I estava ansioso para ler The 4-Hour Workweek by Timothy Ferriss. Eu tinha pegado enquanto esperava na fila no meu Kinkos local porque algo no casaco do pó chamou minha atenção. Pensei que seria uma espécie de “Getting Things Done” para o conjunto de Internet Marketing e uma vez que consegui o livro em casa, mal podia esperar para lê-lo. A antecipação, infelizmente, transformou-se em desilusão e em lamber os olhos.
Saiamos do caminho: fazer até mesmo uma busca superficial de Timothy Ferris revela que há muito ceticismo em relação às suas reivindicações, tanto em suas conquistas (lutador campeão de gaiola, recordista do Guinness Book em Tango, etc.) quanto em seu estilo de vida. Dito isto, eu não sou de jogar fora o bebê com a água do banho. Então, eu estava disposto a dar a este autor o benefício da dúvida e me aproximei do livro com a mente aberta. Mas isso só ia levá-lo até agora.
Introdução
Para aqueles que ainda não ouviram falar deste livro, é um guia para “escapar da vida dos 9-5, viver em qualquer lugar e juntar-se aos recém-ricos”. E mesmo que o título diga “The 4-Hour Workweek”, eu esperava que significasse algo diferente. Eu não sou uma daquelas pessoas que odeiam o seu trabalho. Sou o tipo de cara que fica ansioso para fazer algo produtivo no segundo dia de uma viagem de três dias ao Cabo. Não faço ideia do que faria comigo mesmo se alguma vez me reformasse ou trabalhasse apenas 4 horas por semana.
Quero dizer que o livro como um todo tem algum valor. Por exemplo, no melhor capítulo do livro, intitulado “Outsourcing Life”, ele diz essencialmente isto: “Nunca faça você mesmo uma tarefa que possa delegar”. Nunca delegue uma tarefa que você pode automatizar. E nunca automatize uma tarefa que vocês possam eliminar todos juntos”. Você pode ler volumes de livros de gestão e de negócios, e seria difícil encontrar conselhos mais concisos e completos sobre a racionalização de um negócio. No final de cada capítulo também há pequenos exercícios que você pode fazer para sair da sua zona de conforto. E mesmo que eu nunca os faça, eu gosto quando os livros têm estes (conteúdo accionável é bom conteúdo).
E para nós tipos de internet, há também um pequeno capítulo agradável em testar diferentes ideias de negócio, investindo uma pequena quantidade em Adwords e analisando os resultados. Mas provavelmente está abaixo do escopo do que a maioria de nós faz no dia-a-dia. Eu também gosto de toda a sua premissa de tirar “mini-reformas” – uma palavra extravagante para férias prolongadas ou sabáticas. (Ferriss tende a inventar novos nomes ou monikers para coisas que já têm nomes perfeitamente bons. Eu acho que pode haver uma estratégia de SEO nisto – mas isso terá que ser um post diferente de YOUmoz.)
Então, agora vamos falar sobre o que está errado com o livro.
1) Não venda pessoas no que você não vendeu
Ferriss aparentemente fez sua fortuna vendendo suplementos musculares e cerebrais (ingestibles) via correio. Ele usa um sortimento de assistentes virtuais e despachantes para lidar com tudo isso e supostamente verifica seu e-mail apenas uma vez por semana. Tudo corre tão bem quanto possível e ele vive a vida dos novos ricos (ricos além da medida, estilo de vida móvel e renda portátil/passiva). Tudo isso é bom e bom e certamente algo pelo qual vale a pena lutar.
Então, que conselho ele daria se você lhe perguntasse em que tipo de negócio você deveria entrar? Produtos informativos. Todos nós conhecemos este eufemismo como e-books. Eu não me oponho aos e-produtos como um grupo. Eu acho que o tipo certo – profissionalmente feito – pode ser um valor real.
