A nyomtatott marketinganyag nem olyan egyszerű, mint néhány szót elhelyezni egy oldalon és szétosztani. A jövőbeli ügyfelek szeszélyesek és nehezen megragadhatók. Miközben merész, világos és magával ragadó látványra van szüksége, arra is ügyelnie kell, hogy a szórólap betűtípusa olvasható és vonzó legyen. Ellenkező esetben a szórólapjai csak a legközelebbi szemetesben foglalnak helyet.
A szórólapok megfelelő betűtípusának kiválasztása a marketingesek számára utólagos szempont lehet, de semmiképpen sem szabadna annak lennie. A megfelelő betűtípus kiválasztásával kiegészítheti szórólapja képeit és színvilágát. Emellett a nyomtatott marketinganyag általános hangulatát is feldobhatja.
Miért kell a megfelelő betűtípust kiválasztania
Mielőtt elvetné ezt a gondolatot, próbálja meg elképzelni, mi történne, ha ez az egész cikk (vagy akár csak ez a bekezdés) bonyolult gyorsírással lenne írva. Aztán képzeld el, ha a betűtípus világoskék lenne. Nem lenne olyan macerás az olvasás? Nem akarnád elolvasni a cikk további részét, ha még a betűk megfejtését is megnehezítettük volna.”
Szerencsére ez a cikk az olvasó igényeit és kényelmét szem előtt tartva íródott. A rikító neon betűtípus helyett a cikk törzse a megfelelő betűtípussal és színnel lett optimalizálva. A betűtípust a webhez választottuk. Hasonlóképpen a nyomtatott marketinganyagoknak is optimalizált betűtípussal kell rendelkezniük, hogy a néző igényeit és kényelmét szolgálják.
Nem számít, hogy mennyire fülbemászó a szlogenje, vagy milyen csodálatosak a kísérő képek, egyetlen szórólap sem ér semmit, ha az üzenet nem olvasható. Szórólapjának ereje azonnal elvész abban a pillanatban, amikor az emberek úgy döntenek, hogy a betűtípus megfejtése túl sok gondot okoz.
A betűtípus kiválasztásának első funkciója annak biztosítása, hogy üzenete egyértelműen és könnyen olvasható legyen. A másik ok, amiért a megfelelő betűtípust kell választania, az a márkaidentitás megerősítése.
Mit jelent a megfelelő betűtípus a márkája számára
Grafikusok, marketingesek és nyomdák hangsúlyozzák a következetesség fontosságát. Nálunk, a Jenningsnél például a márka konzisztenciája és a professzionális megjelenítés a két legfontosabb prioritás. Az eladáshelyi tábláktól kezdve a névjegykártyákon és a levélpapírokon át a kihúzható bannerekig és a járműmatricákig a terveknek egységes márkaidentitást kell tükrözniük.
A márka konzisztenciájának nagy része a megfelelő betűtípus. A betűtípus kiválasztása szórakoztató módon közvetítheti a márka értékeit a közönség felé. Például egy professzionális cégnek, amely formális vagy akár konzervatív márkát próbál létrehozni, nem szabad kísérleti betűtípusokat használnia. Egy olyan vállalatnak, amely élvonalbeli és modern próbál lenni, nem szabad a hétköznapi alapértelmezett betűtípusokat tartalmazó mintákba fektetnie.
A Betts Bower Haulage Group Pty Ltd. számára készült 2019-es naptárnyomtatás a vállalat súlyos és erős márkaarculatának megfelelően vastag betűtípusokat használ a fejlécekhez.
Tippek a szórólapok megfelelő betűtípusának kiválasztásához
Ezt a két szempontot szem előtt tartva, íme néhány tipp a szórólapok megfelelő betűtípusának kiválasztásához.
1. Törekedjen a maximális olvashatóságra
Ne izguljon túlságosan a kalandos betűtípusok és színek miatt. Végső soron azt szeretné, ha szórólapja olvasható lenne a potenciális vásárlók számára.
A nyomtatott szórólapokon maximális olvashatóságot biztosító betűtípusok közé tartoznak az olyan gyakran használt típusok, mint a Century Gothic, a Verdana és a Helvetica. Ezek a sans serif betűtípusok egyszerűek és letisztultak. A sans-serif betűtípusok a szerif betűtípusokkal ellentétben nem rendelkeznek a betűk végét aláhúzó kis vonalakkal. Ezek különösen jól használhatóak digitális poszterekhez. A hosszabb testű szórólapok esetében a szerif betűtípusok segíthetnek az embereknek elolvasni a szövegsorokat. A szerif betűtípusok közé tartozik a Times New Roman és a Garamond.
