Material de marketing impresso não é tão simples como colocar algumas palavras numa página e distribuí-la. Futuros clientes podem ser inconstantes e difíceis de capturar. Enquanto você precisa ter visuais ousados, brilhantes e cativantes, você também precisa ter certeza de que a fonte do panfleto seja legível e atraente. Caso contrário, seus flyers tomarão apenas o espaço no caixote do lixo mais próximo.
Escolhendo a fonte direita para seus flyers pode ser um afterthought para comerciantes, mas definitivamente não deve ser. Com a escolha certa na fonte, você pode complementar as imagens e o esquema de cores do seu panfleto. Você também pode elevar a sensação geral de seu material de marketing impresso.
Por que você precisa escolher a fonte certa
Antes de desconsiderar esta idéia, tente imaginar o que aconteceria se este artigo inteiro (ou mesmo apenas este parágrafo) fosse escrito em cursivo complicado. Imagine então se a fonte fosse azul claro. A leitura não seria uma tarefa tão difícil? Você não gostaria de ler o resto deste artigo que nós tínhamos tornado difícil até mesmo decifrar as letras.
Por sorte, este artigo foi escrito com as necessidades e conforto do leitor em mente. Em vez de uma fonte brilhante de néon, o corpo deste artigo é optimizado com o tipo de fonte e cor correctos. A fonte foi escolhida para a web. Da mesma forma, os materiais de marketing impressos também precisam ter a fonte otimizada para atender às necessidades e ao conforto do espectador.
Não importa o quão cativante é o seu slogan, ou quão maravilhosas são as imagens que o acompanham, nenhum folheto vale o seu sal se a mensagem não puder ser lida. O poder do seu panfleto é instantaneamente perdido no momento em que as pessoas decidem que decifrar a fonte é muito problemático.
A certeza de que a sua mensagem pode ser clara e facilmente lida é a primeira função da escolha da fonte. Outra razão pela qual você precisa escolher a fonte certa é para reforçar a identidade de sua marca.
O que a fonte certa significa para sua marca
Designers gráficos, marketeiros e empresas gráficas enfatizam a importância de manter as coisas consistentes. Por exemplo, a consistência da marca e a apresentação profissional são duas das nossas principais prioridades aqui na Jennings. Desde sinais de ponto de venda, até cartões de visita e papel timbrado, passando por banners e decalques de veículos, todos os designs devem refletir uma única identidade de marca.
Uma grande parte da consistência da marca é a fonte certa. A escolha de uma fonte pode ser uma forma divertida de comunicar os valores da marca ao público. Por exemplo, uma empresa profissional que tenta estabelecer uma marca formal ou mesmo conservadora não deve usar fontes experimentais. Uma empresa que está a tentar ser vanguardista e moderna não deve investir em designs com os tipos padrão do dia-a-dia.
Esta impressão do calendário de 2019 para a Betts Bower Haulage Group Pty Ltd utiliza fontes em negrito para os cabeçalhos, de acordo com a marca pesada e forte da empresa.
Dicas sobre a escolha da fonte certa para os flyers
Com estas duas considerações em mente, aqui estão algumas dicas para escolher a fonte certa para o seu flyer.
1. Aponte para a máxima legibilidade
Não fique muito entusiasmado com tipos de fonte e cores aventureiros. No final do dia, você quer que seu flyer seja legível para seus clientes potenciais.
Fontes que fornecem máxima legibilidade em flyers de impressão incluem tipos comumente usados como Century Gothic, Verdana, e Helvetica. Estas fontes sans serif são simples e limpas. As fontes sem serifas, ao contrário das fontes serifas, não têm pequenas linhas sublinhando as extremidades das letras. Estas são especialmente boas para posters digitais. Para folhetos de corpo mais comprido, as fontes serif podem ajudar as pessoas a ler as linhas de texto. As fontes serif incluem Times New Roman e Garamond.
Para criar diversidade com fonte, muitos designers usam o mesmo tipo em vários pesos, como regular ou negrito ou negrito itálico. Elementos gráficos como cor, tamanho e linhas também podem ajudar a diferenciar paredes de texto.
2. Pense na sua identidade de marca
Sua marca pode ser vintage, western, quirky, bold, ou qualquer coisa sob o sol. A chave é ser consistente com a sua marca enquanto entrega uma mensagem específica através do flyer.
Fonteserif, por exemplo, pode acrescentar um sentido de tradição e sofisticação a um design de flyer. Isto pode ser ótimo para marcas que são mais formais ou conservadoras, ou para marcas que visam uma sensação de vintage.
3. Escolha com o seu público em mente
O que você acha que vai apelar para o seu público? Se você tem alguma idéia do seu público alvo e demográfico, é melhor escolher uma fonte que se adeque ao seu estilo. As crianças são atraídas por fontes amigáveis e leves, como a Comic Sans. Se você está promovendo um produto no extremo superior da escala de preços, seu público será atraído por uma fonte moderna elegante e minimalista.
Display e fontes decorativas visam fazer uma afirmação. Elas são geralmente únicas e servem para chamar a atenção. Ao contrário das fontes sans serif ou serif, elas não devem ser usadas para frases longas ou parágrafos completos.
Que tipo de fonte de exibição funcionará melhor como cabeçalho do seu panfleto? A que é que o seu público é atraído?
Estes folhetos/folhetos para Meditate in Newcastle Australia apresentam um rosto de fonte escrita à mão, que comunica a sensação de calma e reflexão.
1. Combine o tom do seu folheto
Uma fonte em negrito e vermelho funcionará muito bem em folhetos com desconto. Em panfletos informativos promovendo um produto existente, uma fonte padrão funcionará bem.
Você precisa combinar sua escolha de fonte com o tom geral do panfleto. Isto significa ir para fontes mais excitantes quando o panfleto está anunciando algo novo e aventureiro, e ir para fontes formais quando o evento promovido é mais moderado. Fontes minimalistas combinarão com um tema minimalista.
Outras coisas que você precisa combinar são os outros elementos de design, tais como imagens, layout e cor de fundo do flyer.
2. Equilíbrio com impacto visual
Embora você precise considerar todas as dicas acima, você também precisa apontar para o máximo impacto visual. Afinal, você precisa captar a atenção das pessoas que passam.
A fonte certa pode equilibrar todos esses fatores com um traço de singularidade e qualidade. Há muitos tipos de fontes diferentes com suas próprias nuances. O impacto visual do seu flyer pode diferenciá-lo da sua concorrência.
Imprimir folhetos de qualidade com Jennings Print Group
Durante mais de 45 anos, a Jennings Print Group continua a reconhecer o poder da fonte e do design correctos ao apresentar um marketing promocional de alta qualidade. Como a equipa de impressão nº 1 em Newcastle, a Jennings Print Group fornece tudo – serviços de branding, design gráfico, soluções criativas e impressão de qualidade.
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