden med dem, kan du gå glip af nogle indsigtsfulde data om, hvor din trafik kommer fra. Henvisningsstier kan være rodede, men de rummer nøglen til de mest populære tweets, influencers og indhold for din virksomhed. I dette indlæg vil vi se på et par henvisningsstier, som du bør tjekke for at få mere at vide om specifikke trafikkilder.
Hvad er henvisningsstier?
I Google Analytics kan du, når du ser dine henvisninger under Trafikkilder, se de vigtigste domæner, som trafikken til dit websted stammer fra.
Når du klikker på et af disse kildedomæner, ser du de specifikke sider, hvor folk fandt dine links og klikkede på dem. Det er henvisningsstierne.
Selv om ikke alle disse vil være frygtelig informative, indeholder nogle af dem yderligere specifikke oplysninger om, hvor din trafik kommer fra.
Hvorfor ikke bruge UTM-parametre?
Jeg ved, at et spørgsmål, der vil dukke op i dit hoved, er “Hvorfor ikke bruge UTM-parametre?”. Jeg er enig i, at UTM-parametre er den bedste måde at finde ud af præcis, hvor din trafik kommer fra, men de er kun tilgængelige for dig, når du er den, der placerer linket. Hvis en anden bruger dit link i et tweet, et indlæg, en gruppe osv., vil de sandsynligvis ikke tagge det for dig. Derfor er gennemgang af henvisningsstier en god strategi at bruge som backup til at finde ud af, hvilke links du ikke kan tagge med UTM-parametre.
Tweets på Twitter
Hvilke tweets giver mest trafik til dit website? Hvem tweeter dem? Svaret findes i henvisningsvejene. Start med at gå til Trafikkilder > Kilder > Kilder > Henvisninger og klik på t.co. Der finder du følgende:
Ingen særlig interessant, ikke? Men bare rolig, der er en måde at finde ud af, hvilke tweets disse stammer fra. Campalyst Tweet Lookup Plugin er en Google Chrome-udvidelse, der ændrer alle disse grimme t.co-henvisningsstier til faktiske tweets. Dette plugin koster 5 dollars om måneden (medmindre du kun vil analysere 5 dages data ad gangen).
Mens det ikke indsamler oplysninger om de fleste tweets før plugin’et blev installeret og forbundet med din Google Analytics-konto, vil det fungere fremadrettet. Indtil da vil dine t.co-henvisningsstier se således ud.
Sådan bruger du disse oplysninger
Hvis du finder ud af, hvilke tweets der fører mest trafik til dit websted, kan du identificere dine stærkeste og mest indflydelsesrige brand advocates på Twitter. Sørg for at takke dem regelmæssigt, når de tweeter dit indhold, og opbyg et forhold til dem, så de fortsætter med at gøre det.
Pins på Pinterest
Du ved, hvordan du finder ud af, hvilke billeder fra dit websted der pinnes oftest ved at bruge følgende URL og erstatte domain.com med dit domæne…
http://pinterest.com/source/domain.com
Men hvilke pins driver faktisk trafik til dit websted? Det kan du nu finde ud af ved at gå til Trafikkilder > Kilder > Kilder > Henvisninger og klikke på pinterest.com. Der finder du følgende.
Med undtagelse af den, der er mærket offsite, kan du klikke på ikonet for udgående link ved siden af hver enkelt for at se det pin, der førte trafik til dit websted.
Sådan bruger du disse oplysninger
Ud over at takke de Pinterest-brugere, der delte dit billede, kan du bruge dette til at se, hvilke typer billeder der bliver pinnet. Det er disse typer af billeder, som du gerne vil bruge igen eller gentage i fremtiden. Du kan også opfordre Pinterest-brugere til at klikke videre til dit websted.
Hvilke billeder rangerer i Google Billedsøgning?
Er du nysgerrig efter at vide, hvilke billeder der rangerer godt i Google Billedsøgning og skaber trafik til dit websted? Dette er ikke en nøjagtig videnskab, men det vil pege dig i den rigtige retning. Start med at gå til Trafikkilder > Kilder > Kilder > Henvisninger og klik på google.com. Klik derefter på /imgres henvisningsstien. Brug rullemenuen sekundær dimension, og vælg Landing Page under Traffic Sources (Trafikkilder). Der vil du se følgende:
Du kan klikke på ikonet for udgående link for at se den side på dit website, der modtager trafik fra Google Image Search. Hvis du antager, at du ikke har et dusin billeder på siden, kan du se det billede, der får klik.
