Olin innokas lukemaan Timothy Ferrissin The 4-Hour Workweek -kirjan. Olin ostanut sen odottaessani jonossa paikallisessa Kinkos-tavaratalossani, koska jokin pölykuoressa kiinnitti huomioni. Ajattelin, että se olisi eräänlainen ”Getting Things Done” Internet-markkinointisarjalle, ja kun sain kirjan kotiin, en malttanut odottaa sen lukemista. Odotus muuttui valitettavasti pettymykseksi ja silmien pyörittelyksi.
Kerrottakoon vastuuvapauslauseke: Kun tekee edes pintapuolisen haun Timothy Ferrisistä, paljastuu, että hänen väitteisiinsä suhtaudutaan hyvin epäilevästi sekä hänen saavutuksissaan (mestarillinen häkätaistelija, Guinnessin kirjan ennätyksen haltija tangossa jne.) että hänen elämäntavoissaan. Tämän sanottuani en ole sellainen, joka heittää lasta pesuveden mukana. Olin siis valmis antamaan tälle kirjailijalle mahdollisuuden epäillä, ja suhtauduin kirjaan avoimin mielin. Mutta se vei häntä vain tiettyyn pisteeseen asti.
Esittely
Joka ei ole kuullut tästä kirjasta, se on opas ”pakenemaan 9-5-elämää, asumaan missä tahansa ja liittymään uusrikkaiden joukkoon”. Ja vaikka otsikossa lukee ”The 4-Hour Workweek”, toivoin sen tarkoittavan jotain muuta. En kuulu niihin ihmisiin, jotka vihaavat työtään. Olen sellainen tyyppi, joka haluaa tehdä jotain tuottavaa kolmen päivän Cabo-matkan toisena päivänä. Minulla ei ole aavistustakaan, mitä tekisin itselleni, jos joskus jäisin eläkkeelle tai työskentelisin vain 4 tuntia viikossa.
Tahdon kuitenkin sanoa, että kirjalla kokonaisuutena on jotain arvoa. Esimerkiksi kirjan parhaassa luvussa, joka on otsikoitu ”Elämän ulkoistaminen”, hän sanoo lähinnä näin: ”Älä koskaan tee itse tehtävää, jonka voit delegoida. Älä koskaan delegoi tehtävää, jonka voit automatisoida. Äläkä koskaan automatisoi tehtävää, jonka voit poistaa kokonaan.” Voit lukea lukuisia johtamista ja liiketoimintaa käsitteleviä kirjoja, ja sinun on vaikea löytää tiiviimpiä ja täydellisempiä neuvoja yrityksen virtaviivaistamisesta. Jokaisen luvun lopussa on myös pieniä harjoituksia, joita voit tehdä, jotta pääset pois omalta mukavuusalueeltasi. Ja vaikka en koskaan tee niitä, pidän siitä, kun kirjoissa on tällaisia (toimiva sisältö on hyvää sisältöä).
Ja meille internet-tyypeille on myös mukava pieni luku, jossa testataan erilaisia liikeideoita sijoittamalla pieni summa Adwordsiin ja analysoimalla tuloksia. Mutta se on luultavasti alle sen, mitä useimmat meistä tekevät päivittäin. Pidän myös hänen koko lähtökohdastaan ottaa ”mini-eläkkeitä” – hieno sana pidennetylle lomalle tai sapattivapaalle. (Ferrissillä on tapana keksiä uusia nimiä tai nimityksiä asioille, joilla on jo täydellisen hyvät nimet. Luulen, että tässä saattaa olla SEO-strategia – mutta se on eri YOUmoz-postaus.)
Puhutaanpa nyt siitä, mikä kirjassa on pielessä.
1) Älä myy ihmisille sellaista, mitä et ole myynyt
Ferriss ilmeisesti teki omaisuutensa myymällä postimyynnillä lihas- ja aivolisäravinteita (ravintolisät). Hän käyttää valikoimaa virtuaalisia avustajia ja drop shippaajia hoitamaan kaiken tämän ja oletettavasti tarkistaa sähköpostinsa vain kerran viikossa. Kaikki sujuu niin hyvin kuin mahdollista, ja hän elää uusrikkaiden elämää (mittaamattoman varakas, liikkuva elämäntyyli ja siirrettävät/passiiviset tulot). Tämä kaikki on hienoa ja hyvää ja varmasti jotain, mitä kannattaa tavoitella.
Mitä neuvoja hän siis antaisi, jos kysyisit häneltä, millaiseen bisnekseen sinun kannattaisi ryhtyä? Informaatiotuotteisiin. Me kaikki tunnemme tämän kiertoilmaisun e-kirjoina. En vastusta e-tuotteita ryhmänä. Mielestäni oikeanlaiset – ammattimaisesti tehdyt – voivat olla todellista arvoa.
