Si usted está mirando sus fuentes de tráfico, pero no realmente cavar en ellos, usted podría estar perdiendo algunos datos reveladores acerca de donde su tráfico está viniendo. Las rutas de referencia pueden ser desordenadas, pero tienen la clave de los tweets, influenciadores y contenidos más populares para tu negocio. En este post, vamos a ver algunas rutas de referencia que debe comprobar para aprender más acerca de las fuentes de tráfico específicas.
¿Qué son las rutas de referencia?
En Google Analytics, cuando ve sus Referencias en Fuentes de Tráfico, ve los principales dominios desde los que se originó el tráfico a su sitio web.
Cuando hace clic en cualquiera de estos dominios de origen, ve las páginas específicas en las que la gente encontró sus enlaces e hizo clic en ellos. Estas son las rutas de referencia.
Aunque no todas serán terriblemente informativas, algunas contienen información específica adicional sobre la procedencia de su tráfico.
¿Por qué no usar parámetros UTM?
Sé que una pregunta que va a surgir en su mente es «¿Por qué no usar parámetros UTM?». Estoy de acuerdo, los parámetros UTM son la mejor manera de saber exactamente de dónde viene su tráfico, pero esos están disponibles para usted sólo cuando usted es el que coloca el enlace. Si alguien más utiliza tu enlace en un tweet, post, grupo, etc., probablemente no lo etiquetará para ti. Por lo tanto, revisar las rutas de referencia es una buena estrategia para usar como respaldo para descubrir los enlaces que no puede etiquetar con parámetros UTM.
Tweets en Twitter
¿Qué tweets conducen la mayor parte del tráfico a su sitio web? ¿Quién los tuitea? La respuesta está en las rutas de referencia. Empieza por ir a Fuentes de tráfico >Fuentes >Referencias y haz clic en t.co. Allí encontrarás lo siguiente.
No es demasiado interesante, ¿verdad? Pero no te preocupes, hay una forma de averiguar de qué tuits proceden estos. El plugin Campalyst Tweet Lookup es una extensión de Google Chrome que cambia todas estas feas rutas de referencia de t.co en tweets reales. Este plugin cuesta 5 dólares al mes (a no ser que quieras analizar sólo 5 días de datos a la vez).
Aunque no recoge información de la mayoría de los tweets antes de que el plugin fuera instalado y conectado a tu cuenta de Google Analytics, funcionará en adelante. Hasta entonces, tus rutas de referencia de t.co tendrán este aspecto.
Cómo utilizar esta información
Descubrir qué tweets están llevando la mayor parte del tráfico a tu sitio web te ayudará a identificar a tus defensores de la marca más fuertes e influyentes en Twitter. Asegúrate de darles las gracias regularmente cuando tuiteen tu contenido, y construye una relación con ellos para que continúen haciéndolo.
Pins en Pinterest
Ya sabes cómo averiguar qué imágenes de tu sitio web se pinean con más frecuencia utilizando la siguiente URL y sustituyendo dominio.com por tu dominio…
http://pinterest.com/source/domain.com
¿Pero qué pins conducen realmente tráfico a tu sitio web? Ahora puedes averiguarlo yendo a Fuentes de tráfico > Fuentes > Referencias y haciendo clic en pinterest.com. Allí encontrarás lo siguiente.
A excepción del que está etiquetado como fuera del sitio, puedes hacer clic en el icono de enlace saliente junto a cada uno para ver el pin que condujo tráfico a tu sitio web.
Cómo usar esta información
Además de agradecer a los usuarios de Pinterest que compartieron tu imagen, puedes usar esto para ver qué tipos de imágenes se pinean. Estos son los tipos de imágenes que querrás volver a utilizar o replicar en el futuro. También puedes animar a los usuarios de Pinterest a que hagan clic en tu sitio web.
¿Qué imágenes se posicionan en la búsqueda de imágenes de Google?
¿Quieres saber qué imágenes se posicionan bien en la búsqueda de imágenes de Google y dirigen el tráfico a tu sitio web? Esto no es una ciencia exacta, pero le indicará la dirección correcta. Empieza por ir a Fuentes de tráfico > Fuentes > Referencias y haz clic en google.com. A continuación, haga clic en la ruta de referencia /imgres. Utiliza el desplegable de la dimensión secundaria y selecciona Página de aterrizaje en Fuentes de tráfico. Allí verá lo siguiente.
