Kun ajattelen tekorusketusta, mieleeni tulee aina se ikoninen Ystävien jakso. Tiedättehän, se, jossa Ross Gellar laskee Mississippiin ja päätyy supertumman rusketuksen saaneeksi. Se ei vanhene koskaan. Tummaihoisena mustana naisena en ole koskaan kokenut solarium- tai suihkurusketusongelmia kuten Ross Friendsista, mutta samalla olen tietoinen siitä, miten ongelmallinen tekorusketusala voi olla.
Globe Newswiren mukaan itseruskettavien markkinoiden odotetaan saavuttavan lähes 5,5 miljardin dollarin (4,1 miljardin punnan) liikevaihdon maailmanlaajuisesti vuoden 2026 loppuun mennessä. Yhtä lailla kuin meikkivoide on useimmille naisille jokapäiväinen kauneudenhoitotarvike, myös tekorusketustuotteista on tullut kylpyhuoneen kaapin peruskamaa. Mietin kuitenkin usein, mikä on tekorusketuksen toivottu vaikutus sekä vaalealla että tummalla iholla? Onko tarkoituksena todella tummentaa ihoa vai yksinkertaisesti saada aikaan loman jälkeinen auringon kiiltämä hehku? Koska rehellisesti sanottuna joidenkin suurten itseruskettavien tuotemerkkien markkinointiviesti on värilliselle naiselle hämmentävä. Etenkin, kun niin monet tekoruskettavat päätyvät tangon oranssiksi (erityisesti tietty presidentti Donald Trump).
Vuonna 2013 L’Oreal Paris UK & Irlanti julkaisi YouTubessa ohjeen Sublime Bronze Express Pro Self-Tanning Dry Mist – itseruskettavasta kuivasumustaan (suussasulava, tiedän), jossa käytettiin heidän ah-niin-arvostettavaa pitkäaikaista suurlähettiläänsä Cheryl Colea. Videolla on iskulause: ”A mist so fine, a tan so deep”, ennen kuin näytetään mallilla, miten Cheryl saa aikaan oletetun ”syvän tumman rusketuksen”. Ainoastaan, kun opetusohjelma on ohi, mallilla ei ole mitään, mikä muistuttaisi tätä väriä – eikä myöskään Colella muutenkaan.
Kun minä mustana naisena ostan meikkituotteita sävyssä ’deep dark’, olen varmasti paljon tummempi kuin mitä tuossa kampanjassa luvataan. Mikä tässä siis oli tavoite? Markkinoimalla tuotetta ”syvän tummana” hyödynnetään häpeilemättä mielikuvaa mustista naisista, joilla on oikeasti ”syvän tumma” melaniini. On kuitenkin raivostuttavaa, että monet suuret tuotemerkit harvoin ottavat meidät mukaan. Ironista kyllä, meidät jätetään täysin pimentoon.
Olipa kyse sitten rusketustuotteen luomisesta ”normaalille tai tummalle iholle”. Anteeksi, mitä? Tumman ihon omaaminen ei ole normaalia? Termiin ”syvä”, jota heitetään ympäriinsä, sanamuodot, joita käytetään rusketustuotteiden markkinoinnissa, ovat parhaimmillaankin ongelmallisia.
Älkää käsittäkö minua väärin – ei ole mitään väärää siinä, että valkoihoiset naiset ruskettavat tai haluavat hieman tummemman tai ruskettuneemman ihonvärin. Minua turhauttaa se, että suuret tuotemerkit käyttävät sellaisia sanoja kuin ”syvän tumma”, jotka tyypillisesti liitetään värillisiin naisiin, myydäkseen unelmaa, jolla ei ole mitään tekemistä meidän kanssamme. Kieli on ongelmallista. Kolorismi on edelleen valtava ongelma mustien yhteisössä, ja tummaihoisten naisten hyväksyminen yhteiskunnassa on edelleen vaikea asia. Niinpä se, että tuotemerkit käyttävät näitä sanontoja niin kevytmielisesti ja samalla kylmäävät meille kylmää olkapäätä, on kuin läimäys kasvoille rusketuskäsineellä.
