El material de marketing impreso no es tan simple como poner algunas palabras en una página y distribuirlo. Los futuros clientes pueden ser inconstantes y difíciles de captar. Si bien es necesario contar con elementos visuales audaces, brillantes y cautivadores, también hay que asegurarse de que el tipo de letra del volante sea legible y atractivo. De lo contrario, sus folletos sólo ocuparán espacio en la papelera más cercana.
La elección del tipo de letra adecuado para sus folletos puede ser una idea tardía para los vendedores, pero definitivamente no debería serlo. Con la elección correcta de la fuente, puede complementar las imágenes y la combinación de colores de su folleto. También puede elevar la sensación general de su material de marketing impreso.
Por qué necesita elegir el tipo de letra correcto
Antes de descartar esta idea, intente imaginar qué pasaría si todo este artículo (o incluso sólo este párrafo) estuviera escrito en una complicada cursiva. Luego imagina que el tipo de letra fuera azul claro. ¿No sería la lectura un suplicio? No querrías leer el resto de este artículo si te hiciéramos difícil incluso descifrar las letras.
Por suerte, este artículo se ha escrito pensando en las necesidades y la comodidad del lector. En lugar de un tipo de letra de neón deslumbrante, el cuerpo de este artículo está optimizado con el tipo de letra y el color adecuados. El tipo de letra se eligió para la web. Del mismo modo, los materiales de marketing impresos también deben tener un tipo de letra optimizado para satisfacer las necesidades y la comodidad del espectador.
Por muy pegadizo que sea el eslogan o por muy maravillosas que sean las imágenes que lo acompañan, ningún folleto vale la pena si el mensaje no se puede leer. El poder de su folleto se pierde instantáneamente en el momento en que la gente decide que descifrar el tipo de letra es demasiado problemático.
Asegurar que su mensaje pueda leerse clara y fácilmente es la primera función de la elección del tipo de letra. Otra razón por la que debe elegir el tipo de letra correcto es para reforzar la identidad de su marca.
Qué significa el tipo de letra correcto para su marca
Los diseñadores gráficos, los profesionales del marketing y las empresas de impresión destacan la importancia de mantener la coherencia. Por ejemplo, la consistencia de la marca y la presentación profesional son dos de nuestras principales prioridades aquí en Jennings. Desde los carteles de los puntos de venta, pasando por las tarjetas de visita y los membretes, hasta las pancartas desplegables y las calcomanías para vehículos, todos los diseños deben reflejar una única identidad de marca.
Una parte importante de la coherencia de la marca es el tipo de letra adecuado. La elección de un tipo de letra puede ser una forma divertida de comunicar los valores de la marca al público. Por ejemplo, una empresa profesional que intenta establecer una marca formal o incluso conservadora no debería utilizar fuentes experimentales. Una empresa que intenta ser vanguardista y moderna no debería invertir en diseños con los tipos predeterminados de todos los días.
Esta impresión del Calendario 2019 para Betts Bower Haulage Group Pty Ltd utiliza fuentes en negrita para los encabezados, en línea con la marca pesada y fuerte de la empresa.
Consejos para elegir el tipo de letra adecuado para los folletos
Con estas dos consideraciones en mente, aquí tienes algunos consejos para elegir el tipo de letra adecuado para tu folleto.
1. Busca la máxima legibilidad
No te entusiasmes demasiado con los tipos de letra y los colores aventureros. Al fin y al cabo, lo que quiere es que su folleto sea legible para sus clientes potenciales.
Las fuentes que proporcionan la máxima legibilidad en los folletos impresos incluyen tipos de uso común como Century Gothic, Verdana y Helvetica. Estos tipos de letra sin serifa son sencillos y limpios. Las fuentes sans-serif, a diferencia de las fuentes serif, no tienen pequeñas líneas que subrayen los extremos de las letras. Son especialmente adecuadas para los carteles digitales. En el caso de los folletos más largos, las fuentes con gracias pueden ayudar a la gente a leer las líneas de texto. Entre los tipos de letra con gracias se encuentran Times New Roman y Garamond.
Para crear diversidad con el tipo de letra, muchos diseñadores utilizan el mismo tipo en varios pesos, como regular o negrita o negrita cursiva. Los elementos gráficos como el color, el tamaño y las líneas también pueden ayudar a diferenciar las paredes de texto.
2. Piensa en tu identidad de marca
Tu marca puede ser vintage, occidental, extravagante, atrevida o cualquier cosa bajo el sol. La clave es ser coherente con su marca y transmitir un mensaje específico a través del folleto.
Las fuentes con serifa, por ejemplo, pueden añadir una sensación de tradición y sofisticación al diseño de un folleto. Esto puede ser ideal para marcas que son más formales o conservadoras, o para marcas que buscan una sensación vintage.
3. Elija pensando en su público
¿Qué cree que atraerá a su público? Si tienes una idea de tu público objetivo y de tu grupo demográfico, lo mejor es elegir un tipo de letra que se adapte a su estilo. A los niños les atraen las fuentes amables y ligeras, como la Comic Sans. Si está promocionando un producto en el extremo superior de la escala de precios, su público se sentirá atraído por un tipo de letra moderno, elegante y minimalista.
Los tipos de letra decorativos y de exhibición tienen como objetivo hacer una declaración. Suelen ser únicas y sirven para llamar la atención. A diferencia de las fuentes sans serif o serif, no están pensadas para frases largas o párrafos completos.
¿Qué tipo de fuente display funcionará mejor como cabecera de su folleto? ¿Qué es lo que atrae a su público?
Estos folletos para Meditate in Newcastle Australia presentan un tipo de letra de estilo manuscrito, que transmite la sensación de calma y reflexión.
1. Combine el tono de su folleto
Un tipo de letra rojo y atrevido funcionará muy bien en los folletos de descuentos. En los folletos informativos que promocionan un producto existente, un tipo de letra estándar funcionará bien.
Debe hacer coincidir la elección del tipo de letra con el tono general del folleto. Esto significa optar por fuentes más emocionantes cuando el folleto anuncia algo nuevo y aventurero, y optar por fuentes formales cuando el evento promocionado es más discreto. Los tipos de letra minimalistas encajarán con un tema minimalista.
Otras cosas que tiene que encajar son los demás elementos de diseño, como las imágenes, el diseño y el color de fondo del folleto.
2. Equilibrio con impacto visual
Aunque tiene que tener en cuenta todos los consejos anteriores, también tiene que buscar el máximo impacto visual. Al fin y al cabo, necesitas captar la atención de la gente que pasa por allí.
El tipo de letra adecuado puede equilibrar todos estos factores con una pizca de singularidad y calidad. Hay muchos tipos de letra diferentes con sus propios matices. El impacto visual de su folleto puede diferenciarle de la competencia.
Impresión de folletos de calidad con Jennings Print Group
Desde hace más de 45 años, Jennings Print Group sigue reconociendo el poder del tipo de letra y el diseño adecuados para conseguir un marketing promocional de alta calidad. Como equipo de impresión número 1 en Newcastle, Jennings Print Group lo ofrece todo: servicios de marca, diseño gráfico, soluciones creativas e impresión de calidad.
Nuestros diferentes productos incluyen:
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Elegir el tipo de letra correcto para sus volantes puede ser intimidante o incluso confuso. Jennings Print Group puede ayudarle a plasmar con éxito sus promociones en papel. Póngase en contacto con nosotros hoy mismo.