Combinând funcționalitatea și designul minimalist și elegant, îmbrăcămintea athleisure a jucat un rol major în revenirea îmbrăcămintei sportive pe scena modei. Această tendință, care susține momentele de „tranziție” cu leggings și alți pantaloni de yoga care pot fi purtați oricând și oriunde, a devenit virală și a ajuns în cele din urmă la brandurile premium și de lux. Acum, mărcile independente, precum Alo Yoga, Vuori Clothing și Epoque Evolution, perturbă modelul de distribuție și își croiesc o nișă în acest segment.
Cu legăturile sale cu mișcarea pentru sănătate și bunăstare, precum și cu un accent din ce în ce mai mare pe incluziune, evoluția athleisure-ului este în mod clar departe de a ajunge la linia de sosire.
Athleisure wear: Combinația stradală dintre modă și un stil de viață sănătos
Potrivit raportului Global Athleisure Market Report de la Allied Market Research, athleisure este într-adevăr încă în creștere. În 2018, dimensiunea pieței de athleisure a fost evaluată la 155,2 miliarde de dolari, iar până în 2026, se așteaptă ca aceasta să ajungă la 257,1 miliarde de dolari.
Toată lumea, de la Nike la Primark și până la Eres, a lansat linii athleisure pentru a profita de această piață de 44 de miliarde de dolari (numai în SUA), potrivit NPD Group. Din multe puncte de vedere, athleisure este tendința vestimentară emblematică a secolului 21 de până acum. Expresia provine din contracția dintre „athletic” și „leisure”.
În timpul internării din acest an, vânzările Gymshark în SUA au explodat, crescând cu peste 150% de la an la an în iulie și august. Și numai în prima săptămână din iulie, vânzările sale au crescut cu 856% de la an la an, conform datelor de la Earnest Research. Cu toate acestea, Gymshark nu a fost singurul brand atletic care a înregistrat un boom: conform SimilarWeb, brandul Alo Yoga din Los Angeles a fost clasat ca fiind brandul de îmbrăcăminte activă cu cea mai rapidă creștere din SUA în funcție de traficul web.
Athleisure se referă la îmbrăcămintea atletică pe care oamenii o pot purta în contexte non-atletice. A fost considerat, pentru o lungă perioadă de timp, ca fiind „îmbrăcăminte casual concepută pentru a fi purtată atât pentru a face exerciții fizice, cât și pentru uz general”, conform definiției din dicționarul Merriam-Webster. Simbolizează o decompartimentare a îmbrăcămintei sportive, care, datorită designului său elevat, devine o ținută de zi cu zi capabilă să îmbunătățească instantaneu un look. Moda îi conferă hainelor sport un plus de credibilitate, în timp ce hainele sport conferă funcționalitate modei, cum ar fi capacitățile de absorbție a transpirației, rezistența la mirosuri sau texturile elastice.
Modă de îmbrăcăminte de tipthleisure: De la emancipare feminină la un succes holistic Instagrammabil
Deirdre Clemente, profesor de istorie la Universitatea din Nevada, a declarat pentru Business Insider că mania athleisure se bazează pe trei tendințe pe termen lung: În primul rând, inovațiile tehnologice în domeniul fibrelor sintetice au făcut ca produse precum spandexul să fie mai flexibile, mai durabile și mai ușor de spălat decât materialele naturale. În al doilea rând, ascensiunea unei înfățișări preocupate de fitness a făcut din pantalonii de yoga un vector eficient de „consum ostentativ”, asupra purtătorilor lor. În cele din urmă, îmbrăcămintea atletică-casuală a devenit din ce în ce mai acceptabilă pentru utilizare într-o mare varietate de situații sociale. Multe dintre hainele pe care oamenii le consideră acum adecvate pentru muncă încorporează materiale de inspirație sportivă, cum ar fi spandex, Lycra și alte fibre sintetice.
Lululemon a fost prima companie de acest gen care s-a concentrat pe segmentul demografic feminin insuficient deservit: „super fetele” atletice. Odată cu lansarea primei sale perechi de pantaloni Boogie Pants în 1998, a fost pionier în categoria de îmbrăcăminte Athleisure. Cu toate acestea, brandul încă se consideră un jucător de streetwear tehnic în care moda nu depășește niciodată funcția.
Și dacă cuvântul „athleisure” a apărut în dicționarul Merriam-Webster abia în 2016, acesta poate fi urmărit până la o reclamă din anii ’70. Anul 1977 este adesea considerat un punct de cotitură în estetica sportivă, odată cu lansarea bestsellerului „The Complete Book of Running” de James Fixx, care a alimentat mania joggerilor în America.
În anii ’80, arhetipul glamazonului preocupat de sănătate, întruchipat de frumuseți sportive precum Christie Brinkley, a devenit celebru datorită nebuniei publice din jurul dansului și aerobicului. Videoclipul muzical „Physical” al Oliviei Newton John și sesiunile de fitness ale lui Jane Fonda, alături de filme precum Fame și Flashdance au alimentat tendințele în materie de body neon și jambiere peste tot, mai puțin în afara sălii de sport. Ca urmare, mărcile de îmbrăcăminte sportivă au început să facă haine pentru performanțe atletice. Calitatea s-a îmbunătățit semnificativ cu îmbrăcăminte din fibre sintetice pentru a stimula performanțele sportivilor și pentru a permite o mai mare libertate de mișcare.
