Jos tarkastelet liikennelähteitäsi, mutta et oikein perehdy niihin, saatat jäädä paitsi oivaltavista tiedoista, jotka kertovat, mistä liikennettäsi tulee. Viittauspolut voivat olla sotkuisia, mutta niissä on avain yrityksesi suosituimpiin twiitteihin, vaikuttajiin ja sisältöön. Tässä postauksessa tarkastelemme muutamia viittauspolkuja, jotka sinun kannattaa tarkistaa saadaksesi lisätietoja tietyistä liikennelähteistä.
Mitä ovat viittauspolut?
Google Analyticsissa, kun tarkastelet lähetteitä kohdassa Liikennelähteet, näet tärkeimmät verkkotunnukset, joista sivustollesi tullut liikenne on peräisin.
Kun napsautat mitä tahansa näistä lähdetunnuksista, näet tietyt sivut, joilla ihmiset löysivät linkkisi ja napsauttivat niitä. Nämä ovat viittauspolkuja.
Vaikka kaikki näistä eivät ole kauhean informatiivisia, joihinkin sisältyy tarkkaa lisätietoa siitä, mistä liikennettäsi tulee.
Miksi ei käytetä UTM-parametreja?
Tiedän, että mieleesi nousee kysymys: ”Miksi ei käytetä UTM-parametreja?”. Olen samaa mieltä siitä, että UTM-parametrit ovat paras tapa selvittää tarkalleen, mistä liikennettäsi tulee, mutta ne ovat käytettävissäsi vain silloin, kun olet se, joka sijoittaa linkin. Jos joku muu käyttää linkkiäsi twiitissä, viestissä, ryhmässä jne., hän ei todennäköisesti merkitse sitä sinulle. Näin ollen viittauspolkujen tarkastelu on hyvä strategia, jota voi käyttää varmuuskopiona sellaisten linkkien selvittämiseksi, joita et voi merkitä UTM-parametreilla.
Twiitit Twitterissä
Mitkä twiitit tuovat eniten liikennettä verkkosivustollesi? Kuka niitä twiittaa? Vastaus löytyy viittauspoluista. Aloita siirtymällä kohtaan Liikennelähteet > Lähteet > Viittaukset ja napsauttamalla t.co. Sieltä löydät seuraavat.
Ei kovin mielenkiintoista, eikö? Mutta älä huoli, on olemassa keino selvittää, mistä twiiteistä nämä tulivat. Campalyst Tweet Lookup Plugin on Google Chromen laajennus, joka muuttaa kaikki nämä rumat t.co-viittauspolut todellisiksi twiiteiksi. Tämä lisäosa maksaa 5 dollaria kuukaudessa (ellet halua analysoida vain viiden päivän dataa kerrallaan).
Mikäli se ei kerää tietoja useimmista twiiteistä ennen kuin lisäosa on asennettu ja liitetty Google Analytics -tiliisi, se toimii jatkossa. Siihen asti t.co-lähetyspolkusi näyttävät tältä.
How to Use This Information
Miten voit käyttää näitä tietoja
Tiedustelemalla, mitkä twiitit tuovat eniten liikennettä verkkosivustollesi, voit tunnistaa vahvimmat ja vaikutusvaltaisimmat brändisi puolestapuhujat Twitterissä. Muista kiittää heitä säännöllisesti, kun he twiittaavat sisältöäsi, ja rakenna suhde heihin, jotta he tekevät niin jatkossakin.
Pinsit Pinterestissä
Tiedät, miten saat selville, mitkä verkkosivujesi kuvat pinataan useimmin käyttämällä seuraavaa URL-osoitetta ja korvaamalla domain.com verkkotunnuksellasi…
http://pinterest.com/source/domain.com
Mutta mitkä pinsit oikeasti tuovat liikennettä verkkosivustollesi? Nyt voit selvittää sen menemällä kohtaan Liikennelähteet > Lähteet > Viittaukset ja klikkaamalla pinterest.com. Sieltä löydät seuraavat tiedot.
Kiinnitettyä offsite-merkintää lukuun ottamatta voit napsauttaa jokaisen linkin vieressä olevaa lähtevän linkin kuvaketta nähdäksesi, mikä pinssi on tuonut liikennettä verkkosivustollesi.
Kuinka näitä tietoja voi käyttää
Kuvasi jakaneiden Pinterest-käyttäjien kiittämisen lisäksi voit käyttää tätä tietoa nähdäksesi, minkä tyyppisiä kuvia pinataan. Tällaisia kuvia haluat käyttää uudelleen tai monistaa tulevaisuudessa. Voit myös rohkaista Pinterest-käyttäjiä klikkaamaan sivustollesi.
Mitkä kuvat sijoittuvat Google-kuvahaussa?
Oletko utelias siitä, mitkä kuvat sijoittuvat hyvin Google-kuvahaussa ja tuovat liikennettä sivustollesi? Tämä ei ole tarkkaa tiedettä, mutta se osoittaa sinut oikeaan suuntaan. Aloita siirtymällä kohtaan Liikennelähteet > Lähteet > Viittaukset ja klikkaamalla google.com. Napsauta sitten /imgres-viittauspolkua. Käytä toissijaisen ulottuvuuden pudotusvalikkoa ja valitse Traffic Sources (Liikennelähteet) -kohdasta Landing Page (Laskeutumissivu). Siellä näet seuraavaa.