Sådan bruger du disse oplysninger
Analysér de typer billeder, som folk klikker på, så du kan bruge dem igen eller gentage dem i fremtiden. Se også på, hvordan du har optimeret billedet til søgning ved hjælp af specifikke søgeord i filnavnet, alt-teksten eller billedteksten.
Indstillinger på blogs
Hvis du markedsfører din virksomhed på andre blogs via gæsteblogging, blogger outreach eller blogkommentarer, vil du gerne vide, hvilke indlæg og aktiviteter der giver dig mest trafik. Hvis du vil finde ud af det, skal du gå til Trafikkilder > Kilder > Kilder > Henvisninger og klikke på bloggens domæne. Der vil du se følgende.
Klik på ikonet for udgående links for at se de indlæg, hvor dit websted er linket, og de aktiviteter, der fører trafik tilbage til dit websted.
Hvordan du kan bruge disse oplysninger
Selvom at lægge mærke til, hvilken strategi der fungerer bedst for din virksomhed, skal du se på de specifikke måder, du linker til dit websted på. Virker en ankertekstfrase bedre end en anden? Fik et link til din opt-in-side flere klik end et link til din hjemmeside? Sørg for at formatere fremtidige indlæg på samme måde for at skabe endnu mere trafik.
Indhold på sociale afstemningsnetværk
Hvis du sender dit indhold til websteder som Reddit, Digg eller andre niche sociale bookmarking-websteder som Inbound.org eller Blog Engage, så vil du ikke kun vide, hvilke stykker der får flest stemmer, men også hvilke stykker der får flest klik. Hvis du vil finde ud af det, skal du gå til Traffic Sources > Sources > Referrals og klikke på netværkets domæne. Der vil du se følgende:
I ovenstående eksempel på henvisningsstier fra StumbleUpon vil du bemærke, at et godt flertal kommer fra en generisk refer.php-URL. Men nedenunder vil du se nogle specifikke URL’er fra dit websted, der skaber trafik fra StumbleUpon.
Naturligvis er der nogle netværk, der ikke er så specifikke. Som et andet eksempel viser Reddits henvisningsstier kun de underreddits (kategorier), som dit indhold er blevet postet i.
Delicious viser på den anden side nogle gange de brugere, der har bogmærket dit indhold.
Sådan bruger du disse oplysninger
Selv om du måske ikke altid finder ud af, hvilke stykker indhold der driver trafik tilbage til dit websted fra sociale afstemnings-/bogmærkningsnetværk, vil du finde ud af yderligere værdifulde oplysninger, som du kan bruge i en social bookmarking-strategi. For eksempel vil du på Reddit vide, hvilke subreddits du skal skrive i. Og på Delicious vil du vide, hvilke brugere der har indflydelse.
Endnu flere henvisningsveje at undersøge
Afhængigt af de måder, du markedsfører dit websted online, vil du sandsynligvis have en masse andre henvisningsveje at grave i for at lære mere om kilderne til din trafik. Her er nogle yderligere, som du bør undersøge.
- Spørgsmål på Quora – Hvis du bemærker, at trafikken kommer fra Quora eller andre Q&A-netværk, skal du klikke dig igennem for at se henvisningsvejene og finde ud af, hvilke spørgsmål/svar der driver mest trafik. Dette vil hjælpe dig med at målrette din aktivitet på Q&A-netværk til de typer spørgsmål, der vil få folk til dit websted.
- Tråde på fora – Har du et link i din forumsignatur? Find ud af, hvilke tråde, du kommenterer, der fører til flest besøgende, og bliv ved med at deltage.
- Kategorier på kataloger – Hvis du indsender dit websted til kataloger, der giver dig mulighed for at indsende et link i flere kategorier, skal du finde ud af, hvilke kategorier der fører til mest trafik, så du kan sigte efter disse kategorier på andre kataloger.
Der er mange gode måder at få mere at vide om din trafik på ved at bore ned til henvisningsvejene. Hvad har du lært af dine henvisningsstier?
Om forfatteren: Kristi Hines er en freelance forfatter, professionel blogger og entusiast af sociale medier. Du kan også finde hende på Google+ og Twitter.
Vækst din trafik