競合のキーワードをすべてランクインさせようとは思わないほうがいい。 SEOのほとんどの事柄と同様に、戦略的かつ意図的に決定することが重要です。 このホワイトボード・フライデーで、ランドは、ファネルを理解し、追跡すべき正しい競合を特定し、彼らのどのキーワードをターゲットにすべきかを優先順位付けするための推奨プロセスを共有します。 このような状況下、私たちは、「SEO の競合分析：検索ライバルを超えるためのサイズアップ & 」（成長マーケティング担当ディレクター Kelly Cooper 氏による講演）を開催します。
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ビデオの転写
Howdy, Moz fans and welcome to another edition of Whiteboard Friday. 今週は、競合のキーワードと、競合のキーワードのうち、実際にターゲットにしたいものとそうでないものについてお話します。
多くの人が、SEMrush や Ahrefs、KeywordSpy、Spyfu、そして Moz の Keyword Explorer などのツールを使っていますが、このツールにも現在この機能が付いています。 競合他社がランクインしているキーワードで、私が興味を持ちそうなものは何だろうか？ これは、キーワード調査を行う上で、かなり賢い方法です。 唯一の方法というわけではありませんが、賢い方法だと思います。 しかし、難しいのは、競合他社のキーワードを調べ始めて、実際にどのキーワードをどのような優先順位で狙うべきかを理解するときです。 競合キーワードの世界では、古典的なキーワード調査とは少し違いがあります。
ここでは、Hammer and Heelsをプラグインしました。これは小さなオンライン家具店で、かっこいいデザイナー家具があります。 この3つはすべて似たようなスペースにあり、これらのうちのいくつか、または1つ以上がランクインしているキーワードを見ることができます。 難易度、ボリューム、オーガニッククリックスルーレートの指標をまとめました。
Process:
では、このリストを見ているとき、実際に狙うべきものとそうでないもの、そしてどのように選べばいいのでしょうか。 これは、私が推奨するプロセスです。 を試してみて、あなたが最初にキーワードからコンバージョンファネルを理解することを確認してください。
つまり、古典的な種類のファネルを持っている場合、下に購入する人がいて（これは購入です）、上に特定のキーワードを検索する人がいます。 一般的に、競合キーワードを優先する場合、トラフィックを送るがコンバージョンにつながらないキーワードは、それが目標でない限り、狙わない方がいいでしょう。 仝囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮々は冱~に冱~に冱~に冱~に冱~に冱~に冱~に冱~に冱~に冱 どうぞ。
II.
ですから、ここに差し込む人は、同じオーディエンスをターゲットにする傾向がある競合他社であるべきです。 そうでなければ、関連性とコンバージョンが本当に難しくなってしまいます。 例えば、私はウエストエルムを使うことができましたが、ウエストエルムは一般的にモダンな家具を扱っており、非常に幅広いです。 しかし、彼らは非常に幅広く、ほぼすべての人をターゲットにしています。 イーサン・アレンは、クラシックで古いタイプの家具メーカーです。 おそらく、この3つのウェブサイトとは対象者がまったく異なるでしょう。 IKEAは、誰でも使える低価格帯のブランドです。 この場合も、あまりマッチしません。 コンバージョンの高いサイトをターゲットにしている場合、これらの人々が生のトラフィックではなく、主にコンバージョンに焦点を当てた、またはリターゲティングに焦点を当てたサイトを狙っていると仮定すると、私の提案は、あなたと同じオーディエンスのサイトを狙うことを強くお勧めします。 これは高価ですが、非常に強力です。 このような場合、「ディアボロス」は、「ディアボロス」を「ディアボロス」と呼びます。 キーワードの選択プロセスは、これらのルールのいくつかに従ってください：
A.
だから私は、最も簡単なためにランク付けすることができるようにすることができる可能性が最も高いと思われる傾向があるものを追求します。 なぜそれを勧めるのか？ なぜなら、多くのキャンペーンを行うSEOでは、早期に進捗を示すことができなければ、予算や賛同を得ることは難しいからです。 ですから、簡単なものから選ぶことができれば、いつでもより成功しやすくなります。 難易度が低く、成功する確率が高く、ランキングに必要なコンテンツを作るために必要なチームが実際に存在する確率が高いのです。 このような場合、競争力のあるブランドは狙わない方がいいでしょう。 つまり、有料キーワードを見て、どのキーワードがコンバージョンの高いトラフィックを送ってくるか、ドカンとわかるわけです。 例えば、家具ブランドで照明が売れているとしたら、「あ、これ、ガラス玉のシャンデリアだ、いいボリュームがあるな。 もちろん、既存のサイト構造に合ったものが望ましいです。 ですから、「このキーワードでコンテンツをうまく狙うには、ブログを作らなければならない、ニュースセクションが必要だ、別のタイプのUIやUX体験が必要だ」という場合は、もう少し押し下げます。
C. このキーワードで上位にランクインすることがどれだけ難しいかを教えてくれています。 この中で、50代や60代の方もいらっしゃいますが、実際には30代や40代の方も結構いらっしゃいます。ガラスグローブのシャンデリア、S字のソファ、インダストリアルな家庭用家具、これらはかなりアプローチしやすいと思います。 しかし、このような場合、「痒いところに手が届く」ような状態でなければなりません。 古典的なSEOは、私をそこに取得するのに役立ちます。 しかし、このタイプの椅子で55％というような低い数字が出た場合、その検索結果を見てみると、多くの画像が他のオーガニッククリックスルーを占めていて、”おい、画像SEOも狙ってみよう “ということになるかもしれませんね。 つまり、オーガニッククリックスルー率だけではないのです。 SERPの特徴も狙えます。
D.
そして、最後になりますが、自分が扱っている、あるいは提供していないブランドを狙うのではなく、自分が扱っているブランドを狙うことをお勧めします。 このエコーネス社のチェアが、あなたの家具店、ハンマー＆ヒールが実際に扱っているものであるなら、それは素晴らしいことです。 しかし、それがダニアだけのものであれば、私は狙わないでしょう。 私は通常、競合他社のブランド名やブランド製品名を追わないのですが、例外があって、このサイトを使ってそれを強調しました。 Industrial Home Furnitureは、このウェブサイトの名前であるため、ブランド名であると同時に、一般名称でもあります。 このような場合、私は、はい、それはおそらくそのようなカテゴリを狙う意味があると言うでしょう。
あなたはこれらのルールに従うならば、一般的に、ターゲットとなる可能性の高いキーワードの本当に素晴らしいポートフォリオを構築するためにキーワードの競合情報を使用することができ、いくつかの深刻なSEO return.
あなたのコメントを楽しみにして、我々は再び来週のホワイトボード金曜日の別の版にお目にかかりましょう。
Video transcription by Speechpad.com
競合分析についての詳細は、3月11日水曜日午前10時PSTに開催される当社のウェビナーにご参加ください。 SEO のための競合分析。
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