Ghid de fotografie editorială

Sunteți confuz în legătură cu fotografia editorială? Credeți-mă, nu sunteți singur.

Primul lucru care vă vine în minte este să credeți că se referă la imaginile folosite de casele editoriale, cu alte cuvinte, cele publicate în cărți și reviste.

Acest lucru este doar parțial adevărat. Mai exact, se poate referi la estetică atunci când vorbești despre stilul editorial, sau poate fi vorba despre utilizarea pe care i-o dai.

Există două tipuri diferite de licențe: editoriale și comerciale, iar noi le vom examina pe amândouă pentru clarificări.

Să ne aruncăm cu capul înainte cu o definiție…

Ce este fotografia editorială?

Fotografia editorială poate fi întâlnită în cărți și reviste, dar și pe site-uri, ziare și chiar într-o prezentare în cadrul unei conferințe. Chestia este că fotografia editorială trebuie să ilustreze, să informeze și să educe.

Acum că știm asta, trebuie să împărțim conceptul de fotografie editorială în două. Cel care se referă la un stil și cel care se referă la aspectele legale.

Lasă-mă să încep cu cel legal, cu alte cuvinte, cu licența de utilizare. Când vorbești despre editorial, înseamnă că o fotografie nu poate fi folosită în publicitate.

Imaginile care sunt marcate pentru uz editorial sunt menite să fie informative, deci pot fi despre știri sau despre un eveniment. În alte cazuri, ele pot arăta un obiect sau o acțiune ca o demonstrație a ceea ce se vorbește într-un articol.

În cazul imaginilor editoriale, de obicei nu aveți nevoie de eliberări din partea subiecților sau a mărcilor care sunt reprezentate. Rețineți că aceasta este doar o regulă generală. Lucrurile pot fi diferite de la o țară la alta, iar legile pot fi actualizate, așa că nu luați acest lucru ca pe un sfat legal.

De exemplu, dacă doriți să vă vindeți imaginile pe un site de fotografii de stoc, aceștia vor avea reguli diferite cu privire la imaginile pe care le puteți trimite pentru uz editorial, deoarece nu știu cum sau unde va fi folosită imaginea.

Vânzarea fotografiilor de la un eveniment în zone publice va fi acceptată în toate site-urile ca fotografie editorială. Încărcarea unei ședințe de studio cu un model fără o eliberare nu se poate face în unele site-uri de stock fără o eliberare, chiar dacă doriți doar să o vindeți ca fiind editorială. Așa că poate fi o situație de la caz la caz.

Când te referi la editorial ca stil, atunci este vorba despre storytelling. Imaginea dvs. trebuie să comunice ceea ce se întâmplă și să implice observatorul.

Considerați aceste imagini ca exemplu. Cea din stânga seamănă mai mult cu o campanie publicitară, deoarece prezintă doar un brand și nu oferă niciun context.

Poza din dreapta are un stil editorial, deoarece transmite o anumită stare de spirit. Ar putea ilustra un articol despre marcă, sau chiar să fie despre stilul de viață sau despre călătorii și să nu aibă nicio legătură cu mașina.

Fotografii editoriali pot pune în scenă și produce o imagine, deci există mai mult control creativ decât alte tipuri de fotografie, cum ar fi cea documentară sau jurnalistică.

Și nu executați ideea unui client, așa cum se întâmplă în fotografia comercială. Deși, vei fi în misiune, așa că trebuie să urmezi briefing-ul.

Amintește-ți că stilul editorial înseamnă că imaginile trebuie să arate natural și să transmită mesajul în cel mai bun mod posibil.

Există mai multe tipuri de fotografi editorialiști, te poți specializa în știri și evenimente sau în imagini de studio care recreează situații din viața reală.

• Cum devii fotograf editorialist?

Primul lucru pe care trebuie să îl faci este să decizi ce tip de fotografie editorială vrei să faci. Așa cum am menționat mai devreme, există diferite domenii pe care să te concentrezi și va depinde și de nivelul tău de îndemânare.

După ce ai decis ce vrei să fotografiezi, studiază-ți clienții ideali și tipul de fotografie pe care aceștia îl publică.

De exemplu, dacă alegi să fii fotograf editorial de călătorie, găsește tipul de reviste cu care ai vrea să lucrezi.

Nu veți găsi același tip de fotografii în Conde Nast Traveler, care se concentrează pe călătorii și destinații de lux, ca cele din revista Backpacker’s, care se adresează călătorilor de aventură.

După ce aveți o idee mai bună despre ceea ce vreți și trebuie să faceți, ieșiți și exersați. Cu cât exersezi mai mult, cu atât vei deveni mai bun. Nu există nicio scurtătură.

