Siempre que pienso en el bronceado falso, me viene a la mente ese icónico episodio de Friends. Ya sabéis, ese en el que Ross Gellar cuenta hasta Mississippi y acaba con un bronceado en spray súper oscuro. Nunca pasa de moda. Como mujer negra de piel oscura, nunca he tenido problemas con el sol o el bronceado en spray como Ross de Friends pero, al mismo tiempo, soy consciente de lo problemática que puede ser la industria del bronceado falso.
Según Globe Newswire, se espera que el mercado del autobronceado alcance unos ingresos de casi 5.500 millones de dólares (4.100 millones de libras) a nivel mundial a finales de 2026. Al igual que la base de maquillaje es un producto de belleza esencial para la mayoría de las mujeres, los productos de bronceado falso también se han convertido en un elemento básico en sus armarios de baño. Pero a menudo me pregunto: ¿cuál es el efecto deseado del falso bronceado para las pieles claras y oscuras? ¿Se trata de oscurecer realmente la piel o simplemente de conseguir ese brillo bronceado después de las vacaciones? Porque, francamente, el mensaje de marketing de algunas de las principales marcas de autobronceado es confuso para una mujer de color. Especialmente cuando muchos falsos bronceadores terminan bronceados de color naranja (en particular un cierto presidente Donald Trump).
En 2013, L’Oreal Paris UK &Irlanda publicó un tutorial en YouTube para su Sublime Bronze Express Pro Self-Tanning Dry Mist (un trabalenguas, lo sé) utilizando su oh-tan-valiosa embajadora de larga data Cheryl Cole. El vídeo lleva el eslogan: «Una niebla tan fina, un bronceado tan profundo», antes de demostrar, en una modelo, cómo conseguir el supuesto «bronceado oscuro» de Cheryl. Sólo que, cuando termina el tutorial, la modelo no tiene nada que se parezca a ese color, y tampoco lo tiene Cole.
Cuando yo, como mujer negra, compro productos de maquillaje en el tono «deep dark», ciertamente soy mucho más oscura que todo lo prometido en esa campaña. Entonces, ¿cuál era el objetivo aquí? Comercializar un producto con el tono «deep dark» es capitalizar sin pudor la imagen de las mujeres negras que tienen una melanina realmente «deep dark». Sin embargo, resulta exasperante que muchas de las grandes marcas rara vez nos incluyan. Irónicamente, se nos deja completamente en la oscuridad.
Si se trata de crear un producto de bronceado que sea para «piel normal a oscura». Perdón, ¿qué? ¿Tener la piel oscura no es normal? Hasta el término «profundo» que se utiliza para comercializar los productos de bronceado es, en el mejor de los casos, problemático.
No me malinterpretes: no hay absolutamente nada de malo en que las mujeres blancas se bronceen o quieran tener una tez ligeramente más oscura o bronceada. Lo que me frustra es que las grandes marcas utilicen palabras como «deep dark», que suelen asociarse a las mujeres de color, para vender un sueño que no tiene nada que ver con nosotras. Lo problemático es el lenguaje. El colorismo sigue siendo un gran problema dentro de la comunidad negra y la aceptación de las mujeres de piel oscura en la sociedad sigue siendo una lucha ardua. Así que el hecho de que las marcas utilicen estas frases con tanta ligereza mientras nos dan la espalda es como una bofetada en la cara con un guante de bronceado.
Con esto en mente, ¿qué hay realmente disponible en el mercado del bronceado para las personas con tonos de piel más oscuros? A primera vista, no hay mucho. He visto a mujeres de color utilizar productos autobronceadores de marcas como Rimmel y Jergens. Los resultados han variado desde un brillo ligeramente bronceado hasta una buena hidratación de la piel, pero apenas un tinte de color. Por otra parte, estos productos de bronceado no se crearon pensando en las mujeres de piel oscura. Otra ironía evidente. Todo esto se centra en la suposición tácita de la sociedad de que las mujeres de color no quieren broncearse. Esto no es cierto. Personalmente, me encanta el brillo saludable que obtengo cuando estoy de vacaciones en un país cálido. Sin embargo, no puedo ignorar que esta falsa suposición es también una mentalidad dentro de la comunidad negra. Y, si la mentalidad sobre el bronceado de las mujeres de color va a cambiar, probablemente debería empezar por nosotras.
Un ejemplo: la vlogger de belleza negra de YouTube Jennie Jenkins se enfrentó a las críticas en julio cuando reveló en un vídeo de maquillaje su molestia por broncearse en vacaciones. Algunos espectadores interpretaron que los comentarios de Jennie significaban que se avergonzaba de que su piel oscura se oscureciera. Pero Jennie no se avergonzaba de la melanina extra. La gurú de la belleza se vio obligada más tarde a aclarar sus comentarios en otro vídeo explicando que simplemente estaba molesta porque su bronceado le había dejado manchas, como resultado de llevar un bikini.
Quizás Jennie quiera intentar fingir en el futuro porque, para muchas mujeres negras, el plus del autobronceado no es sólo por el color. Las mujeres negras somos especialmente propensas a tener pigmentación y otros tipos de manchas que pueden ser más visibles en nuestra piel. El falso bronceado y las cremas hidratantes con color son especialmente perfectos para disimular estas supuestas imperfecciones y para igualar el tono de la piel. Todavía queda mucho camino por recorrer, pero algunas marcas del sector del autobronceado se están esforzando por atender las necesidades de las mujeres negras.
Varias estrellas de la belleza de YouTube, como Jackie Aina y Chanel Ambrose, han compartido vídeos de sus exitosos experimentos de autobronceado. En particular, el Body Blur de Vita Liberata ha recibido críticas muy favorables por su tono bronceado instantáneo y bonito que realmente oscurece la piel morena a la vez que disimula las imperfecciones. El bronceador sin sol Dark de St Tropez también es otra gran opción, ya que está específicamente formulado para reaccionar bien con nuestra melanina natural. Dicho esto, siempre se puede mejorar.
Aunque no voy a aplicar capas de falso bronceado de Ross Gellar a corto plazo, abrazo mi negritud con orgullo. Después de todo, un poco de melanina extra nunca hace daño a nadie – ya sea a través de una botella o no.
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