Athleisure a devenit larg răspândită în 2016, când influencerii cheie Beyoncé și Rihanna au introdus athleisure-ul în mainstream, cu ajutorul, respectiv, al Puma și Topshop, folosind Instagram ca o pistă spre succesul comercial. Astăzi, în 2020, marca de athleisure Ivy Park a lui Beyonce este una dintre cele mai urmărite mărci din categoria sa pe Instagram, însoțită de alte mărci susținute de influenceri și celebrități, precum Fabletics și Doyoueven.
Instagram a transformat o tendință sportivă într-un stil de viață holistic. A livrat o mulțime de detalii cinetice, pregătite pentru selfie, prezentate în „culisele” celebrităților, precum contextele. Numeroase celebrități și influenceri din domeniul fitness-ului au început să amestece și să asorteze jambierele cu alte articole de îmbrăcăminte decât cele sportive pentru a-și face ținutele mai versatile, ceea ce, la rândul lor, a motivat milioanele lor de adepți să adopte un aspect mai relaxat.
Pe rețelele de socializare, aceste celebrități dezvăluie fiecare aspect al vieții lor de zi cu zi și sponsorizează mărci de sport. Marca americană Fabletics recrutează un număr impresionant de influenceri și celebrități pentru a-și promova produsele, incluzând pe oricine, de la Maddie Zeigler la Madelaine Petsch.
Mărci de îmbrăcăminte activă indie: Autenticitate și incluziune în centrul lor
În timp ce mărcile atletice tradiționale obișnuiau să se adreseze celor care căutau doar performanță în materie de produse, noii veniți au umplut golul lăsat de industria de îmbrăcăminte sportivă cu modele centrate pe client, retușuri de merchandising și oferte extinse. Aceste mărci verticale native digitale (Digitally Native Vertical Brands – DNVB) fac puțină sau deloc publicitate și nu se bazează pe susținerea celebrităților, ceea ce le ajută să își construiască mărcile într-un mod mai autentic.
Prin îmbrățișarea corpurilor femeilor reale, aceste mărci și-au asigurat un loc în inimile clientelor ca marcă cu care acestea se pot identifica. Capacitatea lor de a se comercializa ca un brand de stil de viață și de a fi găsit o nișă cu care consumatorii se pot conecta le-a ajutat să prospere pe o piață competitivă.
Descoperiți cele mai importante tendințe, teme și designeri în acest 2021
Inovarea poate veni din segmentarea produselor: mai degrabă decât dimensiunea tradițională, Lululemon își împarte pantalonii de yoga în categorii precum „îmbrățișat, dezbrăcat, relaxat, strâns și ținut înăuntru”. Fiecare dintre ele servește unui scop specific în călătoria clientului.
Leggii britanici Sweaty Betty care sculptează silueta și omologii săi athleisure au început ca un remediu pentru îmbrăcămintea sportivă informă, oferind culori tonale discrete, cum ar fi negru, gri sau marinăresc și compoziție de înaltă calitate.
Fostul director de concept creativ pentru femei la Nike, Kristin Hildebrand, a reușit să lanseze un nou brand athleisure cu preț premium. Wone este în prezent singurul brand de îmbrăcăminte sportivă feminină care folosește o țesătură cu 35% mai ușoară, care se usucă cu 75% mai repede decât țesăturile comparabile de pe piață și care este garantată prin 50.000 de spălări. De asemenea, ea subliniază cu mândrie că aceste țesături costă între 20 și 25 de dolari pe metru. Exclusivitatea este, de asemenea, cheia, deoarece pentru a achiziționa un produs, trebuie să solicitați calitatea de membru.
DAY/WON face îmbrăcăminte care include toate mărimile, și este firesc să fie așa: brandul a fost fondat de modelul body positive Candice Huffine. Modelul și-a lansat propria linie de îmbrăcăminte activă atunci când ea însăși a avut probleme în a găsi îmbrăcăminte sport pentru ea, iar astăzi, brandul oferă îmbrăcăminte pentru femei de toate formele și mărimile. Linia este autentic incluzivă, incluzând mărimi de la 0 la 32.
Athleisure își propune să fie durabilă, iar Boody este întruchiparea modei durabile. Brandul folosește bambus organic cultivat în China: acesta este tratat doar cu apă și fără pesticide, recoltat și deshidratat, iar apoi cusut într-o țesătură utilizabilă.
Pentru Marshal Cohen, consilierul șef al industriei de retail al NPD Group, comoditatea este cel mai puternic efect de clichet al Athleisure. „Sunt adesea întrebat dacă tendința athleisure va dispărea, iar răspunsul este nu: Când ai confort și funcționalitate combinate cu moda, este dificil să te întorci la altceva în mod regulat.”
Analizând zilnic milioane de detalii cinetice din social media, soluția noastră de inteligență artificială permite oricărui tip de brand de modă să adopte cu succes tendința athleisure și să ofere designul de produs pe care clienții lor îl doresc cu ardoare.
.