Połączenie funkcjonalności i eleganckiego, minimalistycznego designu, odzież athleisure odegrała główną rolę w odrodzeniu się odzieży sportowej na scenie mody. Trend ten, wspierający „przejściowe” momenty z legginsami i innymi spodniami do jogi, które można nosić zawsze i wszędzie, stał się wirusowy i w końcu dotarł do marek premium i luksusowych. Obecnie, niezależne marki, takie jak Alo Yoga, Vuori Clothing i Epoque Evolution zaburzają model dystrybucji i wyrywają sobie niszę w tym segmencie.
Dzięki swoim powiązaniom z ruchem na rzecz zdrowia i odnowy biologicznej, a także rosnącemu naciskowi na inkluzywność, ewolucja stylu athleisure jest jeszcze daleka od osiągnięcia mety.
Athleisure wear: Uliczne połączenie mody i zdrowego stylu życia
Zgodnie z Globalnym Raportem Rynku Athleisure od Allied Market Research, athleisure jest rzeczywiście wciąż na fali wznoszącej. W 2018 roku wielkość rynku athleisure została wyceniona na 155,2 miliarda dolarów, a do 2026 roku ma osiągnąć 257,1 miliarda dolarów.
Według NPD Group każdy, od Nike przez Primark po Eres, uruchomił linie athleisure, aby zarobić na tym rynku o wartości 44 miliardów dolarów (w samych Stanach Zjednoczonych). Według wielu opinii, athleisure to jak dotąd najbardziej charakterystyczny trend w modzie XXI wieku. Wyrażenie to pochodzi od połączenia słów „athletic” i „leisure”.
Podczas tegorocznego uwięzienia sprzedaż Gymshark w USA poszybowała w górę, zwiększając się o ponad 150% rok do roku w lipcu i sierpniu. A tylko w pierwszym tygodniu lipca sprzedaż wzrosła o 856% rok do roku, według danych Earnest Research. Gymshark nie był jednak jedyną marką athleisure, która przeżyła boom: według danych SimilarWeb, marka Alo Yoga z siedzibą w Los Angeles została uznana za najszybciej rozwijającą się markę odzieży aktywnej w USA pod względem ruchu w sieci.
Athleisure odnosi się do odzieży sportowej, którą ludzie mogą nosić w nieatletycznych okolicznościach. Przez długi czas był on postrzegany jako „swobodna odzież zaprojektowana do noszenia zarówno do ćwiczeń, jak i do ogólnego użytku”, zgodnie z definicją słownika Merriam-Webster. Symbolizuje dekomponowanie odzieży sportowej, która dzięki swojemu podniosłemu designowi staje się codziennym strojem, mogącym natychmiastowo urozmaicić wygląd. Moda daje odzieży sportowej wzrost wiarygodności, podczas gdy odzież sportowa daje modzie funkcjonalność, taką jak zdolność do odprowadzania potu, odporność na zapachy czy elastyczne tekstury.
Athleisure wear: From female empowerment to an Instagrammable holistic success
Deirdre Clemente, profesor historii na University of Nevada, powiedziała Business Insiderowi, że mania athleisure opiera się na trzech długoterminowych trendach: Po pierwsze, innowacje technologiczne w dziedzinie włókien syntetycznych sprawiły, że produkty takie jak spandex stały się bardziej elastyczne, trwałe i zmywalne niż materiały naturalne. Po drugie, wzrost świadomości dbania o kondycję fizyczną sprawił, że spodnie do jogi stały się skutecznym nośnikiem „widocznej konsumpcji” dla ich użytkowników. Wreszcie, odzież sportowo-swobodna stała się coraz bardziej akceptowalna w wielu różnych sytuacjach społecznych. Wiele ubrań, które obecnie ludzie uważają za odpowiednie do pracy, zawiera materiały inspirowane sportem, takie jak spandex, Lycra i inne włókna syntetyczne.
Lululemon była pierwszą firmą w swoim rodzaju, która skupiła się na niezasłużonej kobiecej demografii: wysportowanych „superdziewczynach”. Wraz z wprowadzeniem na rynek pierwszej pary spodni Boogie Pants w 1998 roku, firma stała się pionierem w kategorii odzieży sportowej. Mimo to, marka nadal uważa się za technicznego gracza streetwearowego, w którym moda nigdy nie wyprzedza funkcji.
I choć słowo „athleisure” pojawiło się w słowniku Merriam-Webster dopiero w 2016 roku, można je odnaleźć w reklamie z lat 70-tych. Rok 1977 jest często uważany za punkt zwrotny w estetyce sportowej, wraz z wydaniem bestsellerowej „The Complete Book of Running” Jamesa Fixxa, która napędzała manię joggerów w Ameryce.
W latach 80-tych, archetyp świadomej zdrowia glamazonki, uosabiany przez sportowe piękności, takie jak Christie Brinkley, zyskał sławę dzięki publicznemu szałowi wokół tańca i aerobiku. Teledysk Olivii Newton John „Physical” i sesje fitness Jane Fondy, a także filmy takie jak „Fame” i „Flashdance” napędzały trend na neonowe trykoty i ocieplacze na nogi wszędzie, tylko nie na siłowni. W rezultacie, marki odzieży sportowej zaczęły produkować ubrania przeznaczone do uprawiania sportu. Jakość znacznie się poprawiła dzięki odzieży z włókien syntetycznych, aby zwiększyć wydajność sportowców i umożliwić większą swobodę ruchów.