Mitä tummemman ihonvärin omaaville oikeastaan on saatavilla rusketusmarkkinoilla? Päällisin puolin ei paljoa. Olen nähnyt värillisten naisten käyttävän Rimmelin ja Jergensin kaltaisten merkkien itseruskettavia tuotteita. Tulokset ovat vaihdelleet hiukan ruskettuneesta hehkusta ihoa kosteuttavaan, mutta tuskin värisävyyn. Toisaalta näitä rusketustuotteita tuskin on tehty tummia naisia silmällä pitäen. Toinen räikeä ironia. Tässä kaikessa keskitytään siihen yhteiskunnan sanattomaan oletukseen, että värilliset naiset eivät halua ruskettua. Tämä ei yksinkertaisesti pidä paikkaansa. Itse rakastan tervettä hehkua, jonka saan lomalla kuumassa maassa. En kuitenkaan voi sivuuttaa sitä, että tämä väärä oletus on myös mustan yhteisön ajattelutapa. Ja jos värillisiä naisia koskeva ajattelutapa ruskettumisesta aiotaan muuttaa, sen pitäisi luultavasti alkaa meistä.
Tapausesimerkki: musta YouTube-kauneusvloggaaja Jennie Jenkins joutui heinäkuussa kritiikin kohteeksi, kun hän paljasti meikkivideollaan olevansa harmissaan ruskettumisesta lomalla. Jotkut katsojat tulkitsivat Jennien kommenttien tarkoittavan, että häntä nolotti hänen tumman ihonsa tummuminen. Jennie ei kuitenkaan häpeillyt ylimääräistä melaniinia. Kauneusguru joutui myöhemmin selventämään kommenttejaan toisella videolla selittämällä, että hän oli vain harmissaan siitä, että hänen rusketuksensa oli jäänyt laikukkaaksi, koska hän oli käyttänyt bikinejä.
Ehkä Jennie voisi ehkä kokeilla teeskentelyä tulevaisuudessa, sillä monille mustille naisille itseruskettavan ihon bonuksena ei ole vain väri. Mustat naiset ovat erityisen alttiita saamaan pigmenttiläiskiä ja muunlaisia virheitä, jotka saattavat näkyä ihollamme paremmin. Tekorusketus ja sävytetyt kosteusvoiteet sopivat erityisesti näiden niin sanottujen epätäydellisyyksien peittämiseen ja ihon sävyn tasoittamiseen. Tähän on vielä pitkä matka, mutta jotkut itseruskettavien tuotemerkit pyrkivät vastaamaan mustien naisten tarpeisiin.
Monet YouTube-kauneustähdet, kuten Jackie Aina ja Chanel Ambrose, ovat jakaneet videoita onnistuneista itseruskettavuuskokeistaan. Erityisesti Vita Liberata Body Blur -vartalorusketus sai ylistäviä arvosteluja sen välittömästä, kauniista ruskettuneesta sävystä, joka itse asiassa tekee ruskeasta ihosta tummemman samalla kun se peittää epätäydellisyydet. St Tropezin Dark sunless tanner on myös toinen loistava vaihtoehto, sillä se on erityisesti suunniteltu reagoimaan hyvin luonnollisen melaniinimme kanssa. Tämän sanottuani on aina parantamisen varaa.
Vaikka en lähiaikoina levitä Ross Gellar -kerroksia tekorusketusta, syleilen mustuuttani ylpeydellä. Loppujen lopuksi pieni ylimääräinen melaniini ei ole koskaan vahingoittanut ketään – olipa se sitten pullon kautta tai ei.
LUE LISÄÄ: Paras tekorusketus kalpealle iholle
LUE LISÄÄ:** **Parhaat itseruskettavat kasvoillesi, ihotyypistäsi riippumatta