私はティモシー・フェリス氏の『週4時間労働』を読むことに不安を感じていました。 近所の Kinkos で並んでいるときに手に取ったのですが、その理由はジャケットに書いてあることが気になったからです。 この本は、インターネット・マーケティング・セットのための「Getting Things Done」のようなものだと思い、本を家に持ち帰ると、読むのが待ちきれなくなりました。 しかし、残念ながら期待は裏切られ、目を覆いたくなるような内容でした。
はじめに
この本のことを知らない人のために言うと、それは「9-5ライフから逃れ、どこにでも住み、新たに金持ちになる」ためのガイドブックである。 そして、タイトルに “The 4-Hour Workweek “と書かれていても、私は何か違う意味があるのではと期待していたのです。 私は仕事が嫌いな人間ではない。 カボへの3日間の旅行の2日目には、何か生産的なことをしたくてたまらなくなるような人間なのだ。
ただ、この本には全体として価値があると言いたいです。 たとえば、「人生のアウトソーシング」と題されたこの本の最も優れた章で、彼は本質的にこう言っています。 「任せられる仕事は自分でやってはいけない。 自動化できる仕事は、決して自分でやらないこと。 自動化できる仕事は、決して自分でやらないこと。 経営書やビジネス書を何冊読んでも、ビジネスの効率化についてこれほど簡潔で完全なアドバイスを見つけるのは難しいでしょう。 また、各章の終わりには、自分のコンフォートゾーンから抜け出すためのちょっとしたエクササイズが用意されています。
また、私たちインターネットをやっている者にとっては、Adwordsに少額投資してさまざまなビジネスアイデアを試し、その結果を分析するという、すばらしい章もあります。 でも、私たちの多くが日常的に行っていることの範囲外でしょう。 また、「ミニ・リタイアメント」（長期休暇やサバティカルを意味する高級な言葉）を取るという前提も気に入っています。 (フェリスは、すでに完璧に良い名前を持っているものに対して、新しい名前や呼び名を考案する傾向がある。
では、この本の悪いところをお話ししましょう。
1) 売っていないものを人に売るな
フェリスは、筋肉と脳のサプリメント（摂取物）を通販で売って、財を成したようです。 彼は、バーチャルアシスタントやドロップシッパーを使い、週に一度だけメールをチェックするそうです。 すべては可能な限り円滑に進み、彼は新富裕層の生活を送っている（測り知れないほどの富、モバイルライフスタイル、ポータブル／パッシブインカム）。 これはすべて素晴らしく良いことで、確かに努力する価値のあることです。
では、もしあなたがどんなビジネスをしたらいいかと尋ねられたら、彼はどんなアドバイスをするでしょうか？ 情報製品です。 電子書籍という婉曲的な表現でみんな知っている。 私は、電子製品というものに反対しているわけではありません。
しかし、これは、株式市場で何百万も稼いだ人に、どこにお金を投資したらいいか聞いて、その人が全財産を不動産につぎ込め、と言うようなものです。 この2つの間にはあまりにも多くの違いがあり、一方が他方と交換可能であると考える人はいないでしょう。 インジェスチブルと電子書籍の場合、一方は（効果があれば）定期的に消費されるもので、もう一方は（効果があろうとなかろうと）一度だけ誰かが購入するもので、収益モデルも顧客獲得コストも異なるだろう。 (SEOmozのように、購読ベースのプレミアムコンテンツを提供するのであれば話は別ですが、フェリスはこの点について触れていません）。
それから、この電子書籍のコンテンツはどこで手に入れるのがいいのでしょうか？ 「政府文書や現代の著作権法より前の資料など、パブリックドメインで著作権保護の対象になっていないコンテンツを再利用する。
2) 専門家にならない方法
この本の丸2ページにも満たないページで、フェリスは「4週間でトップエキスパートになる方法」を提示しています。 彼のアドバイスは基本的にこうだ：2つか3つの関連業界団体に参加し、選んだ分野でトップセラーの本を3冊読み、地元の大学やフォーチュン500の会社で1つか2つの無料セミナーを行い、業界誌に無料記事を書くことを申し出、プロフネット（ジャーナリストと専門家の会合場所）に自分を載せる。 彼が提案する「情報商材」を売るには、もちろんこの専門知識が必要です。私には、まさにこのような手っ取り早く汚い考え方が、インターネット上でも外でも多くの偽油販売員を育てているのだと思います。
私にとって、専門家になりたいのであれば、もう少し必要だと思います。 例えば、あなたが実際に誰かのために何かをしたり、改善したりした、いくつかの実証済みの結果です。
3) 選択的無知はやはり無知
この本の冒頭にとても短い章があり、フェリスがいかに自由な時間が多いかを説明しています：彼は何も気にしません。 彼は、ニュース、政治、ゴシップ、そして、業界の出来事には少しもついていかない（月に最大2誌、合計1時間しか読まない）。 電子メールは週に1日、1時間しか読まないと言っている。 それをどうやって補っているのだろうか。 友人や親戚とよく話をする。 例えば、選挙になったら、誰に投票するのか。 という質問を、より情報通の友人たちにするのです。
私は、彼の言う「低情報ダイエット」に大賛成です。 私たちは皆、ランドのリードに従って、RSSリーダーやインターネットのブックマークから脂肪を切り捨てることができると思います。 フェリスは明らかに後者の部類に入る。影響力のあるさまざまな領域と彼らが提供する情報に通じていなければ、専門家であると主張することはできないだろう。
4) SEOはどこにある？
彼の本全体は、ウェブサイトにトラフィックを呼び込み、製品を販売し、たくさんのお金を稼ぐという前提のもとに成り立っています。 しかし、検索エンジンやその最適化については一度も触れていません。
The Takeway
My advice is two-fold:
1つは、このようなライフスタイルを求めるのであれば、Tropical SEO に関するあらゆるものを読んで時間を費やしたほうがよいということです（本当の動機付けとしては、彼の Class of 2006 の投稿をちらっと見るのが好きです）。
二つ目は、見込み客と話しているときに、彼らがこの本を机の上に置いていたら、彼らが良い SEO アドバイスを必要としていることを知ることができます。