«¡Por favor, no apriete el Charmin!»
La existencia de este hombre se definía por su necesidad de evitar que todos los clientes (especialmente las mujeres) estrujaran el papel higiénico Charmin, algo que aparentemente todo el mundo estaba obligado a hacer.
El estribillo «Por favor, no estruje el Charmin» fue acuñado por el ejecutivo de publicidad John Chervokas, pero se hizo famoso por el actor Dick Wilson. Wilson, nacido Riccardo DiGuglielmo en Inglaterra en 1916, tuvo una larga y variada carrera antes de su muerte en 2007.
Aparte de los anuncios de Charmin, puede que también lo recuerde por sus 18 anuncios como invitado en Embrujadas, en los que interpretaba al borracho del bar y otros papeles secundarios.
Sí, el señor Whipple era molesto. Sam Mercurio, un ejecutivo de publicidad de la emisora de radio WFMD, explicó en mayo de 1977 que llamar la atención e irritar al oyente son a menudo una misma cosa.
«Todo el mundo aquí sabe quién es el señor Whipple», escribió The News en Frederick, Maryland. «Y la mayoría (se irrita ante la idea de exprimir el Charmin), pero asocia al Sr. Whipple con el Charmin, y cuando va a la tienda a elegir pañuelos para el baño, busca el Charmin». Mercurio añadió: «La irritación se ha convertido en una parte aceptable de la publicidad en la radio».
Así que para su placer visual – o para su molestia – hemos encontrado cuatro anuncios de televisión de diferentes momentos durante la campaña.
Mira y disfruta… y recuerda, señoras y señores: Sólo el Sr. Whipple puede estrujar el papel higiénico, y ni siquiera intenten aplastarlo a sus espaldas. El Sr. Whipple lo ve todo.
El Sr. Whipple protegiendo el papel higiénico Charmin, al estilo Cowboy (años 60)
¡Señoras, por favor no aprieten el Charmin! (años 70)
El Sr. Whipple contrata a un guardia de seguridad para proteger el papel higiénico de los apretones
«¡Por favor, no aprieten el Charmin!»
Charmin conoce a una estrella del baloncesto (1984)
El Sr. Whipple tienta a Meadowlark Lemon, de los Harlem Globetrotters, con el suave papel higiénico.
‘No exprimir’ es a la vez una bendición y una maldición para ‘Mr. Whipple’ (1977)
Por Steve Casey, Muncie Evening Press (Muncie, Indiana) 24 de diciembre de 1977
HOLLYWOOD – Dick Wilson es un hombre enormemente simpático cuyo talento como escultor, pintor, actor, cómico, piloto y bailarín ha sido eclipsado en la mente popular por su carrera de 13 años como Mr. Whipple, el tendero mojigato que ha hecho por el buen nombre de los comerciantes de productos secos lo que la mafia ha hecho por los italoamericanos.
Los anuncios de Wilson de «por favor, no apriete el Charmin» se disputan, junto con los de «anillo alrededor del cuello», el honor de ser los más chirriantes y odiosos que se han hecho a los desventurados espectadores.
Pero, vaya si venden papel higiénico. Su contrato ha sido renovado por otros tres años, dijo en una entrevista, e incluso si el Sr. Whipple se retira gradualmente, tardaría otros seis años en hacerlo.
«Hace unos años, era uno de los pocos afortunados que ganaba 10.000 dólares al año como actor», dijo. «Con un buen anuncio de clase A, un tipo puede ganar 50.000 dólares al año. Ahora gano bastante más que eso.
«La gente dice ‘Oh, debes ser millonario’. No, no puedes ser millonario hoy. Antes de conseguir el mío, el Tío Sam se queda con la mitad. La mitad – y tuve que pagar 10.000 dólares el año pasado además.
«Le dije a mi mujer que iba a dar un paseo por la costa y que hiciera el cheque – no quería ni mirarlo. La mitad y 10.000 dólares es demasiado, ¿no crees?»
Si Charmin ha sido gratificante para Wilson, y lo ha sido, también le ha costado algunos encargos de actuación.
Antes de Charmin -un periodo que Wilson llama «B.C.»- había actuado en docenas de películas y programas de televisión, había trabajado como cómico en el escenario legítimo y había hecho numerosos anuncios. Ahora es difícil conseguir papeles.
«Si voy a una oficina de casting para una televisión o una película, alguien me dirá: ‘¿Es usted el señor Whipple? Entonces no podemos usarlo’. Me he convertido en un anuncio andante.
«Lo hacen porque si venden el programa a la sindicación de, por ejemplo, Scott Tissue, se preguntarán qué hace allí el Sr. Whipple».
Nativo de Gran Bretaña, Wilson se trasladó de niño con su familia a Canadá, donde estudió escultura y pintura, tomó clases de interpretación y se convirtió en bailarín acrobático en el vodevil.
Él y sus hermanos, con su acento inglés entrecortado, causaron cierto revuelo entre sus jóvenes contemporáneos, según informó, y los Wilson se vieron obligados a aprender el varonil arte de la defensa personal.
Wilson y un hermano aprendieron tan bien, dijo, que él se convirtió en el campeón nacional amateur de peso semipesado, mientras que su hermano se llevó la corona de peso pesado.
Aunque sus 284 anuncios de Charmin tienden a borrar los recuerdos de sus anteriores papeles, Wilson puede ser recordado como el borracho de «Embrujada», papel que mantuvo durante nueve años.