De la această practică, începeți să vă alcătuiți un portofoliu solid. Acesta este cea mai bună carte de prezentare a ta. Tot ce mai rămâne de aici este să găsiți clienții.

Există câteva modalități de a face acest lucru, de exemplu, încercați să lucrați pe cont propriu și apoi să vindeți proiectul final unei publicații.

Este dificil să obțineți sarcini ca prim pas. Acest lucru depinde, desigur, de tipul de fotografie.

Dacă o revistă nu te cunoaște, ar putea fi reticentă în a te trimite să acoperi un eveniment. Este o responsabilitate pentru ei să trimită pe cineva în care încă nu au încredere pentru a acoperi ceva ce se întâmplă o singură dată.

În aceste cazuri, este mai ușor să ieșiți ca freelancer și apoi să contactați editorii pentru a le oferi imaginile dumneavoastră.

Alte tipuri de joburi editoriale sunt mai ușor de obținut în avans dacă aveți un portofoliu convingător care se potrivește cu stilul clientului. De exemplu, o revistă culinară.

Dacă trebuie să ilustrați un reportaj despre un anumit ingredient sau un fel de mâncare, atunci veți lucra într-un studio sau într-o locație în circumstanțe controlate.

Așa că totul depinde de ceea ce vreți să faceți și de modul de abordare. Puteți începe prin a asista și alți fotografi.

Nu uitați de site-urile de fotografii de stoc. Acesta este un venit suplimentar pentru majoritatea fotografilor editoriali.

• Cât câștigă un fotograf editorial?

Site-ul Glassdoor marchează o medie de 30.367 de dolari pentru un fotograf editorial cu sediul în Statele Unite.

În timp ce PayScale spune că fotografii editoriali câștigă în medie 46.005 dolari, plus 1.028 de dolari în bonus, 5.500 de dolari în comisioane și 989 de dolari în participare la profit.

Acest lucru va fi diferit în fiecare țară, desigur, și tipul de muncă pe care îl aveți. Nu este același venit dacă ești freelancer, spre deosebire de a fi angajat de o revistă. De asemenea, va depinde și de nivelul de îndemânare al fotografului.

De asemenea, va depinde și dacă faceți editoriale pentru publicații sau dacă vă vindeți imaginile în stoc. Puteți face ambele lucruri, doar să fiți atenți la licențe.

Dacă v-ați vândut fotografiile editoriale unei reviste și ați acordat drepturi exclusive pentru o anumită perioadă de timp, atunci nu le puteți vinde ca fotografii de stoc până când licența nu a expirat.

Care este diferența dintre fotografia comercială și cea editorială?

Diferența principală între cele două tipuri este că fotografia comercială încearcă să vândă, în timp ce cea editorială informează sau ilustrează.

Uneori este dificil de înțeles diferența, deoarece aceeași imagine poate fi ambele lucruri în funcție de modul în care este folosită.

Vezi imaginea de exemplu de aici, această fotografie poate fi atât editorială, cât și comercială în funcție de modul în care este folosită. Dacă scrieți un articol despre durerile de cap care afectează performanța la locul de muncă și îl ilustrați cu această imagine, atunci este editorial.

Dacă, în schimb, puneți logo-ul unui medicament pentru dureri de cap și îl plasați ca reclamă pentru acea marcă, atunci este comercial.

• Ce este o imagine „comercială”?

Fotografia comercială este menită să vândă un anumit produs sau o anumită marcă. De exemplu, ați putea folosi această fotografie pentru comercializarea mărcii de cafea Illy.

Utilizată ca imagine comercială, trebuie să aveți eliberări pentru orice element care face obiectul drepturilor de autor, precum și cea a modelelor.

O eliberare este un contract sau o permisiune scrisă de a folosi imaginea lor. Acest lucru înseamnă o eliberare a modelului pentru fiecare subiect, o eliberare a proprietății de la cafenea, una pentru marca de modă a garderobei modelului, etc. Practic, tot ceea ce arată și este recognoscibil.

Liberările de model sunt comune cu fotografia de modă, editorialele de modă și chiar și atunci când subiectul fotografiat nu este nici măcar un model profesionist.

Acest lucru se datorează faptului că nu numai logo-urile sunt protejate prin drepturi de autor, ci și desenele sunt protejate. De exemplu, dacă ar fi o mașină parcată, ați avea nevoie de un permis pentru a o folosi ca fotografie comercială, chiar dacă nu se vede numele mărcii.

Dacă nu există nicio problemă cu designul, dar există un logo, atunci este ușor de șters cu ajutorul pensulelor Healing sau a instrumentului Clone din Photoshop de către orice editor foto sau director de creație.

În acest caz, ar trebui să ștergeți logo-ul Nikon de pe aparatul foto, sau logo-ul Mac de pe laptopul pe care îl folosește modelul.

