Combinant fonctionnalité et design minimaliste épuré, l’athleisure wear a joué un rôle majeur dans la résurgence du sportswear sur la scène de la mode. Cette tendance, soutenant les moments de » transition » avec des leggings et autres pantalons de yoga qui peuvent être portés n’importe où et n’importe quand, est devenue virale et a finalement atteint les marques premium et de luxe. Aujourd’hui, des marques indépendantes, comme Alo Yoga, Vuori Clothing et Epoque Evolution, perturbent le modèle de distribution et se taillent une niche dans ce segment.
Avec ses liens avec le mouvement de la santé et du bien-être, ainsi qu’un accent croissant sur l’inclusivité, l’évolution de l’athleisure est clairement loin d’atteindre la ligne d’arrivée.
Vêtements de loisirs : La combinaison dans la rue de la mode et d’un mode de vie sain
Selon le Global Athleisure Market Report d’Allied Market Research, l’athleisure est en effet toujours en progression. En 2018, la taille du marché de l’athleisure était évaluée à 155,2 milliards de dollars, et d’ici 2026, elle devrait atteindre 257,1 milliards de dollars.
Tout le monde, de Nike à Primark en passant par Eres, a lancé des lignes d’athleisure pour tirer profit de ce marché de 44 milliards de dollars (rien qu’aux États-Unis), selon NPD Group. De l’avis général, l’athleisure est la tendance de mode la plus marquante du XXIe siècle. L’expression vient de la contraction de « athletic » et « leisure ».
Lors de l’enfermement cette année, les ventes américaines de Gymshark ont crevé le plafond, augmentant de plus de 150% en glissement annuel en juillet et août. Et au cours de la seule première semaine de juillet, ses ventes ont augmenté de 856 % en glissement annuel, selon les données d’Earnest Research. Gymshark n’a cependant pas été la seule marque d’athleisure à connaître un boom : selon SimilarWeb, la marque Alo Yoga, basée à Los Angeles, a été classée comme la marque d’activewear à la croissance la plus rapide aux États-Unis en termes de trafic web.
L’athleisure fait référence aux vêtements athlétiques que les gens peuvent porter dans des contextes non athlétiques. Il a longtemps été considéré comme un » vêtement décontracté conçu pour être porté à la fois pour faire de l’exercice et pour un usage général « , selon la définition du dictionnaire Merriam-Webster. Il symbolise un décloisonnement du vêtement de sport qui, grâce à son design élevé, devient une tenue de tous les jours capable de rehausser instantanément un look. La mode donne au sportswear une crédibilité accrue tandis que le sportswear donne de la fonctionnalité à la mode, comme les capacités d’évacuation de la transpiration, la résistance aux odeurs ou les textures extensibles.
Vêtements de loisirs : De l’autonomisation féminine à un succès holistique Instagrammable
Deirdre Clemente, professeur d’histoire à l’Université du Nevada, a déclaré à Business Insider que la manie de l’athleisure repose sur trois tendances à long terme : Premièrement, les innovations technologiques en matière de fibres synthétiques ont rendu des produits comme le spandex plus souples, plus durables et plus lavables que les matériaux naturels. Deuxièmement, la montée en puissance d’une apparence soucieuse du fitness a fait des pantalons de yoga un vecteur efficace de « consommation ostentatoire », sur leurs porteurs. Enfin, les vêtements athlétiques décontractés sont devenus de plus en plus acceptables dans une grande variété de situations sociales. De nombreux vêtements que les gens considèrent aujourd’hui comme appropriés pour le travail, incorporent des matériaux d’inspiration sportive comme le spandex, le Lycra et d’autres fibres synthétiques.
Lululemon a été la première entreprise de son genre à se concentrer sur la démographie féminine mal desservie : les « super filles » athlétiques. Avec le lancement de sa première paire de Boogie Pants en 1998, elle a été la pionnière de la catégorie des vêtements d’athlétisme. Néanmoins, la marque se considère toujours comme un acteur du streetwear technique dans lequel la mode ne prend jamais le pas sur la fonction.
Et si le mot « athleisure » n’est apparu dans le dictionnaire Merriam-Webster qu’en 2016, on peut le faire remonter à une publicité des années 70. L’année 1977 est souvent considérée comme un tournant dans l’esthétique sportive avec la sortie du best-seller « The Complete Book of Running » de James Fixx, qui a alimenté la jogging mania en Amérique.
Dans les années 80, l’archétype du glamour soucieux de sa santé, incarné par des beautés sportives comme Christie Brinkley, a connu une grande notoriété grâce à l’engouement du public autour de la danse et de l’aérobic. Le clip « Physical » d’Olivia Newton John et les séances de fitness de Jane Fonda, ainsi que des films tels que Fame et Flashdance ont alimenté la tendance des justaucorps et des jambières néon partout, mais pas dans les salles de sport. En conséquence, les marques de vêtements de sport ont commencé à fabriquer des vêtements destinés aux performances athlétiques. La qualité s’est considérablement améliorée avec les vêtements en fibres synthétiques pour booster les performances des athlètes et permettre une plus grande liberté de mouvement.