Athleisure stał się powszechny w 2016 roku, kiedy kluczowi influencerzy Beyoncé i Rihanna wprowadzili athleisure do głównego nurtu, z pomocą, odpowiednio, Pumy i Topshop, używając Instagrama jako pasa startowego do komercyjnego sukcesu. Dziś, w 2020 roku, marka athleisure Beyonce Ivy Park jest jedną z najczęściej śledzonych marek w swojej kategorii na Instagramie, w towarzystwie innych marek wspieranych przez influencerów i celebrytów, takich jak Fabletics i Doyoueven.
Instagram przekształcił sportowy trend w holistyczny styl życia. Dostarczył mnóstwo gotowych do selfie, kinetycznych detali przedstawionych w „zakulisowych” kontekstach celebrytów. Liczne gwiazdy i influencerzy fitness zaczęli mieszać i łączyć legginsy z niesportową odzieżą, aby ich stroje były bardziej uniwersalne, co z kolei zmotywowało miliony ich zwolenników do przyjęcia bardziej swobodnego wyglądu.
Na mediach społecznościowych, te gwiazdy ujawniają każdy aspekt swojego codziennego życia i sponsorują marki athleisure. Amerykańska marka Fabletics rekrutuje imponującą liczbę influencerów i celebrytów do promowania swoich produktów, w tym wszystkich, od Maddie Zeigler po Madelaine Petsch.
Indie marki odzieży aktywnej: Autentyczność i inkluzywność u ich podstaw
Podczas gdy tradycyjne marki sportowe wykorzystywały swoje produkty tylko do poszukiwania wydajności, nowe podmioty wypełniły lukę pozostawioną przez branżę odzieży sportowej dzięki projektom zorientowanym na klienta, przeróbkom merchandisingowym i rozszerzonej ofercie. Digitally Native Vertical Brands (DNVBs) robią niewiele reklam i nie polegają na poparciu celebrytów, co pomaga im budować swoje marki w bardziej autentyczny sposób.
Obejmując prawdziwe kobiece ciała, marki te zapewniły sobie miejsce w sercach klientów jako marka, z którą mogą się identyfikować. Ich zdolność do wprowadzania na rynek siebie jako marki lifestylowej i znalezienia niszy, z którą konsumenci mogą się połączyć, pomogła im prosperować na konkurencyjnym rynku.
Odkryj najważniejsze trendy, tematy i projektantów w 2021 roku
Innowacyjność może pochodzić z segmentacji produktów: zamiast tradycyjnego doboru rozmiaru, Lululemon dzieli swoje spodnie do jogi na kategorie takie jak „przytulone, nagie, zrelaksowane, obcisłe i przytrzymane”. Każda z nich służy konkretnemu celowi w podróży klienta.
Brytyjska marka Sweaty Betty, produkująca modelujące sylwetkę legginsy i ich odpowiedniki w stylu athleisure, rozpoczęła działalność jako remedium na bezkształtną odzież sportową, oferując stonowane kolory, takie jak czarny, szary lub marynarski, oraz wysokiej jakości skład.
Była dyrektor kreatywna ds. koncepcji kobiecych w Nike, Kristin Hildebrand, odniosła sukces, wprowadzając na rynek nową markę athleisure o wysokiej jakości. Wone jest obecnie jedyną marką odzieży sportowej dla kobiet, która używa tkaniny, która jest o 35% lżejsza, schnie o 75% szybciej niż porównywalne tkaniny na rynku i posiada gwarancję na 50 000 prań. Z dumą podkreśla również, że tkaniny te kosztują od 20 do 25 dolarów za jard. Ekskluzywność jest również kluczowa, ponieważ aby zakupić produkt, trzeba ubiegać się o członkostwo.
DAY/WON tworzy odzież size-inclusive, i naturalnie tak: marka została założona przez modelkę Candice Huffine. Modelka wprowadziła na rynek swoją własną linię odzieży aktywnej, kiedy sama miała problem ze znalezieniem odzieży sportowej dla siebie, a dziś marka oferuje odzież dla kobiet o wszystkich kształtach i rozmiarach. Linia jest autentycznie inkluzywna i obejmuje rozmiary od 0 do 32.
Athleisure ma być trwałe, a Boody jest ucieleśnieniem zrównoważonej mody. Marka wykorzystuje organiczny bambus uprawiany w Chinach: jest on traktowany wyłącznie wodą bez pestycydów, zbierany i odwadniany, a następnie szyty jako tkanina użytkowa.
Dla Marshal’a Cohen’a, głównego doradcy ds. handlu detalicznego w NPD Group, wygoda jest najpotężniejszym efektem Athleisure. „Często jestem pytany, czy trend athleisure zaniknie, a odpowiedź brzmi: nie: Kiedy masz wygodę i funkcjonalność połączoną z modą, trudno jest regularnie wracać do czegoś innego.”
Dzięki codziennej analizie milionów szczegółów kinetycznych w mediach społecznościowych, nasze rozwiązanie AI umożliwia każdemu rodzajowi marki modowej pomyślne objęcie trendu athleisure i dostarczenie projektu produktu, za którym tęsknią ich klienci.
.