Voit napsauttaa lähtevän linkin kuvaketta nähdäksesi verkkosivustosi sivun, joka saa Google Image Search -liikennettä. Olettaen, että sivulla ei ole tusinoittain kuvia, näet kuvan, joka saa klikkauksia.
How to Use This Information
Analysoi, minkä tyyppisiä kuvia ihmiset klikkaavat, jotta voit käyttää niitä uudelleen tai jäljitellä niitä tulevaisuudessa. Katso myös, miten optimoit kuvan hakua varten käyttämällä tiettyjä avainsanoja tiedostonimessä, alt-tekstissä tai kuvatekstissä.
Postit blogeissa
Jos markkinoit yritystäsi muissa blogeissa vierailevien blogien, bloggaajien tavoittelun tai blogien kommentoinnin avulla, haluat tietää, mitkä postit ja toimet tuovat sinulle eniten liikennettä. Saat sen selville siirtymällä kohtaan Liikennelähteet > Lähteet > Viittaukset ja napsauttamalla blogin verkkotunnusta. Siellä näet seuraavaa.
Klikkaa lähtevän linkin kuvaketta nähdäksesi viestit, joihin sivustosi on linkitetty, ja toiminnot, jotka tuovat liikennettä takaisin verkkosivustollesi.
Tietojen käyttäminen
Huomioi, mikä strategia toimii parhaiten yrityksellesi, ja tarkastele myös erityisiä tapoja, joilla linkität verkkosivustoosi. Toimiiko jokin ankkuritekstilause paremmin kuin toinen? Saiko linkki opt-in-sivullesi enemmän klikkauksia kuin linkki kotisivuillesi? Muista muotoilla tulevat postaukset samalla tavalla, jotta voit lisätä liikennettä entisestään.
Sisältö sosiaalisissa äänestysverkostoissa
Jos lähetät sisältösi sivustoille, kuten Redditiin, Diggiin tai muihin niche-sivujen sosiaalisiin kirjanmerkkisivustoihin, kuten Inbound.orgiin tai Blog Engageen, haluat tietää, mitkä kappaleet saavat eniten ääniä ja mitkä kappaleet saavat eniten klikkauksia. Saat sen selville siirtymällä kohtaan Liikennelähteet > Lähteet > Viittaukset ja napsauttamalla verkon verkkotunnusta. Siellä näet seuraavaa:
Yllä olevassa esimerkissä StumbleUponista tulevien viittausreittien osalta huomaat, että suuri osa tulee yleisestä refer.php-osoitteesta. Sen alapuolella näet kuitenkin joitakin erityisiä URL-osoitteita verkkosivustoltasi, jotka tuovat liikennettä StumbleUponista.
Jotkut verkostot eivät tietenkään ole niin tarkkoja. Toisena esimerkkinä Redditin viittauspolut näyttävät vain subredditit (kategoriat), joihin sisältösi on lähetetty.
Delicious sen sijaan näyttää joskus käyttäjät, jotka ovat merkinneet sisältösi kirjanmerkkeihin.
Miten tätä tietoa voi käyttää
Maikka et ehkä aina saa selville, mitkä sisällön palaset ohjaavat liikennettä takaisin verkkosivustollesi sosiaalisista äänestys- / kirjanmerkintäverkostoista, saat selville arvokasta lisätietoa, jota voit käyttää sosiaalisessa kirjanmerkintästrategiassa. Esimerkiksi Redditissä tiedät, mihin subredditteihin kannattaa postata. Ja Deliciousissa tiedät, millä käyttäjillä on vaikutusvaltaa.
Lisäisiä tutkittavia viittauspolkuja
Riippuen siitä, millä tavoin markkinoit verkkosivustoasi verkossa, sinulla on todennäköisesti paljon muitakin viittauspolkuja, joita voit tutkia saadaksesi lisätietoa liikennelähteistäsi. Tässä on muutamia muita, jotka kannattaa tarkistaa.
- Questions on Quora – Jos huomaat, että liikennettä tulee Quorasta tai muista Q&A-verkoista, klikkaa läpi nähdäksesi viittausreitit ja selvittääksesi, mitkä kysymykset / vastaukset aiheuttavat eniten liikennettä. Tämä auttaa sinua kohdentamaan aktiviteettisi Q&A-verkoissa sellaisille kysymystyypeille, jotka saavat ihmiset sivustollesi.
- Foorumien keskusteluketjut – Onko sinulla linkki foorumin allekirjoituksessasi? Selvitä, mitkä keskusteluketjut, joita kommentoit, johtavat eniten kävijöitä, ja jatka osallistumista.
- Hakemistojen kategoriat – Jos lähetät verkkosivustosi hakemistoihin, jotka sallivat linkin julkaisemisen useisiin eri kategorioihin, selvitä, mitkä kategoriat tuovat eniten liikennettä, jotta voit tähdätä kyseisiin kategorioihin muissa hakemistoissa.
On monia hyviä tapoja saada lisätietoja liikennöinnistäsi porautumalla alaspäin viittauspolkuihin. Mitä sinä olet oppinut viittauspoluistasi?
About the Author: Kristi Hines on freelance-kirjailija, ammattimainen bloggaaja ja sosiaalisen median harrastaja. Löydät hänet myös Google+:sta ja Twitteristä.
Kasvata liikennettäsi