L’athleisure s’est généralisé en 2016 lorsque les influenceuses clés Beyoncé et Rihanna ont introduit l’athleisure dans le grand public, avec l’aide, respectivement, de Puma et Topshop, en utilisant Instagram comme une piste vers le succès commercial. Aujourd’hui, en 2020, la marque d’athleisure Ivy Park de Beyoncé est l’une des marques les plus suivies de sa catégorie sur Instagram, accompagnée d’autres marques soutenues par des influenceurs et des célébrités, comme Fabletics et Doyoueven.
Instagram a transformé une tendance sportive en un style de vie holistique. Il a livré des tas de détails cinétiques prêts pour le selfie, présentés dans des « coulisses » de célébrités comme des contextes. De nombreuses célébrités et influenceurs de fitness ont commencé à mélanger et à assortir les leggings avec des vêtements non sportifs pour rendre leurs tenues plus polyvalentes, ce qui, à son tour, a motivé leurs millions de followers à adopter une apparence plus décontractée.
Sur les médias sociaux, ces célébrités divulguent tous les aspects de leur vie quotidienne et parrainent des marques d’athleisure. La marque américaine Fabletics recrute un nombre impressionnant d’influenceurs et de célébrités pour promouvoir ses produits, notamment n’importe qui, de Maddie Zeigler à Madelaine Petsch.
Marques de vêtements actifs indie : L’authenticité et l’inclusivité à leur cœur
Alors que les marques traditionnelles d’athlétisme avaient l’habitude de puiser dans le chercheur de performance de produits uniquement, de nouveaux entrants ont comblé le vide laissé par l’industrie du vêtement de sport avec des designs centrés sur le client, un remaniement du merchandising et des offres élargies. Ces marques verticales natives numériques (DNVB) font peu ou pas de publicité et ne s’appuient pas sur le soutien de célébrités, ce qui les aide à construire leurs marques de manière plus authentique.
En embrassant les vrais corps des femmes, ces marques ont assuré leur place dans le cœur des clients en tant que marque à laquelle ils peuvent s’identifier. Leur capacité à se commercialiser en tant que marque de style de vie et à avoir trouvé une niche à laquelle les consommateurs peuvent se connecter les a aidées à prospérer sur un marché concurrentiel.
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L’innovation peut venir de la segmentation des produits : plutôt que les tailles traditionnelles, Lululemon divise ses pantalons de yoga en catégories telles que « étreint, nu, détendu, serré et retenu. » Chacune d’entre elles sert un objectif spécifique dans le parcours du client.
Les leggings sculptant la silhouette de la marque britannique Sweaty Betty et ses homologues athleisure ont commencé comme un remède aux vêtements de sport informes, offrant des couleurs tonales discrètes comme le noir, le gris ou le marine et une composition de haute qualité.
L’ancienne directrice du concept créatif féminin chez Nike, Kristin Hildebrand, a réussi à lancer une nouvelle marque athleisure à prix premium. Wone est actuellement la seule marque féminine de vêtements de sport qui utilise un tissu 35% plus léger, qui sèche 75% plus vite que les tissus comparables sur le marché et qui est garanti à travers 50 000 lavages. Elle souligne également avec fierté que ces tissus coûtent 20 à 25 dollars le mètre. L’exclusivité est également la clé, puisque pour acheter un produit, il faut faire une demande d’adhésion.
DAY/WON fabrique des vêtements incluant les tailles, et ce naturellement : la marque a été fondée par le mannequin body positive Candice Huffine. Le mannequin a lancé sa propre ligne d’activewear lorsqu’elle avait elle-même du mal à trouver des athleisure pour elle-même, et aujourd’hui, la marque propose des vêtements pour les femmes de toutes formes et de toutes tailles. La ligne est authentiquement inclusive, incluant des tailles allant de 0 à 32.
L’athleisure vise à être durable, et Boody est l’incarnation de la mode durable. La marque utilise du bambou biologique cultivé en Chine : il est traité uniquement avec de l’eau et sans pesticides, récolté et déshydraté, puis cousu en un tissu utilisable.
Pour Marshal Cohen, conseiller industriel en chef du commerce de détail de NPD Group, la commodité est l’effet de cliquet le plus puissant de l’Athleisure. « On me demande souvent si la tendance athleisure va s’estomper, et la réponse est non : Lorsque vous avez le confort et la fonction combinés à la mode, il est difficile de revenir régulièrement à autre chose. »
En analysant des millions de détails cinétiques sur les médias sociaux chaque jour, notre solution d’IA permet à tout type de marque de mode d’adopter avec succès la tendance athleisure et de fournir le design de produit auquel leurs clients aspirent.