Ich wollte unbedingt „Die 4-Stunden-Woche“ von Timothy Ferriss lesen. Ich hatte es in die Hand genommen, als ich bei Kinkos in der Schlange stand, weil mir etwas auf dem Schutzumschlag aufgefallen war. Ich dachte, es wäre eine Art „Getting Things Done“ für Internet-Marketing-Fans, und als ich das Buch zu Hause hatte, konnte ich es kaum erwarten, es zu lesen. Die Vorfreude verwandelte sich leider in Enttäuschung und Augenrollen.
Vorweg: Schon eine flüchtige Recherche über Timothy Ferris zeigt, dass es eine Menge Skepsis gegenüber seinen Behauptungen gibt, sowohl was seine Leistungen (Meister im Käfigkampf, Guinness-Buch-Rekordhalter im Tango usw.) als auch seinen Lebensstil betrifft. Allerdings bin ich nicht jemand, der das Kind mit dem Bade ausschüttet. Ich war also bereit, diesem Autor im Zweifel Recht zu geben und ging unvoreingenommen an das Buch heran. Aber damit kam er nicht weit.
Einführung
Für diejenigen unter Ihnen, die dieses Buch noch nicht kennen, ist es ein Leitfaden, um „dem 9-5-Leben zu entkommen, überall zu leben und sich den Neureichen anzuschließen“. Und obwohl der Titel „The 4-Hour Workweek“ lautet, hatte ich gehofft, dass es etwas anderes bedeutet. Ich gehöre nicht zu den Menschen, die ihren Job hassen. Ich gehöre zu den Menschen, die am zweiten Tag einer dreitägigen Reise nach Cabo unbedingt etwas Produktives tun wollen. Ich habe keine Ahnung, was ich mit mir anfangen würde, wenn ich jemals in den Ruhestand ginge oder nur 4 Stunden pro Woche arbeiten würde.
Ich möchte sagen, dass das Buch als Ganzes einen gewissen Wert hat. Zum Beispiel sagt er im besten Kapitel des Buches, das den Titel „Outsourcing Life“ trägt, im Wesentlichen Folgendes: „Erledige nie eine Aufgabe selbst, die du delegieren kannst. Delegieren Sie nie eine Aufgabe, die Sie automatisieren können. Und automatisieren Sie nie eine Aufgabe, die Sie ganz abschaffen können.“ Man kann Bände von Management- und Geschäftsbüchern lesen, und man wird kaum einen prägnanteren und vollständigeren Rat zur Rationalisierung eines Unternehmens finden. Am Ende jedes Kapitels gibt es außerdem kleine Übungen, mit denen Sie aus Ihrer Komfortzone herauskommen können. Und obwohl ich sie nie mache, mag ich es, wenn Bücher solche Übungen enthalten (umsetzbare Inhalte sind gute Inhalte).
Und für uns Internet-Typen gibt es auch ein nettes kleines Kapitel über das Testen verschiedener Geschäftsideen, indem man einen kleinen Betrag in Adwords investiert und die Ergebnisse analysiert. Aber das ist wahrscheinlich unter dem Rahmen dessen, was die meisten von uns täglich tun. Mir gefällt auch sein Konzept des „Mini-Ruhestands“ – ein schickes Wort für einen längeren Urlaub oder ein Sabbatical. (Ferriss neigt dazu, neue Namen oder Bezeichnungen für Dinge zu erfinden, die bereits sehr gute Namen haben. Ich denke, darin könnte eine SEO-Strategie stecken – aber das wird ein anderer YOUmoz-Beitrag sein.)
So, jetzt lassen Sie uns darüber reden, was an dem Buch falsch ist.
1) Verkaufen Sie den Leuten nicht, was Sie nicht verkauft haben
Ferriss hat offenbar sein Vermögen mit dem Verkauf von Muskel- und Gehirnergänzungen (Nahrungsergänzungsmittel) über den Versandhandel gemacht. Er bedient sich einer Reihe von virtuellen Assistenten und Versandhändlern, um das alles abzuwickeln, und überprüft seine E-Mails angeblich nur einmal pro Woche. Alles läuft so reibungslos wie möglich, und er lebt das Leben eines Neureichen (unermesslicher Wohlstand, mobiler Lebensstil und ein tragbares/passives Einkommen). Das ist alles schön und gut und sicherlich etwas, das erstrebenswert ist.
Welchen Rat würde er also geben, wenn Sie ihn fragen würden, in welche Art von Geschäft Sie einsteigen sollten? Informative Produkte. Wir alle kennen diesen Euphemismus als E-Books. Ich bin nicht gegen E-Produkte als Gruppe. Ich denke, dass die richtige Art – professionell gemacht – einen echten Wert darstellen kann.
