Guida alla fotografia editoriale

Sei confuso sulla fotografia editoriale? Credimi, non sei solo.

La prima cosa che ti viene in mente è pensare che si riferisca alle immagini utilizzate dalle case editrici, in altre parole, quelle pubblicate su libri e riviste.

Questo è vero solo in parte. Più specificamente, può riferirsi all’estetica quando si parla di stile editoriale, o può riguardare l’uso che se ne fa.

Ci sono due diversi tipi di licenze: editoriale e commerciale, e le esamineremo entrambe per fare chiarezza.

Tuffiamoci subito con una definizione…

Cos’è la fotografia editoriale?

La fotografia editoriale si può trovare in libri e riviste, ma anche in siti web, giornali e persino in una presentazione durante una conferenza. Il fatto è che la fotografia editoriale dovrebbe illustrare, informare ed educare.

Ora che lo sappiamo, dobbiamo dividere il concetto di fotografia editoriale in due. Quella che si riferisce ad uno stile e quella che riguarda le questioni legali.

Iniziamo con quella legale, in altre parole, la licenza d’uso. Quando si parla di editoriale, significa che una fotografia non può essere usata nella pubblicità.

Le immagini marcate per uso editoriale sono destinate ad essere informative, quindi possono riguardare una notizia o un evento. In altri casi, possono mostrare un oggetto o un’azione come dimostrazione di ciò di cui parla un articolo.

Nel caso di immagini editoriali, di solito non hai bisogno di liberatorie da parte dei soggetti o dei marchi che sono rappresentati. Tieni presente che questa è solo una regola generale. Le cose possono essere diverse da paese a paese e le leggi possono essere aggiornate, quindi non prendere questo come un consiglio legale.

Per esempio, se vuoi vendere le tue immagini su un sito di fotografia stock, avranno regole diverse sulle immagini che puoi presentare per uso editoriale perché non sanno come o dove l’immagine sarà usata.

Vendere foto di un evento in aree pubbliche sarà accettato in tutti i siti web come fotografia editoriale. Caricare una sessione in studio con una modella senza una liberatoria non può essere fatto in alcuni siti di stock senza una liberatoria, anche se si vuole solo venderla come editoriale. Quindi può essere una situazione caso per caso.

Quando ti riferisci all’editoriale come stile, allora si tratta di narrazione. La tua immagine deve comunicare ciò che sta succedendo e coinvolgere l’osservatore.

Prendi queste immagini come esempio. Quella a sinistra sembra più una campagna pubblicitaria perché mostra solo un marchio e non fornisce alcun contesto.

La foto a destra ha uno stile editoriale perché trasmette uno stato d’animo particolare. Potrebbe illustrare un articolo sul marchio, o anche essere sullo stile di vita o sui viaggi e non avere nulla a che fare con l’auto.

I fotografi editoriali possono mettere in scena e produrre un’immagine, quindi c’è più controllo creativo di altri tipi di fotografia come quella documentale o giornalistica.

E non stai eseguendo un’idea del cliente come fai nella fotografia commerciale. Anche se sarai su commissione, quindi dovrai seguire il briefing.

Basta ricordare che lo stile editoriale significa che le immagini devono apparire naturali e raccontare il messaggio nel miglior modo possibile.

Ci sono molti tipi di fotografi editoriali, puoi specializzarti in notizie ed eventi o immagini in studio che ricreano situazioni di vita reale.

• Come si diventa un fotografo editoriale?

La prima cosa che devi fare è decidere che tipo di fotografia editoriale vuoi fare. Come ho detto prima, ci sono diverse aree su cui concentrarsi e dipenderà anche dal tuo livello di abilità.

Una volta deciso cos’è che vuoi fotografare, studia i tuoi clienti ideali e il tipo di fotografia che pubblicano.

Per esempio, se scegli di essere un fotografo di viaggi editoriale, trova il tipo di riviste con cui ti piacerebbe lavorare.

Non troverai lo stesso tipo di fotografie in Conde Nast Traveler che si concentra su viaggi e destinazioni di lusso, come quelle della rivista Backpacker’s che si rivolge ai viaggiatori d’avventura.

Una volta che hai un’idea migliore di quello che vuoi e devi fare, esci e fai pratica. Più fai pratica, più diventi bravo. Non ci sono scorciatoie.