Alte exemple care folosesc fotografia comercială sunt:

• Imaginile din broșura unei săli de sport.
• Fotografiile dintr-o campanie publicitară sau în alte scopuri publicitare.
• Imaginile din anunțurile sponsorizate de pe rețelele de socializare.
• Fotografiile unui produs de pe ambalajul acestuia.
• Imaginile de pe site-urile comerciale, care îl includ și pe al tău, dacă ești fotograf profesionist. Deci, asigurați-vă că aveți autorizații atunci când vă creați portofoliul.

Acum să aruncăm o privire la un alt termen frecvent neînțeles.

• Ce este o imagine editorială?

O fotografie editorială spune o poveste, de obicei însoțită de text, deși nu întotdeauna. Pe baza a ceea ce v-am spus mai devreme despre regulile privind imaginile comerciale, s-ar putea să vă gândiți că totul este permis atâta timp cât este folosit ca editorial. Dar, nu este așa.

Prima limită pentru utilizarea editorială este dreptul la intimitate. Deci, nu puteți folosi o fotografie care încalcă drepturile oamenilor.

A fost o vreme când fotografierea oamenilor în spații publice nu era o problemă. Așa cum a spus odată Diane Arbus: „Unul dintre riscurile apariției în public este probabilitatea de a fi fotografiat”.

Dar acest lucru nu mai este cazul în unele locuri. O mulțime nu este, în general, o problemă, dar când o singură persoană este subiectul evident al fotografiei, atunci trebuie să verificați legile locale, chiar dacă se află într-un spațiu public.

Pentru a fi în siguranță, aș recomanda să obțineți întotdeauna o autorizație.

Un alt caz în care nu puteți fotografia și cu atât mai puțin publica imagini ale unor persoane fără consimțământul acestora este în intimitatea casei lor.

Dacă sunteți pe stradă și vă întoarceți spre fereastra unei clădiri pentru a o fotografia, asigurați-vă că nu se vede nimeni din interior. În caz contrar, veți avea nevoie de o autorizație.

Copiii sunt, de asemenea, excluși din discuție în majoritatea situațiilor, cu excepția cazului în care aveți consimțământul părinților sau al tutorelui legal.

Nu doar oamenii reprezintă o responsabilitate atunci când faceți fotografii pentru uz editorial, ci și evenimentele sau locațiile private.

Să spunem că este o paradă pe strada principală a orașului dumneavoastră, este în regulă. Cu toate acestea, dacă s-a întâmplat într-un loc privat care a fost deschis publicului, acest lucru nu înseamnă că aveți mână liberă ca fotograf.

În acest caz, puteți obține eliberarea proprietății sau să vă înregistrați ca presă și să folosiți legitimația ca permisiune legală pentru ca dumneavoastră să fotografiați și să publicați evenimentul ca fiind editorial.

Nu sunt toate interdicțiile totuși, pentru acest tip de fotografie nu este o problemă dacă apar logo-uri.

Câteva alte exemple comune în care puteți publica fotografii pentru uz editorial:

• O rețetă cu fotografii pas cu pas într-un editorial de revistă culinară.
• Un ziar local cu articole care vorbesc despre un eveniment anual al comunității cu fotografii din fiecare an.
• Pagina de contact a unui site web ilustrată cu o fotografie a unei tastaturi sau a unui telefon.
• Fotografiile care ilustrează aceste articole în scop educațional.

Cuvinte finale despre fotografia editorială

Sper că v-am lămurit mai bine lucrurile cu privire la ce este fotografia editorială. Vă rugăm să luați în considerare faptul că acest lucru nu reprezintă în niciun caz un substitut pentru consultanță juridică în ceea ce privește licențele, formularele de eliberare sau drepturile de utilizare.

Aceasta nu este o chestiune clară – este mai mult o situație de la caz la caz. Uneori trebuie să fie rezolvată în instanță, așa că vă sfătuiesc cu tărie să fiți întotdeauna pe partea sigură. Obțineți autorizațiile chiar dacă nu intenționați să vă folosiți imaginile în scopuri comerciale.

Dacă nu sunteți sigur cu privire la licențele editoriale și comerciale, consultați site-urile de stocuri, deoarece acestea au de obicei explicații foarte bune cu privire la ceea ce puteți sau nu puteți folosi.

De asemenea, nu uitați să fiți respectuos cu oamenii. Dacă cineva de pe stradă sau de la un eveniment pe care îl acoperiți vă cere să nu îl fotografiați, pur și simplu nu o faceți.

Știu că sunt multe reguli și poate părea confuz, dar, pentru a rezuma, totul se reduce la a decide dacă informați sau faceți publicitate. Fotografia ta este folosită pentru a ilustra sau pentru a vinde?

.