Le faux bronzage en tant que femme de couleur

Dès que je pense au faux bronzage, cet épisode emblématique de Friends me vient à l’esprit. Vous savez, celui où Ross Gellar compte jusqu’à Mississippi et se retrouve avec un bronzage super foncé en spray. Il ne vieillit jamais. En tant que femme noire à la peau foncée, je n’ai jamais connu de problèmes liés aux bancs solaires ou au bronzage par pulvérisation comme Ross de Friends, mais en même temps, je suis consciente de la façon dont l’industrie du faux bronzage peut être problématique.

Selon Globe Newswire, le marché de l’autobronzage devrait atteindre des revenus de près de 5,5 milliards de dollars (4,1 milliards de livres sterling) dans le monde d’ici la fin de 2026. Tout comme le fond de teint est un produit de beauté essentiel au quotidien pour la plupart des femmes, les produits de bronzage artificiel sont également devenus un élément incontournable de leur armoire de toilette. Mais je me pose souvent la question suivante : quel est l’effet souhaité du faux bronzage pour les teints clairs et foncés ? S’agit-il de foncer réellement la peau ou simplement d’obtenir cet éclat ensoleillé d’après les fêtes ? Parce que franchement, le message marketing de certaines grandes marques d’autobronzants est déroutant pour une femme de couleur. Surtout quand tant de faux bronzants finissent orange tango (notamment un certain président Donald Trump).

En 2013, L’Oréal Paris UK &Irlande a publié un tutoriel YouTube pour leur brume sèche autobronzante Sublime Bronze Express Pro (une bouchée, je sais) en utilisant leur ambassadrice de longue date oh combien méritante Cheryl Cole. La vidéo commence par le slogan : « Une brume si fine, un bronzage si profond », avant de démontrer, sur un mannequin, comment obtenir le supposé « bronzage foncé profond » de Cheryl. Seulement, lorsque le tutoriel est terminé, le modèle n’a rien qui ressemble à cette couleur – et Cole non plus d’ailleurs.

Lorsque, en tant que femme noire, j’achète des produits de maquillage dans la nuance  » deep dark « , je suis certainement beaucoup plus foncée que tout ce qui est promis dans cette campagne. Alors, quel était le but ici ? Commercialiser un produit comme étant « foncé », c’est capitaliser sans honte sur l’image des femmes noires qui ont une mélanine réellement « foncée ». Cependant, il est exaspérant de constater que beaucoup de grandes marques nous incluent rarement. Ironiquement, nous sommes complètement laissées dans le noir.

Qu’il s’agisse de créer un produit de bronzage pour « peau normale à foncée ». Pardon, quoi ? Avoir la peau foncée n’est pas normal ? Jusqu’au terme  » profond  » qui est lancé, la formulation utilisée pour commercialiser les produits de bronzage est au mieux problématique.

Ne vous méprenez pas – il n’y a absolument rien de mal à ce que les femmes blanches bronzent ou souhaitent avoir un teint légèrement plus foncé ou bronzé. Ma frustration réside dans le fait que les grandes marques utilisent des mots tels que « deep dark », qui sont typiquement associés aux femmes de couleur, pour vendre un rêve qui n’a rien à voir avec nous. C’est le langage qui est problématique. Le colorisme reste un problème énorme au sein de la communauté noire et l’acceptation des femmes à la peau foncée dans la société est toujours un combat difficile. Donc, pour les marques, utiliser ces phrases avec tant de désinvolture tout en nous donnant l’épaule froide, c’est comme une gifle dans le visage avec un gant de bronzage.

Avec cela à l’esprit, qu’est-ce qui est réellement disponible sur le marché du bronzage pour ceux qui ont des tons de peau plus foncés ? Pas grand chose à première vue. J’ai vu des femmes de couleur utiliser des produits autobronzants de marques comme Rimmel et Jergens. Les résultats variaient d’un léger hâle à une bonne hydratation de la peau, mais avec à peine une teinte de couleur. Il faut dire que ces produits de bronzage n’ont pas été conçus pour les femmes foncées. Une autre ironie flagrante. Tout cela tourne autour de l’hypothèse tacite de la société selon laquelle les femmes de couleur ne veulent pas bronzer. C’est tout simplement faux. Personnellement, j’aime l’éclat de santé que je reçois lorsque je suis en vacances dans un pays chaud. Cependant, je ne peux pas ignorer que cette idée fausse est également présente au sein de la communauté noire. Et, si l’état d’esprit concernant le bronzage des femmes de couleur doit changer, cela devrait probablement commencer par nous.

Cas concret : la vlogueuse beauté noire de YouTube Jennie Jenkins a fait face à des critiques en juillet lorsqu’elle a révélé dans une vidéo de maquillage son agacement à obtenir un bronzage en vacances. Certains spectateurs ont interprété les commentaires de Jennie comme signifiant qu’elle était gênée de voir sa peau foncée s’assombrir. Mais Jennie n’avait pas honte de ce surplus de mélanine. La gourou de la beauté a ensuite été obligée de clarifier ses commentaires dans une autre vidéo en expliquant qu’elle était simplement ennuyée que son bronzage l’ait laissée inégale, à cause du port d’un bikini.

Peut-être que Jennie voudra essayer de faire semblant à l’avenir parce que, pour beaucoup de femmes noires, le bonus de l’autobronzage n’est pas seulement une question de couleur. Les femmes noires sont particulièrement sujettes à la pigmentation et à d’autres types d’imperfections qui peuvent être plus visibles sur notre peau. Le faux bronzage et les crèmes hydratantes teintées sont particulièrement parfaits pour dissimuler ces soi-disant imperfections et pour unifier le teint. Le chemin est encore long, mais certaines marques dans le domaine de l’autobronzant font des efforts pour répondre aux besoins des femmes noires.

Plusieurs stars de la beauté sur YouTube, dont Jackie Aina et Chanel Ambrose, ont partagé des vidéos de leurs expériences d’autobronzage réussies. Notamment, le Body Blur de Vita Liberata a reçu des critiques élogieuses pour son beau ton bronzé instantané qui rend réellement la peau brune plus foncée tout en dissimulant les imperfections. L’autobronzant Dark de St Tropez est également une excellente option, car il est spécialement formulé pour bien réagir à notre mélanine naturelle. Cela dit, il est toujours possible de s’améliorer.

Bien que je n’applique pas de sitôt des couches de faux bronzage à la Ross Gellar, j’embrasse ma noirceur avec fierté. Après tout, un peu de mélanine supplémentaire n’a jamais fait de mal à personne – que ce soit à travers une bouteille ou non.

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