A betűtípusok változatosságának megteremtése érdekében sok tervező ugyanazt a betűtípust többféle súlyban használja, például normál, félkövér vagy félkövér dőlt betűtípust. Az olyan grafikai elemek, mint a szín, a méret és a vonalak szintén segíthetnek a szövegfalak megkülönböztetésében.
2. Gondoljon a márkaidentitására
A márkája lehet vintage, nyugati, furcsa, merész vagy bármi más a nap alatt. A kulcs az, hogy következetes legyen a márkájával, miközben a szórólapon keresztül konkrét üzenetet közvetít.
A serif betűtípusok például hagyományt és kifinomultságot adhatnak a szórólap tervezéséhez. Ez nagyszerű lehet olyan márkák számára, amelyek formálisabbak vagy konzervatívabbak, vagy olyan márkák számára, amelyek vintage hangulatra törekszenek.
3. Válasszon a közönségét szem előtt tartva
Mit gondol, mi fog tetszeni a közönségének? Ha van némi elképzelésed a célközönségedről és a demográfiádról, akkor a legjobb, ha olyan betűtípust választasz, amely megfelel a stílusuknak. A gyerekeket vonzzák a barátságos és világos betűtípusok, például a Comic Sans. Ha egy terméket népszerűsítesz az árskála felső határán, a közönségedet egy elegáns és minimalista, modern betűtípus fogja elcsábítani.
A display és dekoratív betűtípusok célja, hogy kijelentést tegyenek. Általában egyediek és a figyelemfelkeltést szolgálják. A sans serif vagy serif betűtípusokkal ellentétben nem arra valók, hogy hosszú mondatokhoz vagy teljes bekezdésekhez használják őket.
Milyen display betűtípus lesz a legmegfelelőbb a szórólap fejléceként? Mi vonzza a közönségét?
Az ausztráliai Newcastle-i meditáció szórólapjai/prospektusai kézzel írt betűtípussal készültek, amely a nyugalom és az elmélkedés érzését közvetíti.
1. Illeszkedjen a szórólap hangneméhez
A merész, piros betűtípus remekül működik az akciós szórólapokon. A meglévő terméket népszerűsítő informatív szórólapokon jól fog működni a normál betűtípus.
A betűtípusválasztást a szórólap általános hangvételéhez kell igazítania. Ez azt jelenti, hogy izgalmasabb betűtípusokat válasszon, ha a szórólap valami új és kalandos dolgot reklámoz, és hivatalos betűtípusokat, ha a reklámozott esemény visszafogottabb. A minimalista betűtípusok a minimalista témához illenek.
Más dolgok, amelyeket össze kell hangolnia, a többi tervezési elem, például a képek, az elrendezés és a szórólap háttérszíne.
2. Egyensúly a vizuális hatással
Míg a fenti tippek mindegyikét figyelembe kell vennie, a maximális vizuális hatásra is törekednie kell. Elvégre meg kell ragadnia az arra járók figyelmét.
A megfelelő betűtípussal mindezeket a tényezőket kiegyensúlyozhatja egy csipetnyi egyediséggel és minőséggel. Sokféle betűtípus létezik a maga árnyalataival. Szórólapjának vizuális hatása megkülönböztetheti Önt a versenytársaitól.
Minőségi szórólapok nyomtatása a Jennings Print Groupmal
A Jennings Print Group több mint 45 éve folyamatosan felismeri a megfelelő betűtípus és design erejét a kiváló minőségű promóciós marketinggel való előrukkolásban. Newcastle első számú nyomdaipari csapataként a Jennings Print Group mindent biztosít – márkaépítési szolgáltatásokat, grafikai tervezést, kreatív megoldásokat és minőségi nyomtatást.
A különböző termékeink közé tartoznak:
- Logótervezés
- Füzetek és brosúrák
- Folyóiratok
- Tankönyvek
- Céges levélpapírok
- Pull-…bannerek
- plakátok
- járművek feliratozása
- ablakmatricák
A megfelelő betűtípus kiválasztása a szórólapokhoz ijesztő vagy akár zavaró is lehet. A Jennings Print Group segíthet abban, hogy promóciói sikeresen papírra kerüljenek. Vegye fel velünk a kapcsolatot még ma!