Da quella pratica, inizia a mettere insieme un portfolio forte. Questo è il tuo miglior biglietto da visita. Tutto ciò che rimane da qui è trovare i clienti.

Ci sono alcuni modi per farlo, per esempio, provare a lavorare da solo e poi vendere il progetto finale ad una pubblicazione.

È difficile ottenere incarichi come primo passo. Questo naturalmente dipende dal tipo di fotografia.

Se una rivista non ti conosce, potrebbe essere riluttante a mandarti a coprire un evento. È una responsabilità per loro mandare qualcuno di cui non si fidano ancora a coprire qualcosa che accade solo una volta.

In questi casi, è più facile uscire come freelance e poi contattare gli editori per offrire le tue immagini.

Altri tipi di lavori editoriali sono più facili da ottenere in anticipo se hai un portfolio convincente che si adatta allo stile del cliente. Per esempio, una rivista di cibo.

Se devi illustrare una storia su un certo ingrediente o piatto, allora lavorerai in uno studio o in una location in circostanze controllate.

Quindi tutto dipende da cosa vuoi fare e da come approcciarti. Puoi iniziare anche assistendo altri fotografi.

Non dimenticare i siti web di fotografia stock. Questo è un reddito extra per la maggior parte dei fotografi editoriali.

• Quanto guadagna un fotografo editoriale?

Il sito Glassdoor segna una media di 30.367 dollari per un fotografo editoriale con sede negli Stati Uniti.

Mentre PayScale dice che i fotografi editoriali fanno una media di 46.005 dollari più 1.028 dollari di bonus, 5.500 dollari di commissioni e 989 dollari di partecipazione agli utili.

Questo sarà diverso in ogni paese, naturalmente, e il tipo di lavoro che hai. Non è lo stesso reddito se sei un freelance invece di essere impiegato da una rivista. Dipenderà anche dal livello di abilità di un fotografo.

Dipenderà anche se fai editoriali per pubblicazioni o vendi le tue immagini in stock. Puoi fare entrambe le cose, basta fare attenzione alle licenze.

Se hai venduto le tue foto editoriali a una rivista e hai dato i diritti esclusivi per un certo periodo di tempo, allora non puoi venderle come foto stock finché la licenza non è scaduta.

Qual è la differenza tra fotografia commerciale ed editoriale?

La differenza principale tra i due tipi è che la fotografia commerciale cerca di vendere, mentre quella editoriale informa o illustra.

A volte è difficile capire la differenza perché la stessa immagine può essere entrambe le cose a seconda di come viene usata.

Guarda l’immagine di esempio qui, questa foto può essere sia editoriale che commerciale a seconda di come viene usata. Se stai scrivendo un articolo sul mal di testa che influisce sul rendimento sul posto di lavoro e lo illustri con questa immagine, allora è editoriale.

Se invece metti il logo di un farmaco per il mal di testa e lo metti come pubblicità per quella marca, allora è commerciale.

• Cos’è un’immagine ‘commerciale’?

La fotografia commerciale ha lo scopo di vendere un prodotto o un marchio specifico. Per esempio, potresti usare questa fotografia per commercializzare la marca di caffè Illy.

Utilizzata come immagine commerciale, hai bisogno di avere la liberatoria per ogni oggetto soggetto a copyright, così come quella dei modelli.

Una liberatoria è un contratto o un permesso scritto per usare la loro immagine. Questo significa una liberatoria del modello per ogni soggetto, una liberatoria di proprietà della mensa, una per la marca di moda del guardaroba del modello, ecc. Fondamentalmente, tutto ciò che mostra ed è riconoscibile.

Le liberatorie dei modelli sono comuni con la fotografia di moda, gli editoriali di moda, e anche quando il soggetto fotografato non è nemmeno un modello professionista.

Questo perché non solo i loghi sono protetti da copyright, anche i disegni lo sono. Per esempio, se ci fosse un’auto parcheggiata, avresti bisogno di un permesso per usarla come fotografia commerciale, anche se non si vede il nome del marchio.

Se non ci sono problemi con il design ma c’è un logo, allora è facile cancellarlo usando i pennelli Healing o lo strumento Clone in Photoshop di qualsiasi editor fotografico o direttore creativo.