Mutta minusta tämä on sama kuin kysyisi joltain kaverilta, joka on tienannut miljoonia osakemarkkinoilla, mihin sinun pitäisi sijoittaa rahasi, ja hän kehottaisi sinua sijoittamaan kaikki rahasi kiinteistöihin. Näiden kahden välillä on liian paljon eroja, jotta kukaan voisi ajatella toisen olevan vaihdettavissa toiseen. Mitä tulee nautittaviin tuotteisiin ja e-kirjoihin, toinen on toistuva kulutushyödyke (jos se toimii) ja toinen on jotain, jonka joku ostaa vain kerran (riippumatta siitä, toimiiko se vai ei), joten tulomalli ja asiakashankintakustannukset ovat erilaiset. (Ellei hän tee SEOmozin tapaan tilauspohjaista premium-sisältöä – mutta Ferriss ei puutu tähän).
Oh, ja mistä hän ehdottaa hankittavaksi sisältöä tähän e-kirjaan? ”Käytä uudelleen sisältöä, joka on julkista ja joka ei ole tekijänoikeussuojan alainen, kuten hallituksen asiakirjoja tai materiaalia, joka on peräisin ennen nykyaikaista tekijänoikeuslainsäädäntöä.” Mitäs tämä on lisäarvopalveluna?
2) Miten EI tulla asiantuntijaksi
Ei edes kahdella täydellä sivulla kirjassa Ferriss määrää ”Miten tulla huippuasiantuntijaksi neljässä viikossa”. Hänen neuvonsa on pohjimmiltaan tämä: liity kahteen tai kolmeen asiaan liittyvään ammattijärjestöön, lue kolme eniten myytyä kirjaa valitsemallasi alalla, pidä yksi tai kaksi ilmaista seminaaria paikallisessa korkeakoulussa tai Fortune 500 -yhtiössä, tarjoa itsellesi mahdollisuutta kirjoittaa ilmaisia artikkeleita ammattilehteen ja hanki itsesi Profnet-verkkopalveluun (toimittajien ja asiantuntijoiden kohtaamispaikka). Tarvitset tietysti tätä asiantuntemusta myydäksesi hänen ehdottamiaan ”tietotuotteita”, ja minusta juuri tällainen nopea ja likainen ajattelutapa synnyttää niin paljon käärmeöljymyyjiä internetissä ja sen ulkopuolella.
Minusta, jos haluat olla asiantuntija, tarvitset vähän enemmän. Kuten ehkä joitain todistettavia tuloksia, joissa olet oikeasti tehnyt tai parantanut jotain jonkun hyväksi. Mutta se olen vain minä.
3) Valikoiva tietämättömyys on silti tietämättömyyttä
Kirjan alussa on hyvin lyhyt luku, jossa Ferris selittää, miksi hänellä on niin paljon vapaa-aikaa: hän ei kiinnitä huomiota mihinkään. Hän ei pysy ajan tasalla uutisista, politiikasta, juoruista ja vain vähän alan tapahtumista (kahta lehteä kuukaudessa luetaan maksimissaan vain yhteensä yksi tunti). Hän väittää lukevansa sähköpostia vain yhtenä päivänä viikossa tasan tunnin ajan. Ja miten hän kompensoi tämän kaiken? Hän puhuu paljon ystävilleen ja sukulaisilleen. Kun esimerkiksi vaalit lähestyvät, ketä hän äänestää? Hän kysyy joiltakin valistuneemmilta ystäviltään, ketä he äänestävät ja miksi.
Minä kannatan matalan tiedon ruokavaliota, kuten hän sitä kutsuu. Mielestäni me kaikki voisimme seurata Randin esimerkkiä ja karsia rasvaa RSS-lukemistamme ja internetin kirjanmerkeistämme, mutta on olemassa matalan informaation dieettiä ja on olemassa informaatioanoreksiaa. Ferris kuuluu selvästi jälkimmäiseen kategoriaan, enkä ole varma, voitko väittää olevasi asiantuntija ilman, että olet kytkeytynyt eri vaikutuspiireihisi ja niiden tarjoamiin tietoihin.
4) Missä on SEO?
Koko hänen kirjansa rakentuu sen lähtökohdan ympärille, että aiot ajaa liikennettä verkkosivuille, myydä tuotetta ja tehdä paljon rahaa. Hän näyttää jopa kaavion siitä, miten liikennettä ajetaan verkkosivuillesi online- ja offline-mainonnan avulla – mutta hän ei mainitse kertaakaan hakukoneita tai niiden optimointia.
Mahdollisesti hänen pitäisi lisätä yksi tai kaksi tietolähdettä lisää vähäisen informaation ruokavalioonsa.
Takeway
Neuvoni on kaksijakoinen:
Yksi, jos tavoittelet tällaista elämäntapaa, aikasi on parempi käyttää lukemalla melkein mitä tahansa Tropical SEO:sta (todellisen motivaation saamiseksi vilkaisen mielelläni hänen Class of 2006 -postaustaan).
Kaksi, jos keskustelet mahdollisen asiakkaan kanssa ja hänellä on tämä kirja pöydällään, tiedät nyt, että hän tarvitsee hyviä SEO-neuvoja.