Puede hacer clic en el icono del enlace saliente para ver la página de su sitio web que recibe el tráfico de Google Image Search. Suponiendo que no tengas una docena de imágenes en la página, puedes ver la imagen que está recibiendo clics.
Cómo usar esta información
Analiza los tipos de imágenes en las que la gente hace clic para que puedas volver a usarlas o replicarlas en el futuro. Además, fíjate en cómo has optimizado la imagen para la búsqueda utilizando palabras clave específicas en el nombre del archivo, el texto alternativo o el pie de foto.
Publicaciones en blogs
Si comercializas tu negocio en otros blogs a través de los blogs de invitados, el alcance de los bloggers o los comentarios en los blogs, querrás saber qué publicaciones y actividades te aportan más tráfico. Para averiguarlo, ve a Fuentes de tráfico > Fuentes > Referencias y haz clic en el dominio del blog. Allí, verá lo siguiente.
Haga clic en el icono de enlace saliente para ver las publicaciones en las que se enlaza su sitio y las actividades que están conduciendo el tráfico de vuelta a su sitio web.
Cómo utilizar esta información
Además de notar qué estrategia funciona mejor para su negocio, observe las formas específicas en las que se enlaza a su sitio web. ¿Funciona mejor una frase de texto ancla que otra? ¿Un enlace a su página de suscripción recibe más clics que un enlace a su página de inicio? Asegúrese de dar un formato similar a las futuras publicaciones para atraer aún más tráfico.
Contenido en redes sociales de votación
Si envía su contenido a sitios como Reddit, Digg, u otros sitios de marcadores sociales de nicho como Inbound.org o Blog Engage, entonces querrá saber no sólo qué piezas reciben la mayor cantidad de votos, sino también qué piezas obtienen más clics. Para averiguarlo, vaya a Fuentes de tráfico > Fuentes > Referencias y haga clic en el dominio de la red. Allí, verás lo siguiente.
En el ejemplo anterior para las rutas de referencia de StumbleUpon, te darás cuenta de que una buena mayoría provienen de una URL genérica refer.php. Pero por debajo de eso, verás algunas URLs específicas de tu sitio web que dirigen el tráfico desde StumbleUpon.
Por supuesto, algunas redes no son tan específicas. Como otro ejemplo, las rutas de referencia de Reddit sólo muestran los subreddits (categorías) en los que se publicó tu contenido.
Delicious, por otro lado, a veces muestra los usuarios que han marcado tu contenido como favorito.
Cómo utilizar esta información
Aunque no siempre se puede averiguar qué piezas de contenido impulsan el tráfico de vuelta a su sitio web desde las redes sociales de votación / marcadores, usted encontrará información adicional valiosa que puede utilizar en una estrategia de marcadores sociales. Por ejemplo, en Reddit, sabrás en qué subreddits publicar. Y, en Delicious, sabrás qué usuarios tienen influencia.
Vías de referencia adicionales para investigar
Dependiendo de las formas en que comercialices tu sitio web en línea, es probable que tengas un montón de otras vías de referencia en las que indagar para aprender más sobre las fuentes de tu tráfico. Aquí hay algunos adicionales para comprobar hacia fuera.
- Preguntas en Quora – Si usted nota el tráfico procedente de Quora u otras redes Q&A, haga clic para ver las rutas de referencia y averiguar qué preguntas / respuestas impulsan la mayor parte del tráfico. Esto le ayudará a orientar su actividad en las redes Q&A a los tipos de preguntas que llevarán a la gente a su sitio web.
- Hilos en foros – ¿Tiene un enlace en su firma del foro? Averigüe qué hilos en los que comenta conducen a la mayoría de los visitantes, y siga participando.
- Categorías en directorios – Si envía su sitio web a directorios que le permiten publicar un enlace en múltiples categorías, averigüe qué categorías conducen a la mayor parte del tráfico para que pueda apuntar a esas categorías en otros directorios.
Hay un montón de grandes maneras de aprender más acerca de su tráfico mediante la perforación de las rutas de referencia. ¿Qué has aprendido de tus rutas de referencia?
Acerca del autor: Kristi Hines es una escritora independiente, bloguera profesional y entusiasta de los medios sociales. También puedes encontrarla en Google+ y Twitter.
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