In questo caso, si dovrebbe cancellare il logo Nikon dalla macchina fotografica, o il logo Mac dal portatile che la modella sta usando.

Altri esempi che usano la fotografia commerciale sono:

• Le immagini nella brochure di una palestra.
• Le fotografie di una campagna pubblicitaria o altri scopi pubblicitari.
• Le immagini negli annunci sponsorizzati sui social media.
• Le foto di un prodotto sulla sua confezione.
• Le immagini sui siti web commerciali, incluso il tuo se sei un fotografo professionista. Quindi, assicurati di avere delle liberatorie quando crei il tuo portfolio.

Ora diamo un’occhiata ad un altro termine comunemente frainteso.

• Cos’è un’immagine editoriale?

Una fotografia editoriale racconta una storia, di solito accompagnata da un testo anche se non sempre. In base a quello che ti ho detto prima sulle regole delle immagini commerciali, potresti pensare che tutto è lecito finché viene usato come editoriale. Ma non è così.

Il primo limite per l’uso editoriale è il diritto alla privacy. Quindi, non puoi usare una foto che viola i diritti delle persone.

C’è stato un tempo in cui fotografare le persone in spazi pubblici non era un problema. Come disse una volta Diane Arbus: “Uno dei rischi di apparire in pubblico è la probabilità di essere fotografati”.

Ma non è più così in alcuni luoghi. Una folla non è generalmente un problema, ma quando una persona è il soggetto ovvio della foto, allora è necessario controllare le leggi locali anche se sono in uno spazio pubblico.

Per andare sul sicuro, consiglio di ottenere sempre una liberatoria.

Un altro caso in cui non puoi fotografare e tanto meno pubblicare immagini di persone senza il loro consenso è nella privacy della loro casa.

Se sei per strada e ti giri verso la finestra di un edificio per fotografarlo, assicurati che non sia visibile nessuno dall’interno. Altrimenti, avrai bisogno di una liberatoria.

Anche i bambini sono fuori discussione nella maggior parte delle situazioni, a meno che tu non abbia il consenso dei genitori o del tutore legale.

Non sono solo le persone a rappresentare una responsabilità quando si fa fotografia per uso editoriale, anche eventi o luoghi privati.

Diciamo che c’è una sfilata sulla strada principale della tua città, va bene. Tuttavia, se è successo in un luogo privato che era aperto al pubblico, questo non significa che hai campo libero come fotografo.

In questo caso, puoi ottenere la liberatoria della proprietà o registrarti come stampa e usare il pass come permesso legale per fotografare e pubblicare l’evento come editoriale.

Non è tutto vietato però, per questo tipo di fotografia non è un problema se ci sono dei loghi in mostra.

Altri esempi comuni in cui è possibile pubblicare fotografie per uso editoriale:

• Una ricetta con foto passo passo in un editoriale di una rivista di cucina.
• Un giornale locale con storie che parlano di un evento annuale della comunità con foto di ogni anno.
• La pagina dei contatti di un sito web illustrata con la foto di una tastiera o di un telefono.
• Le fotografie che illustrano questi articoli a scopo educativo.

Parole finali sulla fotografia editoriale

Spero di averti chiarito le cose su cosa sia la fotografia editoriale. Si prega di considerare che questo non è in alcun modo un sostituto per la consulenza legale per quanto riguarda le licenze, i moduli di rilascio, o i diritti di utilizzo.

Questa non è una questione chiara – è più di una situazione caso per caso. A volte deve essere risolto in tribunale, quindi ti consiglio vivamente di andare sempre sul sicuro. Ottieni le liberatorie anche se non hai intenzione di usare le tue immagini per scopi commerciali.

Se non sei sicuro delle licenze editoriali e commerciali, controlla i siti web di stock perché di solito hanno ottime spiegazioni su cosa puoi o non puoi usare.

Ricorda anche di essere rispettoso delle persone. Se qualcuno per strada o in un evento che stai coprendo ti chiede di non fotografarlo, semplicemente non farlo.

So che ci sono molte regole e può sembrare confuso, ma per riassumere, si tratta di decidere se stai informando o facendo pubblicità. La tua foto è usata per illustrare o per vendere?