Mas para mim isto é como perguntar a um cara que fez milhões na bolsa de valores onde você deveria investir seu dinheiro, e ele diz para você ir colocar todo o seu dinheiro em imóveis. Há demasiadas diferenças entre os dois para que alguém pense que um é permutável com o outro. No caso de ingeríveis versus e-books, um é um consumível recorrente (se funcionar) e o outro é algo que alguém compra apenas uma vez (quer funcione ou não), por isso o modelo de receitas e os custos de aquisição de clientes serão diferentes. (A menos que ele siga a rota SEOmoz com conteúdo premium baseado em assinatura – mas Ferriss não toca nisto).
Oh, e onde ele sugere que você obtenha o conteúdo para este e-book? “Reponha o conteúdo que é de domínio público e não está sujeito à proteção de direitos autorais, como documentos governamentais ou material anterior à lei moderna de direitos autorais”. Como é QUE para um serviço de valor agregado?
2) Como NÃO se tornar um especialista
No que equivale a nem mesmo duas páginas completas do livro, Ferriss prescreve “Como se tornar um Especialista Top em 4 Semanas”. Seu conselho é basicamente este: junte-se a 2 ou 3 organizações comerciais relacionadas, leia os 3 livros mais vendidos na sua área escolhida, dê um ou dois seminários gratuitos em uma faculdade local ou empresa da Fortune 500, ofereça-se para escrever artigos gratuitos para uma revista comercial e obtenha-se no Profnet (um ponto de encontro para jornalistas e especialistas). Você vai precisar dessa experiência, claro, para vender os “produtos informativos” que ele lhe sugere, e para mim é exatamente esse tipo de mentalidade rápida e suja que gera tantos vendedores de óleo de cobra dentro e fora da internet.
Para mim, se você quer ser um especialista, você precisa de um pouco mais. Como talvez alguns resultados demonstráveis onde você realmente tenha feito ou melhorado algo para alguém. Mas isso sou só eu.
3) A ignorância seletiva ainda é ignorância
Há um capítulo muito breve no início do livro onde Ferris explica como ele tem tanto tempo livre: ele não presta atenção a nada. Ele não acompanha as notícias, a política, os mexericos e apenas um pouco dos acontecimentos da indústria (duas revistas por mês, no máximo, lidas por apenas uma hora no total). Ele afirma que só lê e-mails durante um dia por semana durante uma hora exactamente. E como é que ele compensa tudo isso? Ele fala muito com seus amigos e parentes. Por exemplo, quando as eleições se realizarem, em quem ele vai votar? Ele vai perguntar a alguns dos seus amigos mais informados em quem eles estão votando e por quê.
Eu sou a favor de uma dieta de baixa informação, como ele lhe chama. Eu acho que todos nós poderíamos seguir a pista do Rand e aparar a gordura dos nossos leitores de RSS e dos favoritos da Internet, mas há uma dieta de baixa informação e há anorexia de informação. Ferris está claramente na última categoria, e não tenho certeza se você pode afirmar que é um especialista sem estar ligado às suas várias esferas de influência e às informações que eles fornecem.
4) Onde está o SEO?
O seu livro inteiro é construído em torno da premissa de que você vai dirigir o tráfego para um site, vender um produto, e ganhar muito dinheiro. Ele até mostra um diagrama de como o tráfego é conduzido ao seu website através de publicidade online e offline – mas ele não menciona uma única vez os motores de busca ou a sua optimização.
Talvez ele deva adicionar mais uma ou duas fontes de informação à sua dieta de baixa informação.
O Takeway
O meu conselho é duplo:
Um, se você está atrás deste tipo de estilo de vida, seu tempo é melhor gasto lendo praticamente qualquer coisa em SEO Tropical (para alguma motivação real, eu gosto de dar uma olhada no seu post da Turma de 2006).
Dois, se você está falando com um possível cliente e eles têm este livro em sua mesa, você agora sabe que eles vão precisar de alguns bons conselhos de SEO.