Aber für mich ist das so, als würde man einen Mann, der Millionen an der Börse verdient hat, fragen, wo man sein Geld investieren sollte, und er sagt einem, man solle sein ganzes Geld in Immobilien stecken. Es gibt zu viele Unterschiede zwischen den beiden, als dass jemand glauben könnte, das eine sei mit dem anderen austauschbar. Im Fall von Nahrungsergänzungsmitteln gegenüber E-Books ist das eine ein wiederkehrendes Verbrauchsgut (wenn es funktioniert) und das andere etwas, das jemand nur einmal kauft (ob es funktioniert oder nicht), so dass das Ertragsmodell und die Kundenakquisitionskosten unterschiedlich sind. (Es sei denn, er geht den SEOmoz-Weg mit abonnementbasierten Premium-Inhalten – aber darauf geht Ferriss nicht ein.)
Oh, und woher will er die Inhalte für dieses E-Book beziehen? „Nutzen Sie Inhalte, die gemeinfrei sind und nicht dem Urheberrecht unterliegen, wie z. B. Regierungsdokumente oder Material aus der Zeit vor dem modernen Urheberrecht.“ Was ist DAS für ein Mehrwertdienst?
2) Wie man NICHT zum Experten wird
Auf nicht einmal zwei vollen Seiten des Buches schreibt Ferriss vor: „Wie man in 4 Wochen ein Top-Experte wird.“ Sein Ratschlag lautet im Wesentlichen so: Treten Sie 2 oder 3 einschlägigen Fachorganisationen bei, lesen Sie die 3 meistverkauften Bücher in Ihrem Fachgebiet, geben Sie ein oder zwei kostenlose Seminare an einer örtlichen Hochschule oder in einem Fortune-500-Unternehmen, bieten Sie an, kostenlose Artikel für eine Fachzeitschrift zu schreiben, und lassen Sie sich in Profnet (einem Treffpunkt für Journalisten und Experten) eintragen. Sie brauchen dieses Fachwissen natürlich, um die „Informationsprodukte“ zu verkaufen, die er Ihnen vorschlägt, und meiner Meinung nach ist es genau diese Art der schnellen und schmutzigen Mentalität, die so viele Schlangenölverkäufer im und außerhalb des Internets hervorbringt.
Wenn man ein Experte sein will, braucht man meiner Meinung nach ein bisschen mehr. Vielleicht ein paar nachweisbare Ergebnisse, wo man tatsächlich etwas für jemanden getan oder verbessert hat. Aber das ist nur meine Meinung.
3) Selektive Ignoranz ist immer noch Ignoranz
Es gibt ein sehr kurzes Kapitel am Anfang des Buches, in dem Ferris erklärt, warum er so viel freie Zeit hat: Er achtet auf nichts. Er hält sich nicht über Nachrichten, Politik, Klatsch und Tratsch auf dem Laufenden, und nur ein wenig über das Geschehen in der Industrie (maximal zwei Zeitschriften im Monat, die er insgesamt nur eine Stunde lang liest). Er behauptet, dass er nur an einem Tag in der Woche für genau eine Stunde E-Mails liest. Und wie kompensiert er das alles? Er spricht viel mit seinen Freunden und Verwandten. Wenn zum Beispiel die Wahlen anstehen, wen wird er wählen? Er wird einige seiner besser informierten Freunde fragen, wen sie wählen werden und warum.
Ich bin für eine „Low-Information-Diät“, wie er es nennt. Ich denke, wir alle könnten Rands Beispiel folgen und unsere RSS-Reader und Internet-Lesezeichen entrümpeln, aber es gibt eine informationsarme Diät und es gibt eine Informationsmagersucht. Ferris gehört eindeutig zur letzteren Kategorie, und ich bin mir nicht sicher, ob man behaupten kann, ein Experte zu sein, ohne seine verschiedenen Einflussbereiche und die von ihnen bereitgestellten Informationen zu kennen.
4) Wo bleibt die Suchmaschinenoptimierung?
Sein ganzes Buch ist auf der Prämisse aufgebaut, dass man Besucher auf eine Website lenken, ein Produkt verkaufen und viel Geld verdienen kann. Er zeigt sogar ein Diagramm, wie der Verkehr durch Online- und Offline-Werbung auf Ihre Website gelenkt wird – aber er erwähnt nicht ein einziges Mal Suchmaschinen oder deren Optimierung.
Vielleicht sollte er seiner informationsarmen Diät noch ein oder zwei weitere Informationsquellen hinzufügen.
Die Schlussfolgerung
Mein Rat ist ein zweifacher:
Erstens: Wenn Sie diese Art von Lebensstil anstreben, sollten Sie Ihre Zeit besser damit verbringen, so ziemlich alles über Tropical SEO zu lesen (für eine echte Motivation schaue ich mir gerne seinen Beitrag über die Klasse von 2006 an).
Zweitens: Wenn Sie mit einem potenziellen Kunden sprechen und er dieses Buch auf seinem Schreibtisch hat, wissen Sie jetzt, dass er einen guten SEO-Rat braucht.