機能性と洗練されたミニマルなデザインを組み合わせたアスレジャーウェアは、ファッションシーンにおけるスポーツウェアの復活に大きな役割を果たしました。 いつでもどこでも履けるレギンスやヨガパンツで「移行」の瞬間をサポートするこのトレンドは、流行し、ついにはプレミアムやラグジュアリーブランドにまで到達した。 現在では、Alo Yoga、Vuori Clothing、Epoque Evolutionなどのインディーズブランドが流通モデルを破壊し、この分野でニッチを切り開いています。
健康やウェルネスのムーブメントとの関連、そして包括性への注目が高まる中、アスレジャーの進化は明らかにゴールには程遠い状態になっています。 ファッションと健康的なライフスタイルのストリートな組み合わせ
アライドマーケットリサーチのグローバルアスレジャー市場レポートによると、アスレジャーは確かにまだ増加傾向にあるようです。 2018年のアスレジャー市場規模は1552億ドルであり、2026年には2571億ドルに達すると予測されています。
NPDグループによると、ナイキからプライマーク、エレスまで、誰もがこの440億ドル市場（米国内のみ）に参入するためにアスレジャーラインを立ち上げています。 多くの人が、アスレジャーは21世紀を代表するファッショントレンドだと考えています。 この表現は、「アスレチック」と「レジャー」の縮約形からきています。
今年の監禁期間中、ジムシャークの米国での売上高は、7月と8月に前年比150％以上増加し、一気に上昇しました。 また、Earnest Researchのデータによると、7月の第1週だけで、その売上高は前年比856％という驚異的な伸びを記録しています。 SimilarWebによると、LAに拠点を置くブランドAlo Yogaは、ウェブトラフィックで米国で最も急成長したアクティブウェアブランドにランクインしています。 長い間、Merriam-Webster 辞書で定義されているように、「運動するときと一般的な使用の両方に着用できるように設計されたカジュアルな衣服」と見なされていました。 スポーツウェアは、その高いデザイン性により、瞬時にコーディネートを向上させる日常着となり、スポーツウェアの脱分化を象徴している。 ファッションはスポーツウェアに信頼性を与え、スポーツウェアはファッションに吸汗速乾性や防臭性、ストレッチ性などの機能性を与えている。 女性のエンパワーメントからインスタ映えするホリスティックな成功へ
ネバダ大学の歴史学の教授であるDeirdre Clementeは、アスレジャーマニアは3つの長期トレンドに依存しているとBusiness Insiderに語っています。 このような場合、「ディアーズ・オンライン」は、「ディアーズ・オンライン」を「ディアーズ・オンライン」と呼ぶことにします。 第二に、フィットネス志向の高まりにより、ヨガパンツは着用者にとって「目立つ消費」の効果的なベクトルとなっている。 最後に、アスレチック・カジュアル・ウェアは、様々な社会的場面で受け入れられるようになった。
ルルレモンは、十分なサービスを受けていない女性層、すなわちアスレチック「スーパーガール」に焦点を当てた最初の企業でした。 1998年に最初のブギーパンツを発売し、アスレジャーウェアのカテゴリーを切り開きました。
また、「アスレジャー」という言葉が2016年にMerriam-Webster辞書に載ったばかりだとしたら、それは70年代の広告に遡ることができる。 1977年は、ジェームス・フィックスによるベストセラー「ランニングの完全な本」が発売され、アメリカでのジョギング・マニアを煽り、スポーツ美学の転換点とみなされることが多い。
80年代には、クリスティー・ブリンクリーなどのスポーティ美人が体現する健康志向のグラマーソンの典型が、ダンスとエアロビクスを取り巻く世間の流行により有名になっている。 オリビア・ニュートン・ジョンの「フィジカル」ミュージックビデオやジェーン・フォンダのフィットネスセッション、映画「フェイム」や「フラッシュダンス」などが、ジム以外の場所でもネオンカラーのレオタードやレッグウォーマーの流行に拍車をかけました。 その結果、スポーツウェアのブランドは、運動能力を高めるためのウェアを作るようになった。
アスレジャーは、2016年に、主要なインフルエンサーのビヨンセとリアーナが、それぞれプーマとトップショップの助けを借りて、インスタグラムを商業的成功への滑走路として使い、アスレジャーを主流に紹介し、広まりました。 2020年の今日、ビヨンセのアスレジャーブランド「アイビーパーク」は、「ファブレティックス」や「ドワイベン」といった他のインフルエンサーやセレブが支援するブランドとともに、インスタグラムで最もフォローされている同カテゴリーのブランドの1つとなっています。
Instagramは、スポーティなトレンドを全体的なライフスタイルに変貌させました。 有名人の「舞台裏」のような文脈で紹介される、自撮りに適した運動性の高いディテールを満載しています。 数多くのセレブやフィットネスインフルエンサーが、レギンスをスポーツウェア以外と組み合わせて、より汎用性の高い服装にするようになり、その結果、何百万人ものフォロワーが、よりゆったりとした外見を身につけるようになったのです。 アメリカのブランド Fabletics は、Maddie Zeigler から Madelaine Petsch まで、印象的な数のインフルエンサーや有名人を採用して、製品の宣伝をしています。
インディーのアクティブウェアブランド。
従来のアスレチックブランドは、製品の性能のみを求める人を対象にしていましたが、新規参入者は、顧客中心のデザイン、商品化のやり直し、提供商品の拡大により、スポーツウェア業界が残したギャップを埋めています。 これらのデジタル ネイティブ バーティカル ブランド（DNVB）は、広告をほとんど行わず、有名人の推薦に頼らず、より信頼性の高い方法でブランドを構築しています。 6656>
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Innovation can come from product segmentation: Lululemon is instead to traditional sizing, yoga pants divided into categories such as “hugged, naked, relaxed, tight and held-in”.
イギリスのブランドSweaty Bettyのフィギュア・スカルプティング・レギンスとそのアスレジャー対応商品は、形のないスポーツウェアへの救済策として始まり、黒、グレー、ネイビーなどの控えめな同系色と高品質の組成を提供します。
元ナイキの女性向けクリエイティブコンセプト担当、クリスティン・ヒルデブランドは新しいプレミアム価格のアスレジャーブランド立ち上げるのに成功しました。 Woneは現在、女性用スポーツウェアのブランドとしては唯一、同種の生地よりも35％軽く、75％速く乾き、5万回の洗濯が保証された生地を使用しています。 また、これらの生地は1ヤード20ドルから25ドルであることも誇らしげに指摘しています。
DAY/WON はボディポジティブモデルのキャンディス・ハファインが設立したブランドで、当然ながらサイズにこだわったウェアを製造しています。 彼女自身がアスレジャーを見つけるのに苦労していた時に、彼女自身のアクティブウェアラインを立ち上げ、現在では、あらゆる体型やサイズの女性のための服を提供しています。 アスレジャーは丈夫であることが重要であり、Boodyはサステナブルファッションを体現しています。 このブランドは、中国で栽培されたオーガニックの竹を使用しています。それは、水だけで処理され、農薬を使用せず、収穫され、脱水され、そして使用可能な生地に縫製されています。 「アスレジャーのトレンドは衰退するのか」という質問をよく受けますが、答えはノーです。 快適さと機能がファッションと組み合わさったとき、定期的に他のものに戻るのは難しいのです」
ソーシャルメディア上の何百万もの動きの詳細を分析することにより、当社のAIソリューションは、あらゆる種類のファッションブランドがアスレジャーのトレンドをうまく取り入れ、顧客が憧れる製品デザインを提供することを可能にするものです。